電視新聞標(biāo)題凝練事實(shí)的必要性及其凝練途徑

查正歐

（銅陵市廣播電視臺(tái)，安徽銅陵 244000）

電視新聞標(biāo)題凝練事實(shí)的必要性及其凝練途徑

查正歐

（銅陵市廣播電視臺(tái)，安徽銅陵 244000）

由于電視新聞在回歸事實(shí)的本源、電視傳播特點(diǎn)及激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)等方面的要求，其標(biāo)題凝練出事實(shí)十分重要和必要。而要在電視新聞標(biāo)題中凝練出事實(shí)，就必須從突出新聞事實(shí)的變動(dòng)著手，同時(shí)要從新聞價(jià)值方面的時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等方面進(jìn)行考量，凝練出受眾最感興趣、最需要的事實(shí)，引導(dǎo)受眾收看新聞。

電視新聞標(biāo)題；凝練；事實(shí)；變動(dòng)；新聞價(jià)值

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，具有明顯的“導(dǎo)受作用”［1］131，即引導(dǎo)受眾閱讀、收聽及收看。受眾在選擇新聞的時(shí)候，大多是從新聞標(biāo)題開始的。如果新聞標(biāo)題中包含他感興趣的事實(shí)，他會(huì)選擇閱讀或收聽、收看；如果不包含他感興趣的事實(shí)，他會(huì)跳過(guò)閱讀或放棄收聽、收看。因此，新聞標(biāo)題一定要突出對(duì)事實(shí)的凝練，這對(duì)于轉(zhuǎn)瞬即逝的電視新聞標(biāo)題來(lái)說(shuō)，尤顯重要。

一、電視新聞標(biāo)題凝練事實(shí)的必要性

電視新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)方式主要是字幕，其在做到明白曉暢的同時(shí)，一定要突出對(duì)事實(shí)凝練，這樣才能及時(shí)而又牢固地抓住受眾。電視新聞標(biāo)題突出對(duì)事實(shí)的凝練，是新聞回歸本源的要求，是“自我決策主體”增多的受眾特點(diǎn)和電視新聞傳播特點(diǎn)決定的；也決定于電視新聞傳播的特點(diǎn)，同時(shí)也是電視新聞在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中吸引受眾的要求。

（一）電視新聞突出對(duì)事實(shí)凝練是新聞回歸本源的要求

先有事實(shí)，后有新聞，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，新聞的本源是事實(shí)。這是新聞界對(duì)新聞本源的總體一致的看法。電視新聞具有一般新聞所具有的特點(diǎn)。除了特定的宣傳性的內(nèi)容，人們?cè)诓稍L制作電視新聞的時(shí)候，要無(wú)限地接近事實(shí)。作為反映新聞內(nèi)容的眼睛或核心，電視新聞標(biāo)題也應(yīng)體現(xiàn)事實(shí)，而不是對(duì)新聞事實(shí)做出判斷、評(píng)價(jià)或進(jìn)行感情的宣泄。

（二）電視新聞標(biāo)題突出對(duì)事實(shí)的凝練是“決策主體”增多的受眾特點(diǎn)決定的

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使“決策主體增加”［2］251。這些決策主體接觸新聞的目的就是了解事實(shí)，在掌握事實(shí)的基礎(chǔ)上做出自我分析、判斷，再?zèng)Q定采取何種行動(dòng)。這就要求新聞回歸本源，即反映事實(shí)。新聞的主要功能就是告訴這些決策主體所需要的事實(shí)，而不是取代他們進(jìn)行分析、判斷。取代受眾進(jìn)行分析、判斷，事實(shí)上對(duì)決策主體是一種干擾，干擾多有可能引起反感。作為肩負(fù)導(dǎo)受作用的新聞標(biāo)題，當(dāng)然應(yīng)該呈現(xiàn)事實(shí)、凝練出事實(shí)。電視新聞標(biāo)題只有凝練出人們關(guān)心的事實(shí)，才能吸引決策主體觀看整條新聞，了解事實(shí)的詳情。

（三）電視新聞標(biāo)題突出對(duì)事實(shí)的凝練是由電視傳播特點(diǎn)決定的

電視新聞傳播的特點(diǎn)是線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，一條新聞會(huì)隨著時(shí)間而消失。這種線性傳播使新聞標(biāo)題的作用更為凸顯。它不僅承受著吸引受眾的作用，也在一定程度上起到提示新聞內(nèi)容的作用——如果受眾是半途收看新聞，通過(guò)屏幕下方的標(biāo)題（現(xiàn)在部分主流電視媒體新聞標(biāo)題貫穿新聞始終），就可以大致了解新聞表述的內(nèi)容。而做到這一點(diǎn)，就要求新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)高度概括和凝練出新聞反映的事實(shí)。

（四）電視新聞標(biāo)題突出對(duì)事實(shí)的凝練是應(yīng)對(duì)新聞激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要

觀看電視新聞相對(duì)于閱讀互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等媒體新聞，受眾是處于一種被動(dòng)接收的狀態(tài)，受眾不能主動(dòng)選擇。在媒體眾多的今天，電視新聞在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)不再突出。電視新聞如何吸引受眾，當(dāng)然要以內(nèi)容取勝，提供受眾想知道、應(yīng)該知道而不知道的事實(shí)。如前所述，電視新聞標(biāo)題承擔(dān)著吸引和提示受眾的作用，在制作的過(guò)程中當(dāng)然應(yīng)該凝練出最核心的事實(shí)。

二、電視新聞標(biāo)題凝練事實(shí)的有效途徑

電視新聞標(biāo)題要吸引受眾，要起到提示作用，就要凝練事實(shí)。但這并不意味著所有事實(shí)都要表現(xiàn)于標(biāo)題中，電視新聞標(biāo)題由于不能過(guò)多地遮蓋畫面，行數(shù)、字?jǐn)?shù)的限制較多，所以在凝練事實(shí)之時(shí)要突出最重要的變動(dòng)，突出事實(shí)的新聞價(jià)值。

1.凝練出變動(dòng)的事實(shí)

“變動(dòng)產(chǎn)生新聞，變動(dòng)是新聞之母”。一部分新聞之所以能吸引人，是因?yàn)槠浒儎?dòng)的事實(shí)，如協(xié)調(diào)人際關(guān)系、應(yīng)對(duì)環(huán)境等決策性措施。一瞬即逝的電視新聞，應(yīng)該在標(biāo)題中突出這些變動(dòng)的事實(shí)，吸引受眾關(guān)注的眼球。例如，冬季征兵是每年都要報(bào)道的新聞，這些新聞受到應(yīng)征青年及其家長(zhǎng)的關(guān)注。但由于每年都會(huì)征兵，人們對(duì)征兵政策都會(huì)有一定的了解，人們關(guān)注新聞，就是關(guān)注當(dāng)年的征兵政策是否有調(diào)整、變動(dòng)。電視新聞標(biāo)題就應(yīng)該抓住這些變動(dòng)，凝練出變動(dòng)的事實(shí)，突出對(duì)受眾的導(dǎo)引。如2011年某地電視新聞?dòng)嘘P(guān)征兵的標(biāo)題是：

今冬征兵即將開始 體檢適當(dāng)放寬體重等條件

這一標(biāo)題，介紹了今冬征兵的開始時(shí)間，同時(shí)對(duì)今年征兵體檢中體重等條件的變動(dòng)進(jìn)行了交代?？吹竭@樣的標(biāo)題，那些關(guān)心征兵的人們會(huì)對(duì)今年征兵體檢的政策有詳細(xì)了解的期盼，也就有收看新聞的欲望。

2.凝練出最新鮮的事實(shí)

時(shí)新性是新聞價(jià)值的首要特性。一條新聞如果沒(méi)有這一特性，就是舊聞，其傳播的價(jià)值大打折扣。作為受眾，其鮮明的特點(diǎn)是“喜新厭舊”。新鮮的事實(shí)，新鮮的變動(dòng)，成為人們選擇新聞的第一標(biāo)準(zhǔn)。為此，在制作電視新聞標(biāo)題的過(guò)程中，我們也要盡可能突出最新鮮的事實(shí)。試看下面的電視標(biāo)題：

我市盲人圓夢(mèng)“看”電影

盲人“看”電影，這是個(gè)新鮮的事情。從這一新聞標(biāo)題中，人們會(huì)迫切地想知道盲人怎么“看”電影。要了解詳情，也就有了進(jìn)一步收看新聞的需要。

3.凝練出最重要的事實(shí)

一條新聞可能包含多種事實(shí)，或反映事實(shí)的多個(gè)方面；要吸引受眾，引導(dǎo)受眾耐心守著電視機(jī)看新聞，就要在標(biāo)題中展現(xiàn)出最重要的事實(shí)，或事實(shí)的最重要的方面。如下面的標(biāo)題：

3151人趕考“公考”筆試

這條電視新聞標(biāo)題是一個(gè)市級(jí)電視新聞節(jié)目中一條有關(guān)公務(wù)員考試新聞的標(biāo)題。這條新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)雖然不多，但卻凝練出了三個(gè)最重要的事實(shí)：一是全市參加考試的人數(shù)，二是考試的種類是公務(wù)員考試，三是考試方式是筆試。這涵蓋了市級(jí)公務(wù)員考試這一事實(shí)的最主要方面。對(duì)公務(wù)員考試關(guān)心的人只要一看這一標(biāo)題，就會(huì)了解這次公務(wù)員考試的大致情況，也就能吸引他們定神于電視。當(dāng)然，這一標(biāo)題如果加上錄取崗位信息，或更能吸引人，因?yàn)閰⒓涌荚嚨氖鼙姇?huì)迫切需要了解考試競(jìng)爭(zhēng)的激烈與否。所以，如果把這標(biāo)題改為“3151人趕考‘公考’筆試競(jìng)爭(zhēng)× ×（數(shù)字）面試機(jī)會(huì)”，或許更好。

4.凝練出接近受眾的事實(shí)

新聞的接近性分為地理上的接近和心理上的接近。新聞在地理上或心理上越接近受眾，就越能引起受眾的關(guān)注。因此在電視新聞標(biāo)題的制作中，如果突出接近性的事實(shí)，就能吸引受眾的注意。如在2011年3月份，受日本核危機(jī)碘鹽防輻射謠言的影響，一些地方出現(xiàn)搶購(gòu)碘鹽的風(fēng)波。無(wú)論是搶購(gòu)了碘鹽的市民還是沒(méi)有搶購(gòu)到碘鹽的市民當(dāng)時(shí)都對(duì)碘鹽供應(yīng)十分關(guān)注，人們?cè)谛睦砩舷Ｍ恹}供應(yīng)能夠恢復(fù)正常。一些電視媒體紛紛采制消息，平息謠言，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。不少電視新聞將“碘鹽儲(chǔ)備充足”這一主要事實(shí)列入了標(biāo)題。如：

我市碘鹽儲(chǔ)備充足 多部門協(xié)力保供應(yīng)穩(wěn)秩序

將“碘鹽儲(chǔ)備充足”這一事實(shí)列入標(biāo)題，在接觸到電視新聞的第一秒起，受眾就知道碘鹽供應(yīng)不成問(wèn)題。這一標(biāo)題回答了市民有關(guān)碘鹽能否確保供應(yīng)的疑問(wèn)，接近了當(dāng)時(shí)市民的心理。這樣的標(biāo)題當(dāng)然會(huì)引起受眾的關(guān)注，而關(guān)注標(biāo)題就是關(guān)注新聞的第一步。

5.凝練出具有顯著性的事實(shí)

顯著性是新聞價(jià)值的特性之一，顯著人物的身上或名勝古跡等地點(diǎn)發(fā)生的事情具有新聞價(jià)值。在這類新聞的標(biāo)題中，我們要突出新聞的顯著性。如航天員這一群體普遍受人關(guān)注，尤其是已經(jīng)進(jìn)入過(guò)太空的航天員更是如此。

2009年航天員費(fèi)俊龍、聶海勝前往江南一座小城。當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)仉娨暶襟w對(duì)航天員進(jìn)行了充分關(guān)注，新聞標(biāo)題中就十分注重突出航天員身份這一顯著事實(shí)。當(dāng)時(shí)，有一條新聞的標(biāo)題如下：

費(fèi)俊龍聶海勝與我市天文愛(ài)好者和中小學(xué)生見面交流

標(biāo)題中突出了費(fèi)俊龍、聶海勝的具體姓名，以顯著的人物做題，讓關(guān)注航天員費(fèi)俊龍、聶海勝的當(dāng)?shù)厥忻?，一眼就能看到這條新聞?dòng)嘘P(guān)兩名航天員在當(dāng)?shù)氐男雄?，使其選擇收看新聞。

6.凝練出具有趣味性的事實(shí)新聞的趣味性就是指奇聞趣事，指新聞具有人情味、趣味性等素質(zhì)。在生活壓力加大的今天，人們會(huì)傾向于一些奇聞趣事，以緩解壓力、釋放身心。在這類電視新聞的標(biāo)題制作中，我們一定要突出趣味性的事實(shí)，讓受眾一下子就能感受到新聞的有趣，從而吸引受眾。且看下面的標(biāo)題：

依依人鳥情

人們從標(biāo)題中就能感受這是一則有關(guān)人和鳥的新聞，

人和鳥出現(xiàn)依戀之情，這很有趣味?？戳藰?biāo)題，人們不僅對(duì)新聞內(nèi)容有大致的了解，也有探究人和鳥到底怎樣依戀，這種依戀?gòu)暮萎a(chǎn)生的想法，也就會(huì)關(guān)注這條新聞?？傊?，電視新聞標(biāo)題要起到“導(dǎo)受作用”，其具體制作的手法和技巧也很重要；但再高明的制作技巧和手法，也離不開對(duì)事實(shí)的凝練。離開事實(shí)，標(biāo)題只講技巧，無(wú)異緣木求魚。

［1］張子讓.當(dāng)代新聞編輯［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1999.

［2］李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

G212.2

A

1671-8275（2012）04-0086-02

2012-04-06

查正歐（1974-），男，安徽太湖人，銅陵市廣播電視臺(tái)編輯。

石柏勝