電視新聞信息“異質化”傾向對新聞傳播的影響及其對策

文丨盧 輝

對于中國電視產業的整體發展而言，目前正處在深刻轉型的關鍵點上，那么，電視新聞媒體如何為受眾提供真實可靠、公信力強的新聞信息成了當務之急，毫無疑問，新聞傳播只有具備高品質的信息才能承擔起輿論導向的作用。下面，筆者就電視新聞信息的“異質化”對新聞傳播的影響及其對策談談一些意見和建議。

1 電視新聞信息“異質化”傾向對新聞傳播的影響

1.1 新聞性的缺位對新聞信息品質的影響

當下，許多地級臺特別是縣級臺的許多“新聞”由于受新聞欄目不多、新聞欄目時長不夠、時政報道量偏多等因素的影響，導致許多新聞由于得不到及時反映而變成舊聞。比如三明電視臺曾播過這樣一條消息：《我市新農合實現“即時結報”》。這條消息本來是在三明市人民政府出臺新農合實現“即時結報”的利好政策的當天采編的，可惜當天的《三明新聞》由于被大量的時政報道所擠占，這條利好政策的消息就被耽擱下來，幾天下來都是這種情況。結果一拖就是半個月，半個月過后，《三明新聞》播出這條消息的導語就變成了：“近日，三明市出臺了新農合“即時結報”政策，免去了繁瑣的醫療費申報、審批、補償的程序，尤其是免除了患者往返于醫療機構與“合管辦”的交涉和奔波之苦”，像這樣本來是一條挺新鮮的新聞到頭來成了“隔日黃花”的舊聞卻大量充斥在各級電視媒體的“新聞聯播”里，這樣的新聞信息品質自然就大打折扣，違背新聞規律不說，就連新聞的公信力都深受影響，就受眾而言，這項惠民政策的重要性和迫切性也會嚴重“縮水”。這個事例告訴我們，目前，充斥在新聞節目中的此類現象不在少數，應該說，當前我們急于提高的是新聞信息的社會共享程度，在這個意義上，新聞性是社會共享的信息源。的確，電視新聞“新聞性”的缺位進而導致其“社會影響的邊緣化”這是一個值得電視新聞工作者必須注意的問題。

1.2 思想空間的狹窄對新聞信息品質的影響

當下，“零距離”這個詞已成為一種“符號”同質在各個電視媒體之中，自從南京臺《南京零距離》的出現，“零距離”已成為民生新聞最好的代名詞，許多電視臺紛紛效仿，應該說，“零距離”作為民生新聞的最好嘗試，它的確為中國電視新聞媒體刮起了一股股強勁的“民風”。現在，我們回過頭來看這些“零距離”式的電視新聞欄目：南京臺的《南京零距離》、安徽臺的《第一時間》、成都臺的《成都全接觸》、福建臺的《現場》、湖南臺的《都市一時間》等等。這些民生新聞的相繼出現，大多以平民化的視角，為受眾提供豐富的節目內容，其中既有最新最快的突發事件和動態消息，又有實用的天氣，市場等服務資訊，既有廣受關注的醫療、住房、就業、城建等公眾利益和社會發展的熱點話題，還有市民日常生活遇到的煩惱瑣事。應該說，從新聞的務實層面上看，它的信息消費及時、劃算，也很親切，然而，正是這一場場的新聞大戰，也隱藏著一個不容忽視問題，由于“零距離”追求的是更多資訊更快服務。這種“快餐式”的信息消費，容易出現題材雷同，內容程式化，瑣碎有余，深度不足，而更重要的是，這類節目在現行中國電視媒介的體制下，由于地方電視臺激烈的競爭環境和有限的資源與生存條件，以及在受眾需求的多重壓力下，形成了許多亟待解決的問題。例如：現在很多電視媒體開辟的“零距離”、“直通車”、“第一現場”、“百姓看點”等民生新聞欄目，有一個共性的景觀：“雞飛蛋打面面觀，街頭巷尾樣樣全；客觀紀錄不走樣，一年四季喧鬧聲。”縱觀這樣的“民生”和“現場”，受眾的審視疲勞也隨之而來，更談不上還能留下多少思想的空間。

1.3 戲劇化的滲透對新聞信息品質的影響

隨著電視節目傳輸技術手段、節目策劃水平、節目包裝技巧、節目制作理念的不斷創新，各級電視媒體的電視節目，尤其是新聞節目在“可視”的層面上不斷尋求新的突破口。其中以“說新聞”（滲入民謠故事加以軟化）、“演新聞”（滲入曲藝音樂進行軟化）等最為常見，它們共同的特點就是在表現形式上突出情節性、故事性、懸念感，在播報主持上偏重娛樂化。似乎一夜之間，媒體的新聞變得風情萬種起來。凡是娛樂所需具備的要素，諸如戲劇性、離奇性等，在我們許多媒體的新聞報道中都一應俱全。比如某臺播出的一條晚間新聞《插秧機田里“點播”李老漢壩上“點頭”》，這條消息說的是春耕時節，大量的農機具被派上用場，許多農民從繁重的體力勞動中解放出來，李老漢出資雇用一位農機手為他的水田插秧，而他自己則在壩上“監工”，這條新聞的確傳遞了現代農業給農村帶來新變化的信息。然而，由于這檔新聞節目過于追求“好看”和“軟化”，從標題的設置就可見一斑，節目中有意用“特效”放大了李老漢在壩上悠然自得的神態，有意加快了機插手“插秧”的神速，再加上配樂，讓受眾仿佛置身于有意策劃的“農事影視劇”，而記者在現場的“擺弄”又成全了這個“農事影視劇”的完美。這條新聞的播出由于人為的元素過多（新聞娛樂化）使本來挺不錯的一條新聞讓人產生“失真”的弊病。

2 消除電視新聞信息“異質化”傾向的基本對策

2.1 尋找“變動點”，為新聞信息品質“保鮮”

“新聞是易碎品”，在新聞界很多人拿這句話說的就是新聞的“時效”和“時新”的重要性。新聞一旦過時就變成舊聞，所以從時效來說新聞“易碎”。比如筆者在上述引例中講到的三明電視臺《三明新聞》播出的《我市新農合實現“即時結報”》的消息當天采編好卻到了這項惠民新政出臺半個月之后才得以播出，新聞變舊聞在許多電視臺新聞聯播欄目中已成為不爭的事實。這種尷尬的局面真的無法改變嗎？答案是否定的。筆者認為，要想呵護新聞“易碎”的一面，就必然要為新聞信息品質“保鮮”，而為新聞“保鮮”的重要一環就是善于尋找新聞的“變動點”，也就是說，在新聞時效的“易碎”中尋找“變動”的彌合點。還拿三明電視臺《三明新聞》播出的《我市新農合實現“即時結報”》的消息來說，要改變這條“新聞變舊聞”的尷尬局面，換一句話說，要讓《我市新農合實現“即時結報”》這條新聞有“鮮度”，就必須從新農合實現“即時結報”的受益人說起，因為，三明市新農合實現“即時結報”的新政就出臺的時間而言已經“不新”了，但受益者卻在不斷的“更新”，這就是保證這條消息仍有“鮮度”的突破口。為此，為了讓這條已是“舊聞”的信息仍有“鮮度”，記者很有必要從這項新政的受益者入手，體現這項政策對病患者的“受用”，若當時記者以此為重新采訪的突破口，切入“變動點”，就可將這條消息的導語“近日，三明市出臺了新農合“即時結報”政策，免去了繁瑣的醫療費申報、審批、補償的程序，尤其是免除了患者往返于醫療機構與“合管辦”的交涉和奔波之苦”改成“今天上午，從市第一醫院病愈出院的農戶姜玉宇老人沒想到住院清單這么快就可以結算兌付，免除了他耗時耗力往返于醫療機構與“合管辦”的交涉和奔波之苦，這么快的醫療服務效率得益于三明市新農合實現“即時結報”的新政出臺。”從“近日”到“今天”看似兩個字眼的改變，實際上就是一次防范新聞變舊聞的“新聞保鮮”行為，也就是說，任何一條新聞都有“時效”過期的尷尬。那么，作為記者就必須在新聞“事實點”的基礎上，去尋找“變動點”，不斷為看似過了時效的新聞尋找事實的“變動點”，努力為新聞“保鮮”，尤其是“時宜性”的主題性新聞報道更要從事實的“變動點”中去保持新聞的“鮮度”。

2.2 尋找“發現點”，拓寬新聞信息的思想空間

現在許多電視媒體善于運用“零距離”、“第一現場”等“面對面”的新聞報道方式使新聞信息更直觀更具體增加了不少可視性，應該說，它解決了不少新聞信息“概念化”、“文本化”等諸多問題。因為，這樣的報道就來自它眼見為實的“現場”，來自它“零距離”的一對一的“信息告白”，從新聞品質而言它具備“事實點”這個原點。比如，三明臺曾經報道了這樣一條消息：《三鋼自主研發成功全國首創的PF線全自動翻卷機》，記者在“現場”的作為不可謂不強，整條消息記者以“直擊”方式呈現了這個全自動翻卷機如何在現場發揮作用的“流水”過程，記者對現場的“忠誠度”可見一斑，這條翻卷機在記者的鏡頭里也可以說是“大顯身手”。然而，就是這樣“純客觀”的直擊，最終給人的感覺還是拖沓、瑣碎了，究其原因就是記者不善于尋找“發現點”。為此，記者在這條消息報道之后，再次深入現場，挖掘新聞背后的新聞，當得知這個全國首創的發明來自一線員工之時，記者如獲至寶又報道了一條新聞《三鋼：小發明 大效益》，說的是這幾年三鋼一線工人“經驗出成果，經驗出效益”的事實，這條消息的導語是這樣寫的：“在一般人的眼里，發明與創造總是與高端技術人才緊密相關，然而，三鋼新近投入使用的全國首創PF線全自動翻卷機卻出自一線工人之手，這也是三鋼今年第十個由一線工人研發的新產品，據了解，僅今年這些新產品就為企業帶來直接和間接效益近千萬元。”通過再度挖掘新聞信息，新聞信息的思想空間拓寬了，受眾不再拘泥于“事實點”，而有了更深入的新聞背后的“信息”。

嚴格來說，我們在追求“零距離”的時候，更不能忘記“新聞現場”并不是一個關乎新聞體裁樣式的專業性概念，它更多地體現為一種針對新聞媒介和新聞記者的實踐活動的價值取向——那種通過內容選擇和報道方式來體現報道者服務公眾、改變社會、推動社會進步的角色功能的自覺認同和追求，這才是最重要的，這也便是我們呼喚思想空間的緣由。“要知道，一切原創的東西，都是獨立思考的產物，一切有價值的反思，都是在保持距離中完成的[1]”。

2.3 立足“事實點”，保持新聞信息的原生態

的確，對于當今電視新聞的娛樂化傾向，也許打破了長期以來電視新聞的單調枯燥、教條死板的八股風，讓新聞新了起來、活了起來，然而，我們應該透過這些光環看到新聞娛樂化現象的隱患。從長遠考慮，看到存在的危機，才能降低風險度，保證媒介健康穩定地發展。有些媒體濫用娛樂，將娛樂低俗化，嚴重偏離了新聞原有的本質，讓新聞變味變質，面目全非。其結果之一是重要事件的新聞性被弱化，新聞的客觀真實性漸失，讓人們不能準確地把握新聞事件的真實過程，過多浮華的娛樂因素擾亂了受眾本身的思考能力和對事件的判斷能力。“所以，電視新聞的長足發展之路并不是過分地強調新聞的娛樂化，而應該將重心放在新聞的本質上，在保證本質的同時提倡受眾可接受的符合市場的多元運行模式[2]。”

[1] 展江，李勇.中央電視臺新聞頻道設計構思.中華傳媒網，2000（4）.

[2] 羅明，等.中國電視觀眾現狀報告.社會科學文獻出版社，1998（3）：103.