論區縣電視臺“新聞立臺”

文丨顧 南

（重慶市南川區廣播電視臺，重慶 408400）

隨著近年來電視新聞城市化傾向的出現，新聞資源集中在一二線城市，三線城市的新聞資源反而開發不夠，所以說，“新聞立臺”對于區縣臺來說不僅是必須的而且是可行的。

1 區縣電視臺“新聞立臺”的困境

隨著電視頻道向專業化方向發展，不少電視臺包括基層的區縣電視臺都設立了專門的新聞頻道或綜合頻道，這便提升了“新聞立臺”的基礎和關鍵。但從各地運作的實際情況來看，鑒于資源配置、區域環境等因素的制約，“新聞立臺”就有著許多現實問題擺在面前。也就是說，由于區縣電視臺在體制上有著先天的不足，在資源配置上也有著很多制約，對于處于資源和體制制約下的邊緣化的區縣電視臺來說，實施頻道資源的專業化分工，運作專業化頻道，面臨著許多現實的問題，“新聞立臺”付諸于實踐也便被蒙上了一層陰影，雖然區縣電視臺具有本土性所具有的地域接近性、心理接近性等很多優勢條件，在本地具有一定的競爭力，在本地具有一定的品牌效應。但同時，由于新聞頻道的專業性和新聞節目容量的問題，區縣電視臺或多或少地存在著資源上欠缺的問題，很多區縣電視臺新聞節目的共性是，新聞多以資訊類為主，新聞評論節目和深度報道節目嚴重不足。區縣電視臺新聞頻道的節目具有一個共同的特性，就是地域接近性，但由于觀眾偏向老齡化，在新聞的時效性和制作上欠缺精品意識，而導致難以吸引主流精英人士。同時，頻道內部對以績效為導向的競爭機制的重視不夠，業務培訓和業務提升缺乏，新聞觀念落后，表現手段陳舊，缺乏新聞敏感性和電視專業性，精品意識不強，加上區縣臺條件有限，媒體環境不寬松，這樣便導致不少區縣電視臺失去了影響力和傳播力。因此，區縣電視臺的“新聞立臺”之路走得較為艱難。

2 區縣電視臺“新聞立臺”的出路

2.1 做好時政新聞

新聞立臺，立于何處？對區縣電視臺來說，最根本的還是應該做好時政新聞。可以說，區縣時政類新聞欄目是區縣電視臺的立臺根本，作為以宣傳為重點的區縣來說，時政新聞承擔著宣傳大政方針、時政活動、國計民生的重要任務，涉及地方經濟、社會發展的全局性大事，與地方人民群眾的生產生活息息相關。對區縣電視臺來說，電視觀眾向來對時政類欄目的關注度很高，這也正是時政新聞的魅力所在。時政新聞在地方電視臺新聞欄目中承擔著最為核心的宣傳任務，不僅是地方黨和政府的喉舌，也是傳達黨的方針政策的重要窗口，起著聯絡政府、溝通百姓的橋梁紐帶作用。因此，做好時政新聞是區縣電視臺“新聞立臺”的根本，也是區縣電視臺作為地方主流媒體的責任。如果連最基本也是最重要的時政新聞都沒有做好，那區縣電視臺的“新聞立臺”也就只能是一句空話。

2.2 做好新聞創新

在各地，都有新聞創優活動，這些活動多數為省級廣播電視主管部門主辦。在新聞創優中，反映出很多問題，尤其是區縣臺送評的節目，問題較為集中，比如沒有時效性，不是新聞報道，有的作品甚至是由資料拼湊而成的，沒有新聞由頭，更無時效性可言。要知道，新聞報道屬于宣傳工作范疇，但它又不等同于宣傳它必須遵循新聞傳播的規律。之所以出現這些問題，恰恰反映了區縣電視臺在“新聞立臺”上的軟肋。因此，提升區縣電視臺的新聞創新創優能力，就有著十分重要的現實意義。那如何區縣廣播電視臺的創新創優能力呢，筆者認為，要緊緊圍繞電視新聞所具有的信息傳播、觀點傳播和情感傳播三大功能做新聞，做出真正意義上的好新聞。

首先，區縣電視臺要從民生的角度出發，多做一些貼近百姓的新聞，就是在做時政新聞的時候，也盡量做到時政新聞民生化，既要挖掘區縣小臺得地方特色，也要拓寬新聞視野。這一點不能否認，區縣電視臺由于受宣傳的需要和節目資源的限制，往往只能集中力量做當地的時政類新聞，不少區縣電視臺的記者疲于奔命為的就是讓領導滿意，時政新聞也因此越做越窄，越做越難看，這樣一來，自然很難達到應有的傳播效果。因此，區縣電視臺做新聞應該立足于“三貼近”，立足于民生視角做新聞，做到時政新聞民生化，這是區縣電視臺通過新聞創新提高收視增強傳播效果行之有效的一條重要途徑。會議報道也能做出好新聞，只要用心去挖掘，即使一個普通的會議也能做出有聲有色的讓觀眾喜歡看的新聞來。其次，區縣電視臺在新聞創新上不可忽視的一個方面就是，要加強新聞評論式觀點傳播的力度，以輿論引導效果。在當今，電視已經進入評論時代，面對互聯網等新興媒體在傳播上的優勢，做電視新聞的，就不嫩滿足于常規性的報道，按部就班做新聞，而應該在新聞評論上多下功夫，狠下功夫，從而爭奪第一話語權和輿論引導力，當然，區縣電視臺由于人才方面的制約，在做新聞評論上并不具有優勢，但是區縣電視臺作為地方主流媒體和播出機構的功能，思想的產生和觀點的傳播也就具有其特有的作用，靠社會力量和意見領袖，充分利用社會力量來辦臺，整合社會力量社會資源做新聞，這無疑也是一條卓有成效的“新聞立臺”之路。第三，要在加強傳播效果上下功夫。而要做到這一點，就要堅持以人為本的傳播理念，以人文情懷影響傳播。電視畫面的直觀形象使得電視新聞在傳播上具有先天的優勢，這也是其他媒體所無法企及的。新聞追求的是客觀真實，但客觀真實不代表沒有自己的價值判斷和人文情懷。作為一個記者，一各有思想的記者，就要在新聞中體現人性的真善美，在報道中體現悲天憐人的人文關懷，這正是一個記者應該達到的思想境界，也是作為區縣電視臺記者努力追求的方向。新聞做好了，觀眾喜歡看，達到了傳播效果，自然也就奠定了“新聞立臺”的現實根基。

最近，國家廣電總局出臺“限娛令”，各級電視臺尤其是省級電視臺也因此將新聞立臺重新提了出來，而對于基層的區縣電視臺來說，“限娛令”更是在一定程度上提高了“新聞立臺”的現實意義。讓新聞做得更有尊嚴，對區縣電視臺來說，新聞立臺也會使電視媒體更有影響力。