從競(jìng)爭(zhēng)看市級(jí)電視臺(tái)的新聞創(chuàng)新

陳奕彬

[摘要] 在老百姓的心中形成了收看中央臺(tái)和本地電視臺(tái)新聞節(jié)目的“收視習(xí)慣”，如何打破這種局面，讓市級(jí)電視臺(tái)在眾多電臺(tái)中脫穎而出，是電臺(tái)工作者應(yīng)該思考的問題，本文就此問題提出了一些建議，以期改變這種“習(xí)慣”，讓市級(jí)電視臺(tái)有一個(gè)發(fā)展的空間。

[關(guān)鍵詞] 新聞創(chuàng)新語(yǔ)言規(guī)范主持人語(yǔ)言

隨著大眾傳媒迅速發(fā)展，各媒體競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，尤以電視為明顯。在這場(chǎng)電視業(yè)的大戰(zhàn)中，市一級(jí)電視臺(tái)作為同行業(yè)的“小老弟”顯得很尷尬。論人才、論設(shè)備、論廣告收入、論節(jié)目質(zhì)量都無(wú)法與“老大哥”們相提并論，雖經(jīng)“有線”“無(wú)線”兩臺(tái)合并，頻道整合以及內(nèi)部改革的深入,管理的加強(qiáng)，但與辦得好的省一級(jí)大臺(tái)比，諸多方面的差距還是較為明顯的。但并不是市一級(jí)電視臺(tái)在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下就沒有了生存空間，新聞是“立臺(tái)之本”，任何一家電視臺(tái)，都把本臺(tái)的新聞節(jié)目作為第一要?jiǎng)?wù)，絲毫不敢放松，這里面不只因?yàn)樾侣勈请娨暸_(tái)發(fā)揮黨和政府喉舌作用的窗口，同時(shí)新聞“一頭”連著黨和政府，另“一頭”連著群眾，也是老百姓了解社會(huì)的重要渠道之一，因此備受各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和普通百姓的關(guān)心、關(guān)注。在中央電視臺(tái)眾多頻道和節(jié)目當(dāng)中，《新聞聯(lián)播》的收視率一直遙遙領(lǐng)先，除此之外，各檔整點(diǎn)新聞在全國(guó)不同層次的觀眾中都有固定的收視群體，各省級(jí)電視臺(tái)也無(wú)不把本省的《新聞聯(lián)播》放在重要位置來辦。長(zhǎng)期以來，在老百姓的心中形成了收看中央臺(tái)和本地電視臺(tái)新聞節(jié)目的“收視習(xí)慣”。

從這個(gè)“收視習(xí)慣”之中，不難發(fā)現(xiàn)，老百姓關(guān)心的是與己切身利益相關(guān)的政策、法規(guī)、社會(huì)生活等各方面的變化，以及發(fā)生在身邊的事、關(guān)注身邊的人。在這方面，市一級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目有著“得天獨(dú)厚”的優(yōu)勢(shì)，距離普通人身邊的新鮮事最近的是市一級(jí)電視臺(tái)。因此，只有地方臺(tái)的電視新聞堅(jiān)持不斷地創(chuàng)新，跳出以往辦新聞的模式，抓住本地觀眾收看電視新聞的“收視習(xí)慣”，就會(huì)從與“老大哥”們競(jìng)爭(zhēng)的尷尬中擺脫出來，形成自己的特色。

作為市一級(jí)電視臺(tái)——鐵嶺廣播電視臺(tái)，2007年開辦的《民聲110》節(jié)目，就是對(duì)原有《鐵嶺新聞》的一次大膽創(chuàng)新。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的價(jià)值取向的變化，必然促進(jìn)人們對(duì)社會(huì)生活變化的關(guān)注。新聞中的“文山會(huì)海”固然重要，但老百姓更想知道新聞背后的“新聞”。《民聲110》從其創(chuàng)辦之初，就以其體貼群眾、貼近生活、反映社情民意的獨(dú)特視角，而深受當(dāng)?shù)厝罕姷臍g迎，每天都有許多觀眾向采訪部門打來電話，或提供新聞線索、或?qū)?jié)目提出自己的意見和建議，整檔新聞產(chǎn)生了很強(qiáng)的互動(dòng)性。筆者參與一則報(bào)道，及時(shí)反映了因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)的交接造成某局家屬樓下水管道堵塞，居民生活在臭氣熏天的惡劣環(huán)境中的情況，消息播出后，引起了市里領(lǐng)導(dǎo)的重視，有關(guān)部門迅速行動(dòng)，使問題很快得到解決。

無(wú)論是從當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，還是自身發(fā)展來看，市一級(jí)電視臺(tái)加強(qiáng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新都是當(dāng)務(wù)之急的一項(xiàng)任務(wù)。抓住新聞創(chuàng)新，市一級(jí)電視臺(tái)就會(huì)大有作為，創(chuàng)新應(yīng)該是在一定規(guī)范基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，沒有規(guī)矩難成方圓，也只有這樣的新聞節(jié)目才會(huì)更有生命力，才能讓“兩頭”滿意，留住自己的收視群體，打造與大臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)勢(shì)。

這里我認(rèn)為應(yīng)該注意一下幾個(gè)方面。

一、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖

新聞節(jié)目是各級(jí)黨委、政府與人民的喉舌，上情下達(dá)，下情上達(dá)，是黨和政府與人民群眾之間的橋梁紐帶。“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。”新聞工作者責(zé)任重于泰山，任何時(shí)候的“創(chuàng)新”都離不開黨委和政府的正確領(lǐng)導(dǎo)，離不開最大多數(shù)人民群眾的根本利益。否則，只能是無(wú)本之木，無(wú)源之水。

二、要堅(jiān)持走自己的路

市一級(jí)電視臺(tái)在新聞發(fā)展戰(zhàn)略上，必須摒棄小臺(tái)辦大臺(tái)，小馬拉大車的做法，不能盲目克隆其它新聞單位的新聞節(jié)目，集中人力、物理、財(cái)力，根據(jù)自己的實(shí)際情況，搞好新聞節(jié)目的創(chuàng)新。

三、報(bào)道內(nèi)容和形式要有所突破，培育名牌新聞欄目

老百姓關(guān)心的事兒，就是我們要關(guān)注的。與老百姓息息相通的各種事情，往往都是他們收看電視新聞的興奮點(diǎn)。衣食住行、道德風(fēng)尚、家長(zhǎng)里短、城市建設(shè)都要成為新聞節(jié)目中日常關(guān)注的重點(diǎn)，從這些“雞毛蒜皮”的小事中，同樣會(huì)折射出黨委、政府各項(xiàng)工作在基層的執(zhí)行情況，所謂以小見大，正是如此。再有報(bào)道形式要新穎，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，讓觀眾收看新聞節(jié)目的同時(shí)，不知不覺地參與進(jìn)來，與鏡頭前的記者一起喜怒哀樂，力爭(zhēng)使每一條新聞都引人入勝，把新聞辦成當(dāng)?shù)厝罕娒咳毡乜吹拿茩谀俊?/p>

四、增強(qiáng)“把關(guān)意識(shí)”

新聞是電視臺(tái)的產(chǎn)品，從領(lǐng)導(dǎo)到記者，要樹立強(qiáng)烈的責(zé)任心，加強(qiáng)節(jié)目的監(jiān)審，絕不讓不合格的新聞產(chǎn)品播出去。尤其是批評(píng)性報(bào)道，不能逞強(qiáng)好勝，要把握好“度”。播出時(shí)間、播出數(shù)量都要恰到好處。語(yǔ)言運(yùn)用要擲地有聲，忌用尖刻挖苦的語(yǔ)言，同期聲意思要完整，切忌斷章取義，更不要使用過激語(yǔ)言。

誠(chéng)然，市一級(jí)電視臺(tái)新聞需要?jiǎng)?chuàng)新的方面很多，潛力也很大。抓本地區(qū)觀眾的“收視習(xí)慣”，樹立“本土意識(shí)”，市一級(jí)電視臺(tái)新聞創(chuàng)新就會(huì)創(chuàng)出“新意”，在與實(shí)力強(qiáng)大的省級(jí)臺(tái)爭(zhēng)取觀眾上獲取先機(jī)。其實(shí)電視新聞創(chuàng)新只是增強(qiáng)收視率的一個(gè)方面，市一級(jí)電視臺(tái)其它類節(jié)目的創(chuàng)新也是刻不容緩的，都應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，辦出自己的特色來，這才是市一級(jí)電視臺(tái)生存的根本。