傳播學視野下的紅色旅游文化精品的開發與研究——以“大西柏坡”為例

畢雪梅，尤志國

（河北大學 藝術學院，保定 071002；張家口教育學院 藝術系，張家口 075000）

2011年10月25日通過的《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》）提出，要努力建設社會主義文化強國，并制定了到2020年的文化改革發展目標?！稕Q定》指出，“要堅持社會主義先進文化前進方向，以科學發展為主題，以建設社會主義核心價值體系為根本任務，以滿足人民精神文化需求為出發點和落腳點，以改革創新為動力，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，培養高度的文化自覺和文化自信，提高全民族文明素質，增強國家文化軟實力，弘揚中華文化，努力建設社會主義文化強國?！焙颖笔　按笪靼仄隆奔t色旅游文化建設，特別是在“大西柏坡”紅色旅游背景下的文藝精品開發與研究，需要認真領會《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》的精神內涵，不斷加大深化、內化、活化的廣度和幅度。上述目標的實現，離不開“傳播”即“大眾傳播”這一行之有效的手段。在現代社會，傳播實際上已經成為主流文化的核心傳媒。筆者試從傳播學視野就“大西柏坡”紅色旅游文藝精品的開發進行分析研究。

一、紅色文化傳播的性質

（一）傳播過程的接力性

當個體的音樂意念、藝術靈感、動機或創造訴諸社會并得到周圍環境的共鳴時，接力性的傳播就有可能開始。中華五千年的燦爛文明的延續，與傳播的“接力性”有著密切關系。這里有一個亟待解決的難題，即“文化生態”的問題。就是說，在開發紅色文藝精品的同時，還要有效地傳承紅色文化，需要探尋“古今”、“雅俗”之間的平衡點。

河北平山縣的紅色文化資源非常豐富，全縣紅色旅游景區（點）革命遺址有240多處。如西柏坡紅色發電站、人民日報、晉察冀日報、中央人民廣播電臺、新華社舊址、“子弟兵的母親”戎冠秀舊居等。不可否認，西柏坡這個令人向往的“紅色首都”，的確給我們留下了許多寶貴的紅色文化資源。然而，一些紅色文化資源沒有得到很好的保護和挖掘，隨著時光的流逝，甚至有些紅色文化資源正在消失。因此?！袄遒Y源狀況、挖掘整理恢復”就顯得非常緊迫。

河北省“十二五”規劃綱要提出“強力推進大西柏坡”、“構建石家莊大西柏坡紅色旅游”的戰略，石家莊市政府批準實施的《大西柏坡總體規劃2011—2020》，使大西柏坡成為“紅色名片”的構想有望成為現實。而河北省委、省政府提出的“大西柏坡”概念，為上述目標的實現奠定了堅實的基礎。

紅色文化傳播的接力性，其自身就是一個“發光體”，是時代的一面鏡子，折射著一個時代的文化指向和精神渴求。

（二）傳播效果的模糊性

所謂傳播效果的“模糊性”，不是沒有傳播目標，而是給受傳者留有很大的藝術想象空間，每一個人均可以根據自己的生活閱歷，進行“二度創作”，從而達到最佳的藝術效果?？梢?，如何才能實現傳播的模糊性，就成為一個現實的問題。

建國后，特別是新時期以來，當地政府在原西柏坡村附近，陸續恢復或重建了中共中央舊址、西柏坡紀念館、西柏坡紀念碑、西柏坡石刻園、西柏坡影視廳、五大書記銅像、領袖風范雕塑園、周恩來評語碑、文物保護碑和新世紀青少年綠色文明園等10余處革命教育景點，使西柏坡成為了全國百個愛國主義教育示范基地之一。

2011年開始，在恢復中央六部委舊址等工程的基礎上，平山縣還將有計劃地逐步恢復華北人民政府、全國政協、新華社、中共中央北方分局、《晉察冀日報》社等舊址，修建曹火星紀念館（曹火星為平山抗日老戰士，歌曲《沒有共產黨就沒有新中國》的作者）、平山革命歷史陳列館等一些獨立的紅色旅游景點。此后，旅游業取得了不菲的成績，年接待游客突破了300萬人次，總收入達16億元。

這些紅色文化資源的逐步恢復，不但可以豐富紅色文化資源的內涵，還可以打造以西柏坡紀念館為龍頭的紅色文化集群旅游線路。

為達到上述目標，當地政府采取了較為科學的決策和措施，如舉辦“2010西柏坡文化旅游節”等活動，同時，還以現代數字技術為載體，創作動漫、影視文化精品，極大地豐富了大西柏坡文化品牌的內涵。但這些驕人的成績，與《決定》和“大西柏坡”建設的戰略構想要求相比，還存在相當大的差距，還有很長的路要走。為此，“大西柏坡”要達到傳播的“模糊性”，就要以“做點、連線、擴面”入手，整合紅色文化資源，形成較為合理的文化效度。

（三）傳播過程的透明性

這種透明性傳播，體現出文藝創、唱、奏質量的透明性，以及聲音品質、情感投入和傳播反饋的透明性。在透明性的傳播中，傳播者能迅速、充分地接收到受傳者的反饋信息并根據這些反饋對傳播進行修正或強化。一般來講，傳播的模式為：“創作（creation）—表演（preformance）—聽眾（audience）”，稱為CPA傳播，文藝傳播者與文藝受傳者“面對面”的透明性，即PA面，在CPA傳播鏈條模式中，構成新的傳播形態——媒體傳播。

筆者調查發現，目前西柏坡紅色文化傳播的鏈條并不是很完整，如PA面就處于比較弱化的狀態，特別是在如何及時獲取市場信息、反饋受眾愿望等方面，亟待采取有效措施。

二、紅色文化產品的定位

建設“大西柏坡”的重要內涵就是要開發出紅色文藝精品，進而形成一條成功的文化產業鏈條。在不斷挖掘紅色文化資源的同時，還要緊跟時代步伐，不斷融入先進文化元素，特別是要借助數字化手段、現代傳媒技術等載體進行產品的研發、推廣。文藝產品定位要做的具體工作包括：

（1）了解掌握受眾的需求。這是一個非常重要的環節，我們創造的文藝產品只有滿足群眾的需求，這個產品才是鮮活的、有生命力的。

因此，充分了解受眾人的文化精神需要，滿足他們的審美需求，開發符合實際的紅色文化產品，是實現河北文化產業的健康、快速、可持續發展的必要條件。打造“大西柏坡”文化精品，必須大力推進文化體制的改革。在滿足人們審美需求方面，還要跟上時代的步伐。譬如現在創作的反映長征、三大戰役、七屆二中全會等內容的節目，就是借助“聲、光、電”手段形成的特殊效果，營造了美妙絕倫“真實”場景，非常符合現代人們的審美需求。

（2）與總體傳播經營策略一致。要根據《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》精神以及河北省委、省政府提出的“大西柏坡”構想，進行市場化經營策劃，做到上下貫通、協調一致。

（3）了解目標市場的特點和規律。這是進行現代市場運作的基礎和前提，可以想象，如果不懂也不了解目標市場特點和規律，是不可能取得成功的。開發建設大西柏坡，創建一流紅色文化品牌，應該注重軟實力、軟環境的培育和建設。為此，筆者提出以下建議：

一是提升紅色理念，展示時代風采。理念是紅色文化精品成功的基本保證，打造西柏坡紅色文化精品應該遵循“文化是靈魂、紅色是品牌”的理念，以弘揚西柏坡精神、挖掘歷史文化為切入點，深入挖掘西柏坡文化的內涵，打造大西柏坡紅色文化品牌。

二是融入文化元素，彰顯地方特色。文化產品要融入文化元素，形成西柏坡文化特色。首先要成立西柏坡精神研究會，把西柏坡精神進一步發揚光大；同時還要借助“西柏坡論壇”、“西柏坡文化藝術節”等平臺，彰顯西柏坡品牌豐富的內涵。另外，還要挖掘“新中國從這里走來”這個主題的深層內涵，以西柏坡時期的重大歷史事件和重要人物為線索，塑造紅色藝術形象，豐富紅色文化內容，并融入現代文化元素，形成紅色旅游文化氛圍。必須堅持“以紅為主，古俗兼容”的原則，打造集古今、中外、雅俗最佳切合點的西柏坡紅色文化。

三是運用綜合手段，打造文化品牌。利用西柏坡的紅色資源優勢，借助電視、報紙等媒介，策劃并創作宣傳以紅色西柏坡為主題的文化作品，豐富紅色文化產品的種類和內容，打響具有西柏坡精神的文化品牌。

四是抓好“四個一”工程，打造文藝精品?！按笪靼仄隆钡木芬w現一定的文化品位。就是說，在滿足消費者心理和精神需求的前提下，還要注重軟環境、軟實力的建設。在大西柏坡建設中，軟環境、軟實力的質量將決定著大西柏坡的品質和品位。因此，需要抓好“四個一”工程，即一出戲、一首歌、一個雕塑、一首詩，并使其承擔起延續紅色文化的重任，成為激活地方水土、推動地方經濟的助推劑。

五是明確定位思路，建構文化格局。景區建設設計要融入西柏坡的文化特色、本土特質，體現西柏坡獨特的精神文化內涵。按照“以紅為主，古俗兼容”的思路積極打造“大西柏坡”文化旅游精品路線，把紅色文化與當地的政治文化、歷史文化、生態文化和民俗文化融合在一起，形成獨特的“大西柏坡”文化格局。

“大西柏坡”戰略構想的定位，不僅要挖掘《決定》內涵，更重要的是開發文藝精品，實施“品牌戰略”，還要以西柏坡為核心，拉動相關產業的發展，將旅游產業做大做強，進一步優化產業結構。

三、紅色文化品牌的宣傳

（一）品牌的定位——差異性、排他性

要打造西柏坡紅色旅游文化產品，一定要創造出不同于他處的文化產品，要具有差異性、排他性，這是市場經濟的選擇。如張藝謀策劃的“映像劉三姐”就是一個很好的例證。

（二）品牌的參照——打名人牌

西柏坡本身就是一張“名牌”，這里有毛澤東、朱德、劉少奇、周恩來等老一輩革命家奮斗的足跡；有中共中央、新華社等中央機關的舊址……因此，西柏坡紅色文化品牌的宣傳，一定要“打名人牌”，深刻挖掘紅色文化的內涵。

（三）品牌的樹立

品牌的樹立是一個“立體”工程，需要按照市場規律去實施：（1）營造良好環境，轉變經營觀念。文化行政管理部門要勇于解放思想，堅持政事分開、企事分開的原則，重點培育文化市場、營造和諧寬松的文化發展環境；轉變經營理念，以產業發展帶動事業進步；落實《河北省人民政府關于非公有資本進入文化產業的實施意見》，進一步加大文化市場的開放力度，形成良好的文化投資環境，從而增強對包括外資在內的非公有制資本的吸引力。（2）調整產業結構，提升綜合能力。發揮紅色文化資源豐厚的優勢，使紅色旅游文化成為河北文化產業的一面旗幟；同時要打造一批大型的、綜合性的文化產業項目，使文化產業及早步入市場化、集約化、規?；目焖侔l展軌道。（3）加速城市化進程，拉動文化消費。城市化是影響文化消費需求的一個重要因素，據推算，河北省城市化率每上升一個百分點，至少可以拉動8億元的文化消費需求，相當于全年文化產業增加值的十五分之一。因此，貫徹落實省委省政府實施“大西柏坡”的戰略，就必須加快推進城市化進程，以拉動文化產業發展。

四、結語

“大西柏坡”概念的提出，廓清了人們的思路，為紅色旅游背景下的文藝精品開發與研究指明了方向；《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，提出了要努力建設社會主義文化強國，以及到2020年的文化改革發展奮斗目標，為實施“大西柏坡”的戰略奠定了思想和理論基礎?？梢韵嘈牛何靼仄戮?，不僅屬于平山，更屬于石家莊，屬于河北省，屬于全中國。

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