色彩元素在白電產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用——以冰箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例

吳艷麗

（武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 湖北 武漢 430070）

色彩和造型一樣都是產(chǎn)品外在表現(xiàn)語(yǔ)言，色彩作為商品構(gòu)成的一個(gè)要素，已滲透到人們生活的方方面面。在講究個(gè)性消費(fèi)的現(xiàn)今社會(huì)，面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品技術(shù)透明化，白電產(chǎn)品面臨同質(zhì)化的嚴(yán)重問題。經(jīng)過大量市場(chǎng)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，色彩作為商品對(duì)于消費(fèi)者的第一吸引力，鮮艷的商品往往能先吸引消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)品想要在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中求同存異，營(yíng)造獨(dú)特性，色彩無非是最便捷的路徑之一，因此，如何在色彩方面尋求產(chǎn)品的新賣點(diǎn)已逐漸被企業(yè)所發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用，如何將合適的色彩本身匹配到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師的任務(wù)也在于此。

1 色彩和家電產(chǎn)品

1.1 白色家電的由來

白色家電顧名思義就是白色的家電產(chǎn)品。這類電器首先是按功能呢感來歸類的，指的是具備減輕人們的勞動(dòng)強(qiáng)度（如洗衣機(jī)、部分廚房電器）、改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)器、電冰箱等）滿足帶給使用者安寧、耐用、性能穩(wěn)定的基本心理需求的家庭電器。又因這些家電大都體積龐大在早期，消費(fèi)者喜歡選擇不突兀的白色于家庭生活環(huán)境之中，所以按傳統(tǒng)稱之為為白色家電。

1.2 彩色家電產(chǎn)品的興起

20世紀(jì)中國(guó)家電進(jìn)入全面爆發(fā)期，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已是琳瑯滿目，完成了從普及到技術(shù)更新的過程。這時(shí)國(guó)內(nèi)家電各品牌整體的狀態(tài)是均衡切外觀表現(xiàn)統(tǒng)一。

縱觀近5年的冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)，不論是外資的西門子、三星、LG、松下、三洋，還是國(guó)內(nèi)的海爾、美菱，幾乎所有廠家的產(chǎn)品都從傳統(tǒng)的白色變成了彩色，更有些敢于嘗試創(chuàng)新品牌將彩色家電晉升到設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域而走在了設(shè)計(jì)前端，為產(chǎn)品注入更多的文化內(nèi)涵。

上世紀(jì)90年初中期最先由德國(guó)SIEMENS在其子品牌BOSCH上推出紅色面板冰箱開啟了冰箱產(chǎn)品彩色化的先河。此時(shí)的彩色面板雖然還僅局限于單色卷涂鋼板，但打破了消費(fèi)者心中傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)品一體白色的形象。

“白色家電”彩色化的現(xiàn)象最具代表性的便是彩晶面板的使用。白電市場(chǎng)流行彩色玻璃面板，表現(xiàn)在冰箱與空調(diào)產(chǎn)品上尤其明顯。眾所周知，彩色玻璃面板首先出自于韓系品牌，配有圖案的彩色玻璃面板則首先由LG“盛唐紋”冰箱開始，除了創(chuàng)造出晶瑩剔透的驚艷的外觀效果外，首次將默默無聞的大眾家電帶上了生活舞臺(tái)的最前方，將白色家電以時(shí)尚化的一面展現(xiàn)給消費(fèi)者。

緊接，國(guó)內(nèi)海爾、美的、海信、美菱等白電產(chǎn)品巨頭也開始了冰箱產(chǎn)品彩色外觀方面的探索，此時(shí)，因?yàn)椴煌纳寿x予，我們的冰箱產(chǎn)品具有了豪華、溫馨，時(shí)尚、典雅、脫俗等等性格特征。隨著對(duì)于家電彩色化的逐漸滲透，在第九屆中國(guó)家電博覽會(huì)上我們看到，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主要銷售市場(chǎng)的一些中小品牌如雪爾、索伊、白雪等等，展示的冰箱產(chǎn)品外觀基本上采用的彩色玻璃面板，配有符合市場(chǎng)需求的各類圖案，彰顯了這類產(chǎn)品的主要特點(diǎn)“鮮、亮、透、閃”，滿足了目標(biāo)人群的追崇時(shí)尚的需求，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)這類風(fēng)格普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的時(shí)候，產(chǎn)品高端形象也就削弱了。

這時(shí)各品牌除了彩晶玻璃材料來表達(dá)彩色化以外，開始嘗試結(jié)合新材質(zhì)新工藝來表達(dá)藝術(shù)家電的視覺信息。意圖以卓越的藝術(shù)形象和品質(zhì)，創(chuàng)造變換獨(dú)特的視覺文化，使產(chǎn)品成為時(shí)尚、革新、技術(shù)進(jìn)步以及超凡設(shè)計(jì)的代名詞。

2 色彩在白電產(chǎn)品中的運(yùn)用

2.1 色彩運(yùn)用在當(dāng)今白電產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性

色彩學(xué)家Castelli認(rèn)為色彩和觸覺、溫度、聲音等一樣，屬于非物質(zhì)因素，但它們是設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素。對(duì)于產(chǎn)品的形態(tài)而言，人們是通過理解去接受的，是理性的思維，而對(duì)于色彩的選擇則完全出于本能的直覺，是感性的。色彩是重要的視覺語(yǔ)言，色彩具有主動(dòng)的、吸引人的感染力，能先于形體而影響人們的情感，在進(jìn)行家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)的諸多要素中，色彩具有先聲奪人的魅力。

由于從彩色家電興起及風(fēng)靡的過程可以看出，家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)在解決了功能與形式之后，色彩運(yùn)用就擔(dān)當(dāng)起重要角色，功能與形式在“同質(zhì)化時(shí)代”已不是衡量設(shè)計(jì)水平的唯一，色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中愈來愈顯示出的重要性已是不爭(zhēng)的事實(shí)。色彩從文化角度以及精神層面上被當(dāng)作人們心靈和感情的投射，日益深入到日常生活，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的諸多要素中，色彩最具吸引力和號(hào)召力。一件形式和功能相同的產(chǎn)品，色彩搭配合理與否，色彩在產(chǎn)品中所表達(dá)信息的準(zhǔn)確性直接影響人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，帶來產(chǎn)品暢銷和滯銷上的差別。

因此合理運(yùn)用色彩尤其是色彩計(jì)劃也成為設(shè)計(jì)師必備的素質(zhì)和企業(yè)決定產(chǎn)品營(yíng)銷的重要策略。

2.2 白電產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)運(yùn)用需考慮賦予產(chǎn)品的合理性

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，色彩策略的制定首先要與家電產(chǎn)品本身的特征、功能相適應(yīng)。充分考慮色彩的自身特性與表達(dá)的信息，結(jié)合產(chǎn)品的功能及使用環(huán)境來確定產(chǎn)品的色彩基調(diào)。

以白電產(chǎn)品產(chǎn)品為例，電風(fēng)扇、冰箱一類制冷產(chǎn)品，宜采用低純度、高明度的冷色；在炎熱地區(qū)及高溫工作條件下使用的產(chǎn)品，宜用冷色，給用戶以清涼、沉靜的感覺。

電冰箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)中多采用的是白（或者亮彩色）、淺灰與透亮幾類色，其門面板多采用白色(或者明度高的彩色)，突出產(chǎn)品同時(shí)又避免給人以笨重的感覺；淺灰色的冰箱箱體側(cè)板，襯托門面板主題；擱架托盤多采用通透顏色；冰箱的內(nèi)膽擱架都使用淺色，便于給人營(yíng)造出寬大的儲(chǔ)物空間的心理感受；對(duì)于冰箱產(chǎn)品的底座等大件，則采用深色，使人感到產(chǎn)品質(zhì)量可靠切擺放穩(wěn)固，這些色彩分類與搭配都體現(xiàn)了產(chǎn)品的不同部件的特征，并利用其傳達(dá)的準(zhǔn)確心理感受來打動(dòng)消費(fèi)者。

對(duì)于家電色彩設(shè)計(jì)，還要考慮色彩與產(chǎn)品制造材料(如鋼鐵、塑料等)的結(jié)合。為了滿足加工時(shí)的視覺要求，要注意將產(chǎn)品加工部分的配色與被加工材料的色調(diào)對(duì)比來，這樣就會(huì)使操作者有非常協(xié)調(diào)的心理狀態(tài)，從而獲得十分理想的整體色彩效果及協(xié)調(diào)統(tǒng)一的人機(jī)關(guān)系。

例如LGGR-P2274TDS冰箱，采用高雅的大理石花紋面板，在清新優(yōu)雅的淡米黃色鋼化玻璃面板上，乳白色紋路若隱若現(xiàn)，閃耀著渾然天成的大理石質(zhì)感與細(xì)膩，質(zhì)樸中透著典雅，整個(gè)造型十分洗練明快，純凈中流露出高貴，別有一種賞心悅目的溫馨與舒適感滿足了中國(guó)消費(fèi)者在家居審美趣味上的多元化趨勢(shì)。

2.3 白電產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用需考慮與用戶的關(guān)系

白電產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用不僅需要熟悉掌握色彩的自然屬性、社會(huì)屬性，還需要充分考慮色彩設(shè)計(jì)中產(chǎn)品色彩和人的關(guān)系以及環(huán)境因素等。

例如在我們生活中，紅綠燈已經(jīng)很明確顏色對(duì)應(yīng)人的行為認(rèn)知，冷熱水管中，紅色代表熱水，藍(lán)色代表冷水…，這些都是根據(jù)人對(duì)色彩的心理認(rèn)知而做的指示設(shè)計(jì)，明確給用戶，這些色彩運(yùn)用最基本的常識(shí)起到了提升產(chǎn)品易用性，方便用戶的作用。白電產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用過程也應(yīng)重點(diǎn)把握直接被人們的感覺引起注意的因素，考慮情感方面的柔性設(shè)計(jì)，通過色彩設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中注人情感元素與文化底蘊(yùn)、賦予產(chǎn)品內(nèi)涵和生命來帶給消費(fèi)者更多的高層次的滿足，制造良好的用戶體驗(yàn)，表達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)關(guān)懷，達(dá)到創(chuàng)造白電產(chǎn)品品牌文化的最終目的。

由此可見色彩元素已經(jīng)成為產(chǎn)品品牌文化的重要組成部分，創(chuàng)新白電產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，最大限度地滿足消費(fèi)者消費(fèi)的個(gè)體性、審美性、情感性等精神層面的需求，在白電產(chǎn)品設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)色彩的審美價(jià)值和獨(dú)立特性，制定充滿人文關(guān)懷的色彩計(jì)劃，對(duì)于提升白電產(chǎn)品的附加值和體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵方面具有一定現(xiàn)實(shí)意義與文化意義。

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