電視新聞導語寫作

顏景卉

吉林省雙遼廣播電視臺，吉林雙遼 136400

都說“萬事開頭難”，的確，好的導語具有牢牢吸引觀眾目光的能力，可以給人“眼前一亮”、“過目難忘”的感覺，會讓人忍不住想把新聞一口氣讀完；當然，冗長乏味的導語則只會起到相反的作用。因此，從這個角度上來說，電視新聞如果想要吸引觀眾的眼球，在激烈的媒體競爭中取得優勝，成為一篇佳作，它的首先要素就是導語要會“講”故事，能引人入勝，讓人有先睹為快的沖動。這就對新聞工作者的導語寫作技巧要求頗高，不但要短小精煉，而且還要具有趣味性。導語通常會是新聞的開頭，即新聞的第一句或第一段話。一條電視新聞是否能激起觀眾的興趣，關鍵就在這個開頭上。要瞬間用新鮮的、強烈的、豐富內涵的語言刺激觀眾渙散的注意力，使之變被動關注為主動關注，飽含信息要旨的導語，往往起著決定性的作用。俗話說“看書先看皮，看報先看題”，在電視新聞中，導語就扮演著著“皮”和“題”的作用。所以新聞工作者在編寫新聞時，最重要的就是要寫出一個引人入勝的導語。下面就介紹一下導語寫作的具體注意要求。

導語作為新聞的開頭，最重要的原則就是要把觀眾最感興趣的內容和記者最需要告訴觀眾的東西拋出，這樣，導語就能起到“吸鐵石”的功效，牢牢的吸引著觀眾的目光，使之不得不看下去。因此評判一個導語的好壞，首要標準就是是否具有吸引力。

新聞導語要想更好地發揮它在新聞傳播方面的社會效果，就必須遵循受眾的心理要求。據有關調查顯示，多數電視受眾表示對國內新聞報道不滿意，其原因從高頻到低頻排序依次為報道面窄、信息量小、表現形式呆板等等。而在電視新聞導語上進行創新，則是彌補這些不足的最佳手段之一。如果導語能突出新聞新穎、獨特、形式多樣的特點，定能從一定程度上改善這種狀況。

1 導語要提供最新信息

電視新聞導語是一個信號，提醒人們開始注意一則信息。只有那些新的內容才能喚起人們的注意。一般說來，觀眾會對新的內容比較敏感，因此一旦偵查到了，便會馬上進入到一種積極的待命狀態。

這一則消息是1998年中國廣電新聞獎的一等獎得主，《巴格達遭空襲紀實》，它的導語是這樣寫的：

巴格達當地時間19號凌晨1點30分，伊拉克首都巴格達遭到美英第三輪大規模的巡航導彈的襲擊，巨大的爆炸聲震撼了整個城市，這是三天以來美英對伊拉克進行的最為猛烈的一次空襲。請看本臺從巴格達發來的報道。

這則導語的主要特點是用語精煉，用簡短的語言精確地概述了整個事件，包含了最新發展動態，把最新的消息最及時地傳達給了觀眾。

2 導語要突出觀眾關心的內容

突出觀眾關心的內容，就是要把和觀眾生活緊密相連的或者他們最為關心與感興趣的事表現出來。要能抓得住觀眾，這是導語需要具備的一個特點。

廚師掛牌制度是南京市的老正興菜館開創的一項新制度。這種改革之后，菜館的生意變得十分紅火，每天都供不應求。這很大程度上得歸功于消息的導語。但是一開始，消息的導語寫得卻并不如人意。起初這條新聞的導語是這樣寫的：

南京的老字號，老正興菜館最近出了個新招，讓廚師也實行掛牌制度。這個制度吸引了很多顧客，菜館的生意也越來越紅火。從18號這個制度開始執行以來，才五天，營業額就超過了6000元，據說是創了菜館營業額的新高。

這則導語中重點突出的是菜館的營業額創新高，表現掛牌制度實施后，給菜館帶來了很好的經濟效益，但是像營業額上升這樣的事情，因為和觀眾的關系并不緊密，所以不太容易引起觀眾的注意。后來，導語改成了如下的形式，由于導語內容符合民眾對新奇事物的好奇心，而且是從觀眾的角度寫的，所以觀眾有讀下去的欲望，有了去現場一探究竟的沖動。

坐在老字號的舊樓里，邊品茶，邊欣賞大廚們出神入化的技藝，然后再根據喜好選擇名廚為其烹飪，這是多么享受的一件事啊。南京的老正興菜館，滿足您的私人定制，趕快來品嘗吧。

3 導語要揭示新聞的主旨

一則新聞的好壞、質量的高低在很大程度上依賴于記者對于新聞主題的掌控能力。正確、深刻、的主題能揭示出問題的根源與本質，如何在短小的新聞中體現好這一點又顯得尤為困難，需要記者具有深厚的功底。導語的責任是要揭示新聞的主題主旨，讓人一目了然，因此要簡明扼要，同時又得直擊要害。

《中山艦打撈今天開工》一則訊息的導語如下：

湖北省政府今天下午3點30分在武漢金口正式動工，開始打撈中山艦。這艘艦是以中山先生命名的，而且與孫中山先生的革命歷程息息相關。

這則導語用很明了的方式點名了時間、地點、事件。對于事件的不同尋常性，則是用了該艦艇和一個耳熟能詳的名人之間密不可分的關系來體現的。

4 導語要考慮聽覺效果

同普通新聞的區別在于它的傳播形式。電視新聞節目是畫面同聲音的結合，所以在電視新聞導語的寫作時，要注意聽覺效果，采用人們喜聞樂見的語言“說”新聞。如何在這方面凸顯優勢就需要注意以下幾個方面：

1）生活化

央視于2000年元月二十八日在《晚間新聞報道》中報道過一條新聞，名字叫《上海商家備好年夜飯》。這則新聞讓很多觀眾感到十分親切，社會反響很好。它的導語如下：

大年三十的晚上，每家每戶都得忙活一頓年夜飯。今年，上海的精明商家說，被張羅了，來店里我替你們做！

導語用樸實的語言打動了觀眾，用真情感染了觀眾。平實的語言是普通民眾司空見慣的大白話，但是就是這樣的語言，給人一種真實、可信賴的感覺。和那些空化套話相比，這條導語更能打動觀眾。

2）通俗易懂

通俗易懂就是要用易于大眾理解的語言，將復雜的事件簡單化，讓普通百姓也能理解問題的核心，了解本質。

2000年1月27日晚間新聞報道《北京放寬大學生留京限制》的導語：北京市在對待人才的態度上一直嚷嚷說自己求賢若渴。可是論行動力上，卻遠不如上海，深圳等城市來得積極。北京的人事局最近表示，說今年將對大學生留京的限制放寬。不但研究生能留在北京就業，各種優惠政策也會陸續對優異的本科生開放。

該導語中，不但包括了重點，“放寬就業政策”，同時還對此做出了評價。報紙用“一直嚷嚷”，“求賢若渴”這樣的詞匯來表現自己的立場，對北京市政府這幾年關于人才政策方面的空喊口號，只說不做的批評。語言通俗，內容明確，符合普通民眾的要求。

3）樸實自然

用耳朵接受信息時，往往無法做到全神貫注。因此信息必須直接而順暢地傳遞到受眾耳朵里，而不能拐彎抹角。玩文字游戲，賣弄文采是新聞撰寫中的大忌。

4）形象生動

漢語中的詞匯非常豐富，因此選擇余地非常大。選擇那些瑯瑯上口的詞語，例如，用“比方”代替“例如”，將“不安”換成“忐忑”等等，效果則會大不一樣。多用兩個音節的詞匯。由于兩個音節的詞匯發音的持續時間較單音節詞匯來說要長一倍，因此在聽覺上會給人更深的印象。新聞播報的過程中，會把“即”改為“就是”，“但”改為“但是”，“否”改為“不是”等等。

此外，還有一點也是需要注意的：導語要想在兩三語之間感染和吸引觀眾，就必須簡潔明快，絕不能拖泥帶水。妄圖在十幾個字的內容里包含全部細節的結果只能是失敗。羅列數字也是一大忌。新聞要學會用文字去感染觀眾，而不是用數字堆砌去震撼觀眾。

短短的導語是“寸金之地”，只有精心設計，精心修改，不厭其煩地精益求精，才有可能用自己的一分耕耘去換得那來之不易的一分收獲。