美國陶瓷衛浴市場探析陶瓷產品多數進口

美國陶瓷衛浴市場探析陶瓷產品多數進口

美國是當今世界經濟強國，也是一個陶瓷消費大國，國民消費水平很高，市場購買力也很強。20世紀90年代以來，美國每年需進口日用陶瓷在10億美元以上，其中15%～20%為飯店、旅館用瓷，美國家庭用瓷為80%左右。美國禮品市場也很發達，年銷售額在65億美元以上，其中用作禮品的藝術陳設瓷、小陶瓷約為6億美元。

目前美國陶瓷產量很小，僅有雷諾克斯幾家中小企業生產少量陶瓷制品，而95%以上靠從各國進口，從而使美國陶瓷市場成為各國陶瓷商競爭激烈、相互角逐的主要市場。我國是美國陶瓷商品市場的重要供應國，年對美出口（建筑、衛生陶瓷除外）為4億美元左右。繼續擴大我對美陶瓷出口的份額，牢穩占領美國陶瓷市場并不斷提高創匯額，將是我陶瓷企業亟待解決的課題。

美國社會貧富差別巨大，各階層國民消費水平不一，從而形成高、中、低陶瓷市場。供豪華家庭使用的日用瓷餐具，咖啡具、茶具，無論是五頭還是單件瓷，價格單件均在200元以上，最高的還有700～800美元／件。此類高檔日用瓷用料精強；器型與花面均由名家設計師設計或手彩而成，整件產品甚為精美、考究，產品成本也占20%左右。高檔瓷占美國日用瓷銷售總量的1／8左右。大都由德國、英國進口。另外還有臺燈，工藝品單件瓷器，價格也高達200美元左右。

美國中檔瓷市場主要由英國和日本陶瓷廠家供費。產品單件價格在20～40美元左右，最低在6～15美元之間。工藝美術瓷在每件30～100美元左右。中檔瓷銷售量占整個銷售量25%左右。目前英國的皇冠瓷廠，法國斯洛李尼與哈維蘭德瓷廠，意大利吉那瑞瓷廠等四家公司對美中檔瓷出口量占整個中檔市場50%左右。

美國低檔瓷市場，配套多為20頭以上餐具或低檔單件產品。每套售價為20美元左右。如唐山、邯鄲的名牌瓷20頭餐具等。低檔瓷器多在超級市場銷售，物美價廉，很受社會低檔層消費的歡迎。每件售價高可達5～6美元，低者僅1美元左右。這類陶瓷商品除瓷器外，還有炻器或陶器。另外，美國圣誕節期問大量消費的瓷質或陶質小型動物雕塑或掛件也多屬物美價廉的低檔陶瓷制品。

目前，德國的羅森塔爾瓷器公司與英國的威季伍德公司等，壟斷著美國高檔瓷市場。中檔瓷市場則由日本、韓國、意大利等占領。低檔瓷提供廠家（按單件售價水平）主要集中在中國、泰國、巴西等。另外，美國陶瓷制造商也正在轉向由國外進口高級的胎瓷、在國內裝飾后使之進入中、高檔市場。

進入美國市場的中高檔瓷器，大多采用兩次燒成，釉面雋亮，器型規整，花面流行與新穎。許多紋飾有鄉村田園、牧歌等內容，適應美國國民的審美心理。