動漫產業發展中運用傳統文化因素的思考

陳 誠

（安徽商貿職業技術學院 藝術設計系，安徽 蕪湖 241000）

動漫產業發展中運用傳統文化因素的思考

陳 誠

（安徽商貿職業技術學院 藝術設計系，安徽 蕪湖 241000）

經過十多年的發展，我國動漫產業已經獲得發展一定的發展，整個產業也有了一定規模.由于我國動漫產業在整個發展過程中不可避免的存在一些問題，要想讓我國動漫產業發展走出自己的道路，就必須用我國的傳統文化來加以充實.同時在我國動漫產業的國際化發展道路上，也需要我們從傳統文化入手去推動.

動漫產業；傳統文化；思考；發展

十二五期間文化產業的發展已經成為我國整個經濟發展的一個重點產業，動漫產業作為我國整個文化產業的重要組成部分，是我國現代急需發展的重點產業.截止到2010年我國動漫產業的產值達到470.84億元，近10年的年均增長率在30%左右.雖然我國的整個動漫產業得到了較大發展，整個產業也基本形成了一個良好發展態勢，但是與動漫強國的美國和日本相比，我國的動漫產業還是有很大差距的.

我國動漫產業在發展上，缺乏能夠讓大眾充分認識和了解的動漫人物.迄今為止讓全國觀眾比較熟悉的動漫人物除了傳統的孫悟空、哪吒等以外，最近兩年出現的喜羊羊系列是相對比較出名的.而美國的動漫人物我們能了解的就有超人、蝙蝠俠、美國隊長等等，日本漫畫中的圣斗士、哆啦A夢等.我國在動漫行業中關鍵核心的動漫人物的創作中是存在一些問題的.[1]

1 我國動漫產業發展中存在的問題

1.1 動漫人物定位過于低齡化

在我國傳統的動漫人物設計中，動漫人物的設計主要針對的是低齡兒童，使得我國的整個動漫產業的整體產業存在一定市場定位狹窄的問題.在我國一提到動漫，很多家長都認為是動畫片，是糊弄小孩子的，自己并不會對該作品進行欣賞.而在歐美，對動漫產品進行消費的主體都是成人，這就使得整個動漫產業的發展有強大的市場作為支撐.我國動漫產業的設計人員也能看得出對該問題的認識，也進行了一定了嘗試，但是在整個開發過程中并沒有能夠將這一思路貫徹.同時我國的相關政府管理部門在這一問題上的扶持政策也出現了一定的偏差，我國規定了中央和地方要開設少兒頻道，而且要在17-20時的黃金時期要播放國產動畫，這就使得國產動漫產品出現了剛性需求，很多動漫企業就為了加大生產，同時為了適應該時段的兒童觀眾的要求，就設計了很多過于幼稚的動漫人物，這就使得我國動漫人物的創作就很狹窄了.

1.2 動漫影視作品中教育痕跡偏重

在我國對動漫影視作品的消費者中是以兒童觀眾為主的，但是為這個消費行為付錢的主要是家長.很多創作動漫作品的企業為了迎合家長寓教于樂的要求，就在動漫作品中加入了很多教育元素.而且我國很多電視臺對動漫影視作品的審核過程中，也對動漫作品的教育作用是比較看重的.這就使得很多少年兒童對于國產的動漫影視作品是不太看重的.動漫企業在進行動漫產品創作時，由于時間上的倉促，在編劇上經驗的缺乏，為了保證能夠通過影視作品的檢查，順利播出，就采取了風險最小的劇本創作模式，也就是“寓教于樂”.現在是互聯網信息時代，國外的影視作品可以很輕易的通過網絡途徑來進入少年兒童的視野，如果我們的動漫影視作品沒有從故事的趣味性和時代性出發，就很難把握住青少年兒童的需求，最終會使得整個產業難以維系.

1.3 動漫衍生品的開發不足

在國外的動漫產業的整個開發過程中，動漫的衍生品是非常豐富的.從動漫人物設計出來，只要能夠得到市場的認可，則會很快推出服裝、鞋帽、玩偶等實體衍生品，然后會相繼在雜志、電視、電影和游戲等各種娛樂載體，讓消費者能得到全方位的消費.反觀我國的動漫衍生品的開發，是非常缺乏的.就現在相對市場綜合開發做的比較好的喜羊羊系列，主要停留在服裝、鞋帽和玩偶等實體產品，雖然也開發了電影作品，但是在雜志和游戲方面的開發是不夠的，這仍然需要繼續探索.我們也要注意另外一個問題，就是過度開發的問題，如藍貓系列，在動漫人物稍有起色之時，就過度地進行商業開發，最終導致衍生品的開發占用大量資金，使得整個動漫人物的后續開發乏力.[2]

2 動漫發展中應該融入傳統文化因素

2.1 動漫人物設計中性格元素要注意傳統文化內涵

我國文化受儒家傳統文化的影響，整個民族相對是比較注重等級和禮儀的.我國動漫產業在早期就出現兩極分化的情況，要么是死守傳統，要么就是完全國際化，從整個動漫產業的發展看，這兩種狀態都很難獲得成功，中國的動漫產業要取得發展，就必須從我國的基本國情出發，從我國的傳統文化出發，然后結合國際上的動漫特點，走出自己的國際化道路.如在藍貓虹兔系列的開發上，就沒有從我國的傳統文化出發，藍貓的性格定位上就有貓和老鼠系列中Tom貓的痕跡，這就使得很多家長不愿意讓小孩多看，使得這個動漫產品的周期大大縮短了.喜羊羊系列在這個問題上就設計的比較好，整個人物造型是系列化的，作為主角的喜羊羊聰明、謙虛、好學和臨危不亂的個性，使得家長放心讓孩子去觀看.同時在灰太狼對老婆的關愛上，使得很多年青女性有了“嫁人就嫁灰太狼”的口號，可見這部動漫作品在人物性格設計上是很好的參考了我國傳統文化內涵的.[3]

2.2 動漫故事設計注意情節性

我國動漫作品由于長期以來關注的對象是少年兒童，因此在很多故事情節和人物個性的設計上都非常簡單，這樣才能讓年齡較低的觀眾能夠接受，但是隨著現代動漫產品的受眾年齡層次的豐富，以及少年兒童的心智發育的提前，使得我們在動漫故事情節的設計上要多加用心.依照中國的傳統文化，人物成功需要一個艱苦的過程，正面人物往往是比較弱小的，經過不斷的努力和奮斗，在戰勝強大對手后才能成功，因此整個故事情節要按照這個大的橋段來進行，在整個故事的細節安排上，要注重傳統的為人謙虛謹慎，同時也要關注一些細節的幽默化，這樣才能吸引相對年齡層次較為廣泛的人群.在動漫作品的故事情節創作中，我們要按照電影劇本的模式加以創作，并且要充分注重動漫的特有對人物內心刻畫的優勢，注重對人物和故事內核的深化挖掘.日本漫畫家宮崎駿的漫畫作品就是以整個故事內涵的深邃得到了世界普遍的關注.

2.3 加大衍生品的開發設計

我國動漫產品在整個衍生品的開發上，一直走的是模仿美國和日本的道路，這雖然是一條可以借鑒的成熟產業發展道路，但是也要關注到我國動漫產業的現狀.我國整個國內動漫產業發展時間不長，動漫的品牌效應積累不夠，整個動漫市場對于國內動漫產品及其衍生品的認可度需要提高.針對上述的產業發展現狀，我國動漫產業的衍生品開發首先要從提高品牌的知名度上出發，要利用各種有效的途徑宣傳動漫品牌，然后對一些產品售價相對較低的衍生品開發上.在整個衍生品的開發過程中，要注意和現有的成功的產品制造企業聯合，利用中國制造業的成熟體制，來帶動中國動漫產業的發展.[4]如海爾集團開發的海爾兄弟的漫畫作品，雖然其并沒有獲得多大成功，但是這開啟了我國企業與動漫產業結合發展之路.后續我們可以開發某個動漫產品的電視、手機等產品.

3 我國動漫設計的國際化之路

3.1 注意中外文化差異

中國動漫的發展走國際化的道路，這不是我們自主的選擇，而是市場競爭中不可回避的問題.從我國現有的動漫產業發展的情況來看，整個動漫產業從誕生開始，就一直處在國外動漫產業的高壓之下.從某種角度來看，我國動漫產業的啟動就是由國外動漫作品帶動的，我國最早的動漫產業，就是由日本漫畫書引發的.從國際上看，動漫產業也是一個發展時間不長的產業，這個產業的不斷擴大是與電子信息技術緊密相連的.[5]我國動漫產業要想從國際動漫產業包圍的情況下走上自己的發展道路，就必須從我國傳統出發.

我國動漫產業要做大做強，就必須走出國門，走國際化的發展道路.要使得中國國產的動漫能夠獲得國際市場的認可，就必須在動漫產品的開發和設計上有國際化的視野.喜羊羊系列動畫片在這點上就做的比較好，他在情節設計上簡單，沒有文化隔閡，故事化為短片，使得整個情節設計簡單化，便于理解.

3.2 按照世界動漫產業規則行事

日本的動漫產業發展路徑是，漫畫的創作，漫畫圖書的出版，影視動畫的制作，電視臺和電影的播放，發行音像作品，最后是動漫衍生品的開發.美國的動漫產業發展路徑是，影視動畫的制作，電視臺和電影的播放，漫畫圖書的出版，發行音像作品，最后是動漫衍生品的開發.[6]從這兩個動漫大國的整個產業發展路徑我們能看出，成熟的動漫產品的開發都是先有了市場后，才加大后續的發展.

我國對動漫產業近幾年也推出了不少政策，也投入了不少資金，但是效果不是很明顯，這是因為我國的動漫產業的資金補助主要是對動漫影視作品的時間長度上進行補助，這就造成了很多動漫企業在產品的開發上，就根據國家政策進行了目標性開發，對于整個產品的質量沒有過多關注，而是不斷的拖延時間，已獲得財政補貼.還有很多動漫企業迷信高科技，對產品的品質關注反而減少，這就需要我國動漫產業的從業者認識到，動漫產業是個經濟行為，是需要遵守市場經濟規律的，是要關注市場的.因此我國政府對于動漫產業的扶持，應該放在市場上，對于有市場需求的動漫企業加以重點扶持.

3.3 注重名族特性的體現

中國文化是世界上唯一沒有出現過斷代的古代文明，傳統文化底蘊豐富，可以進行動漫創作的素材相當豐富，但是在進行國際化開發的過程中，必須要了解國外文化的人文基礎，要吸取不同文化的共同特征，才能在整個動漫產業國際化的過程中，得到國外主流市場的認可.在中外文化有不同理解的地方，要加以回避，或者予以委婉的處理，讓國外觀眾先是喜歡，然后才是理解.這點上“韓流”文化的國際化發展給了我們很好的啟示.[7]

中國動漫的國際化的發展，其目標就是要讓國外觀眾了解中國文化，讓中國文化走向世界.現在中國經濟發展速度很快，也引發了其他國家對中國發展目標的猜測，國際上出現了遏制中國發展的現象，雖然我國政府一再宣稱，中國強大了，不會謀取世界霸權，但是很難讓國外民眾認可，這些都是對中國文化不了解的后果.如果我們能用世界上最容易理解的動漫來闡述中國文化的和諧內涵，就能夠有效的化解文化差異帶來的影響，也會讓世界人民明白中國的發展不會增加世界的危險，反而會促進世界的和平.動漫產業的國際化，也是中國文化國際化的具體道路.

〔1〕李娜.傳統民族元素在動漫設計中的應用探索[J].美術教育研究，2011（5）：62.

〔2〕程格格.淺談中國畫元素在動漫設計中的應用[J].太原城市職業技術學院學報，2011（4）：186-187.

〔3〕鄭曉慧.重技而不輕道——談中國動漫設計師的素養[J].云南藝術學院學報，2009（1）：66-70.

〔4〕陳曉群.新文化 新技術——淺談創意產業下的中國動漫藝術與動漫技術[J].藝術評論，2007（5）：23-25.

〔5〕黃良.中國元素對世界動漫的影響——反思“中國動漫”出路[J].企業導報，2010（2）：79.

〔6〕李莉，張峰.中美文化差異[J].考試周刊，2011（2）：53-54.

〔7〕張文.動漫衍生產品的語意設計和形態創意[D].中國美術學院，2010（6）：79-80.

G206.3

A

1673-260X（2012）05-0219-03

2012年安徽省體育社會科學研究立項項目（Ass2012213）