吳朝平

(1.重慶大學經濟與工商管理學院，重慶 沙坪壩 400030;2.重慶文理學院學報編輯部，重慶 永川 402160)

近年來，關于出版物的庫存問題已引起相關專家學者的關注，并已進行了許多研究［1－2］，但這部分研究多數都是局部的基于出版社圖書積壓的原因分析，少有對中國出版物庫存現狀的詳細數據分析，以及從宏觀上提出解決這一問題的思路分析.從該問題目前的情況來看，如果出版物庫存連年攀升的這一態勢得不到遏制，特別是在當前文化體制改革的關鍵時期，將會嚴重制約中國出版產業的發展.因此，這一問題是上至新聞出版主管部門，下至每一個出版人士都應該積極思考和解決的重要問題.

1 中國出版物庫存現狀分析

1.1 全行業年末庫存連年攀升

圖1 全國出版物庫存逐年變化趨勢

如圖1所示，新聞出版業全行業年末庫存自2001年以來，庫存總數連年攀升.隨著我國信息化程度的逐步提高，但新聞出版全行業年末庫存卻并沒有隨著我國信息化程度的提高而逐步減少，這個問題必須引起大家高度的關注.從圖1還可以看出，特別是2008年，由于金融危機的影響，對我國新聞出版業也有影響，庫存大幅增加.

1.2 年末庫存金額連續5年高于全行業純銷售金額

圖2 全國出版業年末庫存金額與純銷售金額變化趨勢圖

如圖2所示，全國新聞出版業全行業純銷售收入逐年增長緩慢，相反地，而年末庫存金額逐年增長較快.自2005年以來，全國出版業年末庫存金額已超過出版業全行業純銷售金額，且尤以2008年反差最大.2008年，新聞出版全行業純銷售金額為 539.65億元，而年末庫金額就達672.45億元，比純銷售收入還多132.8億元，這一數據顯示不得不令人憂慮.如此之大的庫存占用了出版社的大量資金，導致其現金流運行不暢，同時使發行成本增加，利潤下降.

1.3 傳統出版業發行成本增大，利潤下降

從表1可以看出，雖然全國圖書發行總銷售金額在逐年增長，但新聞出版全行業年末庫存金額占發行總銷售金額的比重也在逐年增長，且這一比例已達到40%左右.這說明傳統出版業發行成本近年來持續增大，利潤下降趨勢明顯.傳統出版業發展受到庫存問題的嚴重制約.

表1 年末庫存金額占全國圖書發行總銷售金額比

2 庫存問題的宏觀原因分析

2.1 由于出版者的市場意識不強，對市場經濟規律的認識和駕馭不夠造成的

由于我國長期以來出版體制的市場化改革取向較為遲滯［3］，出版者的市場意識不強，比如對作為市場經濟基本規律的價值規律、供求規律、競爭規律、經濟周期規律，平均利潤規律等的認識和駕馭不夠，從而導致多方面的嚴重問題.

一是我國目前出版物選題重復現象十分嚴重［1－2］.由于我國出版業受計劃經濟體制的長期影響，出版者對市場經濟規律中的價值規律和供求規律的認識不夠，導致人們大都不肯去做深入的市場調研，開發一些原創的、有社會價值的選題.同時，他們也不管出版物選題是否雷同，出版物市場需求潛力是否存在，而是憑感覺，閉門造車，或者是盲目追風，有意跟進，看見別人出了好書，在市場上暢銷，就趕忙照貓畫虎地“克隆”一個，跟在別人后面攆趕追等，或者干脆重復出版，從而造成出版物主題重復、選題雷同，同名甚至低水平的大量出版物充斥市場.在兩敗俱傷的斗爭中，從而造成出版物大量積壓的被動狀況.

二是出版物市場嚴重的無序競爭［1－2］.由于出版者對競爭規律認識不夠，長期以為，出版物市場的無序競爭是困擾各大出版企業的一大難題.由于部分出版商受經濟利益的驅使，出版物“高碼洋，低折扣”的現象愈演愈烈，許多出版企業也都參與其中.更有甚者，某些出版企業竟通過出賣書號資源而發不義之財，為不法書商溜進出版物市場創造了可乘之機.因此，出版物市場充斥了大量平庸出版物、粗制濫造出版物、盜版版物，以3折、2折甚至1折的發行價格銷售圖書的現象在某些圖書訂貨會上已經不再是新聞.許多正規出版企業由于無法承受如此之低的出版物發行折扣而導致大批量出版物滯銷壓庫.

2.2 由于傳統出版模式存在的問題造成的

造成中國出版物高庫存問題的另一宏觀原因，主要是由于傳統印刷方式存在的問題所造成的.第一，傳統印刷以批量復制為主要特征，批量越大，邊際成本越低，“起印量”致使部分圖書被迫多印.這為大眾內容產業的興起提供了最重要的技術前提和經濟可行性.但由于傳統印刷的成本剛性，小批量復制則一直面臨著不可逾越的經濟成本.第二，絕版書造成資源的極大浪費.從表2可以看出，我國每年出版的新書中平均有55%成為絕版書，退出流通領域，造成內容資源的極大浪費.

表2 近5年來我國圖書的新版和重版、重印情況

2.3 由于數字出版使讀者分流嚴重造成的

在信息化、網絡化條件下，現代網絡出版的媒體形式從傳統的紙制出版物轉向電子網絡媒體，它綜合運用文字、圖像、聲音和動畫等多媒體形式，從而模糊了傳統的圖書、期刊、報紙甚至廣播電視的界限，數字化出版改變了中國出版的格局，使出版從載體形式到傳播方式乃至運行方式等都發生了根本性變化.

這樣一來，隨著近來年新技術的不斷誕生，人們已經告別了單純依賴紙質媒體閱讀的方式，網上閱讀、手機閱讀等已經成為很多人的重要閱讀方式.第五次全國國民閱讀調查報告顯示，互聯網閱讀率已達44.9%，接近48.8%的圖書閱讀率.這無疑是對紙質圖書銷售的強大沖擊.

3 加快推進出版體制改革，大力發展數字出版，實現按需出版，解決我國的高庫存問題

既然計劃經濟體制不適合我國出版產業化發展的需要，傳統出版存在固有的局限，在信息化時代，而數學出版又使讀者分流嚴重，因此，找到這三者的契合即是找到了解決我國當前高庫問題的路徑和方法.從目前的情況來看，一方面，深進推進出版體制改，提升出版者的市場化意識是勢在必行的;二是我國目前的數字出版產業雖然發展迅速，數學出版能否以及何時取代傳統紙質出版，出版界至今眾說紛紜.但是，我們必須明確的是，在目前以及在今后相當長的一段時間里，傳統的紙質介質圖書閱讀仍占據重要地位，從深層次的研讀、品味、深度學術思想探討來說，紙質圖書仍然是簡便易帶、老少適合的載體，也是最能表現、傳達細致入微的情感與豐富、深刻思想的工具.因此，即解決我國目前的高庫庫問題，又緊跟目前的市場環境變化，在目前相關技術條件都較為成熟的條件下，采用圖書按需出版的方法是最好的選擇.

按需出版是指采用先進的數據處理技術、數字印刷技術，將出版物信息全部存儲在計算機系統中，根據市場需要隨時直接印刷成書，省去制版等中間環節，能夠一冊起印，即需即印的出版方式，也是網絡出版在線下的延伸，被稱為“綠色出版”［4］.傳統出版、數字出版與按需出版的關系如圖3所示.按需出版即不排斥傳統出版，也緊跟數學化出版的發展進程，同時又有助于推進出版體制的市場化改革，它作為出版業的一種全新、靈活的出版模式，充分考慮了出版單位、著作權人、發行商以及讀者的不同需求，以滿足各方的利益為訴求.

圖3 傳統出版、數字出版、按需出版關系圖

目前，各種媒體之間的融合發展已經成為大勢所趨，將形成以內容資源為核心的“立體”發布模式.但是，在這種“立體”發布模式中，大批量印刷復制仍是主體，按需出版、數字出版、網絡出版、手機出版等新興的出版方式會成為重要補充.按需出版印刷是傳統內容完成網絡化數字化的開始，這一功能的啟動與網絡出版、手機出版、電子書出版都是不矛盾的，最后都將會匯集在數字化、網絡化的平臺.而我國迅速發展的數字出版正好與之相適應.

按需出版的圖書出版模式銜接了傳統紙質圖書出版和現代化數字出版，體現了數字化出版過程和以紙質圖書為最終產品的特征.一方面，隨著書業ERP系統以及圖書資源管理系統的廣泛使用，各個出版社積累了大量PDF格式的書稿資源，這就成為出版社開展按需出版業務的有利條件.另一方面，近年來，我國數字出版發展迅速，數字出版總量規模快速增長，2009年，數字出版總體收入規模為 799億元，2010年達1 051.79億元［5］.這說明，我國在數字出版方面的技術條件、人才儲備等都已基本具備實現按需出版的模式的需要.

4 結語

按需出版順應出版體制的市場化改革，按需出版促進社會效益與經濟效益相統一，按需出版適應分眾時代的傳播新變化，因此，按需出版是解決我國出版界高庫存問題的有效方法.實現按需出版后，選題重復現象嚴重，出版物市場的無序競爭，人們閱讀方式多樣化而引起的我國高庫存問題就會迎刃而解.

［1］郭德征，張其友，周百義，等.如何破解庫存積壓之痛:8位社店專家談庫存［J］.出版發行研究，2006(8):12－20.

［2］李曉秋.關于出版社庫存問題的思考［J］.經濟研究導刊，2011(14):46－47.

［3］閻樺澤.轉企改制是實現出版產業化發展根本途徑［N/OL］.中國新聞出版報，2009－03－23(2).

［4］周林.我國書業按需出版發展模式研究［D］.同濟大學，2008:16－20.

［5］郝振省.2010—2011年中國數字出版年度報告(摘要)［J］.出版參考，2011(7):9－10.