平板/PC合一 超極本重覓市場賣點價格與應用仍是挑戰(zhàn)

本刊記者 | 孫永杰

PC行業(yè)正陷入真正的低迷。多家市場研究公司近日發(fā)布的報告表明，這一行業(yè)正在繼續(xù)惡化。平板電腦的發(fā)展、宏觀經(jīng)濟疲軟以及新興市場PC銷售的放緩是主要的不利因素。市場研究公司IDC和Gartner均表示，第三季度全球PC出貨量同比下降超過8%，是自2001年以來最嚴重的滑坡。而來自IHS iSuppli的報告則預計，今年全年的PC出貨量將出現(xiàn)過去11年以來首次同比下降。PC產(chǎn)業(yè)將何以為繼？

上半年遇冷同質(zhì)于輕薄筆記本是主因

眾所周知，為了抗衡平板電腦和提振傳統(tǒng)PC（主要是筆記本）的銷售，英特爾從去年年中開始推出超極本，給其的定位為：筆記本機身厚度不超過21毫米，續(xù)航工作時間不少于5小時等。另外，其他參數(shù)定位還包括：SSD閃存，快速啟動電腦和程序以及價格不超過1000美金。

在英特爾統(tǒng)一標準下，各大OEM廠商在今年上半年先后研發(fā)和推出了自己品牌的超極本，通過大量的前期準備以及后期的大力宣傳，英特爾的超極本的確給了市場和用戶全新的感覺，超輕、超薄、超強性能成為了它的賣點。但是通過今年上半年的銷售情況看，結(jié)果并不樂觀。國際權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，超極本僅售出50萬臺，在整個筆記本電腦市場中的比例“幾乎可以忽略”。

由于上半年不佳的市場表現(xiàn)，市場研究公司IHS iSuppl也將今年全球超極本出貨量預期由之前的2200萬臺下調(diào)至1030萬臺。究竟是什么原因造成上半年超極本的銷售如此慘淡？

“上半年上市的超極本的外形、功能和體驗上與傳統(tǒng)的輕薄筆記本相比并無二致，頂多是外觀顯得更輕薄，而說到輕薄，蘋果的MacBook Air借助于iPhone和iPad成功的市場效應及自身的設(shè)計，似乎更能吸引市場和用戶的眼球?！蹦硺I(yè)內(nèi)分析師對記者道出了超極本銷售遇冷的主要原因。

對此，英特爾全球副總裁兼英特爾中國區(qū)總裁楊敘解釋稱：“超極本的發(fā)展是一個循序演進的過程，今年上半年英特爾的合作伙伴主要是在超極本的輕薄、設(shè)計上下功夫，以為下半年超極本的演進打好基礎(chǔ)，而這個過程遠非看上去只是變得輕薄那么簡單，它涉及到產(chǎn)品材料的選擇和重新設(shè)計及測試等諸多環(huán)節(jié)，從這個意義上看，英特爾制訂的超極本演進的階段性目標已經(jīng)實現(xiàn)。”

平板/PC合一超極本重定義后再戰(zhàn)

如果說上半年超極本市場的蕭條是因為英特爾及合作伙伴在為其后期的演進做準備而導致市場和用戶對于超極本與傳統(tǒng)輕薄筆記本認識趨同，難以激發(fā)購買熱情，進入到下半年，超極本又當如何演進和發(fā)展呢？

英特爾通過全球范圍內(nèi)的用戶調(diào)查研究，了解到消費者對電腦實現(xiàn)觸控體驗的強烈需求：即80%的受訪者在使用電腦時，希望獲得觸控體驗。與此同時，英特爾電腦客戶端解決方案部近期研究顯示，通過觸控方式瀏覽內(nèi)容，能使人們感覺自己更有主動權(quán)和掌控力。全新的PC觸控體驗，將為用戶帶來更加輕松和直觀的使用感受。而結(jié)合以蘋果iPad為代表的平板電腦的熱銷和流行，未來超極本加入類似平板的觸控功能和體驗，即平板/PC合一是大勢所趨。

在日前舉行的英特爾“2012年超極本媒體品鮮會”活動上，記者看到，與之前僅是輕薄的超極本不同，觸控和變形功能已經(jīng)是全新超極本的最大特色。

有業(yè)內(nèi)分析人士對此告訴記者：“無論是從市場和用戶需求，還是英特爾提振傳統(tǒng)筆記本及殺入平板電腦市場的商業(yè)競爭角度，具備平板/PC合一的功能和體驗，讓超極本找到了真正的賣點?！?/p>

“也許平板/PC合一不是超極本發(fā)展最佳的選擇，但目前看，會是一個最合適的選擇?！蹦砅C廠商相關(guān)負責人對記者表示。

英特爾全球副總裁兼英特爾中國區(qū)總裁楊敘向記者介紹：“到2012年底，將有超過40款具有觸控功能的全新超極本上市，這將占到140款超極本的接近1/3，而未來1~2年內(nèi)，這個比例可能會達到100%，即未來的超極本將全部是平板/PC合一的形態(tài)，還具有語音、手勢、人臉識別和增強現(xiàn)實等感知功能?！睂脮r，超極本的定義和市場都將被改寫。

左抱PC右擁平板價格與應用仍是軟肋

既然是平板/PC合一的超極本，自然讓業(yè)內(nèi)聯(lián)想到其肩負重振傳統(tǒng)筆記本市場和殺入平板電腦市場的雙重使命。

英特爾全球副總裁兼英特爾中國區(qū)總裁楊敘告訴記者：“自試用平板/PC合一的超極本，使用Pad的次數(shù)明顯減少。但有時由于應用的需求，又不得不偶爾使用Pad。”

對此，參加英特爾“2012年超極本媒體品鮮會”的某分析人士認為：“由于平板/PC合一的超極本是基于微軟新的Windows8系統(tǒng)，而Windows8目前的應用僅為4000個，當超極本切換到平板應用時，與蘋果iPad所處iOS生態(tài)系統(tǒng)的近30萬平板電腦應用相比，軟肋顯而易見。所以，Windows8生態(tài)系統(tǒng)應用上的豐富亟待提高，否則會讓平板/PC合一的超極本殺入平板電腦市場的威力大打折扣?！?/p>

同樣，鑒于之前超極本的遇冷與價格居高不下直接相關(guān)，業(yè)內(nèi)對于平板/PC合一的超極本價格是否有競爭力也提出了質(zhì)疑。

為此，楊敘對記者坦言：“初期不會像業(yè)內(nèi)預期的那樣出現(xiàn)3999元或者4999元類似傳統(tǒng)PC筆記本的價格，但隨著出貨量的增長及技術(shù)的成熟，成本和價格自然會降下來，但這需要一定的過程和時間?！?/p>

不過從已經(jīng)發(fā)布的某些廠商的平板/PC合一的超極本價格看，如果廠商在初期不犧牲一些利潤來給這個市場以起跑的初始動力，重演上半年超極本遇冷的可能性不是不存在。