英美成功品牌都有主打項 與傳統民族運動合作

【環球時報綜合報道】美國雖然出產國際知名運動品牌，但也有一些國際知名度不高，但在本土賣得很好的運動服飾品牌。

美國的運動服飾品牌做得比較細。AND1是近年美國最具人氣的籃球運動品牌之一。這個品牌源于沃頓商學院幾名學生的一個品牌建設項目，誕生于1993年。AND1其實是籃球運動中的一句術語。每當對手不惜犯規阻攔，進攻球員仍然上籃得兩分，并博得一個罰球機會，這時這名球員就會叫聲“AND1”，宣揚自己的神氣，并刺激對手。AND1專注做籃球鞋和籃球服，強調桀驁不馴的風格。AND1這個口號本身非常有號召力和感染力，抓住了運動的精髓，很好地傳達了運動態度。人們穿這樣的球鞋，也神氣了一半。AND1有明確的市場定位，那就是城市里的年輕人，激發他們的激情和消費感受。另外，“NewBalance”專做跑鞋，也做得不錯，市場定位在對鞋子舒適度有很高要求的中年人。

不僅中國人愛穿耐克、阿迪達斯，英國人也如此。就算在英國二三線城市，一到運動休閑場所，不少人穿的都是這些國際大牌。即便如此，還是有英國本土品牌占有一席之地。想要振興傳統民族運動品牌，就一定要和傳統的民族體育運動緊密合作。英國足球界一直和英國品牌茵寶合作，保證消費成本較低的英國產運動鞋源源不斷地送到訓練場。而英國人喜歡的登山運動，也一樣獲得當地一些專門制造登山服、登山靴、甚至小型帳篷的本土小公司的支持，讓“登山就買這個英國牌子的登山服”成為英國老百姓的消費習慣，甚至為此不再那么介意價格。

【環球時報駐美國特約記者潘凌佳環球時報駐英國特約記者紀雙城】