企業如何看待廣播媒體的競爭力

文丨楊勝軍

企業如何看待廣播媒體的競爭力

文丨楊勝軍

目前，科學技術不斷的發展，新的傳媒層出不窮，廣播媒體面臨著越來越多的挑戰。雖然，廣播媒體作為傳統媒體，與電視、報紙相比有自己的不足，但他也有電視、報紙等其他傳媒所不具備的獨特的特點和優勢，如：可參與性、及時性、低廉性、快捷性等等特點。如果企業能夠了解此媒體的優勢，利用好它的優勢，廣播傳媒就會更好的為企業服務，為企業創造更大的價值。

廣播媒體； 受眾群體； 傳統媒體； 聽眾

廣播媒體沒有報紙易保存、可重復性、權威性的特點，也沒有電視直觀，更不具備電視的沖擊力和感染力的。但是，廣播媒體有其自身的優勢，這個優勢往往被受眾忽略了。企業在選擇宣傳媒體時，往往首選電視、其次是報紙。他們往往忽略了廣播媒體。究其原因是對這個媒體不了解。廣播媒體同電視、報紙相比具有如下的優勢。

1 制作成本低、播出及時

廣播節目中不論是新聞報道還是廣播廣告，它區別于報紙和電視的一個顯著特點是，低成本且及時、快速。報紙需要寫稿、需要印刷，電視節目需要錄制。而電臺不同，它可以隨時隨地插播重要廣告，插播新聞報道。遇到特殊情況，可以現場直播。而且因為，電臺節目和電臺廣告的制作成本很低，可以加以及時更換。因為廣播節目的制作成本很低，錄制一個節目或者錄制一個廣告用極短的時間，節目內容的調整，播出時段廣告插播等調整非常靈活。比如：銀行的固定時間段的廣告，因為銀行經常會出現理財產品，所以它的廣告內容也會經常調整。而且，這些理財信息一出現，至少第二天就要對廣告內容進行修改，廣播節目就有這個特點，極短時間內就可以完成客戶的要求。而電視節目不行，需要錄制時間；報紙又需要排版時間。廣播節目可以錄制，也可以根據需要，主持人口頭播讀。

2 收聽節目方便

廣播節目的沖擊力不能和電視節目相比，但是廣播節目的收聽不像電視節目受地點的限制，必須固定待在電視機前。收聽節目極其方便，不受場所、時間的限制。比如：在家可以邊做家務邊收聽節目，可以早上起床后洗漱的時候聽節目，可以邊開車邊收聽節目，可以在就餐場所收聽節目，可以在晨練時收聽節目，可以在田間、地頭聽節目等等。而且，現在收聽的設備很多，傳統的收音機之外，手機可以、電腦、MP4等都可以。

3 受眾多種多樣

報紙對受眾的要求稍微高一些，一般文化層次較高的人，至少有一定文化水平的人喜歡看報紙。而廣播節目不同，不識字的人也可以收聽。有一位，聽不懂普通話，所以老人從來不看電視，因為根本聽不懂，但是，他可以收聽廣播，因為地方臺的廣播中有很多用方言播放的節目，甚至是廣播廣告。另外，私家車車主、公務員等早晚在車上的時間都可以收聽廣播節目。特別是現在車輛的增加，收聽的群體也在不斷增加。在電視還沒有普及之前，廣播是居家必備之物。收聽群體各行各業，多少人是伴隨收音機里的節目長大的。電視普及后，傳統的廣播節目的收聽里大大下降，一度只有退休在家無事的老人在收聽節目。但是，現在隨著私家車和單位的車輛的快速增加，駕車人群收聽的群體不斷增加。而有車一族的收聽人群的層次在不斷提高，他們大多為高學歷、高權力、高收入的人群。這也使廣播的受眾群體發生了變化，收聽層次既有高端人群也有普通百姓。

4 激發情感的煽動性

廣播節目的特點是只聞其聲不見其人。因此，動聽的聲音給聽眾無限遐想的空間，這也是廣播的魅力之所在。目前，有的地方廣播用方言來廣播，也是很受歡迎的。因為廣播中播音員或主持人的聲音各有其特點，特別容易達到說服的作用。比如：遼寧電臺的節目中就有用沈陽話播出的節目，鄉土氣息很濃，收聽率極高。還有，因為電臺的廣告相比其他傳媒價格低，所以，每天的滲透效應，可以收到很好的宣傳效果的。

5 聽眾可以自由選擇自己喜歡的節目

目前，廣播節目走專業化道路。各地紛紛出臺了交通頻道、新聞頻道、文藝頻道、經濟頻道等。聽眾可以根據自己的喜歡選擇收聽的頻率。喜歡聽歌曲的，可以選擇文藝頻道；關注新聞的，可以選聽新聞頻道；關注交通路況，特別是早晚高峰時節，出行需要走高速的，選擇交通頻道；對股票、基金、展覽等有興趣的，選擇經濟頻道等等。

6 聽眾的參與性

多年來，不論是各類節目都設定了聽眾參與的環節。比如：文藝類節目，有聽眾模仿歌曲的；法律類節目，聽眾參與分析案件的，聽眾參與節目，是電視和報紙都無法做到的，聽眾參與節目，能夠調動聽眾的積極性、參與性、可聽性。比如：《行風熱線》節目，該節目特地選擇與百姓生活聯系緊密的政府部門，如公安、工商、交通、城建等行政部門，將其全部納入參與播出單位名冊。這些單位的主要領導都要輪流走進直播間，與市民進行熱線交流，解答問題、接受投訴。因該節目為百姓解決實際問題，聽眾參與的熱情極高，而且，因為節目的時間有限，很多聽眾無法打進電話，直接參與節目。該節目還與網絡媒體、報紙等聯合，貼近百姓實際生活的廣播節目，聽眾的收聽率極高，廣告的效果極好。

節目的直白特點（廣播節目的主持人往往用非常通俗易懂的語言播出節目和廣告，總是能夠達到事半功倍的效果。）總之，廣播媒體擁有制作成本低、播出及時的特點，聽眾收聽節目方便的特點，受眾群體多種多樣的特點，聽眾可以自由選擇自己喜歡的節目的特點，聽眾可以參與節目的特點，主持人主持節目直白等特點。雖然廣播節目也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處，但是鑒于它的優勢，也是企業選擇宣傳的不錯媒體。企業利用好廣播傳媒，可以更好的為企業服務。

[1]廣播廣告的特點與優勢. 新聞窗，2009（12）.

[2]多媒體時代的廣播受眾特點研究. 新聞傳播，2010（5）.

（大連廣播電視臺，遼寧大連116023）