新聞網頁的視覺識別系統設計

李潤彤

沈陽師范大學教育技術學院，遼寧沈陽 110034

視覺識別系統是運用系統的、統一的視覺符號系統，對外傳達企業的經營理念與形象信息的平面設計系統。它是企業識別系統中最具傳播力和感染力的要素，它接觸的層面廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。隨著品牌經營理念的不斷深化，識別視覺設計已經成為市場經濟競爭中的有力武器。“用眼睛看世界”是人類認知和解讀世界的原初能力和習性，當設計者將企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案和企業標語等組合形式符號化、具體化的表達出來，該品牌的企業理念便直觀的傳達給了消費者。視覺識別系統設計在消費者的認知、接受和理解中使企業文化得到了徹底貫徹。

當今世界的網絡事業正處在一個迅猛發展和普及的階段，網民數量的急劇增加、網絡涉及民眾日常生活的愈發廣泛、網站建設的不斷蓬勃、網頁內容的高速更新，使網絡已經成為了很多人的一種生活方式。在互聯網新聞傳播方面，網絡平臺可以為人們提供最快最全的新聞信息，形式多樣，豐富多彩。因此，在電視、廣播、報紙等傳統媒體之外，越來越多的人們已經習慣于通過網絡瀏覽新聞。尤其當重大事件發生時，網絡搜索新聞的隨時和便捷性更為受眾所青睞。但在信息爆炸的時代，新聞網頁的設計者要想爭取更多的點擊率，在保證新聞內容優質的前提下，還必須要打造自己獨特的品牌風格。調查顯示，有高達67%以上的網民傾向于在固定的網站瀏覽新聞，而這其中59%以上的受調查者選擇固定網站的原因是“頁面讓人覺得舒服”。由此可見，高質量新聞網頁視覺識別系統的建立非常必要。由于品牌視覺識別系統是一個完整的系統工程，涉及的范圍很廣，這里著力從新聞網頁設計的標志系統設計、色彩設計、字體設計三個方面進行分析。

1 新聞網頁設計的標志系統設計

新聞網站的標志無疑是整個視覺系統設計中最關鍵的一部分，它作為設計中的核心，若能給瀏覽者留下深刻的印象，服務于品牌傳播的同時，將直接關系到網站的經濟效益。不同種類的網站新聞頁面，有著各自不同的視覺識別系統設計方式，主要分為兩種類型。一是傳統報紙媒體、傳統電視媒體和傳統廣播媒體的網絡版形式，另一類就是商業綜合網站的新聞頻道。由于傳統媒體在社會中已經有了固定的受眾，也具備著相對廣泛的影響力，多平臺中的統一標志也有利于品牌傳播，所以傳統媒體的網絡版新聞頁面標志設計也多會沿用已使用的標志。如人民網沿用的是《人民日報》的字體和顏色，以“人民網”三個字的書法為網站標志，鳳凰網直接沿用鳳凰衛視抽象的鳳凰旋轉交融的形象臺標。除了幾乎完全直接沿用的媒體，也有對網絡標識進行全新設計的，比如新華網的網絡標志變成了中英文相結合的設計。與此差別較大的是，一些綜合商業網站的標志設計充分體現了互聯網傳播時代的多樣性，生動、靈活、時尚，極具個性化。其中百度的標志設計最為活躍，不僅有一般情況下使用的最具識別力的標志，在節日、紀念日等有意義的日期到來之際，會在與本來標志相統一的基礎上設計與節日氛圍相適應的新鮮標志樣式。再比如騰訊網紅黃綠三色環繞著一只小企鵝的標志設計，同樣很有意義。環繞QQ企鵝的三種顏色代表騰訊網為公眾提供的三個創新層面：綠色，表示通過學習型創新，提供日新月異生命力蓬勃的產品；黃色，表示通過整合創新，提供溫暖可親的多元化互聯網服務；紅色，表示通過戰略創新，倡導年輕活力，創意無限的生活方式。標志設計獨具創造性的同時，騰訊公司的企業文化也盡在其中。

在與商業網站的對比中我們看到，我國的新聞網頁的標志設計對于互聯網優勢的體現還是很欠缺的，新聞網頁設計者應該在把握市場動態，對網民的喜好傾向進行分析的基礎上，把互聯網相對于傳統媒介在圖形與色彩上的變化優勢充分體現出來。

2 新聞網頁設計中的色彩設計

不同顏色會給予人不同的心理感受，當網頁映入瀏覽者的眼簾，它的顏色便會直接影響他們對該網站的第一印象。因此，色彩設計在網頁視覺識別系統設計中是舉足輕重的關鍵環節。藍、深紅、灰、黑是目前各大網站中最常見的顏色。藍色這種代表理性的冷色調可以一定程度上的體現新聞的真實性，新聞網首頁的新聞小標題中用得較多。紅色辨識度最高，傳播速度最快，在新聞網頁設計中多用在欄目板塊或標題上，使所表現的內容很容易被捕獲。但是騰訊網、人民網、新華網等諸多網站中，其標題字設計為均藍色或者黑色，并沒有濫用紅色，這是因為紅色易引起視覺疲勞，不利于長時間閱讀。

3 新聞網頁中的字體設計

與圖片的功用比起來，文字表意明確，是新聞網頁構成要素中的主體，雖然圖片常常更加吸精，但是網民獲得新聞信息的最主要形式仍是通過文字。黑體和宋體作為傳統媒體中最常用的兩種字體，同樣被使用在新聞網頁中，略有不同的是，計算機中黑體和宋體選擇更加靈活多樣。黑體字是一種裝飾字體，筆劃整齊劃一，醒目有力，識別性高，常被選作要點新聞、或者新聞大小標題使用的字體。模仿宋體字結構和筆意的仿宋體，筆畫粗細一致、秀麗狹長，適合閱讀，也同樣適合印刷，在新聞網頁的段落中被廣泛使用。在字體大小方面，瀏覽騰訊網、人民網、新浪網等大型網站可以發現，9磅和12磅左右的字體使用較多，通常分別作為新聞網頁的標題和正文，或者分別作為需要強調的地方和輔助內容。

在信息高速發展的今天 ，新聞網站要想獲得更多的認可，必須加強視覺識別系統的設計改革，打造全新的網站，為用戶提供更好的體驗。

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