淺析現代美學趨勢在婚慶廣告中的體現

當今社會，廣告無所不在，人類社會的方方面面都在展示著廣告文明和文化。目前，經濟科技文化的一體化已成為整個社會發展的大趨勢，經濟的增長體現著十分明顯的審美觀念導向性。廣告自誕生之日起，本身已經具備一定的藝術美學和文化內涵，婚慶廣告自上世紀末開始出現，其發展一直受到現代審美觀念的影響和制約，新時代美學趨勢的改變，已經在現代婚慶廣告中顯現出來。

1、現代審美觀念的改變

社會的發展和進步，使得社會意識形態不斷前進，當然，美學形態和審美觀念也在不斷革新。這種革新集中表現在美學已不再是一種觀念或思想的代名詞，而是被鎖定在物質文明和精神文明層面上，革新和變化雖然是在不經意間產生的，但卻是持續不斷的?！懊馈保送庠诘谋憩F形式外更講究其內在的深刻含義。內在美通常是指人性的美，一切藝術設計都將服務于生活，服務于人類，透過人性的美體現出來的人文關懷和藝術文化精神是現代美學發展的整體趨勢。美學趨勢越貼近人性，越符合新的理性藝術文化精神，跨越時空的應用范圍隨之也會越大。

廣告作為反映美學趨勢變化的物質形態，其觀念、創意、思維模式、藝術表現形式自然會隨之發生潛移默化的變化?；閼c廣告作為廣告行業中一支新崛起的新軍，具有特殊的廣告受眾和社會影響力。人們的審美趨勢的改變會直接或間接地在婚慶廣告中有所體現，并以新的形式和姿態影響到婚慶廣告的整體發展。

2、婚慶廣告現狀分析

自上世紀末開始，以婚慶服務為龍頭的婚慶行業產業鏈已經初步形成，并在全國范圍內呈現出規范、健康的發展趨勢?；閼c廣告行業作為產業鏈中的一份子，伴隨婚慶公司和婚紗影樓的發展而產生。當前，正值80后新人結婚高峰期，婚慶公司行業的興旺，使婚慶廣告以前所未有的勢頭發展。

婚慶廣告是一種以結婚新人消費者為導向、個性化的廣告形式?；閼c公司數量的增多和規模的擴大，使受眾開始主動接受婚慶服務。婚慶廣告的價格低廉、傳播范圍廣泛和受眾接受能力是婚慶公司選擇廣告的重要原因，而傳播范圍廣泛和受眾接受能力的體現是在婚慶廣告的審美性中產生的，“美”的婚慶廣告，自然能吸引受眾眼球。

相對早期出現的形式單調、色彩喜慶的婚慶廣告，現代婚慶廣告往往為多樣化的系列廣告，除婚慶廣告的基本圖形格式、創意思維、色彩這些諸如美學形式上的改變外，系列廣告的媒介傳播形式也是多樣化的?；閼c廣告的傳播媒介方式主要有報紙、雜志、電視、戶外廣告和網絡廣告等，通過靜態和動態的形式將婚慶廣告植入人們的視覺和思維意識。婚慶廣告在觀念上已由簡單的服務向重視婚禮文化策劃的方向轉變，日漸呈現出個性與多樣、懷舊與時尚、注重情感和浪漫的形式，并且在藝術文化層面上和審美訴求中體現出一定的地域差異性。

3、現代審美觀念對婚慶廣告的影響

“廣告制勝的靈魂在于優秀的藝術文化審美觀念”，審美觀念也終將以廣告傳播形式體現出來。現代美學趨勢和審美觀念關系著婚慶廣告主題和觀念的提出、媒介的選擇、制作的技巧和藝術風格的整體把握。婚慶廣告擁有特殊的受眾群體，需要從美學的角度和趨勢上迎合廣告受眾的審美情趣，抓住年輕新人追求時尚、唯美、浪漫的心態，融入新的藝術文化精神，突出婚慶的人性化服務，新人才有可能接受婚慶廣告信息。

3.1 婚慶廣告創意的美學化

近年來，由婚慶廣告的創意和觀念上不難發現，人們日漸推崇的人性化服務設計逐漸占據主導地位，年輕結婚新人更是喜歡以自我為中心，婚慶廣告直接反映出了美學發展的趨勢?；閼c廣告通過人性化的審美觀念傳遞著現代人的生活方式和情感態度，傳遞著婚慶服務的人文關懷、檔次和內容，反映出結婚新人對婚禮文化的重視。

3.2 婚慶廣告形式的多樣性

在當代社會商品文化發展的前提下，人們審美觀念上形成的新要求促使廣告形式日益豐富，多種形式的廣告使人賞心悅目，吸引受眾，具備了一定的商業審美性質，婚慶廣告已成為傳遞婚慶經濟文化信息的重要手段。好的婚慶廣告，讓人以感覺的方式去體驗婚慶品牌的文化、價值和態度。

最初投放在報紙、雜志上的婚慶廣告，投放形式單一，使人們產生了視覺審美疲勞，進而難以體現婚慶服務高雅、藝術性和人性化。新的美學趨勢使婚慶廣告形式呈多樣化發展，靜態婚慶廣告在創意、圖形格式和藝術風格品味上的提升突出了人性和藝術文化尤其是婚禮文化的重要性，新媒體藝術的發展為人們創造了更多交互式和體驗式的人性化空間，動態婚慶廣告形式將婚慶行業的人性化服務和藝術文化性展現得淋漓盡致。

3.3 婚慶廣告藝術性和商業性的統一

對人性化的美和藝術文化精神的追求是當代美學的發展趨勢，而婚慶廣告是與婚慶服務促銷有關的美學藝術作品，婚慶廣告需要有審美的藝術文化價值才能更好的發揮在婚慶行業中的傳播作用。婚慶廣告作為一種設計藝術品，這是由藝術的本質特征決定的。新時代美學趨勢下我們追求以人為本，突出人性化和人文化，但也需要遵循廣告創作的科學性原則，把握好新的美學趨勢下藝術性和商業性的統一，藝術性是婚慶廣告的重心，但同時也存在于婚慶廣告的商業性中，兩者是對立統一的關系。婚慶廣告以商業行為和藝術設計創造雙重身份出現，一方面，在體驗消費，為社會創造物質財富的同時，婚慶廣告應體現出人文關懷和藝術文化性，另一方面，婚慶廣告的發展還必須從長久考慮，注重對人類生存環境和空間的可持續發展性。作為具有特殊受眾的婚慶廣告，我們更需看重它以人為本的價值體現。

當代美學趨勢下的人文關懷和理性藝術文化精神是社會文明進步的標志，是人類自覺意識提高的體現?；閼c廣告作為婚慶服務行業的廣告傳播主力軍，新美學趨勢下能夠綜合展現出婚慶的服務、主題精神和婚禮文化元素，突出意境宣傳和觀念，使婚慶廣告貼近人們生活，具有廣泛的文化滲透性和傳播性。

4、結語

婚慶廣告的多元化發展與美學趨勢的交融滲透，日益要求婚慶廣告美學品位的再定位和提高，把藝術美學風格和意蘊植入婚慶廣告的創作和審美之中。由現代美學趨勢在婚慶廣告中的應用可以看出，廣告的傳播潛移默化地受人們審美觀念的影響，新美學趨勢的發展是一種開拓、更新的社會精神文化體現，因此，我們要充分考慮到新的美學趨勢下的藝術文化性，突出以人為本，保證高品質婚慶廣告的制作和投放，考慮到受眾的精神文化需要，這才是符合當今時代發展的婚慶廣告。

1.【英】貢布里希，《藝術與錯覺》，第1版，湖南科學技術出版社，2004

2.【美】杜舍曼（Duchemin,D.），汪梅子譯，《視覺之旅》，人民郵電出版社，2010.06

3.張微，《廣告美學》，武漢大學出版社，1996

4.宗白華，《美學散步》，上海人民出版社，1981

5.吳存浩，《中國民俗通志?婚嫁志》，山東教育出版社，2005.03