假日經濟下我國體育旅游的開發策略

今天的國人，每當長假來臨之際，他們議論最多的話題就是上哪里去游玩和消費，假日經濟已經成為近年來我國經濟生活的重要組成部分，而天津自從2001年起在全國率先提出“假日體育”這一理念以來，到今天越來越多的城市和人們都已經加入到體育旅游這個集健身、休閑、娛樂為一體的活動中來。體育旅游作為一個新興的體育產業，它憑借豐富多彩的各類體育活動，完美有機的融入到旅游當中，能夠滿足當前人們不斷增長的對精神生活和健康體魄的迫切需要，因此我國的體育旅游產業具有巨大的開發潛力并在近些年來發展迅速。而隨著國家實行雙休日和設立十一等，一些中國傳統節日長假制度以來，這些或大或小的黃金周促成了假日經濟的產生，假日經濟的出現有力的推動了我國眾多第三產業的發展，體育旅游業也在其中。因此如何能夠更好的利用我國豐富的體育旅游資源，同時依托假日經濟，有計劃、有策略的進一步開發我國的體育旅游產業，使之成為我國經濟發展的新增長點，是我國政府相關部門和體育旅游從業者當前應當亟待研究和探討的課題。

1 假日經濟的產生

假日經濟是人們利用休假集中進行購物、娛樂、旅游等消費形式，從而增加市場供需、繁榮市場并促進經濟發展的一種綜合性經濟模式。假日經濟作為一種經濟現象，其在我國的產生是有著特定的經濟、社會和文化背景的。改革開放之后，在市場經濟的體制下，我國的社會生產力和經濟得到了飛速的提高和發展，物質的豐富和人們收入水平的提高，人們的消費能力和消費觀念都得到極大的提升和轉變，使國民迎來了一個消費的擴張階段，同時國家基于社會發展需要和提高人民的福利待遇的角度出發，從20世紀末開始增加勞動者的休假時間，實行雙休日的同時也延長了一些傳統節日的休假時間，消費能力的提高和休假時間的增加，這些都導致了“假日經濟”在我國出現的必然，當前假日經濟在我國經濟中占有十分重要的作用，假日經濟可以說是我國一年經濟發展好壞的晴雨表。

2 假日經濟對體育旅游產業發展的促進作用

當前我國的體育旅游業已經在假日經濟中占有十分重要的地位，同時假日經濟的發展也不斷的促進著我國體育旅游業的發展，因為作為新興的有著巨大市場前景的體育旅游，一方面其登山、徒步、攀巖、漂流等眾多活動內容都需要較長的時間來完成，對于平日里工作繁忙的人們來說，想親身參與這些活動是有相當難度的，而包括五一、十一“黃金周”在內的很多較長的假期，則給了這些體育活動愛好者加入體育旅游的行列提供了充足的時間上的保障。同時另一方面組織體育旅游活動的商家，也看到了假日經濟所蘊含的巨大的消費潛力和市場空間，因為體育旅游作為一個綜合性的消費活動，它整個貫穿于提供衣食住行的餐飲、酒店、零售業和交通業等眾多行業的消費領域，為此商家們紛紛選擇在假日安排豐富多彩的體育旅游項目和提供相應配套設施來滿足消費者的需求。從近些年的國家統計數字上看，每一個假日都是體育旅游業收入增長的顯著時期，今天利用節假日進行體育旅游活動已經成為了一種趨勢，在假日經濟的帶動下當前的體育旅游業愈加活躍并在快速成長中。

3 我國開發假日經濟下體育旅游所具備的優勢

3.1 具備假日體育旅游開發的經濟基礎和社會背景

一個國家社會消費水平的高低，決定了它的假日消費水平，當前我國具有很高的社會生產力水平和豐富的社會產品供給，居民收入的大幅度提高使得他們的購買力也不斷增強，人們已經不滿足于吃飽、穿暖等低層次的消費需求，人們的消費觀念在不斷轉變，進而追求更高層次的生活品質，他們消費的內容和檔次在不斷豐富和提升，同時大量的假日又給了他們追求更高層次消費的時間，因此我國的假日體育旅游開發具備了足夠的經濟基礎和良好的社會背景。

3.2 豐厚的體育旅游資源

我國具備開展幾乎所有體育旅游項目的自然資源條件，中國是個地大物博的國家，大緯度的跨度使得我國有著豐富的地形地貌和氣候資源。寒冷的北方適合開展冰雪體育旅游項目，氣候宜人的南方沿海適合開展水上體育旅游活動，中西部的山區適合開展登山、攀巖等體育旅游項目等等，這些豐厚的體育旅游自然資源，都為我國開發假日體育旅游創造了條件。

3.3 國家在政策上的積極引導和扶持

我國政府一直在政策層面上對加快假日體育旅游的發展，進行著積極的引導和扶持，例如1996年起實行的雙休日制度，1999年實行的新的休假制度，都有效的推動了我國體育旅游業的發展，國家近年來一直在加大公共投資政策的力度，保證了體育旅游基礎設施的建設，國家旅游局更是在2001年將旅游的主題定為“體育健身游”，積極的引導人們加入到體育旅游的隊伍中來。

4 我國體育旅游業發展所面臨的困境

4.1 還沒有形成科學、規范化的體育旅游市場

由于我國的經濟發展起步較晚，市場經濟體制還遠不成熟，規范的體育旅游市場體系還遠沒有形成，當前我國眾多的體育設施、體育旅游項目和體育賽事都是由政府和國有企業所經營的，民間資本參與的程度還很低。這些由政府或公有經濟開展的體育旅游活動，存在著管理混亂、權責不分、效率低下和市場化運作程度低等眾多問題，影響了體育旅游產業的進一步發展，因此當前我國的體育旅游市場亟待規范。

4.2 政府的服務還不到位

要更好的發展假日體育旅游，就必須為其營造一個良好的發展環境和生存空間，但目前政府的相關部門，往往只顧及眼前利益，不能用長遠的眼光看問題，在對體育旅游在政策的扶持上、基礎設施的建設和改善上、以及軟環境的打造上做的還遠不到位，當體育旅游業的成長滯后于人們不斷增長的消費需求時，就會造成維系原有市場和拓展新的市場面臨的困難重重，使我國假日體育旅游市場發展的可持續性和長久性存在著不穩定性的因素。

4.3 體育旅游業相關人才的匱乏

任何一個產業的發展都離不開人才的支撐，體育旅游產業作為新興的產業，還缺乏對相應管理、旅游、體育等人才的引進和培養，我國還缺乏為體育旅游業輸送專門人才的院校和培訓體系，懂體育又懂市場的人鳳毛麟角，使得眾多不專業、低素質的人員充斥在體育旅游產業中，體育旅游項目缺乏科學的組織管理、專業化的運營、消費者接受低質量的服務等問題十分突出，人才的匱乏極大的制約了我國體育旅游業的健康發展。

5 假日經濟下我國體育旅游產業的開發策略

5.1 政府應著力創造良好的體育旅游發展環境

生存環境的好壞是一個產業能否快速發展的決定性因素，當前我國各級政府應當順應體育旅游發展的需要，加強對本地區體育旅游業發展的宏觀調控，制定符合體育旅游業發展的產業政策，政府中的體育和旅游等相關各部門應協同一致，共同為地方體育旅游企業做好服務工作，政府應加大在體育基礎設施上的公共投資力度，加強體育旅游項目周邊的酒店、商場、交通等配套設施的建設，并在財政、稅收等方面給予體育旅游企業一定的優惠政策，從而建立良好的體育旅游產業的內外部環境。政府還應當優化并合理配置體育旅游產業和資源，科學的規劃和開發體育旅游項目，使體育旅游產品的開發能夠符合消費者的真實需求，避免因盲目開發而導致資源浪費的現象發生，同時政府更要對體育旅游產業的發展進行及時有效的監督，并保證其在市場化的運營中，各個體育旅游企業能夠通過公平、有序的競爭健康發展。

5.2 符合假日消費的特點，開發廣為大眾接受的體育旅游項目

我國的體育旅游企業在選擇何種項目進行開發之前，一定要對我國當前整個假日消費市場和目標人群進行充分的前期調研，在弄清楚大多數體育旅游愛好者的內心需求和消費能力之后，在此基礎上開發出符合節假日特點，并能夠被大部分消費者所喜愛，同時在經濟上也承受得起的體育旅游項目。體育旅游企業應避免選擇難度過大或高端的活動項目，從而能夠讓人們有能力廣泛的參與進來，因為人們在假期是抱著休閑、娛樂、健身的目的來參加體育旅游的，復雜而高難的項目會讓游客身心疲憊。在項目的設置上也要保證活動內容的豐富性，使不同年齡和不同層次的消費者都能夠喜愛和認可。同時定價要適中，因為當前我國體育旅游市場消費的主力軍并不是少數的富豪，而是為數眾多的中產階級消費群體，適中的價格才能吸引來源源不斷的客人，令體育旅游企業獲得極佳的經濟效益。

5.3 做好環境保護工作，保證假日體育旅游開發的可持續性

曾經參與過我國最初幾個“黃金周”旅游的人們可能都會記得，由于旅游企業和相關的旅游部門沒有做好準備，交通和住宿問題得不到解決，導致蜂擁而至而又缺乏有效引導的游客們給各地景區的自然環境造成了極大的破壞，并在相當長的一段時間內景區的環境都無法得到恢復。因此要保障我國體育旅游業的可持續開發，就必須加強對自然資源和人文環境的合理利用和有效保護，要充分認識到做好環境的保護工作是體育旅游項目開發的前提，項目的開發要做到科學性和規范性，自始至終將體育旅游產業的開發與發展，建立在生態環境和人文環境的可持續利用上，政府和相關企業一定要拿出能夠有效化解體育旅游活動與環保二者相沖突的解決方案和辦法，在體育旅游項目開發上獲得巨大經濟效益的同時，人與環境也能做到和諧共融。

5.4 建設高素質的體育旅游開發人才隊伍

我國的體育旅游產業要想得到更加快速的發展，建設一支能夠適應新形勢，滿足發展需要的高素質人才隊伍是關鍵。作為體育旅游項目的提供者，加快專門人才隊伍的培育，解決專業人才結構不合理的問題，是當前我國體育旅游企業的重中之重。各個體育旅游企業目前急需既懂得體育專項技能，同時又具備組織管理能力的綜合性人才，要做到這一點，我國可以向體育旅游產業發展相對成功且成熟的歐美國家學習，成立專門的體育旅游院?；蛟隗w育專業下開設涉及體育旅游內容的專業，定向培養專門的人才。同時盡最大力量挖掘現有的體育旅游從業者的潛力，通過開辦短期的專業技能培訓班或不定期的進行在職教育等方式，來提高他們的相關從業知識，提高他們的服務技能，從而能夠跟得上不斷發展變化的市場需求和形式，保障我國體育旅游業能夠健康、快速、可持續性的發展下去。

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