解析地方報紙體育大賽報道策略

文丨楊玲玲

對于各家體育新聞媒體來說，對于體育大賽的報道是必不可少的，例如，奧運會、全運會、世界杯、歐洲杯等體育賽事不僅僅吸引了廣大體育運動愛好者的眼球，同時也給新聞媒體提供了一個展示的機會。由于體育大賽中的關注度高、欣賞性高、競技性高，所以在報道的過程中要注意的地方較多。地方報紙在報道體育大賽的時候有自己的優勢也有自己的劣勢。在新時期，地方報紙應該充分發揮自己的優勢，采取積極的報道策略，從而在競爭激烈的市場中占有一席之地。

1 地方報紙在體育大賽報道中劣勢

體育大賽是體育新聞的重頭戲。在2008年奧運會的時候，中央電視臺就全天候進行各種賽事的報道。很多地方報紙也對這一盛事進行了報道，但是從后期的影響中來看，地方報紙的影響力比較低，在報道時效性、報道策略等方面存在的問題比較多。作為地方報紙來說，在報道這些體育大賽的時候在很大程度上不能與電視、廣播、互聯網等進行比較，其存在的劣勢比較明顯。

1.1 地方報紙的時效性較低

作為一篇新聞報道來說，最基本的要求就是要求有時效性，要讓讀者在事件發生的第一時間了解真相，所以在體育報道的時候需要及時向讀者反映賽事情況。但是作為地方性報紙來說，即使在第一時間獲取到新聞信息之后，也需要經過印刷等工序。報紙與讀者見面最快也要幾個小時之后。相比與電視、網絡等媒體來說，時效性較低，不占優勢，新聞報道沒有新鮮感，在與其他媒體競爭時沒有競爭優勢，只能落得一敗涂地。

1.2 直觀性較低，吸引力不強

對于體育賽事來說，在比賽的過程中各種情況發生比較突然，受眾心理需求要直觀感受到比賽現場的情況，在報道過程中要求媒體盡量能還原比賽現場，相比于電視、網絡等媒體，地方報紙的直觀性較低，在報道過程中也只是對現場的描述性報道，精彩的看點不能凸顯。而電視、網絡等媒體可以通過各種技術實現現場直播，將體育大賽全過程進行展示，聲音和畫面的配合度較高，能很好的吸引受眾的注意力，并且讓受眾有身臨其境的感覺，地方報紙在這些媒體的沖擊中表現出來的劣勢是非常明顯的。

1.3 地方報紙的信息渠道不暢

地方報紙在報道體育大賽的時候因為場地限制或者是經費不足，所以很多體育大賽并不能真正深入到體育比賽現場進行，也就不能真實的了解現場中發生的事。很多地方報紙獲取體育大賽信息都是從電視或者是網絡上，很多情況下記者并沒有真正去到比賽現場，這樣對現場的情況沒有真實的了解，只能按照其他媒體的報道在利用文字進行轉述，導致體育報道的獨特性不強，雷同率較高，在新聞市場中的競爭優勢不明顯。

2 地方報紙體育大賽報道策略

地方報紙在進行體育大賽報道的過程中雖然有自己的劣勢，但是它也有自己的優勢，記者在進行體育報道的過程中要學會揚長避短，發揮自身優勢，找出與其他媒體不一樣的報道形式，從而吸引受眾的眼球，提升自己的競爭力。

2.1 搶占獨家新聞

各大媒體在運行的過程中是處在不斷競爭的過程中，而競爭中最主要的是就是對新聞資源的競爭，獨家新聞往往能在社會中引起很大的反響。地方報紙在進行體育大賽報道的時候應該在資金允許的情況下，盡可能深入比賽現場，獲取第一手地資料，通過對資料的整理，做好獨家的體育大賽報道，這樣不僅是體現了新聞報道的真實性，而且能在大賽現場找到一些特殊的新聞線索，從而體現體育報道的新穎性。

2.2 擴大信息渠道

地方報紙在與其他媒體競爭的過程中，因為受到自己的經濟實力以及體育報道水平的影響，所以競爭優勢不是很明顯，很多地方報紙基本上都是處在相同的位置上，如果單獨作戰的話，那么拿回獨家新聞的機會是比較小的，例如，在北京奧運會中，一部分記者可以進入比賽現場進行報道，但是另外一部分記者無法進入現場，而進入現場的記者面對是同一比賽，大家的采訪角度和報道角度雷同度較高，拿到獨家新聞的機會不大。在這種情況下，地方報紙就應該加強相互合作，合理安排記者進行采訪，不同的記者采訪不同的比賽，然后稿件相互交換，盡量掌握更多的新聞信息，然后在后期進行整合，形成自己的報道風格，這樣不僅提高了人力、物力資源的利用率，而且盡量全面的報道了體育大賽，遺漏率較低。

2.3 發行體育特刊

地方報紙在體育大賽報道中的劣勢是顯而易見的，所以在體育大賽報道中要形成規模化效應，從而引起受眾的閱讀興趣。尤其是在面對奧運會、全運會等這些賽事的時候，地方報紙要適時推出自己的體育特刊，對體院賽事進行全方位的透視和報道，鎖定本地受眾的眼球。特刊是專業性的刊物，其全面的內容以體育報道為主，將與體育大賽相關的新聞進行有效整合，形成一個內容純度更高、品質更好的體育專刊，這種報道形式能有效吸引讀者的興趣，提高報紙的銷售量。

2.4 抓好本地體育大賽新聞

對于地方報紙來說，在一些在本地舉辦的體育賽事報道中占有比較明顯的優勢，在對本地體育新聞報道的時候地方報紙在時效性方面的優勢是比較明顯的，因為很多外地媒體還需要趕稿子，另外一些電視媒體還要進行一定的編輯，但是地方報紙在采訪完體育賽事之后就可以立即進行寫作，并且在短時間內可以開始印刷，并與觀眾見面。例如，在倫敦奧與會期間，很多地方報紙在比賽中留守在運動員家中，當運動員獲得成功之后，可以第一時間采訪到他的家人，獲取獨家新聞。

2.5 重視新聞報道內容創新

在如今我國媒體行業不斷發展，各大媒體的報道焦點都比較集中，導致很大多數新聞的新穎性不高。體育大賽的競爭激烈，觀眾的熱情較高，在很多情況下，比賽結果懸而未決。地方報紙要提高自己的競爭力就需要對報報道內容進行創新，在賽事開始之前，做好準備工作，精心策劃報道工作，找到體育大賽中具有轟動效應的內容，從這個角度進行報道，提高報道的新穎性，擴大地方報紙的競爭力。

3 結 論

總之，地方報紙在進行體育大賽報道的時候有優勢也有劣勢，地方報紙應該善于利用自己的優勢，不斷擴大自己的信息渠道，搶占獨家新聞，體育大賽報道過程中要重視新聞報道的深度，同時也應該積極融合本地的文化特色，以讀者需求為導向，創新報道形式，不斷提高自己在讀者心中的位置，有條件的地方報紙還應該專門開辟自己的體育報道專版、專欄，吸引讀者的注意力，在一些體育大賽中可以開辟一些專刊，以獨特的報道形式占據市場份額。

[1]王鵬. 體育新聞報道策略分析[J].科教文匯（下旬刊），2009（10）.

[2]張迎松. 影響體育新聞深度報道的因素[J]. 新聞愛好者，2009（12）.

[3]辛宏. 地市級報紙如何報道體育新聞[J]. 才智，2009（27）.

[4]祝越. 新浪網體育新聞報道特征和問題[J]. 傳媒，2009（10）.

[5]牛瑞祥，韓成棟. 淺議“后奧運時代”體育新聞的發展方向[J]新聞導刊，2009（2）.