電視傳媒品牌營銷現狀觀察

魯秋婧

吉林電視臺，吉林長春 130000

電視傳媒是我國文化傳媒產業的重要組成部分，在現階段社會經濟的全球化、政治的多極化和信息傳播的多樣化的發展下，面對國內外文化傳媒的影響，我國電視傳媒業在相對日益的競爭條件下的發展、如何促進國家事業的發展成為了值得思考的一個問題，相對而言傳媒的品牌化就是解決這些問題的重中之重，傳媒品牌化傳播性強，對群眾有相對高的影響力，品牌營銷的發展是電視傳媒發展的關鍵性要素。

1 電視傳媒品牌營銷現狀分析

電視傳媒品牌營銷是通過品牌中形象的塑造以及品牌中豐富的內涵，形成一種獨一無二的品牌模式受廣大觀眾的喜愛。為推動社會主義文化的發展提供了有利保障，電視傳媒品牌營銷在相對穩定發展的情況下，還要時刻注意著科技和新傳媒帶來的競爭影響。

現階段的電視媒體品牌主要有三大難題：首先是媒體品牌顯示出其多種層次、多種系統、多種個性的特殊性。媒體品牌的多種層次主要表現在電視臺的品牌、電視頻道的品牌、電視欄目的品牌、電視臺中主持人的品牌等，但很難突顯出品牌的重點；電視品牌多種系統主要表現在電視媒體部門的多種多樣，電視臺中有總編室、電視頻道有總監、電視欄目有制片人和主持人，他們都有自己的個性，很難得到統一的形象；媒體品牌的多種個性主要表現在，電視媒體節目的突發性很強，經常的換節目、換主持人，有些還出現改變電視頻道定位的情況，很難長期的堅持和固定品牌的形象。

就目前而言國內對電視傳媒品牌和電視傳媒品牌營銷已有了較高的認識。但是主要表現在理論研究的系統方面和深入方面尚不能夠充分體現出來。

2 電視傳媒品牌營銷存在的問題以及其原因

我國電視傳媒品牌營銷已經走過了相對長了發展歷程，可以發現存在的問題是受政府政策的影響和受電視傳媒市場競爭的影響，主要表現在：首先在國際和國內的電視傳媒的影響下，我國的電視傳媒主體不明確，媒體品牌缺乏長期性和穩定性，電視傳媒的品牌知名度和稱贊度不高。其次是我國的傳媒品牌還處于探索和借鑒的情況，特別是電視傳媒的品牌營銷方面缺乏一定的規律總結和理論實際依據，從而導致媒體在機構方面受人忽視。第三是我國的電視傳媒在發展過程中，電視傳媒的新的產品創新和研發、層次設計失衡，缺乏電視傳媒品牌的著作權和知識產權保護和指導，從而導致電視傳媒品牌的相同性，以至于電視傳媒的品牌特殊性不明顯。第四、我國電視傳媒的品牌以電視的收視率和一些廣告收入為主要評估標準，以至于忽視了電視傳媒品牌的資產豐富，從而未能形成科學系統的傳媒品牌和一系列的評估體系。

3 電視傳媒品牌營銷的發展策略

綜合以上電視傳媒品牌營銷的現狀及存在的問題和原因，可以看出一個合理的品牌營銷必須要有一套完整電視結構體系，其一是在電視節目結構方式中，電視節目的特色和表現方式必須要有一定的核心，不能更改。其二是必須要有一個品牌標志性的電視節目，因為該電視節目是電視品牌的核心，在接受的廣大群體中，只要提起該節目就能聯系到該電視品牌，其三還要有其它節目與該電視節目相輔助，從而形成品牌重點突出，全面發展的節目結構，這樣有利于用相對充分的時間、科學的、專一的打造一款有市場競爭力的節目，還有利于在重點節目的形式下有多種節目圍繞重點節目發展，更能吸引大眾眼球。除了以上這些首先還應該開發和提升人力資源，電視傳媒的發展對人才的培養要求很高，引進和培養優秀的人才，科學合理的使用人才是非常重要的，這些人才必須要有超強的責任心和事業心，他們必須要對品牌有一定的感知、判斷、創造等能力。其次要對社會全面的調查研究，面向廣大的人民群眾，電視傳媒品牌的形成與廣大消費者成正比，品牌提高了，消費者更多的會青睞這種品牌，相對如果沒有消費者，即收視率就會下降，品牌就會不受歡迎，甚至就沒有此品牌。因此品牌的價值大小與廣大人民有直接的聯系，廣大人民對各自要求的品牌也不相同，所以要對社會各方面進行全面調查，這樣品牌傳播廣了，就會有好的收視率。第三、要加大管理力度，俗話說一個產業的成敗在于管理，管理好了，產業就會穩定的發展，也可能有較好的發展，由于現在的電視傳媒欄目眾多，人力眾多，提高管理是必不可少的，管理要注重人才的管理，要合理的利用人才，還要加強內部組織管理，實現向企業化轉變，統一內部節目及人力的管理。還要實現節目的精品化、品牌化，打造品牌欄目，多制作一些品牌節目，更要打造一些能啟迪教育人，培養人和鼓舞人的欄目。

4 結論

電視傳媒的品牌營銷是一個完整的體系，并非簡單的包裝促銷，它需要一個發展過程，需要長時間的打造，才能穩固，更需要長久的呵護，才能樹立強大的影響力，才能吸引廣大人民，從而被廣大人民所接受和喜愛。因此電視傳媒品牌欄目將是各大電視臺爭奪收視率和廣告投入的焦點，也是各大電視節目競爭的目標。

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