試論農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級背景下的企業(yè)產(chǎn)銷策略調(diào)整

顏青

（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310018）

□經(jīng)濟學(xué)研究

試論農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級背景下的企業(yè)產(chǎn)銷策略調(diào)整

顏青

（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310018）

當(dāng)前，在農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，農(nóng)村居民消費方式也在悄然改變，農(nóng)村消費市場的蓄勢待發(fā)為涉農(nóng)企業(yè)產(chǎn)銷策略調(diào)整帶來了新的思路。與此同時，在后金融危機的現(xiàn)實背景下，擴大內(nèi)需對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級要求日趨緊迫。在闡述消費結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)升級和農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析升級后的農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的特征，并進(jìn)行涉農(nóng)企業(yè)市場營銷面臨困境解析，進(jìn)而為企業(yè)調(diào)整營銷策略提出積極建議。

農(nóng)村居民；消費結(jié)構(gòu)升級；營銷策略

一 我國農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀剖析

消費結(jié)構(gòu)的升級是各類消費支出在消費總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發(fā)展趨勢，表明了消費者從較低的生活質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的消費結(jié)構(gòu)向較高生活質(zhì)量的消費結(jié)構(gòu)演變的過程。 “十一五”期間，盡管我國經(jīng)歷了雪凍、干旱、洪澇、地震等自然災(zāi)害以及受國際金融危機沖擊等影響，但在政府的各種強農(nóng)、惠農(nóng)、擴大內(nèi)需、促進(jìn)消費的政策引導(dǎo)下，農(nóng)村居民收入保持較快增長態(tài)勢。在農(nóng)村居民收入較快增長的基礎(chǔ)上，農(nóng)村居民消費整體呈現(xiàn)較強增勢，生活消費水平穩(wěn)定提高，生活質(zhì)量明顯改善。

（一）農(nóng)村消費市場可挖掘潛力巨大

在當(dāng)前全球經(jīng)濟復(fù)蘇面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)、國外購買力增長乏力的背景下，從內(nèi)部挖潛、開拓國內(nèi)農(nóng)村市場已成為眾多企業(yè)提升自身競爭力與利潤水平的重要戰(zhàn)略選擇。與較成熟的城鎮(zhèn)消費市場相比，農(nóng)村消費市場長期被企業(yè)所忽視，成為一塊尚未開發(fā)完全、容量巨大的潛在市場。2010年占全國70%左右的人口在農(nóng)村，農(nóng)村人口規(guī)模達(dá)8億之多，但是農(nóng)民的年平均純收入僅為城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的30%左右，約為每年5919元。如果讓農(nóng)民年平均純收入增長3000元，那么全國農(nóng)民純收入總額將凈增1.65億元之多，這無疑將極大地刺激農(nóng)村消費市場的開拓，促進(jìn)農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級，進(jìn)而實現(xiàn)國內(nèi)消費需求提升對經(jīng)濟增長的有效拉動作用。

（二）農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)逐步改善，但與城鎮(zhèn)居民相比仍有差距

據(jù)國家統(tǒng)計局住戶調(diào)查辦公室的數(shù)據(jù)顯示：2010年農(nóng)村居民消費的食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品的支出水平分別為1801元、264元、835元和 234元，比 2005年分別增長了 54.9%、77.7%、1.3倍和1.1倍；交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健和其他商品的消費水平分別為461元、367元、326元和94元，比2005年分別增長88.2%、24.1%、94.0%和72.5%。2005-2010年間農(nóng)村居民生活消費支出的結(jié)構(gòu)序列由吃、住、文教娛樂、交通通信、醫(yī)療保健、穿、家庭設(shè)備及服務(wù)變化為吃、住、交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健、穿、家庭設(shè)備及服務(wù)。消費層次較高的交通通信支出在消費支出結(jié)構(gòu)序列中位置提前，反映出農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，向著享受型、發(fā)展型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)逐步改善，但城鄉(xiāng)居民的消費差距仍然較大。通過分析城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)的變化可以得出：在1996年城鎮(zhèn)居民家庭就已經(jīng)達(dá)到了小康水平；而我國農(nóng)村居民在2000年以前仍然在溫飽邊緣徘徊。在2000年以后，我國農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)在47%上下浮動并低于50%，基本實現(xiàn)了小康；我國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)在37%左右浮動，基本達(dá)到富裕水平。此外，我國城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)在1990年相差不大，在2010年相差7.5%，在這期間恩格爾系數(shù)平均相差大約8%，這說明我國城鄉(xiāng)的差距正在一步一步擴大。1990年農(nóng)村居民人均消費性支出為585元，2010年農(nóng)村居民人均消費性支出為4382元，2010年是1990年的約7.5倍；1990年城鎮(zhèn)居民人均消費性支出為1279元，2010年城鎮(zhèn)居民人均消費性支出為13471元，2010年是1990年的10余倍。

通過上述分析和數(shù)據(jù)可知，我國農(nóng)村居民生活水平正穩(wěn)步提升，農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)正緩慢向城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)逐步升級。城鄉(xiāng)之間的消費差距以及潛力巨大的農(nóng)村消費市場，將給企業(yè)帶來新的發(fā)展空間與新型的投資機會。

二 消費升級進(jìn)程中農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的新特征

隨著農(nóng)村勞動力水平的提高、市場經(jīng)濟的發(fā)展與市場體系的不斷完善，農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一些新特征。農(nóng)村消費者的消費習(xí)慣與消費觀念正在逐步改變，購買力也呈上升趨勢，當(dāng)前，我國農(nóng)村消費者結(jié)構(gòu)在升級中主要表現(xiàn)為以下四個特征：

（一）農(nóng)村消費者與消費行為理性化

隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的不斷發(fā)展，農(nóng)村消費者們擁有了更多的理性與維權(quán)意識。首先，消費者購買假貨的概率已明顯降低，特別是在大型家電等物件選擇上，他們開始利用防偽手段對產(chǎn)品進(jìn)行識別，并通過正規(guī)渠道來購買產(chǎn)品；其次，消費者在買到有質(zhì)量問題的產(chǎn)品時，不會像以前那樣一味地抱怨吃啞巴虧，而是積極維護(hù)自己的合法權(quán)益；最后，消費者在面對商家開展的類似于打折和以舊換新等各類促銷活動時，往往變得更加的理性與實際。性價比已成為消費決策的核心，促銷人員對消費決策的影響難度明顯增加。

（二）物質(zhì)性消費與精神性消費比例失調(diào)

我國農(nóng)村消費仍然以農(nóng)村市場的物質(zhì)性消費為主，剛起步的精神文化消費相對較少。這與農(nóng)村在文化消費方面的投入較少，設(shè)施簡陋等有直接關(guān)系。在農(nóng)村還存在著農(nóng)民看電影難、看戲難等問題。農(nóng)民的娛樂生活極為單調(diào)，基本上由看電視、打牌和喝酒組成。

（三）傳統(tǒng)消費和從眾消費心理作用明顯

由于農(nóng)民知識相對匱乏，受傳統(tǒng)的消費觀念影響較大。因此，他們在心理上對新的消費方式存在抵觸。主要表現(xiàn)在兩方面：（1）有著深厚的崇儉觀念。在這種消費觀念的作用下，農(nóng)民多采取 “量入為出”的消費方式；（2）自給自足觀念根深蒂固。農(nóng)民推崇自給自足的消費觀念，因此導(dǎo)致了農(nóng)村發(fā)展出現(xiàn) “輕流通重生產(chǎn)”的傾向。

農(nóng)民在消費品的選擇方面缺乏主見和個性化，他們大多存在著模仿和從眾心理。如某個地區(qū)的消費方式類似現(xiàn)象普遍，這主要是由于農(nóng)民存在著攀比心理，并且農(nóng)村市場屬于熟人市場，消費品的銷售多受口碑的影響。許多成功的案例都證實了這種觀點。因此，企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵在于能否抓住農(nóng)村消費市場的獨有特性。

（四）農(nóng)村消費者日漸重視產(chǎn)品質(zhì)量與品牌

性價比已經(jīng)成為農(nóng)村消費者在購買產(chǎn)品時考慮的主要因素，純粹的價格誘惑作用已明顯減小。比如購買空調(diào)，消費者不再以購買空調(diào)作為一種有錢有身份的象征，而更看重空調(diào)在炎炎夏日給自己帶來的便利與涼快。一般來說，他們會優(yōu)先考慮熟悉的品牌，認(rèn)為大品牌的產(chǎn)品各方面更有保證，購買風(fēng)險也較低。因此，在農(nóng)村，商品品牌口碑效應(yīng)具有極大的宣傳作用。

三 當(dāng)前企業(yè)農(nóng)村市場營銷的主要問題

經(jīng)濟的發(fā)展使得城鎮(zhèn)消費市場趨于飽和狀態(tài)，許多企業(yè)將眼光望向了人口基數(shù)眾多的農(nóng)村群體。但是在具體實施中，很多企業(yè)墨守成規(guī)，安于現(xiàn)狀，舊有營銷觀念難以改變，主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）對農(nóng)村市場不重視，產(chǎn)品不適應(yīng)農(nóng)村市場需求

很多企業(yè)在生產(chǎn)和消費過程中都將農(nóng)村市場放在城市市場的次級地位，忽略了農(nóng)村消費市場對產(chǎn)品的特殊需求，不能將產(chǎn)品有針對性的應(yīng)對農(nóng)村，加之對農(nóng)村市場商品監(jiān)管及相關(guān)措施不得力，導(dǎo)致產(chǎn)品在農(nóng)村市場的不適應(yīng)，造成產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售不利。

1.假冒偽劣產(chǎn)品沖擊市場。許多大中型企業(yè)只注重城市市場，這就將農(nóng)村市場讓給了一些小型企業(yè)，甚至是一些個體企業(yè)占據(jù)統(tǒng)治地位。這些企業(yè)由于人才、管理和技術(shù)的多重缺失，致使產(chǎn)品質(zhì)量不能保證。加之部分不法企業(yè)更是利用農(nóng)村市場不完善的漏洞，制造一些偽劣產(chǎn)品來沖擊市場， “坑農(nóng)拐農(nóng)”現(xiàn)象時有發(fā)生。

2.品種單調(diào)款式落后。隨著農(nóng)民生活水平的不斷提高，他們的消費觀念也不斷地優(yōu)化，部分農(nóng)民已經(jīng)開始步入城市化生活。但是一些企業(yè)都是產(chǎn)品在城市銷售出現(xiàn)滯銷時才把目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場，他們把農(nóng)村當(dāng)成城市市場滯銷產(chǎn)品的處理場，許多農(nóng)民抱怨甚至拒絕這些產(chǎn)品。因此這些城市市場滯銷的產(chǎn)品到農(nóng)村后也很難得到認(rèn)可，很難有很好的效益。

（二）缺乏有效針對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略

營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下，為實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。對農(nóng)村市場行之有效的營銷戰(zhàn)略一定是建立在對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的深入了解基礎(chǔ)上的。雖然我國實施的建設(shè)新農(nóng)村戰(zhàn)略促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民收入不斷提高，但從大體上來看農(nóng)村居民的基本生活依然是自給自足的。對農(nóng)村居民而言，醫(yī)療和教育費用仍然占農(nóng)民支出的重頭，而食品消費依然以自給自足為主，所以表面上看農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)是持續(xù)下降。在這樣的特殊背景下，企業(yè)不應(yīng)只根據(jù)農(nóng)村市場的低競爭狀態(tài)與恩格爾系數(shù)下降，便認(rèn)為農(nóng)村市場前景廣闊，從而僅僅采取粗放式的大規(guī)模營銷戰(zhàn)略，只注重眼前利益和市場份額，而不考慮實踐中的營銷能力與企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。基于此，農(nóng)村市場雖然容量巨大，但企業(yè)要制定行之有效的營銷戰(zhàn)略，才有可能打開農(nóng)村市場與提高農(nóng)村居民的購買能力。

（三）缺乏完善高效的農(nóng)村市場銷售渠道

眾所周知，農(nóng)村市場在地域上比較分散，購買力相對城市市場的集中購買也比較低。因此，企業(yè)無法將產(chǎn)品直接銷往農(nóng)村，通常的做法是在城市選擇主要批發(fā)商，通過批發(fā)商銷往縣城，再通過縣級代理商向鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級經(jīng)營戶延伸，城市級批發(fā)商的銷售網(wǎng)絡(luò)難以直接輻射進(jìn)入農(nóng)村。這種銷售模式雖然為農(nóng)村居民購買提供了便利，但與此同時過多中間商以及不斷延長的銷售線路，使得農(nóng)村消費者難以買到物美價廉的商品。由于銷售渠道拉長、企業(yè)監(jiān)管力度不強等原因，農(nóng)村市場秩序還不夠井然有序，這容易給企業(yè)帶來產(chǎn)品的負(fù)面影響與形象危機。此外，廠家無法牢牢掌控農(nóng)村市場脈絡(luò)與準(zhǔn)確把握農(nóng)村市場的需求動向，極易被追求短期利益的渠道商刁難或拋棄或被競爭對手的渠道攔截戰(zhàn)術(shù)擊敗，也易與農(nóng)村消費者發(fā)生溝通障礙。

四 消費升級視角下的企業(yè)農(nóng)村市場產(chǎn)銷策略

隨著國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)快速的增長，城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)也在不斷升級，通過消費結(jié)構(gòu)升級可以進(jìn)一步擴大內(nèi)需，而內(nèi)需的擴大又促進(jìn)了經(jīng)濟增長的良性互動發(fā)。特別是隨著外需的減少，我國應(yīng)把握住時機，將出口導(dǎo)向型增長轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)需拉動型。作為企業(yè)，此時應(yīng)準(zhǔn)確把握形勢，在農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級的背景下，依靠國家政策進(jìn)行市場創(chuàng)新，拓展農(nóng)村居民消費空間。

（一）大力打造適合農(nóng)村市場的商品組合

1.開發(fā)適銷對路的農(nóng)村消費品。企業(yè)要做好市場營銷，就必須對市場進(jìn)行充分調(diào)研，根據(jù)市場的特點及需求設(shè)計、生產(chǎn)滿足顧客需要的、適銷對路的產(chǎn)品。科學(xué)的市場調(diào)研主要包括：需求產(chǎn)品的品種、性能、規(guī)模、款式、質(zhì)量以及操作規(guī)程等，需求產(chǎn)品的價格水平以及市場上此類產(chǎn)品的相關(guān)資料。為了開發(fā)適合農(nóng)村市場的商品，企業(yè)要深入剖析農(nóng)村需求和農(nóng)民消費的特點，有針對性地開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村特點和滿足農(nóng)民消費需求的價廉物美的產(chǎn)品，著重開發(fā)操作簡單、價格適中、不易損壞以及適用范圍廣的工業(yè)消費品。就大型零售企業(yè)來說，在農(nóng)村市場的開拓過程中可將產(chǎn)品服務(wù)、品牌進(jìn)行有機結(jié)合和有效細(xì)分。比如開發(fā)適合農(nóng)村消費者的自有品牌商品，建立完善的農(nóng)村商品售后服務(wù)體系等，讓農(nóng)民放心消費。

2.完善商品售后服務(wù)。面對著功能與品質(zhì)極為相近，質(zhì)量本身差異性也越來越小的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)日益成為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的利器。農(nóng)村居住特點決定了口碑是信息傳播的主要方式，農(nóng)村居民的信息來源少，對產(chǎn)品認(rèn)識有限，人們更愿意相信周圍熟悉朋友使用的實際效果，更樂于聽從他人的建議。因此，企業(yè)要想快速占領(lǐng)農(nóng)村市場，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，良好的售后服務(wù)也是關(guān)鍵。不要以為農(nóng)村居民知識文化缺乏，就以各種理由來忽悠消費者遇到的關(guān)于產(chǎn)品的問題，那樣只會讓產(chǎn)品失去信譽和口碑，從而失去市場。

3.制定合理的商品價格。現(xiàn)階段，農(nóng)村消費市場亟待投入資金與人力開發(fā)，這就決定了誰先占有市場誰就擁有市場的主動權(quán)。在農(nóng)村，價廉物美是打開市場的敲門磚，企業(yè)在定價時往往會把農(nóng)民的接受能力與消費能力優(yōu)先考慮，遵循薄利多銷的原則與農(nóng)村居民注重產(chǎn)品實在的心理，讓利于農(nóng)民。然而，企業(yè)不可憑借自己有強大的經(jīng)濟后盾或一味地追求市場份額，無視市場經(jīng)濟秩序無原則地開低價格，否則，勢必會引起市場價格的混亂無序。當(dāng)然，從消費者的心理方面來看，一件產(chǎn)品的價格假若低到一定程度，消費者并不會覺得物美價廉，反而會質(zhì)疑產(chǎn)品的質(zhì)量或真實。對政府來說，面對市場價格的不穩(wěn)定，要加強監(jiān)管，保障農(nóng)村市場的經(jīng)濟秩序與農(nóng)村的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）適宜本土文化的營銷策略

1.廣告策略因地制宜。廣告已成為當(dāng)前促銷的重要手段之一，在農(nóng)村市場使用廣告促銷需要因地制宜，將廣告的內(nèi)容與農(nóng)村的風(fēng)俗相結(jié)合。同時要根據(jù)農(nóng)村的現(xiàn)狀制定便于理解和接受的內(nèi)容。主要有：廣告制作應(yīng)結(jié)合農(nóng)村的文化底蘊；宣傳方式可利用當(dāng)?shù)靥赜械膫髅竭M(jìn)行宣傳，如地方劇團(tuán)、墻體廣告、廣播等；引導(dǎo)銷售的店主進(jìn)入宣傳隊伍。同時廣告要結(jié)合農(nóng)村特點注重對產(chǎn)品實用性的宣傳。

2.適時開展體驗營銷。農(nóng)村居民大都不喜歡復(fù)雜的產(chǎn)品說明，讓他們直接體驗商品，親身感受到商品的效果更具說服力。針對農(nóng)村市場特點，采取免費試用的體驗營銷策略，無疑是獲得消費者認(rèn)可的最佳方式。企業(yè)可根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c適時采用體驗營銷的策略。體驗營銷與傳統(tǒng)的營銷方式有著顯著的不同，但是總結(jié)起來無非是現(xiàn)場體驗和免費試用等。此類營銷投入較大，需在對市場進(jìn)行深入了解的基礎(chǔ)上開展。

（三）構(gòu)建完善的農(nóng)村市場分銷渠道

為了進(jìn)一步占領(lǐng)農(nóng)村市場，企業(yè)需結(jié)合市場和自身特點選擇適宜的分銷渠道。在當(dāng)?shù)剡x擇一些適宜流通的企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟。

1.以小城鎮(zhèn)為中心建立分銷網(wǎng)絡(luò)。在方便消費者購買的同時，在分銷渠道中應(yīng)盡量減少中間流通環(huán)節(jié)，防止層層加價幅度過高以致瘋狂抬升產(chǎn)品終端消費價格現(xiàn)象的發(fā)生。建議企業(yè)建立分銷渠道時，可以嘗試直接在當(dāng)?shù)氐男〕擎?zhèn)選擇一些有實力的批發(fā)零售商作為合作伙伴。通過合理的利益分享機制，充分發(fā)揮他們在農(nóng)村網(wǎng)點布局廣、輻射力強、對本土市場更加熟悉優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

2.依托信息技術(shù)建立直銷系統(tǒng)或委托代理系統(tǒng)。農(nóng)村市場分散性大，商業(yè)網(wǎng)點少，對此，生產(chǎn)經(jīng)營可與當(dāng)?shù)厣虡I(yè)企業(yè)合作，通過加盟連銷、代理、代銷等形式，建立自己的直銷系統(tǒng)或委托代理系統(tǒng)。培育和建立一支熟悉農(nóng)村特點的營銷隊伍。

總之，縱觀我國農(nóng)村市場，農(nóng)村居民的消費水平相對落后，與城市市場還有很大的差距。但隨著農(nóng)民生活水平的逐步提高，農(nóng)村市場的需求也會進(jìn)一步擴大，消費結(jié)構(gòu)會不斷升級，企業(yè)在農(nóng)村市場的營銷策略也會隨之出現(xiàn)新的變化。

[1]閆新華，杭 斌.內(nèi)、外部習(xí)慣型居民消費結(jié)構(gòu)——基于中國農(nóng)村居民的實證研究[J].統(tǒng)計研究，2010，（5）.

[2]陳秋梅.后金融危機時代企業(yè)營銷策略思考[J].統(tǒng)計與決策，2010，（13）.

[3]張書云.中國農(nóng)村居民消費水平與消費結(jié)構(gòu)研究[M].北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社，2010.

[4]羅政華.我國農(nóng)村居民消費行為研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2010.

Adjusting Manufacturing and Marketing Strategies of Enterprises against the Background of Upgrading Rural Residents’Consumption Structure

YAN Qing
(Zhejiang Economicamp;Trade Polytechnic,Hangzhou,Zhejiang 310018,China)

Currently,with the rapid development of rural economy,the consumption pattern of rural residents is alsochangingquietly.The market for rural consumption is waitingin the wing,which brings a newthought for adjusting manufacturingand marketingstrategies ofrural-related enterprises.Meanwhile,against the realistic background ofpost financial crisis,the expanding of domestic demand increasingly urges that rural consumption structure be upgraded. Basedontheillustrationofconsumptionstructureanditsupgradingandthestatusquoofruralconsumptionstructure,the author ofthis paper analyzes the characteristics ofrural consumption structure after its upgrading,and the predicament facedwithrural-relatedenterprises,andthenprovidesthemwithsuggestionsforadjustingtheirmarketingstrategies.

rural residents;upgrading consumption structure;marketing strategies

F272

A

1674-3652（2012）05-0039-04

2012-03-25

浙江省哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展規(guī)劃辦2010年度課題“基于生活品質(zhì)視角促進(jìn)浙江居民消費高級化的對策研究”（10CGYD100YBM）；浙江省哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展規(guī)劃辦2011年度課題“農(nóng)村現(xiàn)代經(jīng)營服務(wù)新體系建設(shè)視域下浙江省農(nóng)村低碳消費制約因素及實現(xiàn)路徑研究”（11YD19YBM）。

顏 青，女，江蘇鹽城人，主要從事市場營銷與消費經(jīng)濟學(xué)研究。

[責(zé)任編輯：黃江華]