2010年我國主要城市入境旅游接待量分析

韓 苗，崔宴芳

(1.河南財經政法大學 旅游與會展學院，鄭州 450002;2.商丘職業技術學院 經貿系，河南 商丘 476000)

2010年我國主要城市入境旅游接待量分析

韓 苗1，2，崔宴芳1

(1.河南財經政法大學 旅游與會展學院，鄭州 450002;2.商丘職業技術學院 經貿系，河南 商丘 476000)

在旅游行業的供給與需求市場中，一方面要研究供給者旅游目的地能否開發出游客喜聞樂見的，可參與性強的旅游項目，另一方面是指導開發商如何開發出具有鮮明特色的旅游產品，滿足多元化的市場需求，解決這個問題的關鍵是有針對性地對目標客源市場進行細分。在分析2010年我國主要城市入境旅游客源接待量的基礎上，探尋可供參考的依據，為今后入境旅游市場的發展提供借鑒。

旅游市場;旅游接待;國際旅游;旅游產品

改革開放以來，我國旅游發展的指導方針是“大力發展入境旅游，積極發展國內旅游，適度發展出境旅游”，這至今仍是發展旅游的一個核心準則［1］。所以，對于入境旅游市場進行細分有2個方面的意義，從宏觀層面上，對我國入境旅游客源市場比較集中的幾個城市進行對比分析，總結出其發展的成功經驗，為旅游業欠發達的地區提供借鑒，更好地發揮旅游業作為一門產業在國民經濟總收入中所占的比重。從微觀層面來說，一個旅游景區在進行策劃、規劃、開發的前期，都要對景區的市場細分和營銷推廣進行深入分析，對市場環境進行確認以及預測未來的市場走向。市場環境是指景區開發規劃所處的外部宏觀態勢，對于市場環境的確認有助于幫助景區投資者了解項目的可行性，同時對景區地域范圍內的人口指標，個人收入和消費指標以及人們對旅游偏好程度等指標的統計和分析能夠較好地實現對景區開發潛在市場規模的預算，為旅游景區開發者與投資者的科學決策提供依據［2］。

1 數據資料的搜集

本文分析了2010年我國主要城市入境旅游接待量，采用文獻資料法，通過國家旅游統計年鑒搜集2010年主要城市的接待數量，同時找出2009年我國主要城市入境旅游接待量［3］，使之呈現對比，在分析城市排名的基礎上分析入境旅游客源市場的特點，如表1所示。

從表1可知，2010年深圳、廣州、上海、北京的海外游客數量排前4名，蘇州、天津、廈門、桂林排后4名。在2010年我國主要入境旅游接待量中，深圳、廣州、上海、北京，這四大城市名列前茅;與2009年相比，其接待數量出現了變化，排名位次未發生變化。與此同時，在2009年的接待量城市排名中，廈門未進入前 10名，南京位列第10名;在2010年的入境旅游城市接待數量當中，南京落榜而廈門位居第9名。

表1 2009—2010年我國主要城市入境旅游者接待數量排名

2 我國主要城市入境旅游接待量排名的分析

從總排名來看，游客在選擇旅游目的地時，十分重視經濟、政治、文化因素，還有一個非常重要的因素是優越的交通區位。當然每個城市，在不同時期舉辦的各種節慶活動也是吸引入境旅游者的重要因素。筆者研究發現，旅游流集聚和經濟發展水平高度相關，我國不同區域的經濟發展水平差距明顯，表現為自東向西的梯度遞減，旅游流密度指數在區域層面上的分布呈現出明顯的差異。東部地區經濟發達，基礎設施和配套設施較為齊全。上海、江蘇、浙江3省市地處長江三角洲，以強大的經濟基礎帶動區域旅游發展就是最好例證。地理位置臨近，交通發達的大都市上海與江蘇、浙江的入境旅游發展具有直接的互動影響。具體表現如下:

2.1 國家宏觀經濟政策的支持

改革開放以來，國家重點支持北京、上海、廣東等地的發展，構成中國旅游業“骨架”，形成傳統旅游熱點地區，由于傳統目的地開發歷史悠久，無論是旅游產品還是旅游設施服務，都比較成熟。北京是具有幾千年悠久歷史和燦爛文化的古都，又是具有政治、文化中心地位的首都，文化與資源方面的優勢十分明顯，其中心定位的最佳發展狀態應是綜合旅游城市。

2.2 交通區位因素的影響

在旅游飛速發展的今天，旅游交通的便利條件顯得尤為重要，交通不便利，會在很大程度上阻礙游人前來，四川九寨溝景區在剛剛推向市場時，就面臨這樣的問題。北京、上海、深圳、上海這些王牌旅游城市，陸路、航空、水路交通比較完善。以廣州為例，廣州不僅是珠三角的中心，而且是華南重鎮，華南地區政治、經濟、文化、金融、科技、信息及旅游的中心，具有吸引珠三角地區、省內乃至全國各地游客的巨大優勢;廣州毗鄰港澳，又是著名僑鄉，自古便是我國對外交往的重要門戶，國際經濟、文化交流頻繁，具有吸引海外游客的獨特優勢;廣州還是鐵路大動脈京廣線的起始點，又有全國一流的國際航運、航空大港和發達的地鐵等，水陸空立體交通網絡四通八達;廣州是全國屈指可數的旅游強市，得改革開放之先，2011年實施了144小時便利簽證，有著得天獨厚的地緣優勢和政策優勢。

2.3 文化氛圍和觀念的影響

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。中國的旅游業經歷了30多年的發展，在新的時代背景下，已經有了新的發展理念。其中文化是一個重要的因素。意大利國土面積只有我國的3.01﹪，自然景觀較少，但近幾年其旅游外匯收入相當于我國的243.9﹪;接待的旅游過境人數比我國多1 000萬人次。可見，人文環境和人文景觀對經濟的推動作用是巨大的。相比較而言，我國東部沿海地區吸引了大量的資本和人才，積聚了人氣，也相應集聚了財氣。這些方面與一個地區具備的良好文化氛圍和良好道德意識是分不開的。西部地區受限于交通區位的影響，文化氛圍和觀念較為落后，難以形成一個良性的旅游投資環境，吸引資金的力度較為薄弱。

2.4 人才因素的影響

在激烈的市場競爭中，抓住了人才，就等于成功的一半。早期“孔雀東南飛”的人才集聚現狀，使得東部經濟的發展出現了騰飛的繁榮景象;西部地區受環境、氣候等諸多因素的影響，人才引進比較困難。實施西部大開發為西部地區人才的引進提供了契機。而東部地區高校云集，擁有高校的數量在一定程度上可以代表該地區整體競爭實力;西部地區今后在高等教育的改革發展上，應引起高度重視。

綜觀以上入境旅游接待量較為集中的幾個城市集中優勢，不難理解造成一些地區入境旅游者接待數量較少的原因，這與我國經濟發展水平的高低密不可分。中西部地區經濟發展速度滯后，首先表現在接待條件、服務設施等方面存在的巨大差異，在短時間內難有明顯的轉變;即使中西部地區旅游資源好，但受限于經濟發展的因素，旅游業升級的步伐會很遲緩。這與旅游業是經濟創匯型產業還是勞動密集型產業并不相悖。旅游畢竟是人們在滿足生存需求之外追求高層次的精神享受，人們的需求在不斷提高，一方面要欣賞自然美景，另一方面要享受美食，進行購物，娛樂放松，不愿意承受太多的精神壓力。在經濟欠發達的地區，可能出現的治安不穩定，基礎條件差等因素，都會給旅游者的心理帶來陰影。當然，我國國內的旅游發展模式，經歷了一個從無到有，從有到優的過程，這是值得肯定的。

3 對策與建議

綜上所述，我國大部分地區，旅游業呈現大眾化發展趨勢，但在入境游客接待量方面存在嚴重的“西部塌陷”的情形，應引起高度重視。廣大東部沿海地區受交通區位、經濟、文化、政治因素的影響，經濟優勢造就接待設施優勢，游客所占比重大;而偏遠的西部地區由于種種限制的劣勢，造成了游客分流。因此，為了在全國范圍內均衡旅游業的發展水平，建議如下:

3.1 政府頒布和實施優惠的經濟發展政策

近幾年來，關于加快中西部地區經濟發展的問題，國家出臺了許多優惠幫扶政策。諸如，在大學生群體當中征募支援西部開發人才，為西部地區經濟的發展注入新鮮血液。高素質人才的引進，可以改變人們的傳統理念，接受現代化管理的觀念。思想認識得到升華，有助于搞活經濟的發展，從而在旅游業發展上作出精彩的文章。

3.2 加速旅游人才的培訓步伐

入境旅游者包括來華的華僑，港、澳、臺同胞和來自世界各國的游客，對于旅游接待地的基礎服務設施和配套服務設施都有一定要求，在語言和接待風俗習慣都要有很好的認知，所以，加快旅游人才的培養，是發展第三產業，發展旅游業的當務之急，一支過硬的訓練有素的從業隊伍是確保優質服務的關鍵。

3.3 做好市場的營銷推廣工作

位于廣西省的桂林市，盡管在旅游的地理區位上并不十分優越，但卻以獨特的民俗風情構成了強大的吸引游客的要素。“桂林山水甲天下”，“我想去桂林”這些景點的贊譽和歌曲撩人心弦，激發了人們前去旅游的沖動，廣西省旅游線路的營銷推廣做得相當到位。河南省在近幾年的營銷推廣中也充分發揮了自身的優勢，在海外市場上的營銷宣傳可以為其他省市借鑒。

3.4 洞悉目標客源市場的動向，積極滿足市場需求

深圳、上海、北京這些地區經濟發展比較成熟，人們的意識較為超前，也能夠快速洞悉市場上消費者需求的升級變化，其中商務旅游的發展就是一個范例。從商務游客的活動規律看，以上海為主要目的地的商務游客會到江、浙地區游覽一下美麗溫婉的江南風光，而在江、浙的經濟開發區或進出口貿易集散地從事投資建廠或國際貿易交流活動的外商，把上海作為進出境的必經口岸，貿易談判的理想場所和休閑購物的度假勝地。商務旅游正是目前國際上經濟發達城市中的優勢旅游產業，具有組團規模大、消費水平高、停留時間長，涉及相關服務行業多，成本低，利潤豐厚的特點，有較大的發展空間。而北京并未適應國際旅游者的需求，仍是以觀光活動為主。從上海的情況看，正是通過眾多大型的商務活動向世界展示著城市的魅力，并吸引了大量外資，帶動產業結構的升級，提高了城市經濟實力，經濟的活躍又反過來帶動商務旅游的快速發展。這種商務旅游與經濟發展之間的良性互動，給上海入境旅游業注入的活力，正是北京所缺乏的。對外開放程度比較高的城市深圳，具有特殊的地理與區位優勢，可供開發的山地多、植被好，適合發展旅游業。深圳是一個海濱城市，有長達257 km的海岸線，海灘品質較高，國際商務型旅游、濱海度假型旅游和現有的文化主題公園，從高端旅游入手，推進了旅游業升級轉型。2011年8月，第26屆世界大學生夏季運動會在深圳舉辦，重點打造了“都市風情”、“主題公園”、“濱海休閑”、“高爾夫之都”四大特色;打造了九江—廈門—臺灣無縫對接一站式旅游快速通道。目前，深圳的旅游業正在搶抓深港聯手共抗金融危機的機遇，積極采取措施實現與香港旅游的資源共享、客源互送、信息聯動，打造具有競爭力的旅游產品，有效拉動城市經濟的增長。

3.5 在文化氛圍的形成上，加快“明星城市”的建設

所謂的“明星城市”需要起到示范帶動效應和引領效應。在中西部一些基礎條件較好的地區，鄉鎮或城市郊區，應大力將其建成功能完善、建筑風格獨特、文化氛圍濃厚、道德意識良好、對外開放程度高的新興城市。

3.6 注重交通條件的改善

在中西部旅游資源較為富集的地區盡可能增加鐵路密度和提高公路等級，特別應投資于跨省區道路建設。投資渠道和形式可以多種多樣，但該項工作的組織者應是中央政府，以便于協調和使區域建設符合全國整體利益。

［1］馬勇，王春雷.旅游市場營銷管理［M］.廣州:廣東旅游出版社，2002.

［2］黃蘋.信息技術:旅游業發展的重要動力［J］.旅游調研，1998(5):15-17.

［3］中國國家旅游局.入境游［EB/OL］.(2011-02-26)［2010-01-01］.http://www.cnta.gov.cn/html/2011-1/2011-1-26-16-9-05515.html.

［4］儲九志，丁正山.旅行社管理［M］.北京:中國林業出版社，2001.

［5］杜江，戴斌.旅行社管理［M］.北京:高等教育出版社，2002.

Analysis of Tourist Receipts on International Tourism in the Main Cities of China in 2010

HAN Miao1，2and CUI Yanfang1
(1.College of Tourism and Exhibition，Henan University of Economics and Law，Zhengzhou 450002，China;2.Business and Trade Department，Shangqiu Polytechnic，Shangqiu 476000，China)

The supply and demand of tourism market need to concern the theme，attraction，and participatory of scenic spots and also to consider how to guide the developers to develop tourism products with distinctive features to attract tourists.The key to address this issue is to classify the target tourist market.This paper analyzes the tourist reception of international tourism in the main cities of China in 2010 and presents some remarks for the touring development.

Tourism market;tourist reception;international tourism;tourism product

F592.99

A

1008-5440(2012)01-0043-04

2012-01-06

韓苗(1983-)，女(漢族)，河南方城人，助教，學士，研究方向:旅游企業管理。

崔宴芳(1988-)，女(漢族)，河南安陽人，在讀碩士研究生，研究方向:旅游規劃。