“炒”茅臺(tái)，商機(jī)否？

策劃執(zhí)行 喬振祺 插畫 肖振鐸

茅臺(tái)有風(fēng)險(xiǎn)，投資請(qǐng)謹(jǐn)慎

從2010年到2011年，隨著茅臺(tái)酒廠的提價(jià)，再加上拍賣市場(chǎng)的推波助瀾，市面上興起了一股投資茅臺(tái)酒的熱潮，一時(shí)間，茅臺(tái)酒“洛陽紙貴”。

不得不提示大家，目前投資茅臺(tái)酒面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。首先是假酒問題。眾所周知，由于茅臺(tái)酒的制作工藝周期長(zhǎng)達(dá)5年，市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)造成了市場(chǎng)真空，從而給假酒提供了可乘之機(jī)。現(xiàn)在市場(chǎng)上假茅臺(tái)酒的做工，已經(jīng)非常逼真；非專業(yè)人士，在購(gòu)買渠道不明的情況下，盲目地購(gòu)買茅臺(tái)酒極有可能落入假酒陷阱。

其次，無論是哪種投資，我們都必須要考慮投資成本高低的問題。茅臺(tái)酒能不能投資或投資收益多少，都取決于投資者的買入成本。茅臺(tái)價(jià)格的快速上漲，既有本身市場(chǎng)消費(fèi)需求加大的一方面，但更多的是投機(jī)資金在里面興風(fēng)作浪。現(xiàn)在53度飛天牌茅臺(tái)酒在市場(chǎng)的瘋狂炒作下已經(jīng)近2000元，將來的升值空間恐怕不大。大家想想曾經(jīng)紅極一時(shí)而又讓很多投資者悲慘不已的“普洱神話”吧。

從去年下半年開始，無論茅臺(tái)酒的拍賣價(jià)格和典當(dāng)價(jià)格都在走向下降趨勢(shì)。受價(jià)格變動(dòng)影響，目前拍賣和典當(dāng)市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)都十分謹(jǐn)慎。2010年北京多家拍賣公司都紛紛開設(shè)茅臺(tái)酒專場(chǎng)，而2011年的秋拍卻幾乎沒有拍賣公司問津這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

馬小松北京鉑熠眾鑫投資咨詢有限公司首席分析師

茅臺(tái)酒漲價(jià)是投資品屬性導(dǎo)致

茅臺(tái)酒的漲價(jià)，可能有兩方面的因素。第一，大家在選擇一些投資標(biāo)的的過程中，或者說多余的錢去投資的過程中，不知道是去買房產(chǎn)還是去買硬通貨。而茅臺(tái)酒的投資品屬性卻在進(jìn)一步放大。事實(shí)上，茅臺(tái)酒的投資品屬性是從2000年之后才開始出現(xiàn)的，其零售價(jià)每年保持在10%的漲幅，但是從2009年之后開始，茅臺(tái)酒的終端零售價(jià)出現(xiàn)了一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過10%的漲幅，去年甚至有90%的漲幅。我認(rèn)為這是因?yàn)橥顿Y品屬性所導(dǎo)致的快速上漲。

第二，茅臺(tái)酒的零售價(jià)位取決于貴州茅臺(tái)酒股份有限公司對(duì)自身品牌的定位。從2010年開始，國(guó)內(nèi)很多白酒廠商都陸續(xù)開發(fā)了1600元到1800元價(jià)位的一些品牌產(chǎn)品，而茅臺(tái)酒出于“國(guó)酒”的定位，勢(shì)必要求其零售價(jià)格要超過新推出品牌的零售價(jià)格。截至去年年底，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)基本上是以茅臺(tái)酒的勝利而告終。

我個(gè)人感覺，普通茅臺(tái)酒的零售價(jià)達(dá)到2000元左右，應(yīng)該是個(gè)比較合理的價(jià)格，而且也能夠比較好地實(shí)現(xiàn)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司自身的定位目標(biāo)。

所以，未來的一兩年時(shí)間，茅臺(tái)酒的零售價(jià)格基本上會(huì)是在目前這樣的一個(gè)橫盤水平上。

趙勇海通證券研究所食品飲料行業(yè)分析師