新世紀我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

□郭琪（西安體育學院 西安 710068）

引言：

經(jīng)濟的全球化和先進技術(shù)的發(fā)展，既使中國感到了前所未有的壓力，也給了中國歷史性的發(fā)展機遇。體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。

1、我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展存在的優(yōu)勢

1.1、體育意識增強推動了體育消費的發(fā)展

隨著我國國民經(jīng)濟的又好又快的發(fā)展，城市居民的收入大幅增加，生活水平也不斷提高，人們對健康的重視也越來越提上議事日程。據(jù)調(diào)查，當前我國城鎮(zhèn)居民有95%的認為體育運動對增強人們體質(zhì)和健康水平有著積極的作用，早晨或傍晚在城市的公園、廣場、學校操場都能看見眾多健身愛好者，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)他們不但健身意識強，而且健身需求也比較強烈，體育消費的意愿相對也較強；在農(nóng)村，多數(shù)居民對運動健身還是比較支持，但是對體育消費主要還是停留在體育服裝、體育器材等實物消費的階段。

1.2、我國體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展

隨著我國居民生活水平的不斷提高對于物質(zhì)需求也越來越高，人們對體育基礎(chǔ)設(shè)施、健身器材的要求也越高。國家在加大體育場館、體育器材實施建設(shè)的同時，也在鼓勵我國其他部門加快體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，我國高校是體育場館建設(shè)比較集中的單位之一，在體育場館資源的儲備上作用明顯。體育場館設(shè)施是我國校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分，各個高校的擴建過程中，無形中加速了我國體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。高校中體育場館設(shè)施為廣大居民從事體育消費提供了理想的消費場所。

2、我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的機遇

2.1、2008年北京奧運會的成功舉辦

我國體育產(chǎn)業(yè)在改革開放的年代開始起步，經(jīng)過近三十年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的框架己基本形成，作為我國經(jīng)濟新增長點的架構(gòu)正逐步呈現(xiàn)。國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》明確了六大任務(wù)，按照指導意見的精神，到2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)將形成2萬億元的市場規(guī)模。2008年北京奧運會的成功舉辦為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了非常好的平臺。奧運會商業(yè)、產(chǎn)業(yè)運作的規(guī)范化的示范帶動作用，極大地提升了我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化程度；同時也為我培養(yǎng)了大批的體育產(chǎn)業(yè)人才，這些智力資源對于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。奧運場館的社會化運作模式也為眾多高校體育場館社會化提供良好的示范帶頭作用。

2.2、國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展形勢帶來的機遇

2.2.1、體育消費能力的不斷增長，城鎮(zhèn)居民口袋有錢了自然體育消費也在不斷增加?，F(xiàn)在各類健身場館、會所中前來進行健身操、瑜伽、乒乓球練習的群眾絡(luò)繹不絕，這些健身愛好者對健身裝備和運動服裝的需求將極大的推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.2、體育消費結(jié)構(gòu)的不斷變化，以前人們對于體育的消費只限于服裝、器材的實物性消費，隨著人們對體育理解、需求的深入，各類觀賞性的需求不斷被挖掘，各類服務(wù)性、娛樂性消費顯著提高，比如愿意花錢去買各類體育比賽的門票，愿意購買自己喜愛的運動員或者是運動項目相關(guān)的書籍等。

2.2.3、體育消費產(chǎn)業(yè)的不斷升級，經(jīng)過幾十年的建設(shè)，目前很多城市體育健身資源豐富，參與體育鍛煉人數(shù)不斷增加，我們應(yīng)該抓住現(xiàn)階段這個歷史機遇，加快我國體育產(chǎn)業(yè)的升級，形成結(jié)構(gòu)相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

3、我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

3.1、繼續(xù)加強體育產(chǎn)業(yè)政策的扶植

為了將體育產(chǎn)業(yè)培育成為我國服務(wù)業(yè)的支柱之一，必須為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的政策空間，吸引國家、社會、民營資金的流入。但是，對如何培育健康的體育市場、促進體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營、加快體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、增加體育人群的消費，還沒有明確政策支持。投資發(fā)展我國的體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)的氛圍還沒有形成。體育產(chǎn)業(yè)是新世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一個不成熟的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始階段，政府從國家和地方層面給予必要的優(yōu)惠扶持政策是必要的。

3.2、轉(zhuǎn)變我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

通過調(diào)整現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。必須可以依法保護我國各種體育所有制體育組織的權(quán)益，鼓勵我國體育產(chǎn)業(yè)中形成各種各樣所有制的競爭格局，并利用現(xiàn)階段多種經(jīng)營形式來吸引和組織更多國際、國內(nèi)社會資本參與到體育產(chǎn)業(yè)中來。投融資政策是確保體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要手段。

3.3、建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2008年北京奧運會和2010年廣州亞運會的舉辦，對體育消費的不斷擴展和假日經(jīng)濟的興起有著積極的推動作用，為體育產(chǎn)業(yè)的在新世紀的發(fā)展提供了更廣闊的空間。后奧運時期體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展大眾體育和娛樂體育，將使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入到我國經(jīng)濟發(fā)展的范疇，統(tǒng)籌規(guī)劃，加強指導。通過對我國體育產(chǎn)業(yè)在新世紀的發(fā)展進行分析，確定新世紀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。加速我國體育產(chǎn)業(yè)與國際、國內(nèi)資本的積極融合。必將推動我國體育產(chǎn)業(yè)的迅速、健康發(fā)展。

[1]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)—新的經(jīng)濟增長點[M].北京:人民體育出版社,2000.

[2]徐本力.對我國體育產(chǎn)業(yè)理論研究中幾個問題的調(diào)查與研究[J].北京體育大學學報,2002.

[3]廖培.我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].體育學刊,2005.