淺析媒體融合時(shí)代電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新

林大偉

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

一、媒體融合時(shí)代帶來(lái)的變化

（一）新聞信息的新變化

首先，新聞的產(chǎn)生方式發(fā)生變化。新媒體的出現(xiàn)，讓新聞的產(chǎn)生并不局限在新聞編輯或者新聞?dòng)浾呤种校侨巳硕伎梢猿蔀樾侣劦纳a(chǎn)者。例如，隨著手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用，人們把工作和生活中遇到的一些新聞事件加以錄制、分享，雖然其新聞專業(yè)化程度低，但也是新聞資訊的一種。其次，新聞的傳播途徑變廣。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)成為新型的媒體傳播途徑，人們利用微博、論壇、門戶網(wǎng)站、社交軟件等，可以實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播，也分流了一部分傳統(tǒng)媒體的受眾，給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)沖擊。

（二）用戶需求的變化

在媒體融合時(shí)代，新聞信息的數(shù)量、形式、傳播途徑等變得多樣化，面對(duì)海量的信息，用戶的新聞需求也出現(xiàn)了變化。首先，用戶的個(gè)性化追求。社會(huì)發(fā)展節(jié)奏不斷加快，人們更多會(huì)利用閑暇時(shí)間瀏覽新聞。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞信息量巨大，在有限的時(shí)間內(nèi)閱讀大量的新聞信息難以實(shí)現(xiàn)，人們只能選擇關(guān)注一些熱點(diǎn)內(nèi)容，而且每個(gè)用戶對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)也不一樣，有的關(guān)注八卦、有的關(guān)注政治，可以看出用戶有著個(gè)性化的需求。其次，用戶對(duì)新聞的創(chuàng)意追求。當(dāng)前，人們?cè)絹?lái)越重視新聞的創(chuàng)意，新聞的呈現(xiàn)方式多元化，才能更好地吸引用戶。最后，用戶的互動(dòng)性需求。互動(dòng)性差是傳統(tǒng)媒體最大的弊端。伴隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾對(duì)于新聞的參與度越來(lái)越高，用戶可以根據(jù)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的觀點(diǎn)，甚至還會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖。

二、媒體融合時(shí)代電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，以用戶的需求為中心，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的表達(dá)方式，可以從內(nèi)容和形式兩方面進(jìn)行創(chuàng)新。在新聞內(nèi)容方面，可以從新聞素材、新聞選題、新聞生產(chǎn)方面創(chuàng)新；在新聞形式方面，可以從新聞的形態(tài)、表達(dá)形式、演播室、新聞人等方面創(chuàng)新。

（一）新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

首先，新聞素材方面的創(chuàng)新。新聞素材是新聞制作的基礎(chǔ)，媒體融合時(shí)代，新聞素材的收集方式也變得多樣化。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的同時(shí)，將現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)信息收集作為獲取新聞素材的主要渠道。與此同時(shí)，更多地關(guān)注大眾的呼聲，將新聞素材傳播到網(wǎng)上，收集大眾的看法或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集各種新聞動(dòng)態(tài)，將其和現(xiàn)場(chǎng)收集的信息相結(jié)合。這不僅是對(duì)素材收集的創(chuàng)新，而且還保證了新聞的真實(shí)全面性。其次，在新聞選題方面的創(chuàng)新。選題決定新聞內(nèi)容，選題方面的創(chuàng)新可以從以下幾點(diǎn)展開：從微觀事情入手，表達(dá)宏觀思想，關(guān)注身邊的小事，挖掘小事中蘊(yùn)含的新聞價(jià)值，做到以小見大；新聞選題要具有新鮮性，不僅要注重時(shí)效，新聞事件的新鮮性也至關(guān)重要。也就是說(shuō)，新聞報(bào)道的必須為最新鮮的事情，部分獨(dú)家新聞就是新聞新鮮性的具體體現(xiàn)。記者要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)最新動(dòng)態(tài)，保證新聞選題的新鮮性。另外，新聞角度的獨(dú)特性，即某個(gè)新聞素材雖然被其他媒體報(bào)道過(guò)，但是可以從不同的角度，對(duì)同一素材進(jìn)行不同的闡述，多角度地報(bào)道新聞可以使新聞更全面。最后，新聞生產(chǎn)方面的創(chuàng)新。其在于對(duì)用戶生產(chǎn)新聞的使用，用戶同樣可以生產(chǎn)和傳播新聞。將用戶生產(chǎn)的新聞進(jìn)行專業(yè)加工，搬到屏幕，可以拓展新聞素材的收集渠道。

（二）新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新

首先，新聞形態(tài)方面的創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目可以利用現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新新聞形態(tài)。例如，數(shù)據(jù)新聞通過(guò)分析、統(tǒng)計(jì)用戶使用的新聞數(shù)據(jù)，以一種可視化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，成為一種新的新聞形態(tài)。數(shù)據(jù)新聞不僅使用戶更容易理解新聞內(nèi)容，同時(shí)新聞的展現(xiàn)形式也更加新穎。其次，創(chuàng)新新聞的表達(dá)方式。傳統(tǒng)新聞節(jié)目更多的是利用電視媒體播放新聞，但在媒體融合時(shí)代，新聞節(jié)目可以采取多種表達(dá)方式，如建立門戶網(wǎng)站、官方微博微信公眾號(hào)等，豐富新聞節(jié)目的傳播途徑。再次，創(chuàng)新新聞演播室。新聞演播室既是加工新聞節(jié)目的重要場(chǎng)所，也是匯聚新聞信息的重要場(chǎng)所。創(chuàng)新新聞演播室，實(shí)現(xiàn)大視頻信號(hào)的調(diào)度，如環(huán)保控制信號(hào)、交通管理監(jiān)控信號(hào)等，將信號(hào)與演播室連接，由新聞人給予專業(yè)解說(shuō)。最后，重視新聞人，注重新聞互動(dòng)。新聞人對(duì)于電視新聞節(jié)目的順利播出發(fā)揮了重要的作用，新聞人是指記者、主播、幕后人員等。在新聞節(jié)目中，主持人/主播對(duì)于節(jié)目的影響較大，其形象、言辭關(guān)乎節(jié)目質(zhì)量以及受眾的節(jié)目觀看體驗(yàn)。注重新聞互動(dòng)要求主持人/主播在解說(shuō)新聞時(shí)，以談話、聊天的方式，積極和受眾互動(dòng)，以多元化的方式及時(shí)與受眾溝通，并給予受眾反饋。例如，短信互動(dòng)、留言互動(dòng)等。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體采取了一系列有效策略。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，有一定的必然性。一方面，這是時(shí)代的要求，隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞信息的生產(chǎn)者、傳播途徑都發(fā)生了變化；另一方面，這是客戶的要求，客戶對(duì)于新聞節(jié)目的個(gè)性化、創(chuàng)新性、互動(dòng)性的追求要求傳統(tǒng)媒體必須積極與新媒體融合。因此，只有媒體融合才能滿足時(shí)代和客戶的要求。媒體融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新方式有：一是新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，在新聞素材、選題、生產(chǎn)等方面創(chuàng)新；二是新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新，新聞形態(tài)、表達(dá)方式、演播室、新聞人等方面的創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)媒體環(huán)境的變化。

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