新聞宣傳工作者如何找準喉舌性與貼近性的和諧結合點

劉 寧，王 雪，劉 偉

遼源人民廣播電臺，吉林遼源 136200

1 新聞媒體的喉舌性與貼近性

1）新聞的喉舌性，即新聞媒體牢牢把握正確的輿論導向，圍繞黨的中心工作，服務開放大局，增強新聞宣傳的感染力、影響力、凝聚力和向心力，使新聞媒體真正成為黨和人民群眾溝通的紐帶，互通的橋梁。鞭策人民群眾更好地為社會經濟發展獻計獻策，為祖國繁榮昌盛增光添彩；

2）新聞的貼近性：即新聞媒體深入人民群眾實際生活中，報道人民群眾的真實生活以及迫切希望，反映她們最迫切、最實際的要求，便于黨中央準確、及時了解人民需要，正確的制定出解決問題的意見和辦法。

因此，喉舌性離開貼近性，新聞媒體就缺少可聽、可視、可看的魅力，無法吸引觀眾。貼近性脫離喉舌性，就會導致新聞媒體出現盲目、自由、低俗的傾向。

2 走出誤區，有利于喉舌性與貼近性和諧

2.1 喉舌性是“引導”不是“說教”

新聞媒體的喉舌性不是“說教”，而在于“引導”功能的發揮。當新聞媒體的信息輸送給群眾時，絕不能將黨和政府的方針政策死板的傳輸給群眾，要把新聞媒體的藝術性、思想性、群眾性統一引導，將主旋律定為反映人性的美好善良、積極向上、健康振奮、并與時代和諧而有益的東西。新聞要故事化，讓新聞更有趣，讓故事更逼真，讓群眾更滿足。如：中央電視臺的《今日說法》，把枯燥、抽象的法律條文通過講案例的方式向觀眾娓娓道來，聽眾聽得入神，印象深刻。不但引發聽眾濃厚的收看情緒，而且把法條理解的更為透徹。體現了喉舌性與貼近性的有效結合。

2.2 貼近性是“通俗”而不是“低俗”

新聞媒體要想創作出貼近群眾，讓群眾喜聞樂聽、樂見、樂讀的新聞作品，就必須要走通俗化道路。但如果把握不當，追求通俗極易墮入低俗。

通俗，是接近大眾百姓，表現積極向上、情趣高雅、健康上進、高尚追求的生活態度。如遼源電視公共頻道：《說事》，它受觀眾喜歡、吸引觀眾之處在于貼近生活，講述老百姓自己的事，報道從低位切入，既包含思想文化含量，又傳遞健康向上的信息，給觀眾真實、通俗的精神滿足。

低俗是喪失媒體文化本性，偏離正確輿論導向，以貼近性為由，一味的追求感官刺激，創作出內容無聊，空洞無味，與時代精神脫節，與社會提倡的不和諧，缺少教化，讓人們沉浸在低極的娛樂狀態中，對青少年的心智和健康造成不可估量的影響。

2.3 貼近性是“需要”不是“迎合”

新聞媒體是一個文化平臺，其責任是滿足受眾精神需要和提升情感要求，讓受眾思想情趣溶入到時代的脈絡上，凝聚在祖國發展建設中來。對于電視而言，堅守自己的文化特色，最大限度服務觀眾，是一種高尚的品格要求。目前，有的新聞媒體存在著過于趨利，丟棄責任，降低品格的傾向，甚至存在偽需求的問題，以貼近性為由，打著滿足觀眾需要的旗號，迎合那些具有低俗欲望人的心理，作品單純追求感觀刺激的文化氛圍，缺少文化理性，影響大眾心理健康。把文化推向單調平庸，導致受眾文化素質低下，造成民族文化的衰弱。所以，貼近性不是為不滿足最高的收視率和最大的經濟利益，簡單一味的迎合受眾，而是要通過滿足受眾健康向上，求知欲望的精神需求，承擔起引導社會價值觀，塑造和培育民族精神，提升受眾文化品位的社會責任。

2.4 貼近性是“協調”不是“監督”

新聞媒體是黨和人民的喉舌，對于加強新聞輿論監督不僅是新聞媒體政治功能的重要表現，也是新聞社會責任，保持黨的肌體健康和國家政權正常運行的客觀需要。那么新聞貼近性是否也可以采取輿論監督的做法，充分發揮新聞輿論監督，統一思想，凝聚力量促發展，維護社會穩定中的積極作用呢？回答是肯定的。但將輿論監督變成輿論督促協調，不僅對問題要曝光，還要幫助人民群眾將問題解決，甚至達到矛盾雙方握手言合，人與人之間和諧相處的目的。如：吉林電視臺《真情女幫辦》，通過人們的需求講述老百姓身邊的人和事，對丟棄贍養老人傳統美德、對缺少責任心的丈夫，和狠心母親、對喪失道德騙婚騙錢等不利于社會和諧的行為進行報道采訪，并調動自愿者律師幫助協調解決問題，充分的體現了這種輿論督促協調的作用，更找準了新聞媒體喉舌性與貼近性和諧的結合點。

3 喉舌性與貼近性的保障

3.1 忠誠黨的新聞事業，唱響主旋律

我國的新聞事業是黨領導下的社會主義事業的重要組成部分，是黨和人民的耳目和喉舌，新聞工作者的職業道德就是要忠誠黨的新聞事業，肩負黨和人民賦予的歷史使命，在社會實踐中唱響主旋律，發揮正確的輿論導向作用，增強新聞的宣傳力和感染力，營造良好的文化宣傳氛圍，為實現和提高國家“文化軟實力”的目標而努力奮斗。

3.2 增強新聞鑒別能力，促進喉舌性與貼近性的和諧

新聞媒體宣傳工作中要把握好“度”，在滿足受眾需求的同時，還要堅持媒體自身應有的文化品格，牢記肩負著黨和人民喉舌的重任。因此，新聞工作者必須具備較高的新聞鑒賞能力，以專業的視角審視新聞素材，以時代的精神挖掘題材，以科學的態度提純新聞觀點，從而增強媒體自身的公信力，使黨和人民喉舌作用在媒體中鮮活的、生動的、展現出來，彰顯出強大的生命力和影響力。

3.3 提升媒體的品位，激發民族凝聚力

新聞工作者“作為時代的‘瞭望者’和當代歷史的‘記錄者’，作為黨的‘發言人’和人民的‘代言人’，擔負著重大的社會責任和歷史責任。”這種責任要求新聞工作者為受眾生產出的產品，應當是生產一種有品位、有文化、有鼓舞、有鞭策、有向心、有凝聚的寓意深刻、影響力大的效果。由此可見，提升媒體品位對凝聚民族精神有著極大的影響。

那么，如何提升媒體產品的品位。新聞媒體追求的高品位的產品并不意味著搞一些政治口號空洞的說教，應當是既有“陽春白雪”又“下里巴人”。通過故事和情節表現真實的個人經歷，生動的反映社會背景，折射出深層次時代特征和社會變遷的脈絡，凝聚成無比強大的民族精神力量。

總之，新聞工作者就是要在所從事的新聞宣傳工作中，認清新聞宣傳形勢，牢記新聞宣傳準則，明確宣傳任務，找準新聞媒體喉舌性與貼近性和諧有效的結合點。在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，再通過貼近性中體現喉舌性、導向性。深入、扎實、有效的開展好新聞宣傳工作，更好為社會的發展、經濟的繁榮，貢獻力量。

[1]淺談新聞媒體如何貼近受眾[J].新聞研究，2002.

[2]新聞媒體喉舌性與貼近性和諧有效的結合點初探[J].新聞天地，2006.