論三網(wǎng)融合新時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展

文丨袁 濤

論三網(wǎng)融合新時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展

文丨袁 濤

近年來，隨著我國新媒體技術(shù)的發(fā)展，民眾對(duì)媒介的選擇性的逐漸增多，異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)融入到我們的生活中，無論人們是否意識(shí)到，三網(wǎng)融合時(shí)代已經(jīng)到來。三網(wǎng)融合對(duì)電視媒體帶來了極大的影響并使其發(fā)生了多方面的變化。其中包括視頻內(nèi)容播出方式的變化、電視媒體傳播模式的變化、傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、受眾收視習(xí)慣的改變等等。傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)這樣一個(gè)大趨勢(shì)的到來，該如何順應(yīng)需要，不斷開創(chuàng)電視事業(yè)發(fā)展新局面，使自身立于不敗之地，推動(dòng)電視傳播可持續(xù)發(fā)展是值得我們探索的問題。

三網(wǎng)融合； 電視媒體； 電視傳播； 可持續(xù)發(fā)展

從2010年1月國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”開始，“三網(wǎng)融合”一詞漸入人們視聽之中。三網(wǎng)融合，是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，其中互聯(lián)網(wǎng)是核心。推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)，對(duì)于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平，具有重要意義。同時(shí)，也使電視媒體產(chǎn)生多方面的變化。首先，三網(wǎng)融合使電視媒體節(jié)目傳播方式發(fā)生了巨大的變化。電視媒體經(jīng)歷了三個(gè)階段，分別是：地面、有線、數(shù)字電視。在地面和有線電視階段由于技術(shù)限制，電視媒體的轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差等問題無法得到根本解決。可如今面對(duì)三網(wǎng)融合，電視要數(shù)字化，互動(dòng)是數(shù)字電視的重要特性。電視媒體將進(jìn)入全方位、立體化的模式。當(dāng)然，這種模式可使電視節(jié)目能充分利用雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，在這個(gè)特征下，電視不再轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差。受眾可通過點(diǎn)播、回看來觀看喜歡的節(jié)目。同時(shí)，電視節(jié)目形式更加豐富，受眾現(xiàn)場(chǎng)參與感更強(qiáng)烈。其次，三網(wǎng)融合使視頻內(nèi)容播出方式發(fā)生變化。如今的有線電視可以提供電視回看、視頻點(diǎn)播等多種選擇方式，那么電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)融合在一起，就是要用戶在任意時(shí)間、地點(diǎn)，用電視、電腦、手機(jī)、移動(dòng)終端等收看從高清到標(biāo)清等各種格式的視頻內(nèi)容。三網(wǎng)融合是用戶的需求，是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，政策的逐步放開更是促使電信與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都積極進(jìn)軍電視媒體視頻領(lǐng)域。現(xiàn)如今的視頻傳輸，既包括傳統(tǒng)地面模擬電視廣播、地面數(shù)字電視廣播以及直播微星電視、中國移動(dòng)多媒體廣播，又有有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)提供的圍墻式交互數(shù)字電視，再加上互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)視頻，可謂是豐富多彩的，電視媒體處于變革與融合之中。

第三，毋庸置疑的是，受眾收視習(xí)慣將產(chǎn)生較大變化。三網(wǎng)融合后的電視媒體功能也不再是單一不變的，受眾不僅能用電視撥打電話、炒股、理財(cái)，還能和朋友對(duì)戰(zhàn)游戲，通過在線學(xué)校學(xué)習(xí)交流等。面對(duì)日益增多的電視功能，受眾需要適應(yīng)變化，改變?cè)鹊挠^念及習(xí)慣，廣播電視節(jié)目制作者應(yīng)盡快讓受眾改變對(duì)傳統(tǒng)電視只接受節(jié)目單一功能的刻板印象，電視媒體將成為真正的家庭信息及多媒體中心。

面對(duì)這些變化，在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下，電視媒體如何抓住這一機(jī)遇發(fā)展自己，對(duì)電視業(yè)未來的發(fā)展起著決定性作用。為此，我們必須看到其中存在的不足，采取相應(yīng)的措施。就目前電視媒體來說，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面努力。

1 提升節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目種類

黨的十七屆六中全會(huì)指出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。那么面對(duì)三網(wǎng)融合，我們需要的是日益豐富的節(jié)目內(nèi)容以支撐，在大的視頻市場(chǎng)上，還是要以內(nèi)容為主。電視媒體一直以來是大眾傳媒時(shí)代的一個(gè)重要宣傳陣地，經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，無論從節(jié)目內(nèi)容上還是節(jié)目質(zhì)量上都是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容無法比擬的。電視媒體除了自身擁有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容渠道來源，而且還擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目創(chuàng)作隊(duì)伍，這樣的硬件條件使得電視媒體制作的節(jié)目代表著整個(gè)社會(huì)的主流文化。廣大受眾對(duì)電視媒體播出內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性十分認(rèn)可。并且多年來電視媒體形成的尊重版權(quán)、依法播出的規(guī)章制度，對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)起到積極的作用。有著良好的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同樣也需要提升節(jié)目質(zhì)量。近幾年來一些調(diào)查可知，模擬電視到數(shù)字電視過渡后，畫質(zhì)有提高，但最本質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容仍需要進(jìn)一步提高。另外數(shù)字電視互動(dòng)功能沒有被很好地開發(fā)，導(dǎo)致面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新媒體的崛起而流失了部分的受眾。因此，電視媒體因以市場(chǎng)需求為主來開發(fā)和編排節(jié)目做好市場(chǎng)調(diào)查，去了解消費(fèi)者需求。

2 了解受眾需求，做足市場(chǎng)分析

三網(wǎng)融合對(duì)于電視媒體來說意味著節(jié)目已不僅是面向媒體自身提供的，更重要的是面向大視頻市場(chǎng)的需求。這就需要我們了解受眾的需求、做充分的市場(chǎng)分析，對(duì)于不同網(wǎng)絡(luò)、不同渠道、不同用戶對(duì)節(jié)目內(nèi)容的不同需求，只有滿足了用戶需求，才能夠在市場(chǎng)上立于不敗之地。舉例而言，利用網(wǎng)絡(luò)，為了配合電視媒體的播出，先期在網(wǎng)絡(luò)上播放利于節(jié)目宣傳的片花，利用前沿的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如微博來針對(duì)手機(jī)用戶市場(chǎng)提供節(jié)目中的精彩畫面和文字介紹，等等。通過多方面的市場(chǎng)調(diào)研分析搜集配合受眾的需求來確保在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)中占有一席之地。

3 形成品牌化，不斷創(chuàng)新

利用電視媒體獨(dú)有的內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)，力求在制作上滿足大視頻市場(chǎng)需求，獨(dú)立創(chuàng)作完成，積極引進(jìn)相應(yīng)人才，提高整體素質(zhì)，注重節(jié)目質(zhì)量，做大、做強(qiáng)、做專，在掌握節(jié)目版權(quán)的基礎(chǔ)上，形成自身的品牌。而在“三網(wǎng)融合”的背景下如何通過創(chuàng)新的手段開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式是電視媒體面臨的最大考驗(yàn)。要摒棄傳統(tǒng)的單一的傳播形態(tài)。利用多媒體技術(shù)將采集來的文字、聲音、圖片、影像集于一體，在視覺傳達(dá)上打造形象生動(dòng)、豐富多彩的信息產(chǎn)品。面對(duì)新媒體、新市場(chǎng)，需要有不斷的創(chuàng)新精神，開辟新媒體市場(chǎng)，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的全媒體時(shí)代，使電視媒體存續(xù)自身的媒體地位。三網(wǎng)融合順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，創(chuàng)造了一種電視與互聯(lián)網(wǎng)共贏的未來發(fā)展模式。三網(wǎng)融合為電視傳播創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支持，給電視傳媒帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，面對(duì)這樣一個(gè)新局面，電視人應(yīng)當(dāng)不斷探索電視傳播的新型傳播形態(tài)，努力形成一種立體化傳播的新格局，并與其他各類媒介實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，才能推動(dòng)電視傳播可持續(xù)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)中國電視傳媒業(yè)的跨越式發(fā)展。

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（遼寧省大連市金州新區(qū)電視臺(tái)，遼寧大連 116600）