競爭與融合——小議新媒體與傳統電視媒體

文丨張 萌

不知從何時開始，在線看電影看電視劇已經漸漸成為一種被大眾所熟悉的娛樂方式。不管是優酷土豆這樣的老牌在線視頻網站，還是搜狐新浪騰訊等大型門戶網站拓寬的視頻業務，還是奇藝樂視等新生力量，都在盡力的想在這個新興傳媒市場中分一杯羹。而這些在線視頻網站的集合，無疑對傳統的電視媒體產生了極大的影響和沖擊力，不管是傳媒人或者受眾，都在這樣的沖擊下產生了一些變化。這些現象的出現可以說不是偶然的，而是經濟、人文等多方面元素集中在一起產生的變化。筆者就在線觀看視頻方式興起對傳統媒體帶來的影響比較兩者之間的差異，同時對在線視頻網站的發展前景進行一個展望。新興在線媒體與傳統電視媒體差異最主要可以體現在以下幾個方面。

1 欄目的形式與內容

做為發展不過幾年的在線視頻網站，還處在一個非常初級的階段，影響力巨大但是卻不與收益成正比，當下的視頻網站暫時還不具備籌辦大型綜藝節目的能力，仍然是以購買電視劇、節目等網絡播放權為主。部分視頻網站也投資自主制作一些網絡劇或微電影，從行業發展的角度看的確給影視制作者創造了很多機會去創作屬于自己的作品，但是從收益角度來說卻是收效甚微。而傳統電視媒體則不光在影視劇購買及播放上有著極其強大資源優勢，更是靠著各種大型綜藝節目立于不敗之地。盡管今年廣電總局頒布了《限娛令》來限制綜藝節目的濫觴率，在量上加以控制衛視的綜藝節目，但是退一步說，也促使各大衛視投入更多心血保證自己的王牌綜藝節目質量，吸引更多的觀眾。

所以在欄目形式內容的比較上，在線視頻媒體比起電視媒體來說還是遜色很多的，畢竟節目的制作和發展都需要大量資金的支持和可持續性發展。因此，如果要提高自身的競爭力和吸引力，在線視頻媒體一定要明確自己的特色及受眾定位。

2 受眾分類

毫無疑問，新興的在線視頻媒體受眾相對年輕化很多，面對網絡及新興事物，他們的接受能力更強，更傾向于可選擇性強的觀看方式，但是收看時間相對來說不是很固定。而電視媒體的受眾則年歲相對較大，收視時間固定，更傾向于老牌一點的欄目形式。養生、廚藝等家庭服務節目的增多就是電視收視受眾群體年齡層上升的一個明顯信號。眾所周知，各個媒體收入的主要來源是廣告商對廣告時段的投資，而觀眾的收視率和購買力則決定了媒體的廣告收入。在這一點上，網絡新媒體的觀眾群購買力相對來說要弱一些，對廣告商選擇投放渠道也是有一定的影響。不論是電視媒體本身也好，還是加上新興的媒體形式，對于受眾的細分是愈加專業化的一個表現。明確好自身所吸引的受眾群體，才能更有針對性的就其特點做好節目吸引受眾。

3 觀影方式

觀影方式的差異可以說是新興的在線視頻媒體與傳統電視媒體最顯著的區別。隨時、隨地、任何內容可以說是新媒體最突出的優勢所在。只要網絡質量達到標準，那么觀眾可以在任何需要的時候收看節目，并且節目量極其廣闊，這也正是在上條比較里提到的年輕化的受眾群觀影方式的特點之一。但是由于各種科技及硬件條件的限制，諸如網絡環境，諸如播放終端的技術提升等等都給新媒體的普及帶來了一定的影響，在影音享受上還是遠遜于傳統媒體的。在觀影方式的比較上，傳統的電視媒體雖然仍然堅守著節目時間固定，頻道固定等播放模式，但是頻道專業化的細分、付費電視的普及等措施都是挽留受眾的一系列手段，包括現在液晶電視LCD等即外形美觀又可以給人帶來一流視聽享受的硬件方面的提升，乃至家庭3D影院等新概念的提出都是新媒體在短時間內不可比擬的優勢所在。

綜上所述，新媒體目前的發展十分迅速，影響力也非常之大，大有與傳統媒體一爭天下的趨勢。但是冷靜觀之，其影響的面積并沒有波及到傳統媒體最核心的部分，同時給自身帶來的收益率也并沒有達到相應的效果。大部分選擇新媒體的觀眾都是沖著電視劇集連播，中間無廣告間斷這一特點去選擇在網上在線收看這一方式。對于新媒體自身來說，首先要解決的是網絡環境的問題，前段時間網民們對中國互聯網現狀的不滿最終還是得到一定的解決的。中國聯通便是走在了改變的先鋒中，率先提出了寬帶提升計劃。如果按他們所宣傳的那樣，雖說離全民光纖時代還有一定距離，但是可以確定的是網絡條件會得到相當大的改善，這些無疑是對新媒體發展的一個有力促進。另一個問題則是傳統媒體自身巨大的資源積累優勢所致，雖然現在不斷傳出某某電視劇網絡播放權賣出天價的消息，但是作為電視劇發型制作方來說，首播權一定還是選擇影響力更加深遠的傳統電視媒體，尤其是現在各大衛視以“劇”當道的時代。不論是經濟效益或是名聲影響來說，網絡新媒體都與傳統電視媒體差著不只是一點點距離，而電視媒體進行的一系列舉措，如對廣告播放的限制，高清節目的播出等，加上精心制作的各大衛視的王牌大型綜藝節目等都是對其本身收視率的重要保障。

在新媒體飛速發展的過程中，有些問題仍然是需要進一步解決。新媒體所涉及的分類則是以娛樂體育等內容為主，在新聞時事等方面新媒體缺少其權威性。言論雖相對自由，但是其中虛假、謠言等信息大量混雜其中，仍然需要強有力的監管手段，給廣大網民一個健康自由的言論環境。此外還有知識版權等問題都是需要新媒體在發展過程中需要去注意的，只有這樣才能保證新媒體在今后的道路上一路前行。

所以總得來說，新媒體與傳統媒體之間實際上是需要競爭且融合的。新媒體需要牢牢把握自身的優勢所在，在擅長的娛樂、游戲、體育競技類等領域做好做精。而傳統的電視媒體則仍然是要把握住其核心的話語權，兩者相互促進相互發展。近兩年來的央視網絡春晚的舉辦便是一個很好的兩者合作的例子，也取得了不錯的效果。兩者之間是互惠互利的關系，如此一來才是更好的為廣大觀眾群體服務，達到加速我國媒體發展腳步的最終目的。當然我們也應該清晰的認識到新媒體發展趨勢良好背后潛藏的一些隱患，需要走的路還有很長，讓我們拭目以待。