網絡原生廣播的發展與問題

文丨吳永芝

（南京政治學院新聞傳播系，南京 210003）

雖然廣播在20世紀后半期受到了紙質媒介、電視、網絡等的沖擊，導致受眾群和商業收益的大為減少，但是從網絡的原生態里衍化出的網絡原生廣播（網絡平臺自身衍生廣播，突破了傳統電臺的局限，合成了電影、音樂、談話、新聞、游戲等多種內容形式的新興媒體）卻因新穎的節目，互動式的播出樣式得到青睞，為新世紀的廣播收聽樣式開辟了新的途徑。

1 網絡原生廣播的由來及現狀

21世紀，傳媒產業作為“朝陽產業”，擁有豐厚的商業利潤，各種媒介都想從傳媒業中“分一杯羹”。傳統產業紛紛進行改革，參與競爭，而新興的IT業也不甘示弱，通過改變節目內容及形式，吸引更多受眾的眼球。當傳統的廣播因為聲音的局限無法滿足需要之時，網絡卻借了“殼”發展起了自身的廣播形式——網絡原生廣播。

網絡原生廣播是網絡平臺自身的原生廣播的發展，區別與傳統電臺的網上收聽，現在發展的規模非常龐大，貓撲電臺作為最早的存在體就是其中的典型代表。以貓撲電臺為例，它由原來的網上音樂欣賞、點歌等最初的單一形式發展到了“超大型互動門戶”，從內容形式上看有綜合性網站的色彩，聲音、圖像、文字三者合一，視頻、音頻制作精良。這樣的網絡廣播無疑綜合了其他傳播媒介的特色優勢，在競爭激烈的今天，深受大眾歡迎。

2 網絡原生廣播的發展優勢

網絡的迅猛發展以及寬帶技術的支持，讓網絡原生電臺的優勢更加明顯，首先，網絡廣播臺把內容存儲于網站，應需要隨時調用重播，甚至還可以復制。這樣也就提高了廣播媒體所傳播信息的使用價值，延長了這些信息的“生命”。廣播上網后，聽眾不但可以在網上聽節目，還可以看以文字和圖像形式提供的節目材料及主持人介紹，通過超鏈接手段獲取背景資料，與其他網友達成在網上的意見交流。視覺比聽覺的信息保留率高，更容易給人留下深刻印象，使廣播達到最大化的傳播效果。

其次，網絡廣播的選擇性大，花樣繁多，迎合年輕人的口味。當廣播媒體與網絡結合后，受眾可以根據自己的喜好，在任意時間選擇任意電臺任何時間播出的節目。除現場直播外，每個人還可以安排自己的節目。傳統廣播媒體針對異質大眾的去個性化傳播，在網絡傳播中被個性化傳播方式所代替。最新的和經典的MV，因種種原因而錯過的精彩影視，名牌品牌節目，甚至廣告等均可以在網絡廣播中得到滿足。而針對年輕人是網絡主要的接觸群體這一特點，網絡電臺開辟了網絡交友廳、情感吧等系列網頁來吸引眼球。

再次，網絡廣播的形式靈活，網絡的雙向流通的傳播特點使其播放的內容隨時得到充實。以貓撲電臺為例，貓撲網站的版面的擴大、內容的充實等，都是在其論壇的帖子中充分聽取網友的意見，而不斷得到完善和壯大的。最近貓撲又收集了很多好帖，挖掘話題，與文學聯盟合作，將好文章做成有聲文章。媒體和網友的互動交流，讓反饋更加便利，這是網絡廣播不斷作大作強的原因。

最后，網絡廣播大大地擴展了廣播的傳播空間，突破地域限制。傳統廣播的傳輸手段受到地域的限制，特別是音質較好的調頻廣播發射范圍很小，短波雖發射范圍大，但信號不穩定，收聽效果差。網絡技術的應用則可突破這種地域的限制。從理論上說，通過網絡任何一個地方臺的廣播節目都可以流向世界各個角落，受眾也能通過從網上收聽到外地廣播，獲得那些通過傳統媒介難以獲得的信息，同時這也可以突破世界上不同地區的時差限制，有利于實現信息的跨國傳播。

3 網絡廣播發展存在的問題

網絡原生廣播在迅速發展壯大中也存在一些問題，這既有內部的原因，也有外部環境的欠缺。

作為網絡廣播的能動因素之一的主持人即NJ的素質普遍偏低，能力欠缺，知識面狹窄，導致了他們只能就節目而“說節目”，缺乏創新，不利于長遠的發展。NJ，一個新的區別于DJ的網絡電臺主持的市場看起來是一片“繁榮”，但現行的大量主持往往內容單一，僅僅讀取短信做“自娛自樂”，沒有知識含量。NJ必須適應從主導地位向談話組織者的角色轉變，這種角色的轉變對主持人的組織能力，應變能力和對全局控制能力都提出了更高的要求。現行網絡技術發展的加快，對從事這種新傳媒工作的主持人必須進行及時培訓，提高節目質量，從而創新內容。

個別網絡電臺的節目出現庸俗化、低級化傾向。就像人們對于網絡的兩面性的討論一樣，網絡一方面可以作為學習、娛樂的工具，另一方面也因不健康的內容誘導了犯罪。作為生長在網絡載體上的網絡原生廣播，現在的發展也有“歧途”，誠然，優秀的新聞、音頻、視頻內容占了電臺播出的主體，但諸如電臺貼圖吧等以張貼圖片為生存內容的版塊，其形式已經愈發大膽、前衛，近乎極限，長久下去，必然導致低俗化、庸俗化，傷害未成年人。因此網絡電臺必須為自己的節目質量把關，一方面，用優質的節目來為自身樹立良好的品牌價值，形成競爭力，另一方面，也要防止別有用心的“網上犯罪”而破壞節目質量。

作為新興事物，網絡電臺發展的外部環境還不健全，如我國的相關法規欠缺。以著作權法為例，版權的侵權問題上存在不對等的現象。現行的法案里，網絡電臺播放歌曲必須向唱片公司交稅，但同樣的情況卻沒有提到衛星電臺，衡量標準不統一。一些非法電臺甚至盜用唱片公司的版權，這方面要進行嚴格監管和約束。相關立法健全，一方面可以保護網絡電臺的收益不受侵犯，另一方面，也實實在在的維護著消費者的權益，這是“雙贏”的結果。

雖然因特網的發展非常迅速，但收聽網絡廣播要求的條件較之收音機、電視機而言，仍比較苛刻。電腦的普及并沒有像收音機拿在手頭上一般便捷，也沒有像電視機那樣普及進入到千家萬戶，中國的特定的網上收聽群數量少，受眾特定的收聽習慣也沒形成。沒有形成一定規模，從地點上看，在高山偏遠地區上網仍有困難，而且，網絡廣播對于網速的要求也比較高，而現在的撥號上網以及部分的無線上網的網速仍然偏慢，收聽也就大打折扣。

4 網絡原生廣播的發展前景

隨著網絡的發展，網絡廣播也將不斷壯大。通過新興的技術及理念的整和，網絡廣播與通信領域實現合作（如北京人民廣播電臺創立的北京網視），更豐富的視頻內容進入界面，熱播和經典影視劇、娛樂節目、最新體育賽事等節目可作為優勢特色；隨著點對點傳播最好形式的手機的不斷發展，讓節目接收設備更加便攜化、簡潔化；另外3G技術的成熟，用手機就能直接“收聽”網絡電臺，成為一種新模式。

激烈的競爭讓網絡原生廣播的專業化趨勢必須加強。基于現行的網絡廣播的豐厚收益，資方必定會對其加大資金、技術等投入，經歷改組融合，更加專業的、實力化的網絡廣播的商業集團必將出現，知識化、專業化的人士加入到策劃、編輯、主持等崗位上來，也將在一定程度上改變當前網絡廣播的庸俗化傾向，增加堅實厚重的底蘊與內涵，以一種更加成熟的面貌展現在受眾眼前。

麥克盧漢認為，每一種新的媒介都會拆解合并前任媒介。如電影拆解合并了戲劇，電視拆解合并了電影。網絡原生廣播的出現，是不是對傳統的衛星電臺的拆解？目前尚不能下定論。隨著大型傳媒集團的兼并與改組，網絡廣播的發展會有更大的空間，但傳統媒介也不會甘心退出舞臺。網絡廣播的先天優勢無法否認，發展的前景是美好的，但道路還很曲折。