當前電視劇市場分析和未來展望

文丨田 瓊

（重慶廣播電視集團（總臺），重慶 401147）

電視劇是深受觀眾喜愛的一種傳播媒介，無論是中央臺還是地方電視臺，晚上黃金時段基本都以電視劇為主，電視劇在整個收視市場中占據重要的收視份額，各衛視平臺極容易出現劇榮俱榮，劇損俱損的局面。正是由于各電視臺對電視劇的強烈依賴，各大制作公司在國產電視劇的制作上更是加緊推進步伐，每年創作數以萬計的電視劇用以滿足各大電視臺的需求。但是隨著限娛令等各項政策的推出，以及網絡泡沫的破滅，國產電視劇該何去何從？本文將作進一步分析。

1 國產電視劇具備廣闊市場的原因

1.1 國家正確的引領

2010年，國家出臺關于文化傳媒產業的新政策，表明了政府對該領域的重視。在影視業的發展層面，國家廣電總局起到了引領作用，制定了影視業發展的總體規劃，實現對國內電視臺與民營影視機構的協調工作，通過組織優秀電視作品制作單位到國內外參展，實現了擴大國產電視劇影響及市場的目的。國家廣電總局致力于對電視劇市場機制的完善，實現對國產電視劇產業的有效扶持，從而使該產業獲得更為長遠的發展。

1.2 對儒家魅力與東方風情的展現

在中國悠久的歷史文化中，儒家文化具有深遠的影響。國產電視劇中對儒家文化魅力的展現尤為突出，如講究孝道、精忠報國、團結協作、自強不息等，這是中華民族傳承了幾千年的美德。在國產電視劇中，這些美德被發揚光大，展現了充滿魅力的東方風情。

1.3 大批電視劇制作人才的涌現

國產電視劇的繁榮靠的是眾多社會力量的參與，包括投資方、導演、制片人、編劇、演員等。近幾年來，國產電視劇制作一直呈現繁榮的態勢，也創作出許多優秀的作品，如《金婚》、《士兵突擊》、《亮劍》、《甄嬛傳》《闖關東》等。但也應看到，與國產電視劇龐大的產量對比，堪稱經典制作的卻在少數。一些品味不高的電視劇作品即使迎合了個別觀眾的口味，也難以滿足絕大多數電視觀眾的需求。這要求有更多的高質量人才參與到電視劇的制作中來，不斷提升自身能力，提高國產電視劇的質量，在占領國內廣大市場的同時，力求實現向世界廣闊市場的邁進。

2 國產電視劇的發展趨勢

國產電視劇存在顯性的或隱性的龐大的消費群體，具備著良好的市場，對國產電視劇的未來進行展望，可以預測出未來的發展趨勢。

2.1 內容上更貼近現實生活

許多國產電視劇的內容更貼近現實生活，反映出鮮明的時代特色。以《金婚》為例，該電視劇由張國立、蔣雯麗主演，講述了一對夫妻50年的婚姻之路，在劇情安排上，該作品不跌宕起伏，但貴在“真實”與“懷舊”，雖然講述的只是夫妻間雞毛蒜皮的小事，卻讓人對《金婚》產生濃烈的觀看興趣，勾起不少觀眾的懷舊情愫。藝術作品源于生活而高于生活的，諸多國產電視劇存在真實性，備受國內電視消費者的推崇。在題材涉及方面，國產電視劇涉及到青春題材、反腐題材、言情題材等諸多層面，這些題材貼近人們的現實生活，反映人們關注的熱門話題，即使是歷史劇與古裝劇，也是將歷史與現實緊密聯系，深刻挖掘歷史題材中的現實意義，實現對觀眾審美愉悅的引導。

2.2 平民化與通俗化的凸顯

作為大眾傳播的媒介，電視的功能主要體現為新聞信息與文藝娛樂。電視劇是大眾文化的重要組成部分，呈現出平民化與通俗化的發展趨勢。國產電視劇更為貼近普通百姓的生活，體現普通人的情感世界，與對偉人的塑造相比，小人物、普通人的情感樸實而簡單，但因為這些電視劇角色的塑造是挖掘于生活，是對普通人群人性美、人情美的體現，所以也更容易打動觀眾的心。以今年熱播的《心術》為例，反映的是百姓們十分關注的醫患矛盾話題，《心術》將故事的發生城市設在上海，選擇的是“神經外科”，從這兩個層面講，該電視劇已經與普遍意義上的醫患矛盾有了一定距離，但在劇中，我們還是能夠看到諸多現實問題，如術前程序繁瑣、過度醫療、紅包、醫鬧等。

2.3 對藝術元素的把握日趨成熟

電視劇的制作極為繁復，涉及到多種藝術元素的運用，如人物、節奏、意蘊等。以古裝劇《甄嬛傳》為例，該部電視劇情節感人，懸念迭起，令觀眾欲罷不能，一集集地追著看下去。該劇中人物眾多，無論是甄嬛、華妃、安陵容，還是皇后鈕祜祿氏，都給人留下了深刻的印象。優質電視劇要注重對人物行為動作、喜怒哀樂以及內心世界的刻畫，唯有如此，塑造出來的人物才是立體的、豐滿的與多面性的。因為電視劇多以家庭觀賞的形式出現，所以在制作電視劇之時，要注重對劇中節奏的把握，良好的節奏更利于故事的敘述，電視劇節奏太急或太慢都不好。作為藝術作品，電視劇應符合較高美學標準。國產電視劇中已然具備諸多對藝術元素把握十分到位的作品，在未來的趨勢中，這樣的作品將會更多出現。

2.4 電視劇題材呈現綜合化趨勢

與以往相比，國產電視劇在類型方面更為明確，這是多年的電視劇制作實踐，與對觀眾審美心理深入研究的成果，是我國電視業發展趨向成熟的表現。除此之外，國產電視劇更突出地表現為題材綜合化趨勢，以今年熱播的《甄嬛傳》為例，就是將古裝題材與言情題材相結合。電視劇的多題材相結合的模式，能夠滿足對電視劇有不同題材要求的觀眾的需求，實現國產電視劇市場的良好開拓。

3 限娛令下的電視劇市場

2011年7月，廣電總局專門召開了“關于防止部分廣播電視節目過度娛樂化座談會”，邀請各大衛視的相關負責人參與討論關于限娛令的意見。2011年10月下旬，廣電總局“限娛令”正式下發，要求各地方衛視在17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節目每周播出不得超過三次。這一政策引起連鎖反應，各大衛視見招拆招，在保持優勢節目的同時，將旗下娛樂節目資源進行了大規模的重組和調整，這其中，原有節目的去娛樂化，新節目打擦邊球等方法均是層出不窮。表面上看，限娛令主要針對的是娛樂節目，但事實上對國產電視劇的推廣造成了比較大的影響，首先，以往一些以娛樂節目見長的省級衛視也加入到黃金時段電視劇市場的競爭中，引發了電視劇價格的飛漲，一線衛視與二線衛視之間的收視差距迅速拉大；其次，限娛令還有可能衍生另外的政策，包括全國所有電視臺全天取消電視劇中插廣告，這對于觀眾來說自然是好消息，但對電視臺而言非常殘酷，意味著每年都要損失大量的廣告費，從一定意義上來看，反而不利于國產電視劇的發展，因為電視劇的火爆，是建立在經濟利益的基礎上，只有獲得更好的收益，才能反過來推動電視劇的發展。

4 小結

國產電視劇深具市場潛力，這與我國電視頻道數量眾多有關。對于國產電視劇而言，龐大的觀眾群是其存在及發展的基礎。從未來的發展趨勢看，國產電視劇擁有廣闊的市場空間，但也要及時調整對策，以適應政策變化的要求。

[1] 李洋. 從《奮斗》與《蝸居》看電視劇的地域流派. 青年記者，2010（5）.

[2] 鄭淑梅. 中國電視劇審美文化品格的建構. 杭州師范大學學報，2012（3）.

[3] 李靜. 中國電視劇的本體屬性探析. 電影評介，2012（8）.