電視節目編排技巧與策略

翟鎖軍，劉 影

安徽省亳州市廣播電視臺，安徽亳州 236800

隨著科學技術的不斷提高，21世紀以來，電子產業突飛猛進的發展，相繼形成了手機、網絡等新型媒體的產生，五花八門的視頻、新聞也相應而出。新型媒體讓觀眾選擇空間增大，從而對我國的電視產業產生了巨大的影響和沖擊力。電視臺只有不斷創造新節目、增加收視率、創收廣告效益和吸引住觀眾，才能在競爭激烈的媒體界中獲得一席之地。

1 電視節目編排的策略

1.1 針對不同觀眾的口味，打造特色品牌欄目

因為年齡、性別、文化、職業的不同，觀眾喜歡的電視節目也有所不同。這就需要各電視臺強化自己的欄目特色，打造出別具一格的衛視頻道。就拿少年兒童來說，更青睞于卡通片和富有知識趣味性的節目。比如央視的《大風車》和現才創辦的《天生我才》。再如上班族因為生活時間、文化層次的差異，就比較傾向于訪談和相親類的節目，像《藝術人生》和近期打得火熱的江蘇衛視一舉成名的《非誠勿擾》。而管理人員和政府官員這一塊需要的就是嚴肅一點的新聞和財經類的節目，如《經濟半小時》、《新聞三十分》等。可能最大的市場還是普通觀眾這一塊，他們更多的是包括學生和老年人，因為這類人有閑又有錢，心理這一方面也是比較放松的一個狀態。能吸引他們的是娛樂休閑、時尚搞笑、體育競技類的節目。最成功的例子就是湖南衛視創辦的《超級女聲》，曾掀起一股強烈的平民偶像的風潮。后來東方衛視的《中國達人秀》也取得不錯的收視率。一個欄目的重點就是打造品牌，每一電視臺都應至少有一王牌欄目，像湖南衛視的《快樂大本營》、江蘇衛視的《非誠勿擾》眾人皆：曉，有了很好的口碑和觀眾忠誠度。

1.2 樹立主持人形象，贏得觀眾青睞

一個節目收視的好壞，有一部分也取決于主持人的素養。主持人的形象設計定位，從宏觀角度看，是主持人在社會中的公眾形象，從微觀角度看，是指主持人在節目中的具體形象。所謂形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是一個主持人在具體節目中的思想感情、言談舉止給觀眾的整體印象，綜藝節目的性質就是幽默，大膽，多是娛樂聊天，目的是開心，一樂，營造輕松的節目效果，這也就需要主持人除了有良好的專業素養和氣質之外，更要有親活力和相當好的應變能力，善于營造與觀眾融洽的氣氛。而嚴肅類的新聞和訪談節目，內在比較重要，就需主持人肚子里有墨水，說出來的話有分量和權威，能讓觀眾信服。優秀的節目主持人能給節目增光添彩，并使之成為節目的標志，那么這個節目的開辦才算是整體上的真正成功。

1.3 合理安排節目播出時間段

不同的人群有不同的作息時間，電視節目不可能滿足每個人的需求，但大多數人的生活規律都是朝九晚五，就是上午和下午上班，中午有一個休息點，下午六點下班、放學。電視就可在人們上班上學的這段時間內播放一些電視連續劇，因為一般追連續劇的人都是時間充裕不用上班工作的人。而中午一個小時的休息時間，可以播放一下簡短的新聞資訊，幫助人們獲取信息。晚上則是電視的黃金時間，在這個時間段內，各大電視臺就可播放自己的特色節目，綜藝、連續劇都是獲得收視率的最佳時期，十點以后，基本上人們都要開始休息了，這個時間段就可以播放一些法制類、紀錄片的節目，因為在這個時間里相對安靜，犯罪率也差不多是高發點，一些法制類的電視劇、訪談節目可以起到警示和提醒作用。

1.4 善于制造熱點話題

善于制造熱點話題也是電視節目營銷的重要手段。各電視臺可根據當下的流行趨勢，關注的話題、討論的熱點，運用網絡、手機等平臺，搜索和發現新鮮人物與事物，找出典型，不斷創造引起各界人士的廣泛關注，為收視率創造一個高點。這一點，還是舉例湖南衛視，在播放一些綜藝節目或是大型晚會的時候，他們的攝影師就會趁機在觀眾席里尋找一些外貌出眾的男孩女孩，從而引起人們關注并加之討論。其他方式也可以采取與觀眾互動，通過有償獎勵的方式和觀眾取得交流權，全面的獲得最新資訊。

2 電視節目編排的技巧

2.1 電視節目的編排要善于引導

通過不同時間段的宣傳、預告，讓觀眾逐漸知曉并銘記于心。同時也可以在宣傳時留有一些懸念，吊足觀眾的胃口，從而想一探究竟。電視宣傳片的拍攝技巧、色彩、理念也是吸引觀眾的方法。最后時間也是應該抓住點，在春節和寒暑假這段時期類，基本上算的是電視收視率的一個熱潮，也是一個不可多得的機遇。各大電視臺就應該在這個時間段內集思廣益，爭取最大先機。

2.2 削弱與競爭對手的較量

各電視臺作節目，都想當贏家，拔得頭籌，這樣不僅有了收視率，廣告商機也會不斷涌來，效益自然也就會不斷攀升。所以競爭是不可避免的，如何在競爭者脫穎而出，除了創意還是創意。現在國內的電視臺互相模仿的也不在少數，比如最開始湖南衛視的《智勇大沖關》因為一開播就取得收視狂潮，導致后來的許多電視爭相模仿，一打開電視，都是此類節目，不禁讓人索然無味，這也影響了湖南衛視的收視率。對于模仿的電視臺來說，算得上是一件“損人不利己的事”。所以，各個衛視最好是根據自己的優勢，發展自己的專屬品牌，拒絕模仿。國外在這一點上就做得很好，一些獨創的節目實行了專利保護，其他節目要想模仿，就得擔負法律責任。另一方面，也可以采取到國外購買版權的方式，尋找一些既符合我國國情又不失潮流的欄目，江蘇衛視的《非誠勿擾》就是這樣在眾多的節目中脫穎而出，消除了與國內競爭對手的沖突。

[1]郭君薈.電視節目編排的策略與技巧[J].青年記者，2010(30)：64.

[2]王海波.電視節目編排對收視率的影響——以長沙電視臺公共頻道為例[J].今傳媒，2011(10)：85-86.

[3]李幸.新的傳播環境與電視節目編排[J].現代傳播，2010(2)：46-48.

[4]沈順珍.淺議廣播電視節目編排中的創新理念[J].黃河科技大學學報，2008，10(6)：91-93.