論地方臺輿論監督節目的品牌塑造

文丨張 利

論地方臺輿論監督節目的品牌塑造

文丨張 利

地方臺輿論監督節目監督乏力，是目前一個普遍的現象。在我國構建和諧社會的進程之中，蘊藏強大監督力量的地方臺輿論監督的力量應該被調動起來，發揮它的重要作用。地方臺輿論監督節目監督乏力，是目前一個普遍的現象。在我國構建和諧社會的進程之中，蘊藏強大監督力量的地方臺輿論監督的力量應該被調動起來，發揮它的重要作用。

地方臺輿論監督； 節目監督； 品牌塑造

1994年，中央電視臺的《焦點訪談》欄目開播，這對于當時的中國電視界，甚至是中國電視歷史上都是一件具有標志性的大事。以新聞輿論監督作為最大特色的《焦點訪談》第一次在中國電視界舉起輿論監督的大旗，成為國務院有關部門必須督辦回告的電視欄目，被《紐約時報》評為“每天吸引三億人”的節目。在《焦點訪談》的影響下，各個地方臺迅速行動起來，紛紛創立以輿論監督為特色的欄目。在全國影響力較大的有上海臺的《新聞透視》、江蘇臺的《大寫真》、山西臺的《記者調查》、吉林臺的《反腐倡廉之窗》等欄目。從這些欄目的命名就可以看出來它們鮮明的輿論監督定位。在我國加強和創新社會管理的大背景之下，新聞輿論監督顯得尤為重要，他是社會主義民主政治建設的一個重要方面，一個真正開明、進步、和諧的社會，它的新聞輿論監督必定是及時的，深刻的，有力的。對于地方臺的輿論監督節目來說，他具有面向基層、接近群眾、貼近實際等方面的天然優勢，但是同時也正是因為這些優勢也讓地方臺的輿論監督節目在實際操作過程中產生諸多困擾。地方臺的輿論監督對象就是當地的政府部門，這為輿論監督節目的順利播出帶來了一定的困難。同時，地方的政府部門存在一定的地方保護主義思想，對于這類輿論監督類的節目往往過多干預，影響了節目的發展，地方臺輿論監督節目監督乏力，是目前一個普遍的現象。在我國構建和諧社會的進程之中，蘊藏強大監督力量的地方臺輿論監督的力量應該被調動起來，發揮它的重要作用。

1 堅定守護輿論監督節目定位

對于一個地方電視臺來說，在創辦一個輿論監督的欄目是具有極大的勇氣的，可以說從電視臺的管理層到具體制作部門都承擔了極大的責任和壓力。地方電視臺在輿論監督節目方面所承擔的壓力主要監督對象所帶來的。《焦點訪談》監督的大部分對象都是地方政府機關和企事業單位，監督主體和監督對象之間存在一定的距離。但是地方電視臺輿論監督節目的監督對象就在身邊，甚至是同一個城市，盤根錯節的利益關系和無法拋卻的地方保護主義讓地方臺的輿論監督節目面臨著制作困難、播出受阻局面。輿論監督對新聞媒介的內部機制是一種挑戰。在社會主義市場經濟新形勢下，媒介競爭的加劇使其與外部社會的聯系更加緊密而錯綜復雜。如廣告經營、報紙發行等使媒介與外部社會發生千絲萬縷的利益聯系，在搞批評報道、監督政府及一些權力部門的行為時，很難無所顧慮。再如新聞媒介經常在辦活動、找贊助等方面尋求外部合作，有時也會影響到輿論監督的廣度和力度。在這樣的情況之下，我國很多地方電視臺最初在《焦點訪談》的影響之下創立的輿論監督節目逐漸悄悄消失在觀眾的視野里，取而代之的是繼而興起的民生新聞欄目。所以對于地方臺的輿論監督節目來說，目前缺乏一種有利于它持續的大環境。在這種情況之下，輿論監督節目的新聞工作者更要有一種堅定的信念去堅守節目創立之初的定位，面對復雜的利益關系要勇敢的舉起正義的大旗，維護新聞輿論監督的作用。輿論監督是指新聞媒介利用其在社會中的地位和優勢，代表公眾對政府機關、公共機構、黨派團體等的活動和社會中的某些不良現象進行的監督。所以，地方臺的輿論監督節目在選材和內容要進行嚴格的把關，并且利用各種途徑把尋得新聞線索，去報道那些真正與老百姓生活息息相關的新聞報道。

2 貼近當地百姓的生活

對于地方電視臺來說，除了一些上星的電視臺，它的受眾一般都是當地的老百姓。所以，對于地方電視臺來說，它的所有節目，要想獲得收視率，受到老百姓的歡迎，就得貼近當地百姓的生活。在這樣一個信息爆炸的時代，老百姓在海量的信息中，關注自己生活的城市成為他們非常關心的一個方面。中國人民大學喻國明教授曾說過：“如果你的‘議題設置’是和社會、和觀眾心目中的‘問題單子’互相呼應的，那么你的節目就具有‘能夠擊中社會上繃得最緊的那根弦’的魅力。”地方電視臺的輿論監督節目要與當地群眾的生活更加貼近，它也有這種天然的優勢。一方面，要深入當地群眾的實際生活，關心他們的切實需求。只要是與當地群眾日常生活息息相關的新聞，都要及時的予以關注，尤其是當當地群眾的利益受到損害的時候，群眾向媒體尋求幫助的時候，都要本著一名新聞記者的職業道德來關注他們的利益訴求。對于調查過程中遇到的違法違規的現象要堅決予以曝光。另一方面，新聞選題貼近當地群眾。關注當地群眾的生活，關注他們關注的問題，可以說是地方臺輿論監督節目的重要法寶。輿論監督節目的新聞工作者，要具有一個平民的視角，將鏡頭對向那些當地群眾關注的方方面面。腐敗問題、物價問題、環境污染問題、房屋質量問題、假冒偽劣商品問題等等這些領域都是普通群眾十分關注的方面，并且也是輿論監督節目容易尋得新聞線索的領域，所以對于地方城市在這些方面的發展情況，輿論監督節目新聞工作者要予以重點關注。當新聞線索出現的時候，地方臺輿論監督節目的記者要深入到新聞事件的第一線，進行詳實真切的報道。

3 加強與受眾的溝通

在當今社會，受眾的積極參與可以極大地提升地方臺輿論監督節目的水平和內涵，因此，地方臺要加強與受眾的溝通，暢通受眾表達意見的渠道。熱線電話、觀眾來信、地方臺的網站和微博等等這些都是受眾提供線索、發表看法的重要渠道。地方電視臺要重視這些渠道的建設，并且由專人進行負責來整理這些意見，去偽存真，對其中有價值的線索進行深入的挖掘和報道。地方臺輿論監督節目立足地方，所以受眾提供的信息是輿論監督節目取之不盡、用之不竭的信息源，這個信息源，是地方臺輿論監督節目保持長青，實現可持續發展的必由之路。除了被動的接受受眾的信息，地方臺還應積極采取措施來鼓勵當地群眾參與到輿論監督節目中來，為新聞監督貢獻力量。例如，在節目播出的過程中，將欄目的熱線電話和微博地址等信息進行滾動提示，以便更多的群眾能夠了解到這一信息。對一些熱心觀眾，根據提供的新聞線索的價值不同給予一定的獎勵來激勵這些熱心觀眾保持對節目的熱情。同時，對于一些播出以后引起廣大群眾反響的新聞事件，要進行后續報道，一段時間之后還可以進行回訪，將這些信息及時的與受眾進行分享，提升欄目的公信力和影響力。地方臺的地域優勢甚至是國家級電視臺也難以企及的，最迅速地報道本省人、本市人非地方臺莫屬。同時，對于受眾來說，他的貼近性、交互性的特點也是其它臺所不具備的。我們國家正在向一個法治化的進程中前行，而一個法治國家的建立必須依賴于一個法治政府的形成，在法治政府的形成過程中輿論監督發揮了很大的作用。所以，在這條法治化的道路上，地方臺要充分發揮輿論監督的作用，以推動社會民主的進程，進而促進社會文明的更大進步。

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.063

（阜新廣播電視臺，遼寧阜新123000）

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