新媒體在對臺廣播傳播中的應(yīng)用分析

文丨魏文利

（海峽之聲廣播電臺北京記者站，北京 100082）

當(dāng)前，以手機電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為代表性的新媒體的快速普及對廣播媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，如果傳統(tǒng)廣播樣式不積極應(yīng)對，不能在短期內(nèi)實現(xiàn)技術(shù)與觀念上的更新，則必將會被新媒體形式所淘汰。但與此同時，新媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)廣播帶來了新的發(fā)展機遇，為其提供新的、更加多樣的信息傳播途徑，使聽眾獲得良好的視聽享受。

1 新媒體在對臺廣播中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

對臺廣播是在特殊的歷史背景下所產(chǎn)生的一種特殊的廣播樣式，在新聞內(nèi)容、傳播觀念、傳播目的、傳播模式等方面都存在獨特之處。新媒體在對臺廣播中的“雙刃劍”作用體現(xiàn)的十分明顯，比如新媒體應(yīng)用以前的對臺信號壟斷優(yōu)勢、中短波信號發(fā)射特征、臺灣民眾的網(wǎng)絡(luò)普及水平日益提升等諸多原因，使當(dāng)前的對臺廣播面對新媒體時的劣勢更加突出，但也正是這些因素使對臺廣播的技術(shù)水平得到更進一步的提升[1]。

現(xiàn)在，我們可以針對海峽之聲電臺一檔欄目的調(diào)查窺見廣播媒體的未來發(fā)展方向。海峽之聲廣播電臺的新聞頻道于2010年2月正式啟動了《夜航船》節(jié)目，它以情感談話為主題，在大陸是調(diào)頻播出，而在臺灣地區(qū)則是以中短波的方式進行播出，開播后不久便引起了兩岸民眾的極度親睞。除了節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)勢特征之外，很多人也通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行節(jié)目的收聽和互動。據(jù)調(diào)查顯示：大陸地區(qū)的聽眾主要是中青年群體，其年齡在16～35歲，站到總聽眾的90%，其中87%的聽眾是采用手機媒體進行節(jié)目收聽的，只有7%的人選擇傳統(tǒng)的收音機媒體，而其余的人則是通過MP3、MP4、電腦網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式收聽節(jié)目。因此，從某種程度上來說，有93%的聽眾采用新媒體來收聽這檔欄目，很難想象年輕人會拿著傳統(tǒng)廣播收聽節(jié)目，對于他們而言，收音機僅僅是手機、網(wǎng)絡(luò)、MP3等設(shè)備增加一個應(yīng)用功能而已。然而，針對臺灣地區(qū)聽眾的調(diào)查結(jié)果卻大相徑庭，島內(nèi)熱衷于該節(jié)目的聽眾主要是中老年群體，占到總聽眾的85%，年齡大致在40歲以上，而且也大都是采用傳統(tǒng)收音機進行收聽的，其次才是網(wǎng)絡(luò)、車載等。為什么針對同一檔廣播節(jié)目，聽眾之間在新媒體應(yīng)用方面會存在如此大的差別呢？

目前，大陸采用短波的方式進行對臺廣播活動，雖然也有一些大陸廣播電臺通過合作的方式實現(xiàn)了調(diào)頻播出部分節(jié)目內(nèi)容，但這些節(jié)目或者是大陸地區(qū)的對臺頻道仍然非常有限。因此，當(dāng)前針對臺灣地區(qū)的中短波廣播對聽眾尤其是年輕聽眾的吸引力非常小。2008年，中央人民廣播電臺針對臺灣地區(qū)的廣播聽眾進行了一次節(jié)目調(diào)查，結(jié)果顯示：收聽大陸廣播的臺灣聽眾群體中，年輕人非常少，一方面是由于中短波不受年輕人的歡迎，同時也與臺灣地區(qū)年輕人越來越多地依靠新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體了解新聞信息的習(xí)慣轉(zhuǎn)變有關(guān)，因此，兩岸地區(qū)的聽眾會針對同一檔廣播欄目存在如此之大的差別。這種差別給對臺廣播的未來發(fā)展指明了方向：對臺廣播必須快速實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式之間的融合，更新技術(shù)水平和傳播觀念，從而突破傳播渠道的局限，提升節(jié)目的視聽效果以及臺灣地區(qū)聽眾的參與度，從而實現(xiàn)其最終的傳播效果。

2 新媒體在對臺廣播傳播中的應(yīng)用分析

2.1 做好在線廣播，吸引島內(nèi)的年輕聽眾群體

正如上文所說，當(dāng)前我國的對臺廣播主要是通過中短波進行信號發(fā)送的，這種嚴(yán)重滯后的“硬件”技術(shù)，極大地影響到其在民眾之間的公信力以及收聽率的提升，然而，通過網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)或者是廣播渠道則可以帶來技術(shù)上的提升。臺灣網(wǎng)絡(luò)信息中心于2010年3月發(fā)表的《2010臺灣寬帶網(wǎng)絡(luò)使用調(diào)查報告》中詳細指出，到2月為止，臺灣已有1622萬的上網(wǎng)人口，占到總?cè)丝诘?2%。由此，臺灣地區(qū)傳統(tǒng)的廣播電臺開始借助網(wǎng)絡(luò)平臺，建立自己的網(wǎng)站，比如飛碟電臺、佳音電臺、好家庭古典音樂電臺、漁業(yè)廣播電臺、大漢之音、綠色和平電臺等等，都能夠?qū)崿F(xiàn)廣播節(jié)目的實時傳播。廣播電臺的相關(guān)負責(zé)人表示：網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn)不僅延展了廣播節(jié)目傳播的范圍和類型，而且極大地提高了其收視率[2]。

在大陸地區(qū)，很多對臺廣播機構(gòu)也開通了網(wǎng)絡(luò)電臺功能，使廣大聽眾也能夠在線收聽廣播節(jié)目。比如目前傳播范圍比較廣的海峽之聲網(wǎng)，與臺灣地區(qū)的二十多家網(wǎng)站連接。根據(jù)聽眾IP地址提供的信息顯示：海峽之聲的聽眾大部分來自臺灣地區(qū)。目前對臺廣播在調(diào)頻播出方面仍然受到諸多的技術(shù)限制，但是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)與廣泛普及，則可以打破這種技術(shù)障礙，尤其是在線廣播是是突破障礙的一種最主要的渠道。

2.2 關(guān)注對臺廣播數(shù)字化的發(fā)展潮流，加強與臺灣地方電臺的合作

數(shù)字化廣播起源于歐洲，目前在世界范圍內(nèi)擁有DAB（數(shù)字音頻廣播）和DMB（數(shù)字多媒體廣播）兩種形式。臺灣地區(qū)從2003年就已經(jīng)開始數(shù)字廣播的推廣，但由于數(shù)字廣播不僅需要電臺部分投入大量的資金進行信號發(fā)射臺的改變，而且還需要聽眾擁有數(shù)字廣播的硬件設(shè)備，因此，其推廣速度非常的慢。但是對于廣播媒體未來的數(shù)字化發(fā)展趨勢，臺灣的相關(guān)部門早已作出明確肯定。現(xiàn)階段，對臺廣播應(yīng)當(dāng)緊跟數(shù)字化廣播的發(fā)展趨勢，從硬件設(shè)備、技術(shù)條件、人才資源等方面做好充分的應(yīng)變準(zhǔn)備。當(dāng)前，在臺灣地區(qū)無法設(shè)立調(diào)頻發(fā)射臺，但是卻可以制作專題節(jié)目，購買島內(nèi)的廣播時段免費的進行內(nèi)容傳播。除此之外，還可以與臺灣地區(qū)的電臺進行合作，建構(gòu)策略聯(lián)盟或者是聯(lián)播網(wǎng)實現(xiàn)對臺廣播節(jié)目的順利落地。比如海峽之聲已與島內(nèi)中南部諸多中小型電臺建立了長期合作關(guān)系，從早期的聯(lián)合采訪、節(jié)目置換到當(dāng)前比較長期的兩岸廣播協(xié)作網(wǎng)等。未來，隨著對臺廣播技術(shù)水平的提升、硬件設(shè)備的更新以及與大陸電臺合作的日益緊密，對臺廣播將逐漸實現(xiàn)數(shù)字化的節(jié)目內(nèi)容，為此，必須做好前期的準(zhǔn)備工作[3]。

2.3 借助網(wǎng)絡(luò)媒體，提供更加個性化的廣播服務(wù)

隨著對臺廣播未來網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢，其網(wǎng)站除了能夠?qū)崟r傳播廣播節(jié)目以外，還應(yīng)該根據(jù)廣播媒體的信息傳播特征，提供更加多樣化的節(jié)目內(nèi)容服務(wù)。目前，對臺廣播中的大部分廣播網(wǎng)站不具有鮮明的發(fā)展特色，不僅頁面設(shè)計粗糙，而且也缺乏有效的互動環(huán)節(jié)，尤其是無法了解聽眾的意見。這里面既有媒體從業(yè)人員傳統(tǒng)意識的限制，同時也有技術(shù)水平匱乏的原因。針對這種情況，首先，對臺廣播必須找準(zhǔn)定位，發(fā)揮對臺新聞產(chǎn)品“專、快、深”的特征。“專”就是強調(diào)權(quán)威性，要求網(wǎng)站突出兩岸關(guān)系，不應(yīng)該求大而全；“快”就是對臺廣播新聞的時效性，通過網(wǎng)絡(luò)媒體加快新聞資訊的傳播速度；“深”就是請有關(guān)專家對兩岸關(guān)系進行深入的剖析和解讀。在此基礎(chǔ)上，與臺灣地方電臺進行連接。其次要立足于電臺節(jié)目內(nèi)容，增加網(wǎng)站特色產(chǎn)品和服務(wù)，比如對臺廣播既可以為廣大聽眾提供節(jié)目的下載服務(wù)，而且還可以根據(jù)聽眾需要，將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至他的郵箱或者是手機中。最后就是要健全網(wǎng)絡(luò)調(diào)查機制。對臺廣播的節(jié)目編輯可以根據(jù)熱點新聞，設(shè)立相關(guān)的調(diào)查內(nèi)容，從而更好地引導(dǎo)島內(nèi)的不良輿論。但是在此過程中，必須完善調(diào)查系統(tǒng)，對聽眾群體中的調(diào)查者有所回饋等。

總體來說，新媒體為對臺廣播的技術(shù)更新以及收視率的提升帶來了重要影響，相關(guān)工作人員一方面應(yīng)該抓住發(fā)展機遇，利用新媒體優(yōu)勢進行節(jié)目和硬件設(shè)備的更新；另一方面也應(yīng)該意識到新媒體的挑戰(zhàn)，未雨綢繆，積極應(yīng)對，從而使對臺廣播更好地入島，發(fā)揮兩岸和平統(tǒng)一的“催化劑”作用。

[1] 李劍文.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研是對臺廣播入島調(diào)查的新手段. 中國廣播，2007（9）:37-40.

[2] 袁勇麟. 新形勢下對臺廣播的傳播策略，福建師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2010（3）:22-25.

[3] 穆亮龍. 新媒體理念在對臺廣播中的運用和思. 中國廣播，2011（11）:42-45.