數字時代，紙媒編輯工作新思路

文丨吳明翠

1 以積極的心態面對數字時代

數字時代，紙質媒體面臨了巨大的挑戰，但也迎來了前所未有的機遇。編輯人員必須克服畏懼心態，從思想上進行轉變，主動適應新的產業競爭，提出更有創新的思路，積極應對新媒體的產業模式。

同時，我們要充滿信心地認識到新媒體時代帶來的新機遇。據國際期刊聯盟組織預計，在互動數字期刊方面，2014年會產生30億美元的銷售，其中14億美元是來自于現有期刊數字化帶來的額外收入。隨著智能手機、平板電腦和其他電子閱讀器等產品的涌現，還會帶來更多的機會。而且在數字化時代，抓住海外讀者、實現全球化戰略將變得更為便宜。不論是紙質載體還是數字載體，都是一種傳播手段和工具。只要我們以開放的心態面對數字化浪潮，抓住新的機遇，一定可以有新的收獲。

2 了解讀者的新需求

以互聯網為代表的數字時代，讀者在知識需求、獲取知識的途徑等方面都發生了很大的變化。

（1）今天的讀者文化程度大幅提高，在思維和生活方式上也更注重個性化，他們需要的不僅是知識信息上的幫助，更需要一種理念和情感的支撐。這種需求并不是以往單一的科普知識所能滿足的。讀者需求的這一變化在以北京、上海、廣州為代表的一線發達城市表現尤為明顯。（2）互聯網的便捷讓信息無孔不入，這直接影響了人們獲取信息的方式和途徑。今天，讀者特別是年輕的讀者，不再依賴單一的途徑來獲取自己需要的知識，除了書籍、報刊、雜志，朋友、專家、網站、講座、博客、手機報、電子讀物等等，都成為他們獲取信息的渠道。（3）網絡化時代，知識的搜索已成為一件簡單而隨處可得的事情。以前書籍、雜志中的那些知識的介紹，在信息短缺時代非常具有傳播價值，但是在信息獲取極為方便的今天，這類知識讀者只要上網搜索便唾手可得，不一定非要費力地去翻找雜志。（4）隨著讀者了解的知識越來越多，他們的要求也在不斷提升。前兩年還很新穎的觀點，現在再提的話，對讀者就幾乎沒有吸引力了。

面對讀者需求的變化，紙媒編輯必須認真思考這些問題：什么樣的文章才是讀者需要的？什么樣的文章才會吸引讀者去購買雜志？什么樣的內容是互聯網不能輕易取代的？……明確了這些問題，編輯才能做到心中有數、有的放矢。

3 內容是核心競爭力

不管是紙媒時代還是數字時代，內容永遠是媒體賴以生存的核心競爭力。一方面，在信息過剩、良莠不齊的數字時代，讀者尤其需要高品質的閱讀體驗，需要書報雜志為他們提供專業的、新的、可以信賴的內容。書報雜志的魅力就在于不斷為讀者提供新鮮的感覺以及值得信賴的高品質內容，而不能停留在同質化重復與簡單制作的水平上。另一方面，網絡閱讀打破了傳統報刊刊期的界限，也克服了紙質媒體查閱、攜帶不便的缺點，從而使優質的內容長久傳播，發揮長期的效應。

因此，數字時代，雖然紙質媒體在內容生產和傳播機制發生了變化，但內容作為核心價值的地位不會改變。編輯還要利用數字技術的優勢，在保證內容的知識性、實用性和操作性的同時，努力讓內容更精彩、與讀者互動性更強，讓讀者在閱讀內容的同時收獲愉悅的體驗。這樣的內容才能真正吸引讀者。

4 培養懂業務又懂讀者的優質作者

為了創造出讀者滿意的內容，除了要求編輯不斷提出更貼近讀者內心的選題外，還需要組織優秀的作者去完成。只有既懂業務知識又懂讀者需求的作者，才能更好地領會編輯的意圖，將編輯的選題創意更完美地展現出來。好的作者隊伍需要編輯去挖掘、培養、組建，在與作者的交流中，編輯也要多向他們傳遞讀者需求等媒體市場的信息，幫助作者更好地理解、熟悉讀者，組建一支既懂業務又懂讀者的優質作者隊伍。

5 在思想上與讀者真正平等起來

在紙媒時代，媒體扮演著內容的制造者、傳播者的角色，它們刊登什么，讀者就接受什么，與讀者相比，媒體顯得高高在上。但是，在數字時代，網絡化的進程讓單純的信息在讀者眼中已經沒有了先前的那種神秘感、神圣感和敬畏感，讀者也不喜歡充當媒體的學生，不再愿意扮演單純的受眾角色，他們需要與媒體真正地平等，并積極參與到內容的制作中來。這就需要編輯從心態上與讀者真正平等起來，正確了解和把握讀者的閱讀習慣和偏好，認真傾聽讀者的心聲和需求，策劃出符合讀者需求的產品，在內容制作過程中與讀者更多地互動。

目前，很多出版社、雜志社、報社都很注重與門戶網站或專業網站的合作，利用論壇、博客、微博等方式與讀者互動，在重要選題形成前發起網絡調查，組織話題討論……利用這些方法讓讀者真正參與到內容的制作中來，不少編輯還化身社區的版主、QQ群的群主、擁有大量粉絲的微博明星等，與讀者建立了親密良好的關系。這種便捷的溝通是紙媒時代難以做到的。另外，編輯除了向專家、學者獲取有用的資源外，還可能向活躍于網絡的各類達人取經，他們提供的各種充滿新奇、個性、生活化的內容，也給書籍報刊帶來了鮮活的魅力。

6 敏銳捕捉有用的信息

網絡時代，信息充斥著每一個角落，這在給人們獲取知識提供了便捷的同時，也讓人在面對浩瀚紛雜的信息時，內心充滿了困惑和迷茫——我們該吸收哪些信息？哪些內容值得信賴？如何在有限的時間內獲得自己需要的優質內容？

其實，讀者的迷茫正好為編輯的工作提供了契機。這就要求編輯以創新的視角站在趨勢的前沿，利用自身的職業敏感性，發現、把握讀者的閱讀口味，從包羅萬象、魚龍混雜的海量信息中浪里淘沙，發掘出讀者需要的優質內容。網絡時代，一篇新聞、一個帖子、一條微博、一篇博文、一條評論……里邊可能都包含著有價值的信息，這就需要編輯用慧眼去發現，用心去判斷，在紛繁無序的信息中發現寶貝，分析、剝離、發掘、重新組織，變成讀者需要的優質內容并進一步引導讀者。

7 利用新媒體技術為編輯工作服務

新媒體時代，編輯們要學會掌握并利用各項新技術，力爭做一名既懂編輯業務又懂技術的復合型人才，讓技術更好地為內容服務。比如：（1）充分利用互聯網。互聯網是一個十分便捷的平臺，既為讀者提供了方便，也為編輯工作提供了便利。比如：編輯可以從相關論壇中了解網友們正關心、討論的話題，捕捉優質選題，發起討論，并收集讀者對內容的反饋，還可以通過博客、微博、網絡專家訪談等渠道發現優秀作者，并利用網絡平臺做好宣傳推廣。（2）不斷學習和掌握最新的新媒體技術和互聯網動態及趨勢，在內容上交叉使用多種表現方式。例如：二維碼出現后，不少雜志都在刊物上印制二維碼，將紙媒內容與手機有效地連接起來，還能方便地分享很多雜志的延伸內容；蘋果和安卓平臺的應用動態編輯也需要敏感地關注，并開發利用。（3）利用數字技術的表現優勢，積極參與到內容的設計中去。在讀者的審美需求越來越高的今天，如何更準確地把握目標讀者的審美脈搏，需要編輯和設計人員共同努力。除了設計人員要參與到選題策劃中外，編輯人員也要更多地參與到設計階段，這種深入的合作機制，更利于產生優質的內容。（4）根據電腦、手機、電子書等各種信息終端的讀者，編輯可以為他們制作出不同格式的內容，甚至根據某一方面的特征將讀者進一步細化，以滿足讀者差異化的閱讀體驗。另外，這些信息終端保留的讀者閱讀信息，還能幫助編輯進一步掌握讀者的閱讀興趣和方向。

數字技術、新媒體……這些已經成了不可逆轉的事實。編輯只有勇敢地跟上時代發展的腳步，增強自己的技能，才能抓住新的發展機遇。

[1]（美）布魯克斯. 編輯的藝術.北京：中國人民大學出版社，2009.

[2]（美）B.R.帕特森、K.E.P.帕特森. 期刊編輯. 河北：河北教育出版社，2006.

[3]金力，劉路悅. 網絡編輯實訓教程. 北京：北京大學出版社，2010.