媒介融合發(fā)展時代新聞編緝的角色轉(zhuǎn)換

文丨張 博

（陜西省渭南市渭南日報，陜西渭南 714000）

在傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯是編緝新聞內(nèi)容且具有較強專業(yè)性的單一載體。而在傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化，并成為多媒體結(jié)構(gòu)中的一部分時，媒體互動與融合發(fā)展將成為經(jīng)濟社會發(fā)展中新聞媒體活動的必然規(guī)則，新格局和新的工作平臺在調(diào)整或者消弱新聞編緝以往固有權(quán)力的同時，也賦予了他們新的力量和責(zé)任。在此情況下，專業(yè)新聞編輯必須突破以往大眾眼中新聞“把關(guān)人”的傳統(tǒng)角色，對自己進行重新定位和塑造。這對于傳統(tǒng)專業(yè)新聞編輯來說既是一場具有嚴竣挑戰(zhàn)的變革，又是決定新聞傳媒能否走向市場化，突破固有價值的決定性改革。因此，在媒體高度互動發(fā)展的形勢下，新聞編輯必須突破傳統(tǒng)，積極進行角色轉(zhuǎn)換，成為多媒體融合發(fā)展中的有力一員。

1 多媒體融合發(fā)展格局下新聞編輯的角色定位

二十一世紀是信息商品高速發(fā)展的時代，信息作為交流工具發(fā)揮著舉足輕重的作用，同時也形成了信息渠道過多與內(nèi)容相對匱乏的矛盾現(xiàn)狀。目前，已有很多國家知名媒體開始探索渠道與內(nèi)容共發(fā)展的整合路徑。實現(xiàn)數(shù)字化與融合發(fā)展是新時期傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的標志，在這場變革中起著決定性作用的是人，特別是編制、決定新聞內(nèi)容的新聞編輯。在這樣的格局下，新聞編緝該如何當，如何順利地實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換，則是新聞編輯要解決的關(guān)鍵問題。從實踐來看，媒介融合發(fā)展時代，重新進行信息資源配置與內(nèi)容整合是必須面對的客觀事實，這就要求新聞編輯盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

1.1 負責(zé)新聞內(nèi)容生產(chǎn)策劃及內(nèi)容分配管理的高級編輯

一個合格的高層編輯人員是在新聞內(nèi)容上既要懂得如何進行策劃生產(chǎn)，又要懂得管理分配。目前在西方很多發(fā)達國家中，這類高層編輯人員已在眾多傳媒集團中崛起并占據(jù)了非常重要的位置。據(jù)有關(guān)學(xué)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多媒體環(huán)境下的總編輯，通常是由多人來擔(dān)任，并根據(jù)各自己的工作職責(zé)和時間進行分工合作。比如，大型媒體新聞編輯往往設(shè)置有策劃、助理或值白班夜班總編輯等，一般的小型媒體往往只設(shè)一個總編輯分配工作，除了周末，每天要負責(zé)信息內(nèi)容的生產(chǎn)和分配。因此，在多媒體融合發(fā)展格局下，高層編輯組織策劃并傳播信息的作業(yè)對象也從傳統(tǒng)的單一媒體轉(zhuǎn)向為多媒體，工作的難度和深度都有了很大提高。

1.2 專門負責(zé)內(nèi)容制作和傳播的普通編緝工作者

在各個組織信息內(nèi)容生產(chǎn)部門和各媒體中，都有負責(zé)制作內(nèi)容以及負責(zé)管理信息傳播的普通編輯工作人員。他們雖然角色相同，但分擔(dān)的工作也有所區(qū)別，有負責(zé)傳媒集團整體信息內(nèi)容生產(chǎn)并管理信息數(shù)據(jù)庫的，也有負責(zé)為單一媒體制作內(nèi)容和傳播管理工作的。可以說，普通編緝?nèi)藛T通常是根據(jù)所在媒體的受眾需求，來選擇合適的信息素材、完成后期內(nèi)容加工和傳播，并進行傳播后的管理與服務(wù)。

2 多媒體全面互動與融合發(fā)展下新聞編輯的角色轉(zhuǎn)換

2.1 從新聞編制的單一化轉(zhuǎn)向新聞與信息服務(wù)供給的全面化

媒體資源融合才能更好地發(fā)展，改變媒體單一的發(fā)展模式，拓寬傳播渠道，實現(xiàn)跨越，以數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為介質(zhì)壁壘把資本運作貫穿各個層面中，協(xié)同運作，使資源快速共享，打造有序的產(chǎn)品鏈，延長其生命周期，從而獲得最大利益，這是媒介融合發(fā)展最大的價值意義。在渠道過剩的現(xiàn)代社會中，受眾需求趨于分散和零碎化，傳統(tǒng)媒體各報同面的形式顯然已不能滿足受眾需求，只求新聞信息及時、真實、簡短快的編輯思路也不能適應(yīng)社會發(fā)展，因此，在信息開發(fā)時就要考慮到人體需求。信息數(shù)字化時代的新聞編輯不僅是新聞的編制者，還要擔(dān)負交流、公布、傳播與服務(wù)的職責(zé)，只有對新聞信息資源進行深度挖掘和開發(fā)，才能促進信息產(chǎn)品鏈的形成。新聞編輯除了要具備一定的新聞價值專業(yè)判斷力外，還要站在多種載體和不同受眾需求的立場考慮新聞報道的角度、傳播途徑和各種信息傳播技術(shù)并用的方式，同時還應(yīng)考慮到新聞的延伸發(fā)展，建立對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)論壇，以及由新聞產(chǎn)生的后續(xù)服務(wù)等。可見多媒體融合對新聞編輯的最大要求就是強化新聞與信息加工、整合的職能，最大化地提升內(nèi)容的品質(zhì)的社會價值，推動新聞信息傳播與知識和服務(wù)領(lǐng)域互動，進而促進媒介集團產(chǎn)品、市場、價值一體化形成。新聞編輯必須走出新聞編制者的單一角色，轉(zhuǎn)向全方位的新聞以及信息服務(wù)供給者發(fā)展。

2.2 從“新聞把關(guān)者”向“新聞解讀者”和“大公論壇主持者”轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒介占據(jù)新聞傳播主導(dǎo)地位的時期，各機關(guān)政府、團體組織和企業(yè)單位是信息提供的主要渠道。盡管很多媒體開設(shè)了新聞熱線以及信件、電子郵件等渠道來搜集更多的社會信息，但與前者相比效果并不顯著，可使用的有價值信息較少。在統(tǒng)媒體中，“新聞把關(guān)者”非常重要，甚至可以控制新聞的傳播。但是新傳媒的融入大大提高了普通受眾參與新聞和信息傳播能力，網(wǎng)絡(luò)、微博和手機等都可以成為個人觀點發(fā)布的平臺，徹底改變甚至顛覆了以往新聞傳播流程和途徑。新聞編輯要應(yīng)對新的媒介環(huán)境，使傳統(tǒng)媒體和專業(yè)媒體繼續(xù)發(fā)揮對新聞傳播的影響力和對社會輿論的導(dǎo)向力，必須進行角色轉(zhuǎn)換。首先，要盡可能地承擔(dān)新聞解析職責(zé)，不要簡單地決定報道內(nèi)容，而要掌握受眾的需求，能從信息數(shù)據(jù)庫中提取原始新聞素材，并將之加工成適銷且對路的新聞產(chǎn)品，通過多種合適渠道傳播給受眾。在這個過程中，新聞編輯已經(jīng)走出傳統(tǒng)“把關(guān)人”角色，體現(xiàn)了準確地對新聞、信息和知識進行嫁接、整合以及解讀的新聞信息解析者的能量和風(fēng)采。《華爾街日報》時下的最新改版就是對這一轉(zhuǎn)變最有力的證明；其次，新聞編輯還要參與組織同各類新聞之間的觀點交流和對話，真正承擔(dān)起“公眾論壇主持人”的新職責(zé)與角色。隨著新傳媒的發(fā)展和介入，新聞信息來源的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大變經(jīng)，播客、微博和微博客等都是極有影響力的個人媒介，來源于普通公眾的新聞信息和言論在新聞傳播中的比重超越了以往任何時代。面對這樣的形勢，專業(yè)新聞編輯要想保持受眾市場，就要從以往幕后作業(yè)走到公眾面前，與受眾直接對話和主持新聞?wù)搲乙獙⑹鼙姷囊庖姷难哉摷{入內(nèi)容傳播范疇。目前，愈來愈多的傳統(tǒng)新聞編輯、記者都相繼在網(wǎng)絡(luò)媒介上開通專欄，與公眾互動，主持各類新聞信息討論，并從中獲取有價值的新聞和信息內(nèi)容。

總之，在數(shù)字化時代，媒介融合發(fā)展已成為不爭的事實，對于眾多傳統(tǒng)媒體新聞∕緝來說，怎樣更好地把握和運用新傳媒的互動功能來為社會大眾提供最適合的新聞信息服務(wù)，還有待于不斷提高和學(xué)習(xí)相關(guān)新業(yè)務(wù)，最大化地提升自身能量和價值。

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