動畫衍生產品中服飾的開發設計

陳 新

（渭南師范學院 傳媒工程學院 動畫專業，陜西 渭南 714000）

一、動漫衍生產品的分析

（一）動漫產業鏈

動漫產業鏈以三個層次為中心：首先是動漫設計作品的原創市場；其次是動漫制作和傳播發行市場；［1］最后是動漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個層次市場規模呈現了金字塔式結構，下一個層次的市場規模大過上一個層次的市場規模，尤其是動漫衍生品，市場前景最為廣闊。

（二）動漫衍生產品的界定

（三）對動漫衍生產品的需求

隨著市場經濟化的發展，越來越多的家長對孩子的教育開始趨于全面化，不再是單純的讀書寫字的方式。他們也開始認識到，全面發展孩子的智力，有助于孩子更健康地成長。因此對于擁有龐大人口的中國來說，其衍生產品具有很大的發展空間。［2］近些年來，我國原創的網游和動畫作品在市場的占有率逐年提高，已經對歐美的動漫產業產生了較大的影響，但并沒有改變國外動漫品牌的壟斷。特別是動漫衍生產品的市場占有率少之又少。除了灰太狼、喜羊羊等近兩年發展起來的國內原創動畫和其衍生產品，其他的市場上很少涉及。因此著力發展國產自主品牌迫在眉睫。

根據市場調查，在所有的動漫衍生產品中服飾是必不可少的一個項目，而且占據了大部分的市場份額。

二、動漫和服飾的發展

（一）動漫衍生產品——服飾

動漫服飾是用于特定場合裝扮時使用的，演繹動畫、漫畫、游戲設計、傳說、節日故事、電影電視、歷史故事、社會故事或是其他自創的角色，將演繹的角色和內容呈現出來，以滿足角色扮演的特定需求。中國是有十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。2005年紡織服裝的總產值已經占全國總產值的十分之一，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝中就有一件是中國生產的。并且隨著社會的多元化，人們的審美觀及審美思想的改變，會有越來越多的樣式出現，涉及的范圍會越來越廣。根據以上的說明可以得知，服飾本身就有一個非常廣闊的市場發展前景。

（二）開發動漫服飾的原因

動漫服飾和其他服飾在意義上有所不同，動漫服飾以動漫、故事、網游等人物或其他的形象為基礎，經過對服飾精美的設計和加工，把動漫中的各種形象表現得美輪美奐，其最主要的價值意義在于創新和潮流，具有裝扮性、新穎性、流行性、時尚性，并附帶著其特有的文化內涵等特點。動漫服飾與動漫產業緊密相連，當有的消費者看到自己喜歡的動漫的時候就會十分關注此類動漫產品，而且是以服裝為主要關注點。這樣首先在心理上已經給予了消費者極大的滿足感，而且近些年來在國家相關政策的鼓勵下中國動漫產業進入蓬勃發展的階段，初步形成了多元化的動漫市場。這有利于改觀動漫產品的消費狀況，良好地促進了動漫市場的發展。

（三）開發動漫服飾的關鍵

“不會吧，根據準確情報，在南京失守的前一清晨，還聽見她們在這里唱詩，大日本皇軍有很多中國朋友，所以別以為我們初來乍到，就會聾、會瞎。”少佐通過翻譯說。

成功地塑造動漫角色，人才是關鍵。抓住了人才，就抓住了動漫服飾今后的發展。我國的動漫服飾要想有更好的發展，需要的是設計人才，設計人才必須要具備獨特的思路和不同的創新意識。加工是基礎，設計是核心，營銷是保障。設計的本質就是創新，而設計的來源就在我們的身邊，往往從不同的角度看世界就會有不同的發現。身邊的花鳥魚蟲，大自然的樹木。青草就是你設計的靈感。中國是一個擁有5000年歷史文化的淵源大國，有著太多太多的民間故事和文學作品供我們借鑒，國內的動漫設計師需要匠心獨運，合理地利用中國特有的條件，更有利于在服飾創新道路上走得更遠。

（四）動漫服飾的運營和管理

整個動漫產業的重中之重，就是動漫服飾產業的運營和管理。首先要發展良性的文化市場。只有良好的市場環境才可以為動漫產業長久的發展奠定良好的基礎。其次就是構建區域性文化中心。形成了具有地區輻射力的動漫服飾文化交易中心。接著積極承辦動漫服飾文化產業交易節。國際動漫服飾特色交易會。成立專門管理動漫服飾的機構來管理動漫服飾的市場和動漫專業人才。現在國內的動漫公司依舊很缺少動漫設計，產品營銷，原創設計等人才。所以快速地培養這些方面的專業人才，顯得非常的迫切。動漫產品的可復制性非常強。而我國際即致力于版權的機構不多，所以應該積極地形成產業鏈，才可以做大做強，達到先進水平。

三、中國動漫產業和服飾的現有狀態和前景

（一）中國動漫產業狀態和前景

隨著動漫產業在世界經濟利益中的比重越來越大［3］，我國對動漫產業的發展開始逐漸的重視起來，作為發展中的重點，“十一五”期間，全國制作完成的國產電視動畫片共1266部、65070集、707614分鐘，共生產動畫影片78部，是“十五”期間的近5倍。動漫產品數量劇增，進而取代日本成為世界第一動畫生產大國。我國動漫產業核心產品直接產值從“十五”期末不足20億元，到2009年已經達到64.3億元，2010年突破80億元。

2011年，我國動漫市場呈現出一派百家爭鳴的火熱態勢，其中最引人矚目的是不斷升溫中的授權領域。隨著中國原創動漫行業的迅猛發展，動漫服飾品牌授權因其蘊含的巨大經濟效益，已逐漸成為上下游廠商關注的“香餑餑”。

（二）動漫服飾的現有狀態和前景

中國有廣大的動漫服飾消費市場，我國的動漫服飾系列已經開始意識到這個巨大的市場，各地動漫服飾發展計劃的制訂更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”，并開始向周邊地區輻射。北京著力打造國際一流的動漫產業中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈。這一切都直接導致了國產動漫市場的上位。

動漫服飾本身有巨大的市場空間，動漫服飾行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，中國動漫服飾產業擁有巨大的發展空間。

動漫服飾已經成為動漫產業經濟的重要的支柱。動漫服飾商開始逐步由單一的服飾文化慢慢地推廣到休閑的理念。這樣動漫服飾更能適應消費者的需求。特別是發展方向不能僅僅局限于兒童用品，應變成適合各個年齡段人們眼中的潮流產品。所以對不同人群的需求要采取不同的開拓方式。

（三）動漫服飾開發的不足

我國的動漫服飾開發已經開始，但目前發展緩慢主要是由于，在服飾的設計方面，缺乏時尚魅力和連續的開發能力。設計過于死板，缺少新意，缺少動漫服飾專業的理論知識，以至于無理可循，缺少強有力的品牌作為后備力量。由于這方面的人才目前還處于緊缺狀態，因此我國在短時間內還無法改變這一現狀，但在國家一系列的鼓勵政策的推動下，以及現有動漫人才的成長，相信動漫服飾今后的發展一片光明。

四、結語

中國現在動漫文化產業的發展處于一個黃金時間段，在諸多好的政策及越來越規范的環境的鼓勵下，中國動漫產業和動漫服飾產業在幾年內會迅速發展，并且會呈現出高速發展的態勢。特別是近幾年的動漫形式在很多方面都有了很長足的進步，甚至在某些方面已經趕上了世界先進水平。動漫產業在中國未來的前景是美好的，相信動漫產業今后的發展一定會更加輝煌。

［1］教育中國社區.影視動畫.教育中國，2012-02-29.

［2］開創動漫服裝事業全球第一人.中華服裝網，2012-02-13.

［3］2011-2015年中國動漫產業投資分析及前景預測報告.中國投資咨詢網，2007-09.