新疆文化產業的發展

文丨馮庭民 劉 音

文化產業發展的歷史背景及其定位

文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度看文化產業有不同的理解。文化產業已被國際經濟學界公認為朝陽產業。大力發展文化產業是當今世界發達國家發展經濟的基本經驗和普遍做法。

2004年，國家統計局在與中宣部及國務院有關部門共同研究的基礎上，制定了《文化及相關產業分類》，從國家有關政策方針和課題組的研究宗旨出發，結合我國的實際情況，將文化及相關產業概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。根據這一概念，文化產業的范圍為： 1.為社會公眾提供的實物形態文化產品的娛樂產品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發行等。2.為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務和娛樂服務，如廣播電視服務、電影服務、文藝表演服務等。3.提供文化管理和研究等服務，如文物和文化遺產保護、圖書館服務、文化社會團體活動等。4.提供文化、娛樂產品所必須的設備、材料的生產和銷售活動，如印刷設備、文具等生產經營活動。5. 提供文化、娛樂服務所必須的設備、用品的生產和銷售活動，如廣播電視設備、電影設備等生產經營活動。6.與文化、娛樂相關的其他活動，如工藝美術、設計等活動。

新疆文化產業發展的特色優勢

1.悠久的歷史遺留下豐富的文化遺跡。新疆是遠古人類活動的重要地區之一，在以后漫長的歷史發展進程中，新疆一直是多種文化、多個民族長期共存、互相融合、共同發展的重要地區，由此新疆各個歷史時期遺留下的文物古跡數量眾多，分布廣泛。新疆獨特的地理位置使其在歷史上成為多種文化薈萃地，特有的生態環境為古代文物、遺址、墓葬等的完整保存提供了有利的條件，因此新疆的各種歷史遺留不僅對專業考古研究有極重要的價值，而且為文化旅游業的發展提供了豐富的資源，如拜城克孜爾千佛洞、吐魯番交河故城、若羌樓蘭古城遺址、吐魯番阿斯塔那—哈拉和卓古墓群等，在國內外都有廣泛的影響，并吸引著大批的中外游客前去。

2.兼容多元的文化提供了豐富的文化素材。新疆地處亞歐大陸中部，在近代海路交通大規模開通之前，長期擔負著東西物質文化與精神文化交流的重任，從而成為亞歐兩大洲民族、經濟、文化交流的必經之地，世界四大文化體系——中國文化、印度文化、歐美文化和伊斯蘭文化的交匯之地。這樣的交匯之地，在世界文化史上也僅此一處。目前，新疆仍然是多個民族、多種語言、多種宗教的聚集地。文化的多元性顯現出新疆各民族對不同文化的包容性，同時也為文化產品的生產提供了豐富的素材和多種的思維模式。

3.濃郁的民族風格使文化產品獨特并更具魅力。新疆的民族文化豐富多彩，風俗習慣各具特色，遼闊的地域與多樣的生態環境又給這種多民族的文化增添了許多紛繁的色彩，從而形成新疆民風、民俗的民族性與地域性的雙重特性。新疆各民族文化既是中華民族文化的一個組成部分，自古就受到內地漢族文化的深刻影響，同時又因地處邊陲，信仰伊斯蘭教的民眾數量很多，而顯示出與內地漢族文化具有明顯差異的異域色彩，別具魅力，文化產品風格獨特。

4.傳統文化的表演與展示性為其進入市場提供更多的機遇。新疆傳統文化中富于表演和展示性的內容很多，演唱類的如維吾爾族的“十二木卡姆”演唱、哈薩克族的“阿肯彈唱”等；雜技類如“達瓦孜”表演；民族體育類如賽馬、馬上競技等。民族歌舞是新疆傳統文化中最富表演與展示性的形式。由著名藝術家王洛賓改編的新疆民歌唱遍全世界有華人的地區，一曲“達坂城的姑娘”就吸引了許多國內外游客到達坂城旅游。

新疆文化產業發展存在的不足及其發展的突破口

由于經濟發展相對東部較緩慢落后，現代文化人頭腦中觀念相對保守，文化引導經濟發展的概念缺乏提升，致使一大批民族文化瑰寶還沒有向世界展示出黃金般的價值。因而，如何在新疆文化格局中解放和發展文化生產力就是我們要認真探討的問題。

新疆是個文化資源大區，但文化資源優勢尚未轉化為產業優勢，文化產業起步較晚，發展相對滯后，文化產業的發展速度和效益都有待提高。在認真分析文化產業資源特點和發展情況后，文化廳初步確定了“十二五”期間新疆文化產業發展的四個突破領域。

1.打造特色演藝

“十二五”新疆將繁榮舞臺藝術創作，提高演藝產業整體發展質量和水平，加強演出院線建設，推進演藝與旅游、傳媒、科技的結合，打造富有特色的演藝項目，推動新疆歌舞走向全國。

把歷史文化名城、知名風景區、城市專業劇場作為主要陣地，在疆內形成以烏魯木齊為核心，覆蓋主要旅游景點的定點旅游演出劇目；成立新疆演出院線聯盟，在全疆范圍內配置演出資源，實現標準化管理和集約化規?；\營，提高劇場利用率，活躍文化市場，打造演出院線品牌；打造新疆歌舞娛樂門戶網站，通過現代傳媒，突破時間與空間的限制，充分利用新疆歌舞品牌，逐步實現新疆乃至全國和亞洲地區歌舞藝術的集中展示及其衍生產品的網絡營銷；依托文化系統現有資源，發揮新疆歌舞資源優勢，成立新疆歌舞股份有限公司，走市場化運作道路，積極運作演出院線聯盟和歌舞網站，打造新疆文化品牌，并推動其在創業板上市。

2.合理采用非物質文化遺產進行生產性保護

我區是祖國西部民族文化多樣性最為豐富的地區之一，目前已初步查明我區13個世居民族各級非物質文化遺產10個類別，3772項。其中列入聯合國教科文組織公布的“人類非物質文化遺產代表作名錄”2項，國家級52項，自治區級185項，有很多表演類、傳統美術類和傳統技藝類非物質文化遺產可以在“保護為主，合理利用”的基礎上通過開展生產性保護，促進傳統工藝相關產業的發展，解決少數民族群眾就業。對適合采用生產性保護、開發措施的非物質文化遺產項目，可采取適當集中、前店后廠方式，建立50個規模不等的生產營銷基地。對于市場前景較好，有開發潛力的項目，可以參考國家“星火計劃”項目資金支持的模式，由財政資金引導支持。

在喀什、阿勒泰等重點旅游城市建立以非物質文化遺產生產性保護基地為基礎的，集餐飲、旅游觀光、購物、展示為一體的文化巴扎。建設非物質文化遺產產品營銷隊伍，打造覆蓋全疆、輻射全國的營銷網絡，推動我區文化產品走向市場。

3.積極推介新疆工藝美術作品

以新疆玉石文化和民族手工藝品為基礎，引導社會對于藝術品和工藝美術的關注，加強規劃和指導，鼓勵工藝美術技術創新，鼓勵手工藝從業者通過手工技藝增收致富。加大評獎，推介、市場規范的力度，借鑒國內成功模式，建立新疆工藝品集散營銷中心，像推介新疆旅游資源一樣推介新疆工藝美術作品。

4.發展文化數字內容產業

發展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的文化數字內容產業，鼓勵扶持對舞臺劇目、文物景點、非物質文化遺產等進行數字化轉化和開發，大力采用數字技術傳播文化產品，豐富文化表現形式和傳播渠道。

發展經濟需要文化，發展文化產業更需要文化，文化產業更離不開文化產品。 以現代文化為引領，不僅為新疆的文化產業的發展指明了方向，也為新疆的文化產業的發展注入了動力。

新疆文化產業發展展望

眾所周知，社會主義文化建設是包括文化事業和文化產業在內的統一整體，各自發揮著不可替代的獨特作用。我們要進一步解放思想、轉變觀念，勇于實踐、大膽創新，沖破一切妨礙文化發展的思想觀念，改變一切束縛文化發展的做法和規定，樹立新的符合新疆特色的文化發展觀。

一方面，要使文化事業這只輪子轉起來。公益性的文化事業屬于公共服務部門，主要是我們通常講的文化館、博物館、圖書館、基層群眾文化活動站等，它們難以完全靠自身的直接盈利來發展。以加大政府投入為主，并制定政策，鼓勵社會捐助。投入的重點是文化基礎設施建設。

與此同時，文化產業這只輪子也要快速地轉起來。我們要從新疆不同地區文化事業和文化產業發展的實際出發，有重點地推進文化事業和文化產業的改革創新。對文化體制改革可考慮成立由政府部門牽頭，幾家有實力的文化單位發起的文化經紀協會，要在行業內外選拔黨性強、業務過硬并具備組織公關能力；策劃活動、書寫文案的能力；有創造力和創新精神及敏銳的市場感覺的合格經營人才，在國內外市場運作中尋找投資合作伙伴，實現共贏。另外，還可考慮創辦新疆文化創新發展基金，用于組織和建設文化行業有識之士撰寫文化產業創意文案獎勵保護機制，從中發現優秀的文化市場策劃人才。我們要改變以往創作出一臺好的歌舞、戲劇作品但缺乏后續發展的純政治或專業任務模式，使其成為可長期欣賞的、有民族地域特色的文化產品蜚聲于世。對在疆內的非物質文化產品，采取專業隊伍在固定場所演出，由政府補貼的成本票價來吸引觀眾，培育市場，產生人文特色品牌效應，同時，還要集中力量打造幾臺“精品”舞臺劇目，使之以高附加值的票面價格來為國內外旅游者提供高檔服務。在培育和建設優秀文化產業基地的同時，要加大文化市場的監管力度，保證這些貨真價實的文化產品的含金量。實踐證明，創建一項好的文化項目，就帶活了一片產業天地。從古至今的“和田玉文化”到近階段的“2008北京奧運”、“新疆廣匯籃球現象”、以及《鮮花》《大河》《烏魯木齊的天空》等影視作品的社會影響力和市場運作模式都非常值得我們借鑒。對具規模的文化產業要主動的開拓市場空間，展示新疆文化產品的經濟價值，以此形成一批有競爭力的文化品牌產品，特別是要能創辦一些國有或國有控股、起主導作用的文化實體，將文化藝術、旅游資源、飲服產業、能源基地和民族風情以及中國共產黨在荒漠戈壁上“敢教日月換新天”的民族創業精神文化構為一體，形成數條中國西部大漠綠洲文化風景線。比如：在烏魯木齊可考慮與各級政府協作，建立以進出南疆地區橋頭堡位置的新疆歌舞團、歌劇團、木卡姆團、藝術研究所為核心的民族藝術文化產業發展基地；以進出北疆地區橋頭堡位置的新疆話劇團、新疆博物館為核心的影視表演旅游文博產業發展基地，培育和形成各自有特色的文化市場經濟圈。近年來，內地在獨具特色這方面已經作出了一些探索，邁出了可喜的步伐。

新疆民族文化源遠流長，是中華文化的代表之一，傳承和發揚它們是每一代人任重而道遠的責任，作為國家實施沿邊開放戰略的重點省區，新疆已經逐步形成了沿邊、沿橋（亞歐大陸橋）和沿交通干線向國際、國內拓展的全方位、多層次、寬領域的對外開放格局，成為中國向西開放的前沿。而為“歌舞之鄉”、“世界上四大文化體系唯一匯流的地方”，我們應該理直氣壯的豎起文化大省的旗幟。只要用科學發展觀來改變和推動我們的觀念，與時俱進，不斷創新，就能夠把劣勢轉為優勢，讓世界賞識到新疆的優秀文化產業的同時也發現投資賺錢的商機。我們應當深刻認識到，文化產業所代表的生產力是社會生產力的重要組成部分。