中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的路徑分析

文丨殷鳳敏

自2001年網(wǎng)絡(luò)游戲《萬(wàn)王之王》登陸中國(guó)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在中國(guó)迅速發(fā)展，成長(zhǎng)為一個(gè)令人矚目的新興產(chǎn)業(yè)，但是自2007年開(kāi)始，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率連續(xù)幾年下滑，進(jìn)入了發(fā)展的緩慢期，其中最主要的問(wèn)題就是創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，民族品牌薄弱，因此，促進(jìn)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不僅是各個(gè)網(wǎng)游企業(yè)也是整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)亟待解決的問(wèn)題。在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于困境時(shí)，許多網(wǎng)游企業(yè)把眼光對(duì)準(zhǔn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)的合作越來(lái)越多，特別是在三網(wǎng)融合的背景下，廣電集團(tuán)紛紛涉足網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)也越來(lái)越突出，大力促進(jìn)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)全新發(fā)展模式。

1 融合創(chuàng)新理論來(lái)源及其現(xiàn)實(shí)條件

1.1 理論來(lái)源

融合創(chuàng)新理論起源于熊彼特的創(chuàng)新理論，熊彼特認(rèn)為，所謂創(chuàng)新就是“建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)”，也就是說(shuō)把一種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引人生產(chǎn)系統(tǒng)。繼熊彼特之后，創(chuàng)新理論分為了技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新兩個(gè)研究學(xué)派。創(chuàng)新理論的研究在國(guó)內(nèi)興起以后，結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，越來(lái)越多的學(xué)者致力于產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)系研究。吳穎，劉志迎(2005)提出，產(chǎn)業(yè)融合是建立在科技發(fā)展并不斷融合基礎(chǔ)之上的新型產(chǎn)業(yè)革命，它將導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的深刻變化。產(chǎn)業(yè)融合是一種突破傳統(tǒng)范式的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，豐富了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論。

劉欣，呂廷杰在此基礎(chǔ)上提出了融合創(chuàng)新的概念，認(rèn)為融合創(chuàng)新是將各種創(chuàng)新要素通過(guò)創(chuàng)造性的融合，使各創(chuàng)新要素之間互補(bǔ)匹配，從而使創(chuàng)新系統(tǒng)的整體功能發(fā)生質(zhì)的飛躍，形成獨(dú)特的不可復(fù)制、不可超越的創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)條件

（1）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，網(wǎng)游核心技術(shù)以及三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電信業(yè)、廣播電視業(yè)等行業(yè)的融合創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。（2）國(guó)家的政策支持為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供了有利環(huán)境。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的高科技產(chǎn)業(yè)，能夠產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，因此國(guó)內(nèi)許多城市紛紛出臺(tái)扶持網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)定。同時(shí)隨著產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，國(guó)家對(duì)行業(yè)的管制逐漸放松，這些都為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供了一個(gè)輕松有利的發(fā)展環(huán)境。（3）市場(chǎng)需求及企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的追求為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供了外部動(dòng)力。產(chǎn)品同質(zhì)化加劇了市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的需求，同時(shí)國(guó)外網(wǎng)游產(chǎn)品涌入所帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也使許多網(wǎng)游企業(yè)面臨生存危機(jī)。這就迫使網(wǎng)游企業(yè)將眼光對(duì)準(zhǔn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，以獲取更多的利潤(rùn)。

2 中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新路徑分析

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新主要是指網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)通過(guò)與動(dòng)漫、影視、旅游等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；電子科技、軟件開(kāi)發(fā)等信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)；制造業(yè)、零售業(yè)、食品加工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。分析當(dāng)前網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)合作現(xiàn)狀，可以將網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新路徑主要?dú)w結(jié)為三類(lèi)：技術(shù)關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新，市場(chǎng)關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新。

2.1 技術(shù)關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新路徑

技術(shù)的融合與創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的重要條件。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有自己的技術(shù)邊界，在技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下可以打破產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)邊界，通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)滲透與融合，帶動(dòng)產(chǎn)品，服務(wù)乃至市場(chǎng)等各個(gè)方面的融合，從而實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。

技術(shù)關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。這一方式在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與旅游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新過(guò)程中起著重要作用，借助3維立體技術(shù)及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)可以將旅游景點(diǎn)與動(dòng)漫形象真實(shí)的呈現(xiàn)在自己的網(wǎng)絡(luò)游戲中，完美時(shí)空公司在自己的網(wǎng)游《熱舞派對(duì)》中美輪美奐的呈現(xiàn)了迪斯尼動(dòng)漫形象，給玩家?guī)?lái)了更加豐富、真實(shí)的游戲體驗(yàn)。二是通過(guò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的拓展實(shí)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。三網(wǎng)融合，3G等新技術(shù)的出現(xiàn)打破了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與電信業(yè)，廣播電視業(yè)的技術(shù)屏障，使得手機(jī)，電視成為網(wǎng)絡(luò)游戲新的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并且網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的擴(kuò)展加快了同電信業(yè)，廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與自身產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

2.2 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新路徑

產(chǎn)品關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新路徑主要是通過(guò)產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性推動(dòng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)等方面的合作，從而實(shí)現(xiàn)兩個(gè)不同產(chǎn)業(yè)的融合，而產(chǎn)業(yè)間的融合反過(guò)來(lái)又推動(dòng)了網(wǎng)游產(chǎn)品的創(chuàng)新。主要有三種實(shí)現(xiàn)方式：一是借助其他產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)網(wǎng)游核心產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)可以將影視產(chǎn)品，動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)游戲之中以擴(kuò)寬網(wǎng)游產(chǎn)品的創(chuàng)意空間，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)游產(chǎn)品與動(dòng)漫，影視產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，完美時(shí)空公司借助電影創(chuàng)意改編的網(wǎng)游《笑傲江湖》就是一個(gè)成功例子。二是通過(guò)品牌合作實(shí)現(xiàn)網(wǎng)游衍生產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，衍生產(chǎn)品主要指與網(wǎng)游內(nèi)容相關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品。通過(guò)品牌之間的合作，除了可以提高網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力以外，還可以促進(jìn)網(wǎng)游衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新形式與知名度。近年來(lái)，完美時(shí)空公司同海爾，蘇寧，維達(dá)紙巾等品牌企業(yè)合作，推出了多款網(wǎng)游衍生產(chǎn)品，很好的推動(dòng)了網(wǎng)游衍生品的融合創(chuàng)新。三是通過(guò)不斷推出新的產(chǎn)品形式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的融合創(chuàng)新。關(guān)聯(lián)產(chǎn)品是將兩個(gè)不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相結(jié)合所形成的一種新的商品形式，近年來(lái)出現(xiàn)的Cosplay秀，主題公園就是網(wǎng)游業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相融合的新的產(chǎn)品形式，極大的豐富了網(wǎng)游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

2.3 市場(chǎng)關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新

市場(chǎng)關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新路徑是通過(guò)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)在受眾群體、市場(chǎng)業(yè)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面的相互關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合，市場(chǎng)融合是技術(shù)融合和產(chǎn)品融合的導(dǎo)向，以市場(chǎng)的融合帶動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)游市場(chǎng)空間的擴(kuò)展及營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新。市場(chǎng)關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新路徑有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一是通過(guò)“大娛樂(lè)戰(zhàn)略”實(shí)現(xiàn)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。大娛樂(lè)戰(zhàn)略布局通過(guò)網(wǎng)游市場(chǎng)與影視，音樂(lè)等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的融合，而這種融合又可以產(chǎn)生協(xié)同作用，使網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)空間和業(yè)務(wù)范圍方面得到有效拓展，同時(shí)也為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)提供了一種新的盈利模式。二是通過(guò)植入式廣告推動(dòng)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入式廣告主要以玩家必須接觸到的游戲道具和游戲場(chǎng)景的形式出現(xiàn)，這就使得廣告具有較高的到達(dá)率，高質(zhì)量的植入式廣告對(duì)于玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的接受程度也會(huì)起到促進(jìn)作用，這就在一定程度上實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)與擴(kuò)展。

3 結(jié)語(yǔ)

融合創(chuàng)新是中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)，但是目前依然處于起步摸索階段，對(duì)此進(jìn)行的理論研究相對(duì)不足，在發(fā)展過(guò)程中還存在著總體實(shí)力不足以及體制政策上的諸多障礙，筆者通過(guò)分析中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的三條路徑，為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

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