設計創新推動產品脫穎而出

■文/夏小波

設計創新推動產品脫穎而出

■文/夏小波

經過近30年的發展，我國陶瓷產業取得了不錯的成績，但與國際先進水平相比，仍然存在較大差距。尤其是設計創新方面，已成為制約陶瓷產業進一步發展的短板。

借鑒依然是主流

我國陶瓷產業在完成原始積累的過程中，國外同行先進的管理模式、生產技術、產品設計和營銷方式都被廣泛借鑒，成為國內陶瓷企業快速成長的巨大推動力。但發展至今，仍有不少陶瓷企業依然徘徊在跟風和抄襲的初級階段，尤其是在外觀設計方面，更是緊跟在國內外大型企業后面，借鑒乃至抄襲其最新產品。

陶瓷行業不少資深人士認為，相互借鑒其實在每個企業里都會發生。每年國外的幾大行業展會，都會吸引國內陶瓷企業老板、高管、設計師前往取經，希望從展會中了解到新產品的發展趨勢，從而借鑒其規格、外觀、花色等。比如，博洛尼亞、瓦倫西亞等展會展示的木紋磚、噴墨磚，第二年，幾乎國內每家陶瓷企業都會有類似產品。國內研發能力較強的陶瓷企業，其產品也會被大量模仿。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木紋磚等業內幾款具有劃時代意義的產品，都被瘋狂仿冒。如歐神諾陶瓷2007年推出的普拉提瓷磚，其磚面花紋類似飄落一地的花瓣，且花瓣大氣奔放，與當時拋光磚單調和簡約的風格截然不同，讓人眼前一亮。普拉提產品一推出，就受到消費者熱烈追捧。但2008年，在普拉提產品仍舊非常熱銷的情況下，眾多陶瓷企業的模仿產品也大量推出。當時，80%～90%的拋光磚企業都有普拉提產品，而且普拉提產品占到企業總銷量的兩到三成甚至更多。東鵬陶瓷推出的洞石產品也遭遇了同樣的命運，其相關負責人曾無奈地表示，本來洞石的黃金壽命能達到5年以上，但猛烈的仿冒風潮導致洞石產品的黃金壽命縮短到2年，極大地損害了創新型企業的利益。

以目前來看，產品設計的借鑒依然是主流。國內陶企能夠真正做到完全設計創新的企業少之又少，幾乎沒有任何一款具有價值的產品能夠完全避開模仿。在這方面，我國陶瓷行業的發展仍處于相對被動狀態。

設計創新亟須重視

產品設計包括產品規格尺寸、造型、表面效果、花色和紋理搭配，以及與技術設計、產品應用設計等相關聯的配套設計。當前，行業內普遍將技術創新與產品設計分割開來，認為技術創新在于新工藝、新材料、新裝備的研發創新，而產品設計只是產品花色、規格、造型、紋理搭配方面的設計創意。其實，技術創新是產品設計的核心，產品設計是技術創新實施的體現，即技術創新與產品設計合并在一起才是完整的創新。沒有技術的創新與進步，產品設計只能停留在原有技術平臺上，無法實現獨特的創意設計和價值；有了技術創新，不落實到設計上來，技術創新的附加值也無法體現。因此，技術創新與產品設計是無法分割開的，重技術而輕設計的觀念必須改變。

設計創新才能脫穎而出

設計在樹立良好的企業和產品形象、拉近企業與消費者之間的距離方面發揮著重要作用。最能影響消費者選擇的因素，比如產品圖案、色彩搭配、規格設計、特殊裝飾工藝等，都能夠通過設計創新體現出來。從這個角度來講，具有自主知識產權的設計能夠成為企業的重要資產，甚至能左右品牌的含金量。因此，陶瓷企業若不能把產品創新放置于企業發展規劃的重要位置上，會在未來日益激烈的競爭中漸漸感到力不從心。

過去，設計被認為是從屬于制造和營銷的，它只是產品使用功能的一個附帶因素。現在，人們認識到，設計已成為產品和企業競爭力重要的組成要素。特別是隨著數字技術的飛速發展，許多陶企都認識到，設計可以幫助產品擺脫在技術或功能層面的同質化，有效樹立起與眾不同的面貌和價值，使產品在海量的市場容量中脫穎而出。

綜合而言，陶瓷產業在設計創新上亟須擺脫抄襲、模仿的窠臼。如果不能有所突破，不僅會制約產業發展，拉大與國際先進水平的距離，還會進一步加劇產品同質化，形成千人一面的單調局面，進而陷入價格惡性競爭，擾亂整個行業的正常秩序。