文丨韓妮納

（天津人民廣播電臺音樂臺，天津 300041）

近年來，隨著熒屏資訊娛樂活動的興起和改革，《音樂光榮榜》《中國音樂電視》《音樂時空》等音樂資訊節目作為一枝獨秀贏得了人們的歡迎。音樂資訊節目的來源是將音樂新聞與電視、廣播、網絡媒體相結合，將普通的新聞概念擴展為資訊，并且突出其節目的音樂內容和娛樂功能。它之所以能夠得到受眾的喜愛與其娛樂魅力密不可分。

首先，音樂資訊結合當前人們關注的熱點，滿足人們的欲知心理，形成搞笑、煽情、獵奇、休閑的娛樂形式。從聽眾的角度滿足聽眾的需要，將臺前幕后的音樂資訊展現出來，不但播放MV，還將MV的幕后花絮、明星深度訪談結合起來，讓人們了解音樂的制作過程，這樣不僅答健了讓聽眾及時了解音樂咨詢的平臺，而且能讓聽眾通過廣播了解自己崇拜偶象先為人知的事情，在聽眾中產生一種明星效應，形成心里的接近性，讓聽眾感受到貼心。

例如，國內收視率最高的日播音樂節目，由北京光線電視制作的《音樂風云榜》就是極好的一例。新年臨近，它的新年特輯新鮮出爐，結合人們知曉的音樂《鈴兒響叮當》（包括瘋狂青蛙版、美國職業籃球隊版、寶琳娜·塞麗娜版）以及新年歌曲大奉送（包括O only night、麥克·布雷的《新年使者進城來》、凱勒斯樂隊的《牛仔們的新年球》等），將受眾帶入音樂的殿堂，又比如，天津音樂臺引領潮流的《全球歌曲榜》采用串燒的形式將歌曲的高潮和經典進行展示。這些中外文歌曲形式的結合不是隨意的，而是精心策劃的，從節目中聽眾可以看出其銜接過度自然。中外歐美風到日韓風，都能給人一種精神享受。

其次，提供輕松的氣氛，在人們緊張的工作之余獲得休閑的好方式，可以打發時間、放松心情。一般來說，人們都有“八卦”的心理，想知道明星的生活和愛好，然后進行模仿，使明星的某種愛好、風格形成流行趨勢。這個過程也是一種明星效應得以形成的過程。同時，這種輕松的氛圍還來源于主持人自身的感染力，主持人可以將自身對音樂的感受通過通俗的語言傳遞給受眾，以輕松的“talk show”形式達到節目、受眾的融合。大部分的音樂資訊節目都是采用這種形式來播報的，主持人的風格比較相近。

第三，滿足當前人們快節奏的生活需求。由于當前人們的生活節奏加快，尤其是大城市，人們越來越趨向快餐式的娛樂形式。這種音樂資訊節目采用主持人播報的形式，借鑒新聞節目的特點，實現信息服務功能。用聊天式的形式形成了自己的特色。將最新的音樂消息傳遞給受眾，又有音樂、MV的配合，傳遞效果明顯。

天津音樂廣播的音樂資訊節目《都市達人》通過用5分鐘音樂速遞的形式，用最簡練的語言傳達新近發生的國內國際音樂新聞，聽眾不需要過多的思考，便可獲得比較廣泛的音樂資訊。使聽眾及時了解流行樂壇的最新動態，可聽性強，吸引了大批忠實聽眾，在聽眾中產生了廣泛影響。這種音樂形式是快餐文化的產物，雖淺顯，但不乏信息性。

第四，與國際的音樂資訊形式相結合，模仿其有效的宣傳形式。在天津電臺每次舉辦的全國頒獎晚會時，參照國際頒獎的規則和制度，采取評審團制度和提名制度，邀請港臺、內地明星參加，呈上年度音樂頒獎禮。這種結合國際標準的趨勢，有利于我國文化與世界融合，為中華文化向世界傳播奠定了基礎。其中，《音樂風云榜》被媒體譽為“中國的格萊美”，受到公眾的喜愛。

第五，注重與受眾的互動。許多音樂節目不僅在熒屏上給受眾信息，同時也走進大眾，比如我國大型的音樂節目《同一首歌》就是在全國不同地區巡回演出，讓觀眾感受現場的氛圍，受到音樂熏陶；《音樂風云榜》每年幾十場的歌友會和簽唱會，遍及全國的地面音樂活動，豐富歌迷互動形式。其次，音樂資訊節目中節目的最后往往會讓受眾參與互動，回答問題的形式送出禮品。比如《音樂風云榜》，節目采用提出問題的形式，“本期問題：今天的節目中一共有幾個版本的《jingle Bells》，在新浪微博上回答，得到SM公司提供的冬日特輯的精美獎品。”雙方的互動可以讓音樂節目得到一種反饋，在受眾的需求中生存。

第六，隨著網絡的興起，音樂資訊節目開始向網絡延伸。由于網絡不僅有電視節目的時效性、真實性、聲像結合的特點，并且克服了電視節目轉瞬易逝的缺陷，它的延展性大、空間性大，便于保存，受眾可以根據自己的時間確定觀看或瀏覽的時間，比較方便。騰訊網、鳳凰網、金鷹網等門戶網站都有其音樂頻道，這個版塊包含了資訊、圖片、MV等內容。以湖南衛視的網絡版金鷹網為例，它有“音樂資訊”板塊，采用的是模仿報紙在網頁上顯示標題的形式出現，如果人們比較關注某一方面的內容就會點擊標題進行閱讀。《現場：張靚穎開場獻唱 造型性感舞蹈狂野》這則資訊，采用現場照片與文字敘述相結合的形式，將張靚穎的狂野一面展示出來。

音樂資訊節目的娛樂魅力吸引了受眾，如何在繼承優勢的前提下讓其繼續發展呢？

首先，市場定位，突出特色，形成豐富多彩的節目。由于受眾的口味不同，他們有地域、年齡的差異，所以音樂資訊節目既要有陽春白雪，又要有下里巴人，提供豐富多彩的資訊節目。針對不同的節目內容和受眾的問題加強針對性，通過調查確定市場定位，找準目標受眾。

怎樣加強針對性，就成為音樂資訊節目需要認真研究的問題。比如，從主持人的語言語調以及風格，再到提供的音樂資訊內容，都要加強其針對性，提高服務性。年輕人喜好時尚流行音樂，他們需要的是最前巖的音樂資訊。這時主持人的語言語調則需要有青春靚麗的色彩和活潑的感覺，語言要不乏幽默。而中年人、老年人需要的是傾向高雅、懷舊的經典音樂，在主持人主持風格中需要理性、煽情的語言，并帶有幾分積極向上的生活態度。

獨家音樂資訊也是重要的吸引受眾的形式。由于資訊類節目屬于短暫的消費節目，人們如果知曉這則新聞，那么與之類似的報道就沒有了任何價值，所以媒體的獨家報道作為吸引受眾的重要形式，是節目的重頭戲。這需要娛樂記者抓住當前音樂、歌手的動態，及時與之溝通，才能不漏稿。值得我們注意的是天津音樂廣播節目還加入了天氣預報的內容，這是充分借鑒新聞資訊的特點而出現的，它又不同于新聞資訊嚴肅的形式，以一種熱情、輕松的方式將天氣情況告知受眾。這一新的嘗試不僅豐富了節目內容，而且大大提高了資訊類節目的服務性。

同時，要注意防止音樂資訊節目低俗化趨勢。目前有些音樂資訊節目受到經濟利益的驅使，向受眾提供低俗化的信息，揭人隱私，揭明星丑聞，策劃炒作緋聞。文章“被離婚”一例，就是音樂資訊節目惡意的炒作，目的是為了吸引公眾的眼球、制造賣點。在魯豫的一期訪談節目中，文章曾無奈的指出了他“被離婚”后受到的影響。拿惡俗、低俗的信息做八卦的噱頭，不僅傷害了一些音樂歌手的人格尊嚴、隱私權，明星被記者逼的無路可逃。這種低俗化的趨勢也是對受眾的一種不負責任。作為媒體要明白輿論的力量，一則資訊經過媒體的報道在社會上就會形成強大的輿論態勢，被大多數人接受和傳遞，但是失實、低俗的報道會形成“人言可畏”的可怕態勢，傷害人們的尊嚴和隱私。節目面向的是受眾，受眾需要的不是虛張聲勢，而是一種健康有益的文化。作為音樂資訊節目雖然是一種休閑娛樂類為主的傳媒形式，但不應該拋棄教育、引導功能，音樂資訊節目要在宏揚主旋律提倡多樣化上充分發揮自身的優勢，宣傳社會溫情、報道積極的一面，引導人們形成良好的精神境界。

[1]張帆，王陽. 電視娛樂資訊節目探析. 現代傳播，2006(3).

[2]汪月波. 電視娛樂資訊節目談.廣播歌選，2006(5).

[3]奉智輝. 電視娛樂資訊節目的新困境與應對之策. 東南傳播，2009(2) .

[4]馬來順. 電視新聞資訊類節目的時代特色. 當代電視，2005(2) .

[5]王芳. 電視新聞娛樂化:傳播者與受眾的合力. 長沙鐵道學院學報，2005(4) .

[6]沈文鋒. 娛樂·審美·市場——淺談電視節目的心理能量. 當代電視，2005(12).