從《中國好聲音》看我國綜藝娛樂節目發展的新走向

文丨區 茵

（玉林師范學院，廣西玉林 537000）

我國的電視綜藝節目開始受到關注是從上個世紀八十年代央視舉辦的春節聯歡晚會和九十年代開播的《綜藝大觀》開始，這一時期的電視綜藝節目缺乏互動性，以主持人和明星為中心，內容形式多是傳統的歌舞和曲藝表演。1998年《快樂大本營》開播，我國的娛樂節目逐步向多元化發展，百姓開始參與游戲、娛樂和快感被強調，形成“去中心化”，接著《開心辭典》等益智類節目出現，百姓正式成為主角。2004年湖南衛視播出大型綜藝娛樂節目“超級女聲”，百姓不僅成為主角而且主宰著節目的進程，平民化走向高潮。但是，當前我國綜藝娛樂節目的發展也存在一些問題。

模仿、跟風的現象特別嚴重。當前我國的綜藝娛樂節目類型重復現象較多，模仿、跟風的現象特別嚴重。K歌節目、選秀節目、魔術節目大同小異，江蘇衛視的的一個相親節目《非誠勿擾》火了，其他的衛視臺便有《為愛向前沖》、《帶著媽媽來相親》等。有的綜藝娛樂節目經過了本土化改造生存了下來，有的則因不符合國情而被淘汰。

沒有深度，沒有思想。有些節目忽視內容而突出各種搞笑的形式，只是為了贏得觀眾，博取所謂的娛樂，殊不知，淺薄輕浮、虛張聲勢和過分夸張的肢體語言讓人笑過以后沒有回味，看過之后備感無聊。

節目門檻低。低門檻和易模仿性會使一檔很好的娛樂節目因出現定位、風格、內容雷同，缺乏創意，眾多娛樂節目在短時間內便銷聲匿跡。例如湖南衛視的《超級女聲》，雖然它使百姓成為了娛樂的主角，而且主宰著節目的進程，但是節目的低門檻導致各大衛視爭相模仿，一夜之間產生“選秀熱”，節目形式的雷同使觀眾產生了抵觸情緒，導致受眾審美疲勞、收視率下降的現象。

真人秀節目一向都是美國的最愛，從福克斯公司起步的《美國偶像》，到內容更為豐富的《美國達人》，一直創收視新高，從英國到美國，競技類真人秀成為商家賺錢的最佳電視節目。現今，我國的綜藝節目為了更多地吸引年輕受眾，也被這股潮流所影響，開始引進全球各式的真人秀節目。《幸福晚點名》、《我愛記歌詞》相繼出現，隨后的《奧運沖沖沖》等游戲競技類真人秀也加入其中。最近，由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業音樂評論節目《中國好聲音》在浙江衛視播出一炮走紅，在首播當天便取得了收視率1.56%的好成績，成為街頭巷尾的最熱談資。業內人士表示“好聲音”開啟了中國選秀類節目的一個“新紀元”。

1 中國好聲音成功的原因

第一，重金引進國外最強的節目形式。《中國好聲音》是唯一獲得正版授權《The Voice》系列節目。《The Voice》最初始于荷蘭，節目一播出便穩穩吸納三百萬電視觀眾，之后流入美國和英國，收視率也遙遙領先于同時段的節目。此次浙江衛視臺是耗資近一個億買下了《The Voice》的中國版權，雖然節目嚴格按照版權流程制作《中國好聲音》，未進行任何本土化改造，但這對于看慣了煽情，看慣了暗箱操作的中國觀眾來說，“好聲音”無疑是形式加內容的全新享受。

第二，王牌制作團隊的傾力加盟。《中國好聲音》的制作團隊是星空傳媒旗下的子公司“燦星制作”，這個團隊曾成功制作了中國平民真人秀《中國達人秀》，明星舞蹈真人秀《舞林大會》和《全球華語榜中榜》等收視率極高的節目，制作大型真人秀節目有豐富的經驗。

第三，高科技后援團制造震撼試聽效果。《中國好聲音》力求公平地尋找中國最好的聲音，因此采用“盲聽”的模式，評委通過背對選手不看外形只聽演唱水平進行判斷，只有聽到心儀的聲音評委才會啟動轉椅摁鈕面對選手，這樣的模式對導師的座椅要求非常高，據悉，“導師椅”內鑲智能芯片專門從英國空運而來，每把造價高達80萬元人民幣。此外，音響師、錄音師都是強大的制作班底。

第四，重金聘請樂壇實力音樂人，評委各司其職有看點。音樂評論節目有一個重要元素那就是評委，評委的喜怒哀樂和一舉一動都有可能成為節目的話題。同原版《The Voice》的評委模式一樣，“好聲音”也是一女三男的組合，導師組的選擇有嚴格的要求，必須有兩位是功成名就的資深音樂人，有一位來自草根被廣泛認可的歌手，還有一位則是受年輕人追捧音樂風格的歌手，因此，《中國好聲音》邀請到符合標準的劉歡、那英、楊坤、庾澄慶四位大腕做導師，而這四位導師由于率真的性格，為爭學員在現場不斷吐槽，演出了一場場精彩的脫口秀。

第五，高代價尋找中國最好的聲音。任何一個選秀舞臺的主角都是選手，《中國好聲音》以拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂為唯一的宗旨，在全國進行地氈式的搜索。為了保證質量，節目第一期中10位有實力不凡的選手是節目組在上海、四川等地的酒吧、學校、街頭藝人中找到的，節目組歷時半年將收集到的好聲音拿到上海讓專業的人事進行判斷，最終挑出擁有好聲線的選手。

2 我國綜藝娛樂節目發展的新走向

2.1 找準市場 正確定位

準確的節目定位是抓住受眾眼球的第一步。電視娛樂節目只有具備準確的受眾群體才能有針對性地做出適合目標受眾的節目。《中國好聲音》是以明星導師言傳身教，為中國樂壇的發展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節目的新標桿。定位準確時機恰當符合多數受眾的期望，可謂正確的時間正確的地點做了正確的定位。

2.2 抓住受眾的“轉變心理”

作為社會上一種不可或缺的娛樂休閑方式，綜藝節目走到今天，總的來說發展的勢態是喜人的，只有不斷深化節目內容、靈活運用新舊媒體自身特有的優勢才能為受眾提供更加優質化的的節目。對于綜藝節目而言，策劃選題的重點放在受眾這個方面，畢竟不是我們認為節目什么樣他就是什么樣了，而是受眾將一個節目理解成什么樣了，因此，毋庸置疑，在不失自身風格和立場的前提下，越是遵循受眾心理，能抓住受眾的“轉變心理”的綜藝節目越受歡迎并能增強節目的傳播效果。

2.3 高雅的節目品味：倡導主流價值，向社會傳遞正能量

曾幾何時，一些電視節目爭相審丑搞怪，以偏激觀點和光怪陸離來博取觀眾的關注，欠缺對精神文化層面的建設性，對社會現有良性的價值觀體系造成負面作用，為人所詬病。在這種背景下，《中國好聲音》卻高舉主流價值觀的大旗，為至情至愛歌唱，為立志勵志喝彩，為大善大美呼喊，為熒屏吹來一股清新之風。《中國好聲音》的成功是因為大投入、大制作，這些都屬‘量’的范疇，節目的品質、品位和品格才是贏得觀眾最本質的要素。”中國傳播學會副會長孟建分析道，電視節目的成功分為三個層面：首先是有品質，精良的制作，好看的畫面，給人以視聽的享受；其次是有品位，就是具有深刻的文化內涵和思想高度；第三是有品格，就是要有獨特性和創造性，與同類型的節目相比有創新有突破。只有達到這三個層面的要求，電視節目才能夠具有強大的生命力，不斷得到觀眾和業界的認可和肯定，實現經濟利益和社會效益的雙重豐收。

《好聲音》無疑是對之前中國電視選秀節目的一次超越，但在獲得巨大成功之后，人們不禁期盼什么時候中國本土的原創節目也能取得如此的輝煌。的確，我們同發達國家同行之間存在差距，但是我們也應該看到，通過同歐美國家的交流，中國電視人在成長并且在本土化及后期的商業模式開發方面進行了有益的嘗試，這也是一種創造。 同時，大環境對本土原創動力的限制也應受到相關部門的重視。現行的較為封閉的電視行業機制應得到改進，讓更多更有活力的社會力量得到釋放。對知識產權的保護力度也需進一步加大，讓制作方能沒有后顧之憂的進行創新嘗試，這將是我國綜藝娛樂節目發展的新走向。

[1]李薇，張玉濤.論電視娛樂節目的現狀與走向[J].湖北廣播電視大學學報，2004（3）.

[2]周少四.國內電視娛樂節目的三點偏差[J].今傳媒，2007（4）.