論IPTV業務的發展

文｜尚德學

發展IPTV的好處

發展IPTV可以促進內容提供的繁榮，IPTV產業鏈是開放型模式，對于內容提供商具有巨大的吸引力，內容供應商能夠通過寬帶平臺拓展自己的內容發售渠道，增加內容的表現形式和表現手段。盤活內容的庫存，使原來放映過的閑置節目通過檢索點播形式再次利用，提高節目的重復利用率。目前，寬帶的內容正在逐漸豐富，網絡游戲、Flash等多媒體內容方興未艾，這些內容的提供者也可以將他們的節目內容移植到IPTV中。IPTV的逐漸成熟勢必帶動內容市場的巨大發展，同時也會為內容提供商帶來巨大的經濟利益。

在業務運營方面，IPTV與傳統電信業務不同，它是三網融合的業務，在保持通信和上網娛樂能力的同時，更強調TV終端。這一點是對傳統文化消費習慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個家庭的龐大用戶基礎，以及他們業余娛樂第一選擇的消費心理和消費習慣。因此，IPTV業務有潛能成為寬帶基礎業務，被廣大消費者所接受。目前，我國電視用戶數量超過3億，如果將電視轉化為網絡終端，即使只有20%的電視轉化成功，也有6000萬的轉化潛力，無疑會給業務運營商帶來十分巨大的利潤。同時，為了更好地吸引用戶使用寬帶接入服務，以及提高每個寬帶用戶的平均收入值（Average Revenue per User，ARPU），大力發展視頻內容以及相關業務就成為電信運營商們必用的關鍵手段之一。

IPTV是寬帶視頻的新應用，它將帶動寬帶應用的迅猛發展，人們不僅可以在寬帶網絡上得到優于傳統電信業務的服務，可以上網瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節目。IPTV將寬帶用戶從上網族擴展到非上網族，將寬帶娛樂市場從寬帶用戶、網民，延伸到十幾億電視觀眾，IPTV將從根本上改變人們的生活和娛樂方式。

IPTV技術構成

（1）IPTV的運營流程

圖1示出IPTV的運營流程圖，從中可以看出，認證服務器、計費服務器、流媒體服務器是協同工作的。主要涉及信源編碼、CDN網絡、后臺支撐系統和雙向入戶技術等技術。

（2）后臺支撐系統

認證、計費、數字版權保護是IPTV特有的技術。IPTV的計費系統較DVB-C的收取固定收視費的模式要靈活復雜許多。按計費邏輯，可以區分為按媒體類型、時段、日期、訪問人群收費；按計費模式，可以區分為分級包月計費、按次計費；按優惠策略，可以區分為按節目、用戶、用戶群、日期時段、用戶購買的服務收費等。

數字版權保護系統利用信息數據加密及數字水印技術，提供針對流媒體、媒體文件版權保護的點到點安全機制。實現對信息的認證、抗否認、對入侵行為的檢測和響應，確保信息傳輸安全，防止非法內容的插入，確保內容不被任意篡改，達到保護信息安全的目的。

（3）雙向入戶技術

圖1 IPTV的運營流程

入戶技術并不是IPTV獨有的內容，但它是影響IPTV能否實現的一個主要因素。在HFC網絡中，廣電運營商一般都擁有光纖干線網絡，除了用于電視節目信號的干線傳輸外，也可以同時作為IP的干線使用。基于光網絡的IP寬帶傳輸設備非常成熟，易于構建。（如圖2所示）

但是，從光節點到戶內的這最后100m，情況復雜，成了一個瓶頸。如果能重新布線，幾乎所有的人都愿意再鋪一根5類線入戶，這是最直接的一種做法，而且便宜。但是，在大多數情況下不具備這個條件。所以，利用現有條件實現雙向入戶的方法層出不窮，其目的只有一個，即實現寬帶雙向入戶。

目前，實現的成熟度比較高的技術有5類線、CMTS、ADSL和無線寬帶，其他一些非標準的應用（如電力線上網等）還在驗證中。5類線最純粹，需要單獨布線；CMTS可以實現與有線電視共纜傳輸；ADSL利用了已有的電話線，但速率不高；無線寬帶則是一個較靈活自由的選擇，IP數據從光纖干線網下來，直接通過寬帶無線覆蓋小區用戶，省卻了接入網建設。

接入手段與機頂盒的關系很密切，機頂盒中雙向調制解調模塊（或外掛的模塊，如CM、ADSL Modem）要根據實際使用的接入方式來配置。

IPTV的內容應用

發展網絡電視業務，最關鍵的問題是把它與傳統電視、數字電視盡可能地區別開，即如何提升差異化競爭能力的問題。互動、差異化的內容及應用是IPTV業務發展的主要動力，只有提供有別于傳統電視業務而且能吸引用戶的服務內容，IPTV才能獲得更大的市場空間和發展前景。然而在目前，除了受制于視頻資源之外，相關技術在實際商用上的不成熟也進一步限制了網絡電視在現階段能夠提供的內容及應用（如圖3所示）。

近年的實踐證明，內容及應用直接影響用戶的付費，究其主要原因是缺乏差異化的內容及應用。圖3所示的現階段網絡電視所能提供的直播和點播兩種應用，與數字電視或VOD相差無幾，內容及應用的缺乏難以吸引用戶。而縱觀全球目前已推出IPTV業務的50多家電信運營商，內容更是其IPTV業務發展中最重要的一個籌碼。

網絡電視業務產業鏈

圖2 IPTV的雙向入戶方式

圖3 IPTV的內容及應用

圖4 網絡電視IPTV產業鏈

網絡電視業務產業鏈主要是由設備廠商（終端制造商、網絡平臺系統集成商）、內容提供商、內容集成商、內容服務商、網絡運營商和最終用戶等組成（如圖4所示）。在該產業鏈中，電信運營商有接入的優勢，廣播傳媒集團有內容及政策的優勢，究竟誰能成為產業鏈上直接面對最終用戶的關鍵一環，將是兩者較量、平衡的產物。