新時期廣播電視傳播特征與播音主持專業規律探析

文丨侯雨昕

（西安外國語大學，西安 710128）

在中國改革開放以后，經濟全球化、各國之間的文化相互影響的多元化、高科技技術發展信息高速化。這些都是當前社會的主要體征。尤其是傳媒行業的發展速度非常快，大眾媒體對國際政治、經濟、文化和生活的影響不斷強化，對人們的思想和生活、工作都有著重要的影響，它大到宣傳政府的政治主張，小到反映人民的日常生活瑣事，它成為一種溝通的橋梁和利益平衡的工具，在新時期的社會中發揮的重要的作用。在中國經過改革開放后，電視傳媒也經過了時代潮流的歷練和沖刷，新時期的傳媒事業已經不斷的發展和壯大，在現代的生活當中已經起到非常重要的作用，并向著多元化的方向發展，電視廣播傳媒已經集教育、娛樂和信息服務為一體。在形式上生動、直觀的傳播特點深受廣大觀眾的喜歡。做為電視傳媒的一部分的播音主持在新的時代里面受到廣泛的關注，播音主持專業做為一門語言藝術，在電視傳媒各類節目中顯現了巨大的魅力。讓廣大觀眾在精神上得到很好的消費和享受。但是隨著高科技技術的發展和人們價值觀的改變，播音主持專業不斷被差異化和忽視的現象越來越嚴重，這種現象值得我們反思。要不然，做為一門不斷成熟但是并沒有完整的學科定位的藝術，獨立、完整的發展將另我們擔憂。

1 新時期廣播電視媒體有哪些傳播特征

在新時期里面，傳媒各行業的競爭可謂是非常的激烈，各行業的生存空間越來越狹小，在這個時代里各種傳播媒體都感到生存和發展的壓力，為尋求傳播媒體自身的發展，在很長的一段時間里面，很多電視節目重復的播出，重復的制作的現象十分的嚴重，從而造成巨大的人力物力資源浪費。截至到2009年，我國電視節目數量高達3985家，廣播電視綜合覆蓋率也達到較高的水平：分別為96.31%和97.23%。新時期內廣播電視、網絡傳媒與其他傳媒一起公共構成 “泛媒體時代”。但是在這一時期內，廣電媒體由于經營效益底下，嚴重影響了自身的發展。于是 “超媒體”這一概念被廣電媒體業內人事提上了經營層面。并認為2010年是超媒體時代到來的開始點”。進入超媒體時代，播音電視做為電視傳媒的一部分，具有以下特點：

多個途徑的傳播形式體現了新時期廣播電視傳播不斷擴展的空間。在經濟快速發展的今天，人們的生活質量也是不斷的提高，新的精神需求也不斷的拓展。所以人們在需求的選擇也是多樣化的，是通過各種各樣的有可能的途徑來實現的。面對日益緊縮的經營空間，多樣化的經營是媒體生存的救命稻草。在現在，除了廣電傳媒常見的播出形式外，新媒體當中如網絡廣播電視、公共視聽載體、手機電視等。在這些傳播形式當中，他們運用不同的物質載體，全面實現廣播電視的全覆蓋。

觀眾個性化的發展需求，體現了廣播電視在傳播形式和內容上對新時期的觀眾心理和社會需求的針對性。在新時期里面廣播電視的“寬”與“泛”是電視廣播內容的兩個不同的方面，所謂的“寬”是指在傳播內容上不斷的豐富，“泛”指的是指傳播方式和載體的多樣化。觀眾在這種多角度、深度性強的傳媒內容和方式上也是要不斷的選擇的，選擇的依據就是他們的心理傾向和社會發展需求。在日常的生活中人們可以不接受那些自己不喜歡的電視風格的節目，而是喜歡自己所喜歡的內容。在電視節目形式上就是體現個性化突出，且貼近受眾的心理。個性化就是指有鮮明的風格特征，很強的視覺和聽覺沖擊力，可以最大程度的完成受眾資源的廣泛覆蓋。貼近性就是能夠與觀眾產生心靈上產生共鳴，從而拉近與觀眾的心靈距離，進而吸引觀眾。

磁場化的傳播效應，體現的是鮮明的品牌構建思想和媒體忠誠度培植思想。所謂的磁場效應指的是，比如我們的廣播電視節目就像一塊磁石一樣將觀眾吸引到其周圍。但是要完成這一磁場化的傳播效益并不是一件容易的事情，因為觀眾手中的遙控器是在不斷的按動和選擇的。這就要求我們的電視節目具有鮮明的品牌發展戰略，只有在有鮮明的品牌戰略的指導下，形成知名的品牌。才能培養觀眾對媒體的忠誠度。現在在我國無論中央電視臺還是省級電視臺都在努力打造自己的品牌節目。所以在品牌戰略的發展中，要做好獨到的節目策劃和完美的節目設計，這樣才能最好的征服觀眾。

包容性的傳播滲透，體現了對其他非廣播電視傳播方式的兼收并蓄。在新時期里面廣播電視的傳播途徑不再是過去唯一的電視和廣播。現在的網絡、手機等系列都是廣播電視傳播的載體之一，在新時期的人們生活中可以說廣播電視是無處不在的。廣播電視的接受方式也更加的方便。電腦可以看電視、聽廣播；廣播和電視可以聽和看報紙的相關信息，這樣使廣播電視與其它媒體更好的融合，從而提高廣播電視的覆蓋率。這種開放包容的傳播理念正是“超媒體時代”的特征之一。

2 播音主持專業規律

在新時期發展時代里面，為更好的適應時代的要求和廣播電視的發展特點。任何廣播電視都把自身的全面發展并提高經營水平做為自己的最終目標，所以創新是廣播電視發展的有力推動器。而廣播電視宣傳的創新一直是廣播電視創新的主要內容，所以廣播電視傳媒在宣傳上要不斷的追求自身個性化、貼近民眾的心理的目的，這種創新的需求不是廣播電視自己要求做的，而是廣大的觀眾要求廣播電視傳媒做的。廣播電視一直是政府的口舌，并反映廣大人民需求的兩重任務。隨著時代的發展，電視廣播媒體更加重視廣大人民群眾的需求。所以，播音主持專業在規律的探索上往往是在決策層面、節目內容的選擇、節目風格的選擇一起進行的。在受眾為主導的理念下，廣大的播音主持人員必須尊重受眾的需求，在電視廣播舞臺上展現自己應有的魅力。至此，播音主持專業規律的探索都是在決策層面與欄目（節目）的內容定位、風格定位等并駕齊驅。播音員主持人在尊重受眾需要的基礎上，才能在豐富多彩的聲屏舞臺上，展露出前所未有的獨特魅力。播音主持專業的相關規律必須在實踐的發展中不斷的探索，概括起來主要有以下幾點：

個性化風格凸顯播音員主持人的人性風采。1996 年4 月28 日晚上，中央電視臺推出談話類節目《實話實說》，主持人崔永元真誠、樸實、幽默、詼諧的主持風格征服了億萬觀眾；1998 年4月， 鳳凰衛視中文臺推出時政和財經類新聞節目《鳳凰早班車》，主持人陳魯豫溫和與輕松的風格開新聞節目主持風格的先河。所以在以后的發展過程中，無論這些節目經過怎樣的變動，它都是受眾最喜愛的節目。因為在受眾的心目中，他們一直認為高高在上的播音主持人也能和他們平常生活一樣有說有笑的，那么平易近人，這種風格正符合廣大受眾的胃口。但是受眾的心理需求是不斷變化的，所以他們經常用手中的遙控器激發著廣大播音主持的不斷創新。正是因為這個提升的過程，不但有利于播音主持規律的探索和發展，也滿足了廣大群眾的精神需求。

平民化意識體現播音員主持人的人文精神。在新時期當中，廣大受眾的需求是廣播電視創新的內在動力，為滿足廣大受眾的需求，貼近、關懷受眾群體是我們必須完成的功課。所以平民化、貼近實際、貼近生活是廣大節目播音主持工作的主要原則，如湖南衛視的《鄉村發現》、中央電視臺的《星光大道》等節目，在這些節目中主持人與受眾互動，并把受眾做為自己的親人看待，從而進一步拉進了自身與受眾的心靈距離。

專業化傾向使播音員主持人具有權威話語權為更廣泛地傳播信息，滿足不同受眾的需要。隨著人們生活水平及自身素質的不斷提高，對播音主持提出更高的要求。在電視廣播的發展過程當中，也體現了這一發展要求。比如說：經濟類節目、衛生保健節目、體育節目、以及生活服務類節目在內容上已經不斷向專業化方向發展。譬如，央視氣象節目中頗受歡迎的主持人宋英杰就是氣象專業的高級工程師；《讀書時間》主持李潘則是文學博士；《今日說法》主持人撒貝寧是法律學碩士如此等等。這些節目的專業性得到加強，更好的滿足了廣大觀眾在知識獲取方面的要求，理所當然的這些播音主持人獲得一定話語權威，從而增加了受眾對媒體的信任。

3 播音主持專業規律在新時期廣播電視傳播特征中出現的問題

3.1 風格異化，媚俗化傾向泛濫

這種現象的出現是廣播電視傳媒自身的一個境界和審美的角度的問題。廣播電視在新時期的發展過程當中，個性化的探索對于播音主持工作的創新具有重要的推動作用，在現實的節目中也有很多個性化探索成功的列子，但是這種個性化的探索是在健康、有益的層面上面展開的，是脫離低級趣味和各種不健康的因素的內容的。如果這種個性化是追求一種對“新、奇、特”的不健康的內容，那么廣播電視將受到廣大群眾的嚴厲指責。在我們的現實節目當中，很多播音主持人打著個性化和貼近受眾的需求，在播音內容上都是一些不健康的內容，完全脫離的健康節目內容的宗旨。這種現象主要表現在以下幾點：一是播音主持人自我表現欲望嚴重，將相關節目內容的目的和要求錯誤的理解，使節目的內容沒有任何的現實意義；二錯誤理解受眾的品味和心理需求，過分的宣傳所謂的貴族生活和拜金主義觀念。三是播音主持人錯誤的理解當時的時尚和潮流，在造型和說話舉止上，過于夸張。以上這些現象的出現不是一種偶然的事件，這時廣播傳媒行業對傳播所具有的功能的一種錯誤的理解，當然也是播音主持人個人素質不足所導致的。

3.2 語境失范，隨性化傾向泛濫

這個問題主要是在播音主持自身的原因，指的是播音主持人在具體的節目中對語境的把握問題。在播音主持工作中，語言是播音主持工作中的重要組成部分，一般的播音主持人在播音和主持活動中都需要用規范和準確的普通話，發音準確并且賦有美感。同時廣播電視傳媒行業和相關主持人也是普通話的重要推廣者，對普通話的推廣具有重要的作用。但是當下的很多地方媒體，在播音主持工作中語言的選擇上面可謂是五花八門，很多地方廣播電視媒體用方言主持、不規范的普通話主持、普通話加上外語主持等等，對播音語言的運用上可謂是隨便的使用。在所起到的效果來看，這種語言的運用確實會增加相關節目內容，在一定的程度上可以吸引觀眾。但是這種在脫離最基本語言運用的主持工作，離開了我們正規訓練具有美感的聲音，這種播音主持工作還有什么專業性來研究呢？

3.3 功能淡視，娛樂化傾向泛濫

這是一個關于廣播電視媒體功能和職責的明確性的問題。在新時期發展過程中，我國的廣播電視媒體都以追求效益的最大化，但是他們的基本功能還是存在的，比如政府的口舌、反映民眾需求、提供各種信息和輿論導向的各種功能。我們的播音主持工作就是在廣播電視傳媒內完成這些功能。只有認識到這一點，才能對播音主持人播音主持人的工作進行定位。在湖南衛視新近推出“快樂中國”理念，各個電視傳媒對這一理念有不同的看法。在現代競爭日趨激烈的社會里面，人們的生活壓力越來越大，媒體適當的娛樂功能確實能夠照顧一部分壓力過大的人群，放松其心理。事實上，中央電視臺中的很多節目都邀請知名相聲小品演員的加入，其目的就是讓受眾在笑聲中獲得快樂。在相關節目中，主持人自己就是很好的相聲或小品演員，他們都是以現實生活為題材，接近廣大民眾的實際生活，在語言的運用上幽默風趣，起到很好的娛樂和教育效果。但是在這種想象的發展過程中，也有另一種不好的現象在發展，那就是在播音主持工作中娛樂化的亂用。一時間，很多播音主持人都以娛樂為借口，競相學習“好玩”、“扮酷”的嬉戲機巧，好讓自己在娛樂節目里“出人意料”。有的主持人甚至不惜頭上插毛、身后夾尾，以一種游戲派頭主持節目，嘩眾取寵；還有的主持人不惜在地上打滾、被人盡情挖苦，以取悅受眾。播音主持工作畢竟是門專業學科，它有自身的發展規律，這些規律是在中國特色的國情下，播音主持人開展工作的依據。隨著時代的前進，播音主持工作也需要不斷的創新，但是任何的創新都必須回歸到真正的內容上來，所以將播音主持工作中的專業規律發揮好非常的重要，他不但是是播音主持人自身的事情，而且還關系到廣播電視傳媒行業機構和播音主持理論研究的事情

[1]張君昌. 超媒體時代. 新華出版社，2003（1）.

[2]2010 年中國廣播電影電視發展報告藍皮書，2010（5）.

[3]楊乘虎. 廣播電視名家訪談. 中國傳媒大學出版社，2010（1）.

[4]畢一鳴. 播音主持專業教育. 廣播影視研究，2006(2).