做大華山格局 打造國際化旅游景區

屈曉利 王蒙倩

多元化、全方位化的發展方式讓華山景區逐漸變身，向集旅游、健身、休閑、養生為一體的國際化一流精品景區和國際旅游勝地轉變。

改革開放以來，我國旅游業一直呈現快速、迅猛的發展勢頭。旅游產業規模不斷擴大，產業體系也日趨完善。隨著生活和消費水平的提高，原本單一的旅游產品已不能滿足人們日益多樣化的消費需求，這既給旅游業帶來了挑戰，也為其發展提供了新的機遇。

陜西省作為旅游大省，不僅具有魅力獨特的自然資源，還擁有眾多世界級歷史文化資源。旅游業作為戰略型產業的同時，也將逐步上升為陜西的支柱型產業，幫助實現以較低的資源消耗帶動周邊乃至全省經濟發展的目標。

華山作為陜西旅游的一面旗幟，不論是在樹立良好旅游形象、推動地方旅游業發展，還是在促進地方經濟發展、提高財政收入等方面，都具有重要作用。

提升服務 打造文化華山

華山景區融入休閑、健身、養生的旅游理念，在華山主峰區增設具有休閑功能的茶餐廳，方便游人在上山途中欣賞華山美景、品嘗華山名茶。同時，景區精心打造的休閑露營區不僅方便了游客出行、解決了住宿問題，更為游客欣賞華山夜景、體驗俊美華山提供了條件。

華山景區還在充分保護原有地貌特征的基礎上，建立了占地2400平方米、以山體為主的原生態拓展基地。創新的原生態設計在國內絕無僅有，是目前國內最具規模的專業拓展訓練基地，適合以健身、拓展訓練、企業團隊精神建設等為目的的游客前來體驗。此外，華山景區以道教養生為理念，建成了具有道教文化的養生會所，使游客在緊張的學習、工作中保持身體的健康，在游玩中體驗養生的樂趣。

為提升服務質量，拉近華山景區與旅行社之間的距離，方便游客通過不同渠道與華山取得聯系，華山景區開通了省內外400多家旅行社網上預訂、網上售票等電子商務業務，并且專門開設了景區官方網站和商務網站，建立了QQ客服網絡系統。

在華山景區管委會的組織下，景區各單位定期對山上、山下可能存在的安全隱患進行拉網式的排查，上山各飯店均配備了雨具并設立了茶水供應點，既防患于未然，又方便了游客的出行。

“文化立山、文化興山、文化強山”是華山景區的發展思路。在此基礎上，華山景區提出了設立“華山國家級文化旅游產業示范區”的設想，深入挖掘具有華山地域特色的道教、養生、孝道等文化資源，創新文化建設。

近幾年，華山文化建設成績顯著，涌現出了諸多優秀作品，如大型風光攝影畫冊《百年華山》、以創新的文化形式出現的六首具有華山獨特文化的旅游歌曲等。這些作品在擴大景區知名度與影響力的同時，也增加了景區文化建設的內涵。此外，景區還成立了華山老腔藝術團，旨在宣傳華山厚重歷史文化的同時，使中國傳統藝術文化的光芒永駐。

108個特色項目 完善硬件服務

硬件設施是整個旅游系統的骨架，也是旅游景區提升品質、創造精品的基礎條件。隨著旅游大環境的進一步完善以及旅游對外形象的步步攀升，旅游基礎設施的建設也在不斷完善。

1.風景名勝區社會化媒體推廣與應用會議在西岳華山舉行。

2.印小天出席中國健身名山登山賽活動。

3.無腿歌手陳州征服華山。

4.中國健身名山登山賽華山站。

5.《西岳華山》宣傳片在美國紐約時代廣場廣告屏播出。

按照加快陜西東大門建設的要求，華山景區管委會編制了《華山風景名勝區總體規劃》等規劃方案，為景區發展做好了整體布局。華山景區聘請專家為景區整體策劃設計了108個特色項目，奠定了華山景區向多元化、全方位化發展的基礎。

景區管委會按照“山內擴容，山外留客，東線改造，西線恢復，完善功能，提高檔次”的原則加大基礎設施投入。景區先后完成了華山生態廣場、主峰區復道等30多個項目的修建工作，累計投資7.33億元。華山清心溫泉、華山峪滑道、華山國際會議中心、華山國際會展中心等七個招商項目已相繼啟動。華山景區基礎設施項目的建設，將使游客充分感受到華山景區的新變化和新風貌。

媒體助陣 全球宣傳

景區充分借助中央電視臺、鳳凰衛視、旅游衛視等主流媒體搭建宣傳營銷平臺，先后拍攝了“正月里·渭南春來早”大型民俗節目、《華夏五岳》專題片以及關于華山挑夫、華山環衛工和華陰老腔的一系列專題節目，讓全國乃至全世界的游客不僅了解了華山獨有的奇、險、峻、秀的自然景觀，也對當地的風土人情和人文特色有了充分的感知。

特別值得一提的是“無腿歌手”陳州的華山之行。此次活動得到了社會各界人士的好評，也為華山在全世界范圍內的旅游營銷奠定了基礎。此外，“中國健身名山登山賽”如期在華山舉行，既彰顯了華山優美的自然風光、得天獨厚的地理優勢和景區強大的經濟實力，又體現了高漲的全民運動熱情。

華山景區在國外市場也做了大量的宣傳和營銷工作，在聯合國總部和北京世紀劇院舉辦的“華山新春音樂會”，以及在美國時代廣場播放的《中國華山風光宣傳片》都獲得了較好的宣傳效果。此外，景區還對華山官方網站進行了改版，增加了英、日、韓語網頁，并在美國、法國、韓國等經濟發達國家和港澳等熱門旅游城市投放華山形象宣傳廣告，全方位搭設華山文化旅游宣傳平臺。

在不久的將來，大華山的旅游格局將逐漸成形，華山必定會從全國旅游名山華麗升級為全世界的旅游名山，華山景區也必定會成為集全方位服務為一體的國際化旅游景區。