文丨李永波

（黑龍江電視臺新聞中心，哈爾濱150090）

互聯網的發展與崛起開始了大眾傳媒的一次革命，人們溝通及接受信息的方式發生了極大的改變，接受信息的范圍也逐漸變得廣泛，隨著網絡及新技術的發展各種新媒體形式開始興起，人們也越來越多的關注并應用新媒體，新媒體技術在不斷進行著更新，它帶動了消費群體傳統理念及習慣的改變，大眾提出了更高的需求及接受信息的方式，這些都促使電視媒體需要根據具體形勢，制定出符合實際情況的新媒體發展規劃。互聯網、手機電視、交互電視這些新媒體的出現都是對傳統電視的一次巨大挑戰，無論是由新媒體吞并傳統電視，還是由傳統電視吞并新媒體都會造成極大的損失，因此，如何找出一個雙贏的途徑讓新媒體技術帶動電視的發展是本文主要研究的目的。

1 新媒體的概念及發展現狀

新媒體是通過新技術支撐出現的一種新的媒體形態，如：數字電視、數字報紙、數字雜志、手機短信、移動電視、IP電視、車載媒體、樓宇媒體等，相對于電視、廣播這種傳統意義的媒體，它是一種新型媒體的誕生。新媒體可以為大眾提供個性化的內容，受眾者可以通過其進行多方的交互并進行個性化的交流。隨著科學技術的不斷完善，人們開始越來越多的關注新媒體，對新媒體的研究也越來越深入化，它通過區別于傳統電視的傳播技術及載體為大眾提供更多的媒體服務。新媒體是以數字技術為基礎并結合傳統電視特點，具有一定權威性和傳播力的一種傳播媒體，對于一些邊緣化的媒體我們稱為新媒體硬件、軟件，他們只是一種新媒體的經營模式，只有具有以下特征才能稱之為新媒體。主要表現有：1）構成媒體的基本要素有別與其他媒體；2）媒體載體為數字互動復合式；3）相對于傳統媒體需要在不同時期變化其傳播方式。

國外新媒體的發展主要始于上個世紀的70年代，并在90年代逐漸成熟，在互聯網普及的初期,美國的一所大學開發出了MOSAIC瀏覽器并將之推向了市場，這意味著新媒體形式的出現，并且這種形式在全世界范圍內進行普及推廣，這種媒體形式承擔了許多傳統媒體所不能做到的事情，對人們生活的影響也越來越大。到了20世紀美國的互聯網媒體的廣告額大幅度增長，而傳統媒體的廣告額卻嚴重流失。如雅虎、微軟、華納時代、谷歌這四大在線媒體的交易額就占據四分之一以上的份額，大眾的關注點流向新媒體是不能阻止的事實，而且根據調查，隨著受眾者年齡的減小，關注新媒體的時間遠遠大于關注傳統媒體的時間。

在我國新媒體發展于國內第一家互聯網供應商，這家叫做瀛海威的公司開啟了中國新媒體的時代，此后隨著國內網民的增多，新媒體的利用率也在幾何級的上升，通過調查只“閱讀”一項，通過傳統的閱讀方式的人數每年都在以13%的速度下降，然而通過新媒體閱讀的人數卻以25%的速度增長，在年輕人群中尤為明顯，而網絡的普及也讓人們的視線從傳統的電視媒介中轉移到了新媒體上面，通過新媒體人們可以更快、更廣的接受信息。如鳳凰衛視中文網多板塊的融合，使人們能夠更及時方便的獲得新聞信息，而它每天的訪問量的確在逐級上升。

2 新媒體相對于電視存在的問題

新媒體作為新生事物發展迅速，相對于傳統媒體存在諸多問題。首先，由于新媒體的多元化使得相對于主流媒體的人員素質比較差，一些非法、暴力的內容充斥在新媒體上,新媒體的互動性和開放性為一些不健康的信息傳播提供了途徑，對青少年產生了不利影響；在新聞報道、信息傳播方面缺乏權威性。其次，相對于電視這種傳統媒體，新媒體在經營模式和規模方面都不成熟，仍處于發展階段，多方資金的投入使其商業色彩較濃，利益調整不合理嚴重影響了新媒體的發展。

電視媒體人認為這種模式對傳統電視并不構成挑戰和影響，他們認為傳統電視媒體一統天下的局面不會由于新媒體的出現而進行改變，這種只看新媒體缺點的偏激思想阻礙了傳統電視的發展，與此同時，傳統媒體人也擔心由于新媒體的過快發展會導致人才、資源的流失，使傳統媒體逐漸縮小。由于大眾網站、數字電視這樣的新媒體是不具有獨立的媒體背景，而是在電視傳媒這樣的單位下進行下掛，因而人們認為傳統媒體對新媒體具備足夠的制衡作用，由于以上的消極想法制約了傳統媒體的發展，只有根據現狀改變傳統的電視體制、運營模式、節目內容等才能在不斷發展的新媒體時代與時俱進。

3 通過新媒體推動電視發展

電視作為傳統媒體的存在必須要找到繼續發展的道路，而新媒體的出現恰好形成了一個契機，通過各種學習方式營造新媒體的學習氛圍，使傳統媒體人了解新媒體知識、國內外發展的動態，并從中找到傳統電視媒體與新媒體共存、共發展的途徑，讓大眾了解到媒體介質多元化是將來電視媒體發展的必然。電視媒體人需要認識到傳統媒體和新媒體長期、緊迫的競爭性，并將這種局面化被動為主動。盈利方式的不同使電視和新媒體的生存方式上存在一定差異，電視是通過內容來提高收視率的，但新媒體在傳播速度和傳播精確性上又占有一定優勢，因此，利用電視自身的優勢可以主動采取有效的發展措施。在新媒體的發展過程中需要用科學的方法將新媒體的優勢帶入到電視發展歷程中，對目前潛力大、發展勢頭好的新媒體項目充分吸收其優勢，融入到電視內容、模式的管理中去，如央視媒體的電視新聞報道，在通過電視媒體這個途徑的基礎上也會通過互聯網傳播，使信息宣傳的范圍擴大化。傳統電視和新媒體的關系需要正確處理，對于新媒體取代傳統媒體的觀點是不符合客觀邏輯事實的，新媒體雖然為電視媒體帶來了一定的競爭壓力，同時，也為傳統的電視媒體帶來了發展動力，通過學習新媒體技術和長處，傳統媒體可以實現自身的發展，新媒體也需要借鑒傳統媒體的經驗進行改進自身的不足之處。

4 結束語

新媒體作為傳統媒體的延伸和補充，為傳統電視媒體帶來挑戰的同時也帶來了一定的機遇。通過新技術的學習、利用，新媒體逐步融入到傳統電視中去，兩者之間的界限也將越來越模糊。如何將兩者完美融合并推動發展，是當今電視媒體人仍將不斷研究的課題。綜上所述，傳統電視媒體和新媒體是需要互相依靠、互相促進、資源共享的關系，并共同走向繁榮發展。