景德鎮用文化打造創新平臺

■文/郭云舫

景德鎮用文化打造創新平臺

■文/郭云舫

景德鎮是傳統的陶瓷重鎮，因歷時千年的陶瓷技藝、文化傳承而被公認為“瓷都”。20世紀中后期，由于計劃經濟模式的弊端，景德鎮陶瓷企業陷入發展困境，人才大量流失，使陶瓷產業元氣大傷。近年來，在佛山等后起之秀的趕超壓力下，景德鎮重新認識市場，認清自身優勢，揚長避短，把挖掘、發揚陶瓷文化與打造現代企業結合起來，不斷以文化創意推動創新，開始走上復興之路。

利用陶瓷文化打造創新平臺

景德鎮擁有“千年瓷都”的名號，這是歷史留給它的財富，是景德鎮陶瓷輝煌歷史的見證。景德鎮充分利用豐富的陶瓷文化資源，繼承和發展傳統制瓷技藝，為推動陶瓷創新打造出了優質平臺。

作為我國首批歷史文化名城之一，景德鎮的陶瓷文化遺產非常豐厚，遍布全市的古作坊、古窯址、古瓷土遺址、古民窯、古瓷校、古會館、古制瓷工藝及其相關產業遺存等，是不可多得的陶瓷文化寶貴遺產。景德鎮在保護這些文化遺產的基礎上，大力推進陶瓷文化創意產業發展。例如，在遵循“保護利用、規劃先行、修舊如舊、建新如故”的原則下，景德鎮將雕塑瓷廠、為民瓷廠、宇宙瓷廠、藝術瓷廠、建國瓷廠5戶老工廠，整合為景德鎮雕塑瓷廠國際陶藝村、景德鎮為民瓷廠、宇宙瓷廠創意工場、景德鎮藝術瓷廠紅店民俗街、景德鎮建國瓷廠明清窯作遺存統一建設，逐步將之打造成為一個融藝術創作、時尚設計、品牌營運、新品發布、專業培訓、電子交易、實物拍賣、休閑旅游于一體，陶藝家、設計師、名牌、名企、名人、名作和各類跨界藝術人士云集的陶瓷文化創意產業科技園。

景德鎮利用陶瓷文化資源打造陶瓷產業創新平臺，取得了良好的效果。目前，該市已擁有國家級文化產業示范基地2家、省級文化產業示范基地5家、陶瓷文化創意產業實體近3000家。2011年，全市陶瓷總產值完成192.6億元，同比增長20.22%。陶瓷文化創意產業已成為景德鎮經濟發展的新引擎。

大力發展陶瓷文化旅游

景德鎮對陶瓷文化的傳承和光大，促進了陶瓷產業發展。同時，極富特色的人文景觀和特色創意產業推動了陶瓷旅游業的迅猛發展。陶瓷館、御窯廠遺址及周邊文博群、古窯民俗博覽區，以及新建的中國陶藝中心、中國陶瓷博物館、民窯博物館、十大瓷廠博物館、高嶺古瓷礦區、中國陶瓷城、錦繡昌南、紅店街、昌南湖、德馨園、青花瓷主題酒店等，已經或正在成為陶瓷文化游的熱門景點。

在開發陶瓷文化旅游資源方面，景德鎮注重利用現有陶瓷企業的豐富資源，促進陶瓷工業和文化旅游有機結合。目前，陶瓷股份公司、雕塑瓷廠、望龍陶瓷等企業開辟了陶瓷工業游項目，還有其他陶企也準備根據自身特點開發陶瓷工業游，期望通過吸引游人來擴大產品的影響力，最終達到提高品牌知名度、擴大市場的目的。

陶瓷產業和文化旅游的結合，形成了獨具特色的陶瓷旅游模式，滿足了游人購瓷、賞瓷、研究、體驗等不同需要，增進了人們對景德鎮的深入了解，促進了對陶瓷產品的需求與消費。作為一項文化創意，陶瓷文化特色旅游與陶瓷產業形成了相互促進的良性互動關系，二者互惠共贏、協調發展，成為景德鎮經濟發展的新動力。去年，景德鎮共接待國內游客1581.12萬人次，同比增長21.15%；創收78.61億元，同比增長26.34%；接待境外游客23.47萬人次，同比增長20.42%；旅游創匯8054.47萬美元，同比增長24.22%。

以文化為基礎提升創新能力

景德鎮堅持把發展陶瓷文化創意產業與提升創新能力相結合，用創新支撐陶瓷文化創意產業可持續發展。

近年來，景德鎮以雄厚的陶瓷文化為基礎，精心培育創意龍頭企業，大力發展擁有成熟技術工藝、明星設計師團隊。同時，整合本地科研資源，依托景德鎮陶瓷學院、輕工業部陶瓷研究所等，開發出具有自主知識產權和核心競爭力的創意產品，并通過陶瓷知識版權交易迅速實現商品化、市場化，把創新落到實處。

在千方百計以文化推動陶瓷創新的同時，景德鎮也在不斷規范市場秩序，強化知識產權保護，嚴厲打擊仿冒等侵權行為，為積極創新的陶瓷企業解除被仿冒的后顧之憂。另外，加強對知識產權工作的政策引導和投入，帶動全市陶企增強知識產權意識，加強對陶瓷知識產權的保護，為陶瓷品牌建設和創新成果形成有效保護。

通過這些措施和手段，許多陶瓷企業的創新積極性被激發出來，并由此形成一批具有特色的品牌。景德鎮國有大型企業陶瓷股份有限公司，在打造“紅葉”品牌的基礎上，注入新的文化內涵，創造性地推出“國瓷紅葉”，形成了具有相當高度的品牌定位；博大陶瓷有限公司的“精譽”牌商標，先后獲得“江西省著名商標”、“江西名牌”、上海世博會陶瓷界唯一金獎——“世博聯合國國際信息發展網絡館千年金獎”，為景德鎮陶瓷業贏得了榮譽。

截至目前，全市陶瓷行業擁有1個中國馳名商標、兩個中國名牌、23個江西著名商標、28個市知名商標、260個陶瓷注冊商標，初步形成了數量充足、結構合理的品牌群。

景德鎮風起云涌的陶瓷文化創意產業，不僅有效推動了陶瓷產業的發展，而且為該市成功打造了一張亮麗的新名片。目前，景德鎮在陶瓷教育體系、研究體系、門類品種、產業化水平、技術設備、制瓷工藝、裝飾手法、檔次質量、品牌知名度等方面都有了長足發展，影響力日益上升。依托挖掘不盡的文化資源和不斷拓展的創新空間，景德鎮陶瓷必將迎來更美好的發展前景。