從技術進步到產業創新，傳媒的變革與回歸

眾所周知，現代科技已經融入了人們工作與生活的方方面面。然而，對于科技產品的贊嘆和恐懼卻交織在一起，成為了學界乃至社會大眾一種普遍的心理矛盾。

知名的媒介環境學派學者波斯曼在其著述《技術壟斷：文化向技術投降》中也曾表示：技術和人是亦敵亦友的關系；人類社會有可能將進入一個技術壟斷文化的階段，技術使信息泛濫成災，使傳統世界觀消失的無影無形，人們將面臨失去駕馭技術能力的危險。

確實，從互聯網出現至今，信息技術發展迎來了前所未有的快速發展，但也給包括傳統媒體在內的各行業和社會群體帶來了太多的“不適應”。傳統的產業模式被顛覆，傳媒產業在信息技術革命的大潮中一度被沖擊的不知所措……

傳媒的變革之路究竟在何方？

透視時代變革浪潮的深處可以發現，技術進步方式的變革、技術創新的持續和產業化發展，以及引發的社會生產方式與社會經濟發展方式的變革，一直是時代最為基本、最具有決定性意義的力量。

技術的進步絕不僅僅是一種結果，更是產業創新與價值回歸的過程。

2012年8月，一部名為《面朝大海，花愛開不開》的小劇場話劇在京上演，雖然整個團隊都是剛畢業不久的演藝新人，整臺話劇從策劃劇本到排練上演只有短短一個月，但觀眾卻場場爆滿。這么多的觀眾是從哪里知道的這部話劇并被吸引前來觀看的呢？除了源于編劇、導演和演員的精心準備之外，背后利用微博等社交媒體的新媒體營銷可謂居功至偉。

在網上購買新鮮的蔬菜水果，訂購午餐，團購商品，挑選化妝品；京華億家、京探網、央廣購物……傳統媒體涉足電子商務領域也已有數年的光景。雖步履艱難，但卻也在探索著自己的變革與創新之路。

無論是云計算還是大數據，無論是社交媒體還是移動互聯網，無論是WEB2.0還是全媒體建設；對于傳媒行業來說既面臨著嚴峻的挑戰，又是難得的發展機遇；既是技術的進步，更需要產業的創新。

不破不立、不塞不流、不止不行！

技術引領著傳媒的變革，同時也在促使著傳媒價值的回歸！

麥克盧漢說：“媒介是人的延伸”。也許從技術控制論的角度來說，新興媒體技術發展帶來的也許是人際關系的冷漠甚至是文化的喪失。但是伴隨著產業的創新與融合發展，技術變革所帶來的則必然是一種文化與價值的回歸，并能夠以新的技術方式更好的滿足人們更多的需求，帶來全新的體驗與產業模式。