我國電視綜藝節目現狀與走向探析

文丨沈 靜

(廈門廣電集團廈門衛視，廈門 361012)

電視綜藝節目作為一種特殊的文化傳播方式，在電視屏幕乃至人們的生活中扮演著重要角色。由于它有著綜合性、娛樂性、參與性、觀賞性以及趣味性等諸多特點，很大程度上豐富了人們的精神生活，影響著人們的生活方式。隨著《非誠勿擾》、《中國達人秀》等綜藝節目的日益火爆，我國綜藝節目再度成為電視臺收視王牌和制勝法寶之一，綜藝節目以驚人的速度發展，電視臺之間的綜藝大戰也愈演愈烈。

1 我國電視綜藝節目的現狀及特征

電視綜藝節目的產生有著特定的歷史背景，呼應著時代和社會的脈動。我國電視綜藝節目起步較晚，但隨著人們生活水平的提高以及對精神生活的重視，近年來得到了迅速發展。從以前最具代表性的《綜藝大觀》，到現今非常火爆的《年代秀》、《中國夢想秀》等，電視綜藝節目不斷創新和發展，不論內容形式還是表達方式上都在持續進行探索。主要呈現了以下特征。

1.1 選擇題材、表現手法和類型日益豐富，呈現多元化發展趨勢

以江蘇衛視《非誠勿擾》等為代表的相親類節目掀起了相親節目熱；以天津衛視《非你莫屬》等為代表的職場類節目直面求職就業大潮；以青海衛視《花兒朵朵》等為代表的另類選秀成為歌唱類節目新秀；以東方衛視《夢立方》等為代表的益智挑戰類節目開啟了同類節目的全新體驗。除種類繁多的常態綜藝節目外，越來越多衛視加入跨年晚會和春晚的行列，以及各種各樣的行業晚會，公益晚會，節假日晚會等。各種級別、各種主題的晚會，應有盡有。

1.2 以觀眾為主體，突顯全民娛樂概念，為平民百姓提供展示自我的舞臺和機會

電視綜藝節目走向平民化，越來越看重受眾的主動性，很多綜藝節目都打出“平民參與、觀眾做主”的口號，這在一定程度上標志著我國的電視節目進入一個新的以人為本的階段。中央電視臺的《非常6+1》，《星光大道》等節目走的都是平民化路線，為平民百姓提供展示自我的舞臺，打造了眾多“草根英雄”和“民間偶像”，贏得了觀眾的喜愛和積極參與。

1.3 種類復雜數量紛繁，但創新能力弱，缺乏獨特性，同質化和資源浪費現象嚴重

據統計，我國每年各電視臺電視綜藝節目總量達十萬小時以上，平均每天生產二百五十個小時。這些節目不但名稱大同小異，連節目內容，環節上的“起承轉合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的節目現狀，使得觀眾打開電視，映入眼簾的東西大同小異，觀眾的收視心理就在這樣“千人一面”的娛樂轟炸中達到了飽和，產生了嚴重的“審美疲勞”[1]。大量的嚴重同質化的綜藝節目，給觀眾造成選擇的困惑，給社會造成資源的浪費，不利于我國電視事業的發展。

2 我國電視綜藝節目的基本走向。

2.1 創作主題的人文化與公益性

事實上，電視節目作為大眾傳播的平臺之一，在網絡如此發達的今天，仍是影響人群最廣的傳播手段，應該也必須承擔社會責任，并引領大眾價值觀的導向。毋庸置疑，沒有價值觀的綜藝節目就是失敗的節目。在圈內赫赫有名的《新周刊》電視排行榜也旗幟鮮明地宣稱：最終評選的就是價值觀。應對廣電總局限娛令的要求，各大衛視紛紛推出以公益、夢想為旗幟的綜藝節目，高舉公益大旗，倡導正向價值觀，努力把令人愉悅的電視視覺呈現和積極的、正面的價值訴求相結合，在娛樂中彰顯內涵與深度，營造有厚度的綜藝節目氣質，提高傳播的文化內涵與格調。

山東衛視2012年推出以明星挑戰極限來救助弱勢群體為內容的公益挑戰類綜藝節目《縱橫四海》，明星嘉賓將完成極富難度的挑戰，來援助那些有夢想、有追求的弱勢群體。以公益性為目的“幫忙類”真人秀，宣揚正面積極的人生態度，提倡關懷弱勢群體，互幫互助，成為老百姓喜聞樂見、炙手可熱的題材，非常適應中國人講仁愛、重感情的特點[2]。

《夢想合唱團》是央視綜合頻道推出的一檔大型公益勵志類節目，8位當紅明星回到故鄉，尋找20位當地居民組建一個城市夢想合唱團，通過長達8周的培訓及比賽完成一個公益心愿。選取重點人物，用紀錄敘事方式將演播室精彩表演、公益夢想與場外感人故事緊密相連，讓舞臺合唱呈現出濃厚的人文關懷，引領了綜藝節目的新風向[3]。

2.2 制作形態的模式化引進與本土化改造

繼2010年東方衛視斥巨資引進《英國達人》推出《中國達人秀》大獲成功之后，引進國外版權節目出現井噴現象。《中國達人秀》的成功經驗給其他娛樂節目樹立了典范——引入海外節目模式，不僅僅是一個簡單的模式引入，更是一套嫻熟管理操作系統的引入、一個成熟制作流程的的引入[4]。各大衛視積極借鑒海外優秀節目形態，吸收海外成熟制作經驗，和擁有國際知名品牌的制作團隊建立戰略合作關系。如浙江衛視重金購入英國BBCW《就在今夜》模式版權改造成《中國夢想秀》；遼寧衛視《唱響中國》的引進原型則是英國的《X元素》，目前全球最高端的大型音樂選秀節目，等等。對于很多電視臺來說，和一個成熟的節目合作可以大幅度降低風險。從海外引進的成熟節目模式，在創意策劃、執行制作以及播出等各環節都經過驗證，能夠確保節目品質。不少節目一經推出，就成為同時段收視的佼佼者。

當然，引進模式想要獲得真正的成功，一要選得準，二要本土化，移植到國內后才不會水土不服。中國傳媒大學博士生導師、資深電視策劃人苗棣教授表示：“我們不能完全照搬國外的模式，就像《英國達人秀》它更突出的是現場震憾的一面。而《中國達人秀》則更像是百姓的心靈雞湯，因為每個普通人都有精彩的一面，讓他們充分地展現出來，就好像是當代中國的全民勵志書，這樣就更容易被百姓接受。”據《中國夢想秀》負責人表示，英國版權方為了確保該節目本土化改造成功，派專人過來參與節目制作，以便在執行、營銷過程中及時發現問題并調整解決。當然，引進海外節目模式的最終目的，是為原創力匱乏的國內綜藝節目“補血”，縮短和發達國家綜藝節目制作水平的差距，并在模仿和改造的實踐中掌握海外成熟的制作技術和經驗，培養自己的復合型電視綜藝人才，進而策劃開發中國本土特色的新形態綜藝節目。

2.3 制作手段的現代感和精細化

電視綜藝節目內容豐富多彩，形式也博采眾長，幾乎沒有一種電視藝術能與其匹敵。它不僅可以通過服裝，造型，道具，舞美等多種藝術手段強化藝術效果，還可利用聲、光、電等多種高科技手段營造視覺效果。從某種意義上說，電視節目形態正從‘內容為王’的時代進入‘元素為王’的時代”[5]。現代化高科技的技術元素已成為電視綜藝節目形態創新中最活躍、最核心的元素之一。

以2012年央視春晚為例，全國觀眾一致認同并深感震撼的就是新技術帶來的舞美革命。360度全背景的夢幻舞美，延伸進觀眾席中的T形舞臺，空中俯拍帶來的視覺沖擊，讓觀眾充分感受春晚舞臺的美侖美奐。最讓人驚奇的是，組成T型臺的所有板塊都能在工作人員控制下收縮升降，地面、頂棚、舞臺側幕以及背景墻，全部設置為全息LED屏幕，組合成絢爛唯美的畫面，呈現出其不意的舞美效果。隨著電視技術的發展和電視節目競爭的白熱化，電視綜藝節目已進入精細化制作階段。市場份額稀釋，收視寸土必爭，每個細節都可能決定節目成敗。以《中國達人秀》為例，英國版權方提供的指導手冊非常細致嚴謹，從片頭制作到操作海選、節目剪輯、選手出鏡次數、主持人儀表等都有嚴格的規定。光舞臺表演就有20個機位，全方位、多角度捕捉選手的表現，觀眾、現場評委和側幕主持的反映，以及現場的突發狀況。

2.4 播出渠道的臺網聯動和聚合效應

在互聯網時代，視頻網站和電視臺正在形成營銷利益共同體，跨界合作方能有效營銷，臺網聯動更能提升雙方價值。能否巧妙借力新媒體產生聚合效應，形成共同增量，是擴大綜藝節目品牌影響力和提升收視率的關鍵。綜藝節目可以利用互聯網崛起的人氣優勢設置社會議題，進行宣傳造勢，拓展傳播空間，引領拉動節目的整體收視。由于受眾人群的相對互補，彼此存在巨大合作空間。

如東南衛視在《歡樂合唱團》海選階段，聯合新浪、搜狐、優酷等網站視頻預熱，將海選中最具看點的片段上載到視頻網站吸引網友關注，在節目電視播出之前，百度貼吧的粉絲量就超過60萬人，取得了良好的宣傳效果。江蘇衛視《非誠勿擾》曾在春節期間制作“返場男嘉賓系列節目”，騰訊微博就此推出相應活動，活動開始之前就吸引了600萬騰訊網友參與。這種通過微博互動的方式使一般接觸向深度接觸轉化，受眾在參與活動過程中，對傳播主體的記憶提升到更高層次，獲得與品牌關聯的深刻體驗。這種轉變從根本上改變了電視節目的制作、播出、營銷理念[6]。

綜上所述，綜藝節目是所有電視節目中娛樂價值最高的節目，它以變化多端的主題內容和新穎有趣的表現方式，娛樂并啟示人生，也代表著一個國家社會文明層次的水準。引領觀眾積極向上的審美觀和價值觀，學習海外成熟綜藝節目的表現方法和手段并成功進行本土化改造，制作出輕松有趣、雅俗共賞的電視綜藝節目，方能滿足當代電視觀眾日益多元的欣賞品位，提升我國電視綜藝產品的國際競爭力。

[1] 趙凱. 論當今中國電視娛樂節目的問題與解決對策. 中國播音主持網，2008（9）.

[2] 冷凇. 新語境下電視綜藝節目的凈化與創新. 聲屏世界，2010(10).

[3] 李蕾. 由綜藝節目<夢想合唱團>引發的公益思考. 光明日報，2012（1）.

[4] 謝耘耕. 2011年中國電視綜藝節目特點. 傳媒，2012（5）.

[5] 孫寶國. 試論區域性電視元素的內涵與價值. 電視研究，2006（9）.

[6] 謝耘耕. 2011年中國電視綜藝節目特點. 傳媒，2012（5）.