商標(biāo)的戰(zhàn)爭

很多人都知道“喬丹體育”是個(gè)李鬼，但這并不妨礙“喬丹體育”注冊上一個(gè)與“AIR JORDAN”相仿佛的商標(biāo)并紅紅火火的經(jīng)營十幾年。

人人都知道“喬丹體育”這個(gè)擦邊球打的有多險(xiǎn)，那個(gè)飛翔的圖標(biāo)就像是一柄達(dá)摩克利斯之劍，一直高懸在喬丹體育的頭頂，在他沒有發(fā)展到一定高度時(shí)，喬丹體育的人也許早已忘記了頭頂?shù)箲业拈L劍和他們的關(guān)系；但當(dāng)喬丹體育苦心經(jīng)營了十?dāng)?shù)年，和一眾福建品牌共同分享了中國二三線城市運(yùn)動品牌的蛋糕時(shí)，才發(fā)現(xiàn)那把劍的森寒早已及頸。這個(gè)時(shí)候，靠打擦邊球起家的”喬丹體育“終于發(fā)現(xiàn)自己像一支保齡球瓶柱一樣被放在了和當(dāng)初起家時(shí)不盡相同的一條賽道上，從賽道的彼端強(qiáng)勢攻擊過來的，是看起來那樣強(qiáng)大和不可戰(zhàn)勝的邁克爾·喬丹本人，更糟糕的是，在這樣一局比賽當(dāng)中，邁克爾·喬丹所代表的母球卻似乎根本不可能下道或者擊偏。

喬丹體育的創(chuàng)始人丁國雄先生這些日子一定覺得像是回到了創(chuàng)業(yè)之初——那種每天既要關(guān)注產(chǎn)品和業(yè)績，又要擔(dān)心這個(gè)煞費(fèi)苦心的商標(biāo)會不會一觸即發(fā)的日子。十余年過去了，也許這樣的焦慮早已經(jīng)不再是喬丹體育人擔(dān)憂的主要事件，“喬丹”和“QIAODAN”似乎已經(jīng)完全蛻化成了一個(gè)與那個(gè)神一樣的運(yùn)動員完全不同的產(chǎn)品，然而該來的終究還是到來了。

誰都知道“喬丹體育”在創(chuàng)業(yè)之初打的是什么樣的算盤，如果在這個(gè)事情上去爭辯，那顯然是把所有人當(dāng)傻子。但現(xiàn)在的情況是，這樣的做法，并不違反相關(guān)的法律規(guī)定，喬丹體育的經(jīng)營，至少在中國內(nèi)地，是合理合法的經(jīng)營。

我們也不想去懷疑邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的動機(jī)，有些人認(rèn)為邁克爾·喬丹此舉是”養(yǎng)肥了再殺“，為什么在十年前不見喬丹來中國維權(quán)？事情不能這樣來理論，彼時(shí)的喬丹體育，還在和福建出來的那幫兄弟，在中國的二三線城市忙著開山立舵，搶占市場，可現(xiàn)如今，他們已經(jīng)是一個(gè)謀求上市的公司，此舉必將影響到NIKE的Air Jordan在全球其他市場的利益，要知道，早在1984年，邁克爾·喬丹就已經(jīng)成為了NIKE的終身代言人。

在某網(wǎng)站最近發(fā)起的調(diào)查中，支持邁克爾·喬丹本人和支持喬丹體育的人比率分別是79.4%和20.6%，公眾顯然更加支持邁克爾·喬丹本人的維權(quán)，這也是喬丹體育必須為“不是欺騙的欺騙”所必負(fù)的代價(jià)。在法律層面，喬丹體育不一定會輸?shù)暨@場官司，但在經(jīng)營層面，其謀求上市的行為將會面臨前所未有的阻力，甚至很有可能在將來的某一天，面臨在飽和的大陸市場無力增長，在境外市場欲分一豆羹卻法所不允的情形，因?yàn)镹IKE是不可能允許這樣一個(gè)對手出現(xiàn)在更多的地區(qū)的。

在361度、匹克、安踏等一系列福建體育品牌走向世界的時(shí)候，各種拋頭露面都要受限制的喬丹體育才會反思一下當(dāng)年他們的品牌策略是多么的目光短淺。這一點(diǎn)，值得中國企業(yè)去反思。