北京國際廣告周 開辟中國廣告新紀(jì)元

榮華濤

2012年5月28日—6月1日。首屆中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會(簡稱“京交會”)在北京國家會議中心舉行。作為京交會的重要組成部分，由北京市工商局和朝陽區(qū)政府共同主辦、北京互通國際傳播集團(tuán)承辦的“北京國際廣告周”，團(tuán)結(jié)匯聚全國廣告行業(yè)組織、大型廣告主企業(yè)及主流媒體，在提供一個專業(yè)、多元、廣闊、活躍的商務(wù)交流空間的同時，成功打造一場聚集廣告界精英和新銳思想理念的盛會，為推動北京乃至中國廣告業(yè)發(fā)展助力。

本屆“北京國際廣告周”涵蓋中國廣告業(yè)發(fā)展峰會、廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)展、北京市國家級廣告產(chǎn)業(yè)示范園開園儀式、中國廣告三十年同顧及優(yōu)秀廣告作品展四大主題活動。本刊記者全程參與活動，并采訪了相關(guān)企業(yè)和人士，親身體驗北京同際廣告周所帶來的全新概念和產(chǎn)品理念。

作為“北京同際廣告周”主題活動，中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇于5月28日下午在國家會議中心舉行。峰會以“趨勢、整合、突破”作為主題，廣泛邀請廣告業(yè)內(nèi)各個層面的參與方共同對話。深入探討國際化背景下的中國廣告業(yè)發(fā)展，分析國際化背景下的機遇和挑戰(zhàn)，分享成功經(jīng)驗，解析行業(yè)政策，傳播新創(chuàng)意、新理念、新方法。北京市工商行政管理局局長、黨組副書記楊藝文，國家工商總局廣告監(jiān)督司司長孫鴻志，中共北京市委常委、宣傳部部長，北京市副市長魯煒等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)出席峰會并致辭。

峰會現(xiàn)場，國際廣告協(xié)會主席Allan-Rutherford就世界廣告服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢做了認(rèn)真深入的分析；北京市朝陽區(qū)人民政府副區(qū)長苑文新詳細(xì)介紹了北京朝陽區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景；中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明以央視廣告的成功經(jīng)驗，證明廣告是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會進(jìn)步不可或缺的力量；中國傳媒大學(xué)廣告研究院院長丁俊杰重點剖析了當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、面臨的問題和機遇；北京互通國際傳播集團(tuán)董事長鄧超明則以本土廣告公司代表的身份指出全行業(yè)在品牌建設(shè)方面的不足，并對未來品牌戰(zhàn)略提出了自己的規(guī)劃和想法等，諸多行業(yè)專家的思想碰撞，使峰會成為行業(yè)領(lǐng)先思想交流的高質(zhì)平臺。

參觀廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)展設(shè)在高峰論壇環(huán)節(jié)中段。現(xiàn)場的嘉賓領(lǐng)導(dǎo)興致勃勃地前往參觀，參觀活動結(jié)束后，論壇還就目前中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的國際化背景、中國是否有可能在將來引領(lǐng)全球廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等問題進(jìn)行了現(xiàn)場討論，中國廣告協(xié)會秘書長燕軍、中國聯(lián)動文化有限公司董事總經(jīng)理趙和平、哈爾濱海潤國際廣告集團(tuán)董事長潘洋、北京廣播電臺副臺長王秋、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長倪寧等業(yè)界專家精彩對話，陳剛教授的主持將現(xiàn)場氣氛帶到了高潮。

京交會廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)展區(qū)位于國家會議中心B1區(qū)5號館，在整個京交會舉辦期間全程開放，占地面積800平方米的展區(qū)空間。為參展單位提供20多個展示攤位，吸引了大型廣告媒體、廣告企業(yè)、廣告技術(shù)設(shè)備商、廣告主企業(yè)的集中聚集，展示中國廣告業(yè)的發(fā)展成就，促進(jìn)了中外廣告業(yè)界的交流與合作。

爭作第一批先驅(qū)者，國內(nèi)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)紛紛將未來的規(guī)劃布局和發(fā)展方向作出展示，很多新的理念和新概念在這里第一次推廣，吸引了眾多參觀人員咨詢。其中，北京青年報廣告部以“廣告與藝術(shù)”為主題參展，以極具創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)形式展現(xiàn)廣告之美，新浪微博以未來企業(yè)微博業(yè)務(wù)為契機，展示企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展新方向；

另外，記者發(fā)現(xiàn)，展廳不僅只有中同企業(yè)，連境外企業(yè)也不遠(yuǎn)千里前來參展。來自新加坡的專門從事廣告設(shè)計與策劃創(chuàng)意的公司Dream solutions，以全球戰(zhàn)略參與其中，“目前中國內(nèi)地的廣告開發(fā)投放環(huán)境很好。本次我們搭建的展臺獲得了很多中國朋友的支持，很多朋友走近我們，跟我們咨詢洽談。參展的中國企業(yè)也都帶來了十分優(yōu)秀的方案和創(chuàng)意。這樣一個全民參與的整體環(huán)境，讓我們有理由相信中國的廣告市場必定能在國際市場占據(jù)重要地位。”Dream solutions執(zhí)行董事黃先生表示，“中國是一個巨大的市場。通過前段時間對中國的了解和這段時間的深入接觸，我們更堅定了未來在中同開辟市場的決心，日后會嘗試成立中同分公司，把中國的產(chǎn)品帶到東南亞市場。”

5月31日下午，作為“北京國際廣告周”主題活動之一的北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)開國儀式隆重舉行。國家工商行政管理總局黨組書記、局長周伯華在開園儀式上強調(diào)，“北京同家廣告產(chǎn)業(yè)園隆重開園，是首都廣告業(yè)發(fā)展史上的一件大事。北京擁有全國最大的廣告市場，不僅是全國最大的廣告媒體中心，也是廣告創(chuàng)新研發(fā)中心和人才中心。希望產(chǎn)業(yè)園區(qū)瞄準(zhǔn)國際水平，高起點、高目標(biāo)、高質(zhì)量組織好招商和運行管理等工作，為提高我國廣告業(yè)的集約化、專業(yè)化、國際化水平，充分發(fā)揮引領(lǐng)和示范作用，為全國其他地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)探索、提供有益經(jīng)驗。工商行政管理部門要立足本職、服務(wù)大局，大力實施廣告戰(zhàn)略，積極做好廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的指導(dǎo)、服務(wù)和管理工作，為促進(jìn)廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)”。中共北京市委副書記、市長郭金龍則表示，廣告業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要地位，希望國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮“對首都乃至中國廣告業(yè)發(fā)展的示范帶動作用，提高廣告業(yè)的國際競爭力。

旨在讓業(yè)內(nèi)人士快速全面地了解中國廣告業(yè)歷程。園區(qū)特設(shè)有中國廣告三十年同顧及優(yōu)秀廣告作品展廳，集中展示了當(dāng)代中國廣告優(yōu)秀創(chuàng)意作品，展現(xiàn)了改革開放三十年來中國廣告業(yè)發(fā)展成就，再現(xiàn)近三十年來中國廣告人的智慧和中國廣告作品的魅力。周伯華、郭金龍等領(lǐng)導(dǎo)在開園儀式結(jié)束后，在園區(qū)負(fù)責(zé)人的帶領(lǐng)下一同參觀了展區(qū)。

據(jù)悉，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)西起東二環(huán)路，沿東長安街延長線兩側(cè)和通惠河沿岸向東伸展到八里橋，涵蓋北京CBD、CBD一定福莊國際傳媒走廊的全部地區(qū)，總面積達(dá)42.8平方公里，是北京廣告企業(yè)總部的聚集區(qū)。預(yù)計到“十二五”末，產(chǎn)業(yè)園區(qū)年產(chǎn)值有望超500億元。目前園區(qū)一期已建成12萬平方米寫字樓，引力傳媒、聯(lián)動文化、北視英特維等近10家廣告龍頭企業(yè)搶先進(jìn)駐，與中國廣告協(xié)會等行業(yè)組織也正在洽談中。政府部門在園區(qū)核心區(qū)設(shè)立公共服務(wù)大廳、管理機構(gòu)、廣告展示平臺，開辟綠色通道，可為園區(qū)企業(yè)提供一站式“零距離”服務(wù)。

中國廣告產(chǎn)業(yè)迎合市場發(fā)展規(guī)律而迅速發(fā)展。廣告為社會起到巨大宣傳效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的營銷利潤，隨著市場對行業(yè)的發(fā)展渴求愈發(fā)彰顯，加上政府對廣告產(chǎn)業(yè)的大力支持。可以相信，中國廣告市場有著美好的明天，未來更多的廣告人和廣告智慧交融碰撞，文化產(chǎn)業(yè)鏈伴隨廣告業(yè)的興盛必將進(jìn)發(fā)新的生命力。