湘西州民族體育旅游資源狀況及其開發(fā)對策研究

李曉鳴 喻躍龍 劉 彥 張偉偉

(中南大學(xué)體育教研部，湖南 長沙 410012)

湘西州民族體育旅游資源狀況及其開發(fā)對策研究

李曉鳴 喻躍龍 劉 彥 張偉偉

(中南大學(xué)體育教研部，湖南 長沙 410012)

文章運用文獻(xiàn)資料法、實地考察法、訪談法、邏輯分析法等研究方法，對湘西州民族體育旅游資源的狀況及其開發(fā)對策進(jìn)行調(diào)查與分析。研究結(jié)果認(rèn)為，湘西州民族體育旅游資源包括民族物質(zhì)技術(shù)、組織制度和精神文化資源三個層面的要素，其游客動機(jī)主要來源于探秘和獵奇心理的驅(qū)動；當(dāng)前的開發(fā)主要存在開發(fā)意識弱、特色不突出，宣傳力度弱、挖掘整理研究力度不夠、規(guī)劃的落實不到位等問題；針對這些問題提出了加大專業(yè)服務(wù)人才培養(yǎng)力度、加強(qiáng)農(nóng)村體育文化活動、加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大民族體育的知名度、運用研究與創(chuàng)新的方法挖掘民族體育旅游資源等開發(fā)對策。

湘西 民族傳統(tǒng)體育 體育旅游

1 前言

民族體育旅游以它特有的原始宗教特征、豐富的民族體育文化、濃郁的地域風(fēng)土人情、歡愉的生活情調(diào)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，以休閑、生態(tài)的特質(zhì)，成為當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的潮流之一。湘西是湖南唯一的少數(shù)民族自治州所在地，該地區(qū)以土家族、苗族為主，同時還分布著白族、侗族、瑤族、回族等少數(shù)民族，具有鮮明的民族性和地域性，蘊(yùn)含了豐富的民族文化同時亦形成了豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育資源。對湘西州民族體育旅游的開發(fā)來說，其經(jīng)濟(jì)前景廣闊，是湘西州利用天然資源擺脫貧窮的最佳選擇。然而，雖然說湘西開展民族旅游的條件得天獨厚，但是根據(jù)目前湘西體育旅游的開展?fàn)顩r，總體上還處于摸索起步階段，規(guī)模、產(chǎn)品、服務(wù)水平、從業(yè)人員素質(zhì)等還不能滿足國內(nèi)外日益增長的休閑、度假等需求。因此，湘西體育旅游資源還有很大的挖掘空間。筆者根據(jù)相關(guān)資料以及自己的觀察、探究和實地考察，提出自己的一些觀點。這對湘西民族旅游資源的開發(fā)以及對湘西經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)起了一定的積極作用。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

湖南湘西州民族體育旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展前景。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料調(diào)研法

依據(jù)研究的目的與內(nèi)容，查閱和檢索了有關(guān)少數(shù)民族體育的文獻(xiàn)資料并進(jìn)行分析和利用。

2.2.2 實地調(diào)查法

對湘西州的大部分景點進(jìn)行實地調(diào)查，并通過訪問當(dāng)?shù)卣⒕包c負(fù)責(zé)人和游客收集資料，然后整理并分析利用。

2.2.3 訪談法

對專家教授，民族體育工作者、游客進(jìn)行訪談，并進(jìn)行分析整理利用。

2.2.4 邏輯分析法

通過運用類比、演繹、歸納、分析、推理等邏輯學(xué)方法，結(jié)合社會學(xué)、管理學(xué)、體育理論等多學(xué)科理論，對所獲資料進(jìn)行分析，以期得到正確的結(jié)論。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 湘西的自然條件

3.1.1 豐富、優(yōu)越的自然地理

湘西州緊臨鄂、黔、渝三省市，地形處于云貴高原二級階梯向江南丘陵三級階梯的過渡地帶，主要介于武陵山脈與雪峰山脈之間。湘西州境內(nèi)山勢高崇，武陵山主峰梵凈山海拔2493米(位于貴州印江縣境)，崇山峻嶺，縱橫崎嶇，大山之中，河流眾多，交織縱橫，大的水系主要有沅水和澧水。其中作為長江一級支流，發(fā)源于貴州云霧山的沅水，在湘西州境內(nèi)水系發(fā)達(dá)，支流眾多。湘西的河流發(fā)源和穿行于崇山峻嶺之中，河流水量充沛，山高谷深，灘險流急，且由于湘西州處于巖溶地質(zhì)區(qū)，境內(nèi)遍布山巒峰叢、峽谷槽谷、溶溝、石芽、石林、漏斗、天坑、溶洞、落水洞、暗河、伏流等巖溶景觀。湘西具有得天獨厚的旅游條件。

3.1.2 體育旅游資源的利用

湘西州屬于中亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，具有明顯的大陸性氣候特征，夏半年受夏季風(fēng)控制，降水充沛，氣候溫暖濕潤；冬半年受冬季風(fēng)控制，寒冷干燥，春夏秋冬四季分明。又因高山峽谷等特殊地形的影響，湘西州氣候類型多樣，立體氣候明顯，在垂直方向，因海拔的變化而形成不同的氣候類型；在水平方向上，也常由于地形、坡向、氣流、走勢的不同而呈現(xiàn)不同的氣候特征。總之，奇山異水、千姿百態(tài)的湘西自然生態(tài)資源十分豐富，自然山水構(gòu)成了湘西州體育旅游的生態(tài)背景，結(jié)合自然資源可進(jìn)行攀巖、漂流、探險、劃船、潛水、滑翔、賽艇、游泳等現(xiàn)代體育項目，但是這些豐富的資源幾乎都沒有得到利用。

3.2 湘西州民族體育旅游資源的構(gòu)成要素

3.2.1 民族體育物質(zhì)技術(shù)文化資源

民族體育物質(zhì)技術(shù)文化包括體育運動技術(shù)方式及相應(yīng)的器材、設(shè)備、場地等體育活動所需的各個方面。民族體育物質(zhì)技術(shù)文化以物化的形式存在，它同時又凝聚著民族的歷史和文化，是民族精神文化的載體，是一個民族體育文化生活重要的直觀標(biāo)志。通過直接的觀賞和親身體驗，可直接作用于旅游者的感官，給人留下直觀的民族體育文化印象，并由此體會到民族體育文化的特點。可以開發(fā)成旅游產(chǎn)品的湘西州民族體育物質(zhì)技術(shù)文化資源主要有龍、獅、鑼鼓、秋千、龍舟、弓弩、流星鍾、飛鏢、大刀、長槍、劍、棍等等。

3.2.2 民族體育制度文化資源

民族體育制度文化內(nèi)容涉及到體育生活的方方面面，如體育組織制度、體育競賽規(guī)則、競賽獎勵辦法、體育禮儀習(xí)俗以及不同節(jié)日類型與體育內(nèi)容的對應(yīng)性等等。建國以來，特別是改革開放以來，湘西州民間民族體育制度文化逐步弱化，許多體育制度內(nèi)容都在逐漸向現(xiàn)代體育制度學(xué)習(xí)，僅有節(jié)日體育習(xí)俗得以強(qiáng)化，使民族傳統(tǒng)節(jié)日成為展示民族體育文化的主要場合，如“趕秋節(jié)”中開展的跳鼓、秋千等，“百獅會”中開展的舞獅、舞龍、跳鼓、刀梯等，“端午節(jié)”中開展的龍舟競渡，“社巴日”中開展的毛谷斯、擺手舞等等。它一方面充分展示了民族體育文化的絢麗多彩，增強(qiáng)民族凝聚力，體現(xiàn)民族精神和民族文化的特征，另一方面又能溝通民族地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、教育等的交流與合作，是當(dāng)前民族體育文化旅游開發(fā)的優(yōu)勢資源。

3.2.3 民族體育精神文化資源

民族體育精神文化是民族體育文化中最本質(zhì)、最核心的內(nèi)在規(guī)定，體育競賽中所體現(xiàn)的團(tuán)結(jié)拼搏、自強(qiáng)不息等等都是民族精神文化的重要資源。民族體育精神文化是民族體育的內(nèi)涵標(biāo)志，它直接體現(xiàn)出民族的體育感情和體育價值觀等精神生活方式，反映一個民族最基本的文化特征，是民族體育文化旅游開發(fā)的靈魂所在。旅游者通過直接的視聽觀賞和親身參與，可獲得強(qiáng)烈的內(nèi)心感受，留下深刻的民族體育文化印象，從而把握民族體育文化的內(nèi)涵，感受民族體育文化的特色。湘西州地區(qū)可以開發(fā)成旅游產(chǎn)品的民族精神文化資源主要有苗族鼓舞、土家族毛谷斯及民俗體育工藝品等等。

3.3 旅游者的動機(jī)

從游客動機(jī)的角度分析，來自發(fā)達(dá)地區(qū)或國外的游客，他們參與包括民族體育在內(nèi)的民族文化旅游的動機(jī)來源于探秘和獵奇心理的驅(qū)動，把觀賞或參與民族體育和其它民族文化，同游覽民族地區(qū)美麗的自然風(fēng)光結(jié)合起來，體驗田園生活，作為一種愉悅的休閑生活方式。旅游者感興趣的就是民族文化與自我文化的特殊點和差異點，民族文化如果沒有特色，也就不可能成為旅游的目標(biāo)。因此，發(fā)掘和保護(hù)民族體育文化的特色和優(yōu)勢，就成為民族文化旅游開發(fā)的基本前提。

3.4 湘西州民族體育旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題

3.4.1 湘西州民族體育旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

湘西州是土家族、苗族、回族、瑤族、侗族等少數(shù)民族聚居的自治州。各民族體育活動內(nèi)容豐富，形式多樣，據(jù)資料顯示，湘西州少數(shù)民族體育已整理了52項。以鳳凰古城為首的人文景觀的景區(qū)，他的民族體育旅游也有較大的開發(fā)，苗鼓、擺手舞、劃龍舟、秋千、武術(shù)等項目都得到了很好的運用。在古城內(nèi)的表演項目單一，主要以苗族鼓舞、龍舟為主，物質(zhì)技術(shù)文化資源和精神文化資源的可開發(fā)程度還有很大的空間。湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)日中的民族體育旅游資源相當(dāng)豐厚，但節(jié)日旅游在湘西州體育旅游中的融合效果并不明顯，“趕秋節(jié)”“百獅會”“四月八”等民族節(jié)日都鮮為人知，造成了體育旅游資源的浪費。

3.4.2 湘西州民族體育旅游資源開發(fā)存在的問題

(1)體育旅游專業(yè)人才匱乏，民族體育旅游的開發(fā)意識弱。體育旅游專業(yè)人才的匱乏是制約湘西州體育旅游發(fā)展的最大瓶頸。體育旅游產(chǎn)業(yè)部門缺乏高素質(zhì)的體育旅游經(jīng)營管理專業(yè)人才，經(jīng)營方式陳舊，經(jīng)營內(nèi)容單一，營銷理念落后，創(chuàng)新意識薄弱。體育旅游項目策劃單一，檔次不高，體育旅游產(chǎn)品沒有吸引力和生命力。

(2)體育文化特色不突出，宣傳力度弱。苗族鼓舞、土家族的擺手舞和茅古斯舞是湘西州地區(qū)特色較濃的幾個項目，也是能充分體現(xiàn)湘西州民族特色的項目。但據(jù)筆者調(diào)查，熟知這些項目的旅游者卻為數(shù)不多，大都是到了湘西州之后才了解到的，這就充分說明，我們在宣傳湘西州體育旅游時的時候并沒有很好地突出特色，而且力度不夠，從而導(dǎo)致人們對湘西州民族體育缺乏了解，降低了吸引力，也在一定程度上影響了客源，沒有充分利用資源，沒有很好的利用“民族傳統(tǒng)節(jié)日旅游”。因為目前來湘西旅游的游客是更多的是想了解當(dāng)?shù)氐囊恍╋L(fēng)土人情，是想融入當(dāng)?shù)氐奈幕?dāng)中，而湘西少數(shù)民族體育旅游的開發(fā)沒有注重將自己的文化特色融合在體育旅游之中。民族特色文化是一種無形的力量，只有強(qiáng)化文化特色，將民族特色文化融入游客的心里，充分利用湘“民族傳統(tǒng)節(jié)日旅游”，才能吸引游客。西地區(qū)境內(nèi)，居住著土家族、苗族、侗族、白族、回族等33個少數(shù)民族。其中，土家族、苗族、侗族、瑤族是湘西地區(qū)少數(shù)民族文化中民族特色最突出的部分。據(jù)初步調(diào)查，湘西地區(qū)少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日豐富而多彩，民族傳統(tǒng)體育活動眾多而廣泛。然而，這么多的項目當(dāng)中為人所知的少之又少，能讓游客參與其中的則更加屈指可數(shù)，因為宣傳的不到位使這些本是很好的體育旅游資源白白的流失。

(3)挖掘整理研究力度不夠且民族民間藝術(shù)資源利用率還較低、產(chǎn)品開發(fā)滯后。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)的發(fā)展，湘西州地區(qū)與外界接觸頻繁，大量吸收外來文化，與此同時自身文化的發(fā)展卻逐漸被忽略，因此對湘西州民族體育文化資源的整理的挖掘研究還有很大的發(fā)展空間。如湘西州相繼舉辦了四月八、社巴節(jié)、擺手節(jié)、趕秋節(jié)等以民族藝術(shù)(其中含大量民族體育活動)展演為主要的節(jié)會活動，德夯風(fēng)景區(qū)、鳳凰古城、王村等旅游景點也開展定期和不定期的晚會，向游客推出一批湘西民族歌舞和民俗表演節(jié)目。但總的來看，民族民間藝術(shù)資源利用率較低，產(chǎn)品開發(fā)滯后。目前除苗族鼓舞、擺手舞、銅鈴舞、打溜子，土家族茅古斯舞、鬼谷神功等少量品種已作為表演節(jié)目向游客展演外，其余的均佚失民間，還沒挖掘、開發(fā)出來。

(4)對民族體育旅游市場運作不科學(xué)。民族體育旅游經(jīng)營活動起點低、規(guī)模小、產(chǎn)出量小，在時間、空間結(jié)構(gòu)上的開發(fā)不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，缺乏有力度的產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)組織推進(jìn)發(fā)展，體育旅游活動的整體配套性差，體育旅游企業(yè)贏利示范效應(yīng)不顯著，尚未形成多元化的社會投資主體格局，市場運作不科學(xué)。

3.5 湘西州地區(qū)民族體育旅游資源的開發(fā)對策

3.5.1 加大專業(yè)服務(wù)人才培養(yǎng)力度

任何事的成功都離不開優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，本人認(rèn)為要開發(fā)湘西州民族體育旅游資源首先要解決兩個方面的人才的培養(yǎng)：一是民族體育項目的導(dǎo)游，這類人才不僅要能熟練地表演和傳授民族體育技能，還要能熟知項目的相關(guān)由來，最好是湘西州本地人或是熱愛湘西州對湘西州熟知且愛好民族體育的人士；二是專業(yè)營銷管理的體育人才，引進(jìn)體育院校專業(yè)的體育營銷人才和高校簽訂專業(yè)培養(yǎng)合同，針對湘西州地區(qū)的特殊情況進(jìn)行培養(yǎng)。這兩類人才不僅可以為湘西州地區(qū)選擇適合的運營模式和管理體制做出準(zhǔn)確的判斷，而且可以從服務(wù)方面完美的介紹湘西州的民族體育，這兩方面的結(jié)合將為它的發(fā)展提供決策和服務(wù)上的保障。

3.5.2 加強(qiáng)農(nóng)村體育文化活動，突出特色，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大民族體育的知名度

湘西州是農(nóng)村人口集中的地方，民族體育恰是來自于純樸的農(nóng)民、山民的日常活動。農(nóng)民的勤勞、節(jié)儉、質(zhì)樸、忠厚、熱情、誠實、守信等優(yōu)良傳統(tǒng)將給民族體育增添一份人文氣息，這將更能體現(xiàn)民族體育文化的原始內(nèi)涵，“與民同樂”也將成為湘西州民族體育旅游的一個亮點項目。

加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大民族體育的知名度。首先有關(guān)部門應(yīng)向新聞界，學(xué)術(shù)界介紹湘西州民族體育的開發(fā)及現(xiàn)有成果，吸引眾人眼球關(guān)注湘西州體育旅游。其次加大民族體育競技人才的培養(yǎng)，如今各地的民族體育比賽開展的如火如荼，競技技術(shù)能達(dá)到一定的水平將對湘西州民族體育項目在本土傳承和推廣做出重大貢獻(xiàn)，同時也能通過各大各地區(qū)的民族體育比賽，將湘西州的民族體育宣傳出去，擴(kuò)大湘西州的知名度。再次申請各大民族體育賽事的舉辦權(quán)，筆者認(rèn)為賽事的舉辦將是對湘西州各類民族體育項目最全面的宣傳，也是對湘西州民族體育旅游的最好宣傳。

3.5.3 加強(qiáng)研究與創(chuàng)新，使民族體育資源的挖掘走科學(xué)化的道路

豐富民族體育旅游的旅游資源，建立民族體育研究協(xié)會。挖掘研究旅游資源中的民族體育物質(zhì)文化資源、民族體育制度文化資源、民族體育精神文化資源，并把三者融合，豐富民族體育旅游的資源。在創(chuàng)新方面，筆者認(rèn)為可以從三個方面進(jìn)行：一是把民族體育項目與生產(chǎn)勞動相結(jié)合，民族體育項目很多是源于人們的生產(chǎn)勞動，但現(xiàn)在大多都與生產(chǎn)勞動脫離，他們的結(jié)合將更能體現(xiàn)民族體育的本身的價值，吸引旅游者的參與；二是結(jié)合現(xiàn)代體育項目，隨著改革開放的發(fā)展，湘西州地區(qū)受到外來文化的侵襲，生活方式、生活風(fēng)尚向城市化發(fā)展，人們喜愛從事現(xiàn)代體育項目。引進(jìn)現(xiàn)代體育項目的優(yōu)勢和先進(jìn)技術(shù)，以補(bǔ)缺民族體育各方面的不足之出，這將更有利民族體育開展的科學(xué)化；三是民族體育項目不明思議是民族文化的一種代表，結(jié)合民族文化將更能豐富其內(nèi)涵，豐富民族體育精神文化資源，這不僅能讓旅游者更了解本民族，還更能激起對游客的旅游動機(jī)。

3.5.4 激勵與扶持相結(jié)合，對民族傳統(tǒng)體育旅游進(jìn)行合理規(guī)劃布局

湘西州民族體育項目眾多，旅游景點也是不勝枚舉，而不同的旅游景區(qū)所具有的特色是不同的。領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)從各地方的傳統(tǒng)體育旅游資源項目、開發(fā)情況和景區(qū)的實施情況進(jìn)行統(tǒng)籌考核，擇優(yōu)確定試點景區(qū)，體育旅游的布局應(yīng)從重點景區(qū)到特色景區(qū)轉(zhuǎn)移，各景區(qū)因地制宜，根據(jù)地方特色擇優(yōu)開展民族體育項目，從而做到兩個兼顧，兼顧獎優(yōu)，體現(xiàn)獎勵原則。部門間協(xié)調(diào)合作，制定好完善的體育旅游發(fā)展規(guī)劃，因地制宜，突出特色，將打造出各景區(qū)品牌的民族體育項目。

3.5.5 采用民族文化特色與現(xiàn)代體育相結(jié)合的市場運作方式

湘西州有厚重的民族歷史文化，許多民族傳統(tǒng)體育項目本身蘊(yùn)含著這個民族生存、發(fā)展的傳奇故事和不朽精神，其文化含量豐沛，教育意義深遠(yuǎn)。因此，我們在發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育旅游時，要努力展現(xiàn)各民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的內(nèi)涵和民族傳統(tǒng)體育的精神，讓游客在游玩中體驗到湘西文化生活的底蘊(yùn)和豐富內(nèi)涵，使游客產(chǎn)生無限的遐想，得到美的享受。在搞好民族體育旅游的同時還應(yīng)結(jié)合地方環(huán)境資源，加強(qiáng)現(xiàn)代體育旅游的開發(fā)研究，通過舉辦現(xiàn)代體育和體育賽事提高湘西州體育旅游的知名度，增加遠(yuǎn)期游客數(shù)量，優(yōu)化旅游市場客源結(jié)構(gòu)，促進(jìn)旅游營銷，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和管理水平。

4 結(jié)論與建議

湘西州民族體育旅游資源主要包括民族體育物質(zhì)技術(shù)、組織制度、精神文化資源三個方面的要素。湘西州民族體育旅游資源豐富，但開發(fā)主要存在開發(fā)意識弱、特色不突出，宣傳力度弱、挖掘整理研究力度不夠、規(guī)劃落實不到位等問題。湘西州民族體育旅游資源開發(fā)可以采取加大專業(yè)服務(wù)人才培養(yǎng)力度，加強(qiáng)農(nóng)村體育文化活動，加強(qiáng)宣傳、擴(kuò)大民族體育的知名度，在景區(qū)采取激勵與扶持相結(jié)合合理布局，加強(qiáng)研究與創(chuàng)新使民族體育資源的挖掘走科學(xué)化的道路等開發(fā)對策。

[1]劉少英，吳永海，馬志軍.中南、西南地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游資源調(diào)查及開發(fā)對策[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2005(16).

[2]田祖國，鐘海平，白晉湘.西部地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化與節(jié)日文化研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2002(3).

[3]顧乃忠.文化流動的規(guī)律性[J].江蘇社會科學(xué)，2003(5).

[4]張金橋.關(guān)于體育旅游的若干思考[J].遼寧體育科技，2004(5).

[5]魏佐濤.川西民族體育旅游資源優(yōu)勢及開發(fā)對策研究 [J]. 樂山師范學(xué)院體育系，2007(05).

[6]李肖萌.論少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的發(fā)展[J].廣西桂林師范高等專科學(xué)校，2008(2).

The Solutions to the National Sports Tourism Resources and Development Countermeasures

Xiaoming Yu Yuelong Liu Yan Zhang Weiwei
(P.E.Department,Central South University,Changsha Hunan 410012,China)

The research,with the methods of literature,field investigation,logical analysis and interview,does the survey of the solutions to the national sports tourism resources and development countermeasures.The results show that the solutions to the national sports traveling resources including national material technology,organizational system and cultural resources,from three aspects of the tourist motives main elements from the psychological exploration and see driver,Current development mainly develop consciousness weak,characteristic,publicity,excavation research,planning the implementation of such problems,To solve these problems,the study puts more professional service personnel cultivation,strengthen rural sports culture activities,strengthening propaganda and expand the national sports fame,using the method of research and innovation of sports tourism resources of national development countermeasure.

Xiangxi Traditional ethnic sports The development of sports tourism resources

G85

A

1004—5643(2012)08—0102—04

1.李曉鳴(1981～)，男，在讀碩士研究生。研究方向：民族傳統(tǒng)體育。2.喻躍龍(1961～)，男，教授。研究方向：民族傳統(tǒng)體育。3.劉 彥(1987～)，男，在讀碩士研究生。研究方向：民族傳統(tǒng)體育。4.張偉偉(1983～)，女，碩士，講師。研究方向：民族傳統(tǒng)體育。