淺談新媒體時(shí)代廣播的跨界發(fā)展

文丨鐘玉云

（諸暨市廣播電視臺廣播節(jié)目中心，浙江諸暨 330681）

1 新型傳播媒體概述

1.1 新型傳播媒體的概念 在如今開放性的社會環(huán)境下，新型媒體技術(shù)迅速繁榮發(fā)展起來。從總的來講，所謂的“信息傳播媒體”就是所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言結(jié)合最新的專業(yè)技術(shù)，并且隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展，以及傳媒市場的細(xì)化，所發(fā)展而成的一批新型信息傳播媒體的統(tǒng)稱。新型媒體具有傳播上的無限性、時(shí)間上的即時(shí)性、溝通上的互動(dòng)性等特點(diǎn)。新型信息傳播媒體不僅僅只是通訊工具，它已經(jīng)儼然發(fā)展到了影響人們生活方式的地位，對于當(dāng)代人的生活，具有重要意義。

1.2 新型傳播媒體的特點(diǎn) 如今的人們工作與生活節(jié)奏逐步加快，使得人們的空余時(shí)間形成了細(xì)小的碎片，新型傳播媒體正是在這種外界條件下生存并發(fā)展起來的。新型媒體的使用與選擇對于不同的人更具個(gè)性化，滿足了不同人們使用新型媒體時(shí)出于不同的目的具有更好的選擇主動(dòng)性。由此，新型傳播媒體的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上，分類的邊界不斷變化，新型媒體互相融合的趨勢特點(diǎn)。

1.3 新媒體的作用 在信息飛速發(fā)展的社會中，新型傳播媒體技術(shù)已儼然成為了一種比物質(zhì)和能源更為重要的信息交流技術(shù)。它的發(fā)展有利于當(dāng)代信息經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，并且為我國當(dāng)下商業(yè)化的信息市場提供幫助。從總體來講，廣播借用新媒體后，能從根本上改變?nèi)藗兊纳罘绞健⑿袨榉绞胶蛢r(jià)值觀念。具體來講，新型媒體技術(shù)對于廣播發(fā)展的作用主要是：改變了人們認(rèn)知外界的方式、改變了與外界關(guān)聯(lián)方式、豐富和拓展人們對社會的判斷力、以及促進(jìn)新媒體行業(yè)的發(fā)展等等。

2 廣播技術(shù)在新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)

在無線電技術(shù)的不斷發(fā)展過程中，廣播從產(chǎn)生到發(fā)展日漸成熟。傳統(tǒng)廣播具有傳播范圍廣，傳播速度快，穿透能力強(qiáng)。無論是對內(nèi)廣播還是對外廣播，這一特點(diǎn)都是廣播的優(yōu)勢。然而，卻還是存在著許多的缺陷：傳統(tǒng)廣播具有信息不易貯存，轉(zhuǎn)瞬即逝。而且線性傳播的方式限制了受眾在內(nèi)容選擇上的自由，使得具有很大的局限性。隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，使得廣播技術(shù)得到了一定的發(fā)展。其發(fā)展的特點(diǎn)主要可以概括為以下兩點(diǎn)。

2.1 廣播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展 相對于以前的傳統(tǒng)廣播而言，新媒體時(shí)代下的廣播已經(jīng)擺脫有線的束縛，而且無線的實(shí)現(xiàn)已經(jīng)在生活中得到了廣泛的應(yīng)用了。并結(jié)合當(dāng)下新媒體時(shí)代的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，形成了許多新型的廣播類型，比如數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播以及其他的終端平臺。廣播數(shù)字化不僅僅在美國，而且在歐洲、日本、中國等國家和地區(qū)都已出現(xiàn)。廣播的數(shù)字化和數(shù)字技術(shù)導(dǎo)致融合，打破了傳統(tǒng)的行業(yè)分割。行業(yè)與行業(yè)之間的界限和區(qū)別日益模糊。如今的廣播技術(shù)已經(jīng)隨著光纜，跟著電視信號，進(jìn)村入戶，比如網(wǎng)絡(luò)廣播也開始了，現(xiàn)在我們可以通過QQ、手機(jī)短信隨時(shí)隨地跟主持人互動(dòng)，所以借助網(wǎng)絡(luò)平臺，廣播改變了過去只聞其聲的現(xiàn)狀，現(xiàn)在可以聽見聲音，看見文字。新時(shí)代的廣播技術(shù)無論在信息面上，還是在時(shí)效性、互動(dòng)性面上，都比傳統(tǒng)廣播技術(shù)更上了一個(gè)臺階。

2.2 廣播技術(shù)商業(yè)化、市場化 新媒體時(shí)代的縱深發(fā)展下，廣播事業(yè)真正在中國走向商業(yè)化、市場化。在從內(nèi)容的角度看，新媒體時(shí)代的廣播為了滿足市場的需求，廣播的節(jié)目類型更加豐富多彩，比如有新聞性節(jié)目、綜藝節(jié)目、兒童節(jié)目、文化教育節(jié)目、音樂節(jié)目、戲劇節(jié)目等。使得當(dāng)下的廣播內(nèi)容方向向搞笑的、輕松的、感性的、知性的、八卦的的方向發(fā)展。使得廣播文化產(chǎn)業(yè)向經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。廣播企業(yè)在體制上，更是有著一套獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧的現(xiàn)代企業(yè)制度。在媒體與受眾關(guān)系上，確立聽眾主體地位，節(jié)目圍繞著聽眾興趣播出。在產(chǎn)業(yè)模式上，向?qū)I(yè)化、系列化邁進(jìn)。于是，不難發(fā)現(xiàn)：新媒體時(shí)代的廣播正向著商業(yè)化、市場化的方向發(fā)展。

3 廣播技術(shù)在新媒體時(shí)代的建設(shè)策略

我國廣播事業(yè)開始于上世紀(jì)二十年代，作為主流媒體，擔(dān)任著政府喉舌的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播事業(yè)發(fā)展的需要，廣告創(chuàng)收迅速發(fā)展。在新媒體時(shí)代的背景下，廣播廣告收入增長幅度以兩位數(shù)遞增。無論是我國發(fā)達(dá)地區(qū)的“局部突破”，還是歐美發(fā)達(dá)國家廣播業(yè)的高利潤率，都說明廣播擁有巨大的發(fā)展空間。所以，在新媒體時(shí)代背景下，時(shí)代給予了廣播發(fā)展提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了更好的建設(shè)好廣播技術(shù)，通過總結(jié)，可以歸納出幾條廣播技術(shù)在新媒體時(shí)代的建設(shè)策略。

3.1 將廣播“品牌定位” 新時(shí)代下廣播的“品牌定位”也就決定著廣播的品牌特性以及廣播品牌未來的發(fā)展的動(dòng)力。由于新媒體下的廣播已經(jīng)步入頻道專業(yè)化的時(shí)代。對廣播頻道來說，品牌是頻道名稱、標(biāo)識、風(fēng)格、特色和信譽(yù)等要素的組合，在傳播市場中具有獨(dú)特性，能為受眾主動(dòng)辨識，樂于接受，并有一定的社會知名度。聽眾細(xì)分化決定了廣播媒體專業(yè)化，廣播的專業(yè)特色決定了頻率品牌的特色。因此，為突出品牌優(yōu)勢，頻率的專業(yè)定位就顯得十分重要。于是，在當(dāng)下廣播的發(fā)展中，對于廣播的“品牌定位”十分重要。

3.2 政府為廣播市場提供良好的支持在新媒體時(shí)代下，隨著廣播節(jié)目制作量增加，使得廣播技術(shù)進(jìn)出國際市場的機(jī)會也增加。新型廣播的優(yōu)點(diǎn)很多，但問題也不少。主要問題集中DAB在消費(fèi)價(jià)位提高、非廣播主業(yè)的服務(wù)增加、節(jié)目創(chuàng)意相對降低等等，因此廣播市場開拓工作和政府的政策顯得尤其重要，它們決定著新型廣播的發(fā)展前景。于是，政府為廣播市場提供良好的支持顯得尤為重要。新媒體時(shí)代下的廣播跨時(shí)代發(fā)展需要政府提供一定的開放性市場，為廣播事業(yè)的蓬勃發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3 廣播越向“非居家”收聽的趨勢發(fā)展 由于私家車載、城市交通網(wǎng)絡(luò)、超市賣場、大專院校、居民社區(qū)、大型國企等戶外或半戶外空間進(jìn)行都是廣播未來必爭之地。所以，對于廣播越向“非居家”收聽的趨勢發(fā)展是十分必要的。這樣做可以使得廣播變?yōu)榉植ィ尨蟊娛章犠優(yōu)榉直姾托”娛章牎０杨l率從綜合“大眾”到細(xì)分“分眾”的過渡。逐漸減少“專業(yè)臺不專”的現(xiàn)象。使得廣播技術(shù)在新媒體時(shí)代保持著他的優(yōu)勢與競爭力。

3.4 在傳統(tǒng)廣播上進(jìn)行創(chuàng)意性整合傳統(tǒng)廣播可以通過創(chuàng)意性的整合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容在新媒體時(shí)代的二次開發(fā)、二度利用和延伸傳播。使得廣播在新時(shí)代的環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播將真正突出個(gè)性化廣播服務(wù)的特色。并且基于廣播的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、節(jié)目互動(dòng)，可以使得廣播的收視率帶動(dòng)點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊率推動(dòng)廣播的收視率。克服傳統(tǒng)廣播波段分配的有限性和易受干擾等缺陷。在新媒體時(shí)代下，保持傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢下進(jìn)行創(chuàng)意性整合，實(shí)現(xiàn)廣播技術(shù)的飛速發(fā)展。

4 結(jié)束語

長期以來，對于媒體技術(shù)的研究一直是我國各類技術(shù)中最受人重視的一項(xiàng)研究。但是在新媒體的推廣中，廣播技術(shù)的發(fā)展有著很多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對廣播技術(shù)的機(jī)遇，我們更需要一份良好的心態(tài)，合理地發(fā)展新型媒體傳播技術(shù)下廣播的跨界發(fā)展。使得新媒體技術(shù)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，并且合理運(yùn)用到廣播的跨界發(fā)展中來，使得廣播得到更加廣泛運(yùn)用。并將各種信息更豐富、更便捷、更具趣味性地展現(xiàn)出來。

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